2013年中國(guó)出版走出去亮點(diǎn)解析

王珺

2013年，依托行政管理部門(mén)先期從國(guó)家層面對(duì)新聞出版業(yè)走出去進(jìn)行的全方位布局，我國(guó)新聞出版業(yè)積極思考，勇于實(shí)踐，不斷擴(kuò)大國(guó)際影響，在發(fā)展戰(zhàn)略上明確定位，從版權(quán)貿(mào)易、數(shù)字出版、交流平臺(tái)等多方面不斷嘗試適合自身實(shí)際的走出去之路并取得新的收獲，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

國(guó)際影響力、行業(yè)參與度全面提升

過(guò)去的一年里，我國(guó)新聞出版走出去在企業(yè)實(shí)力、業(yè)界影響、評(píng)價(jià)體系建設(shè)等方面或取得了新的成績(jī)，或進(jìn)行了新的探索，在以內(nèi)容產(chǎn)品走出國(guó)門(mén)產(chǎn)生影響的同時(shí)，積極參與國(guó)際話語(yǔ)表達(dá)。

2013年，中國(guó)出版集團(tuán)、中國(guó)教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)和鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)進(jìn)入全球出版業(yè)50強(qiáng)收入排名，顯示出中國(guó)出版業(yè)已在一定程度上具備了與國(guó)際大型出版集團(tuán)同臺(tái)競(jìng)技的可能性，為今后走出去努力贏得更多話語(yǔ)權(quán)創(chuàng)造了更好條件。在此基礎(chǔ)上，戰(zhàn)略層面的明確有利于集團(tuán)在國(guó)際化發(fā)展過(guò)程中找準(zhǔn)目標(biāo)。

在作家影響力方面，趙麗宏獲得2013年賽爾維亞金鑰匙國(guó)際詩(shī)歌獎(jiǎng)；閻連科獲得馬來(lái)西亞最高華人文學(xué)獎(jiǎng)，并入圍2013年亞洲文學(xué)獎(jiǎng)和英國(guó)布克國(guó)際文學(xué)獎(jiǎng)。這表明中國(guó)當(dāng)代文學(xué)作家和作品越來(lái)越多地被國(guó)際讀者了解和關(guān)注。

其實(shí)，在國(guó)際舞臺(tái)上發(fā)聲的還有我國(guó)的出版人。2013年2月，中國(guó)教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)總經(jīng)理李朋義出任亞太出版商聯(lián)合會(huì)副主席；6月，中國(guó)書(shū)刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊牧之再次當(dāng)選國(guó)際書(shū)商聯(lián)盟執(zhí)委會(huì)委員，并兼任亞洲事務(wù)顧問(wèn)。我國(guó)出版人躋身重要的行業(yè)國(guó)際組織不僅代表著我國(guó)出版實(shí)力的提升，還為我國(guó)行業(yè)發(fā)展獲得更為有利的國(guó)際環(huán)境提供便利。

更令人鼓舞的是，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊和印刷領(lǐng)域在突破歐美主導(dǎo)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定和執(zhí)行方面都有新的收獲。2013年底，《中國(guó)學(xué)術(shù)期刊國(guó)際引證報(bào)告（2013版）》（簡(jiǎn)稱CNKI-JCR）發(fā)布。這份第二次公布的年度報(bào)告顯示，在國(guó)際影響力方面，我國(guó)一部分非SCI和SSCI期刊已經(jīng)達(dá)到或超過(guò)了上述兩個(gè)來(lái)源收錄的國(guó)際期刊。這不但更為真實(shí)全面地體現(xiàn)了我國(guó)學(xué)術(shù)和期刊實(shí)力，而且是對(duì)我國(guó)期刊國(guó)際影響力評(píng)價(jià)工作的持續(xù)創(chuàng)新，也是我國(guó)參與制定國(guó)際影響力評(píng)價(jià)指標(biāo)的一次大膽嘗試，是提升我國(guó)新聞出版業(yè)的國(guó)際影響的重要手段之一。同年6月，中國(guó)印刷技術(shù)協(xié)會(huì)獲準(zhǔn)承擔(dān)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織印刷技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC130）秘書(shū)處工作，改變了國(guó)際印刷標(biāo)準(zhǔn)化工作一直由歐美發(fā)達(dá)國(guó)家主導(dǎo)的局面。

集團(tuán)軍、單體社理清戰(zhàn)略思路，全方位布局

在“政府推動(dòng)、企業(yè)主體、市場(chǎng)化運(yùn)作”的走出去原則指導(dǎo)下，走出去和國(guó)際化發(fā)展已不僅僅是政府推動(dòng)下的行業(yè)任務(wù)，更成為新聞出版業(yè)各類機(jī)構(gòu)發(fā)展的切實(shí)需求。這期間，明確相應(yīng)的戰(zhàn)略是“集團(tuán)軍”海外發(fā)展的重要工作之一，發(fā)展全方位的合作關(guān)系是各單體社的重要舉措。

國(guó)家級(jí)出版集團(tuán)充分發(fā)揮自身在大眾出版、科技出版、教育出版和對(duì)外宣傳方面的特長(zhǎng)，明確集團(tuán)戰(zhàn)略和路徑，為進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)而不斷努力。鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、時(shí)代出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、上海世紀(jì)出版集團(tuán)、中南傳媒集團(tuán)、北方聯(lián)合出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、黃河出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)等地方出版集團(tuán)都從戰(zhàn)略構(gòu)想出發(fā)不斷強(qiáng)化走出去實(shí)施力度。2013年9月，中國(guó)出版集團(tuán)召開(kāi)國(guó)際化戰(zhàn)略推進(jìn)會(huì)，明確了本集團(tuán)國(guó)際化的中長(zhǎng)期主要目標(biāo)，提出抓住版權(quán)、項(xiàng)目、翻譯、數(shù)字化、人才、機(jī)制六個(gè)要點(diǎn)，努力打造國(guó)際著名出版集團(tuán)。安徽時(shí)代出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)始終堅(jiān)持走出去戰(zhàn)略，積極創(chuàng)新文化貿(mào)易增長(zhǎng)方式，大力發(fā)展文化產(chǎn)品、文化裝備制造出口貿(mào)易和文化服務(wù)外包業(yè)務(wù)，積極建設(shè)內(nèi)容貿(mào)易平臺(tái)、項(xiàng)目開(kāi)發(fā)平臺(tái)、產(chǎn)品貿(mào)易平臺(tái)三大平臺(tái)。黃河出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)確定了“加強(qiáng)與阿拉伯國(guó)家和穆斯林地區(qū)的交流與合作，發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建中國(guó)圖書(shū)走向穆斯林國(guó)家最大平臺(tái)”的戰(zhàn)略發(fā)展思路，以國(guó)際書(shū)展為依托，以版權(quán)貿(mào)易為突破，帶動(dòng)實(shí)物產(chǎn)品走出去。南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)明確了“借船出海”戰(zhàn)略，選擇與一批扎根海外多年具有豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的媒體合作，借助海外主流華文媒體的版面，在保證中國(guó)立場(chǎng)的前提下，直接移植他們的選題需求和語(yǔ)言模式，將海外讀者真正關(guān)注、關(guān)心的新聞，輻射到五大洲主要華人聚居城市，目前落地版面已達(dá)918個(gè)。類似這樣的集團(tuán)走出去和國(guó)際化目標(biāo)的確立及詳細(xì)戰(zhàn)術(shù)的明確無(wú)疑對(duì)出版集團(tuán)國(guó)際化發(fā)展起到極大的推動(dòng)作用。

在單體社方面，中國(guó)電力出版社與美國(guó)約翰威立國(guó)際出版公司、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社與德國(guó)施普林格出版社、中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社與荷蘭博睿出版社建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系。我國(guó)出版社計(jì)劃以這樣的戰(zhàn)略合作為契機(jī)，在多領(lǐng)域加強(qiáng)與國(guó)際知名出版機(jī)構(gòu)的選題合作，學(xué)習(xí)先進(jìn)出版理念和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式，為自身?yè)碛械膬?yōu)質(zhì)資源向海外推廣儲(chǔ)備經(jīng)驗(yàn)。

版權(quán)內(nèi)容和交易模式同時(shí)與國(guó)際接軌

過(guò)去的一年是我國(guó)新聞出版走出去的“品牌年”。新聞出版企業(yè)在不斷生產(chǎn)適合走出去需要的內(nèi)容產(chǎn)品，擴(kuò)大對(duì)外版權(quán)輸出的同時(shí)，積極嘗試新方法、新途徑，一方面著力講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音；另一方面，加強(qiáng)與國(guó)際出版界的交流合作，以版權(quán)貿(mào)易為紐帶，主動(dòng)融入國(guó)際市場(chǎng)。

2013年，當(dāng)代題材的“中國(guó)概念”“中國(guó)故事”圖書(shū)仍舊是我國(guó)版權(quán)輸出的亮點(diǎn)?！吨袊?guó)夢(mèng)：誰(shuí)的夢(mèng)？》、《中國(guó)強(qiáng)軍夢(mèng)——強(qiáng)軍夢(mèng)護(hù)航中國(guó)夢(mèng)》、《朱镕基講話實(shí)錄》（英文版）、《中國(guó)專利案例精讀》、《永遠(yuǎn)有多遠(yuǎn)》、《民族精神——精神家園的內(nèi)核》等表現(xiàn)我國(guó)時(shí)下政治熱點(diǎn)、文學(xué)風(fēng)貌和學(xué)術(shù)思考的作品不斷走出去國(guó)門(mén)；“從博物館看中國(guó)文化”50卷系列、“小布老虎叢書(shū)·中國(guó)兒童文學(xué)經(jīng)典”系列等也從不同的角度嘗試品牌長(zhǎng)效走出去之路。與此同時(shí)，代表各企業(yè)特色的版權(quán)項(xiàng)目和合作出版產(chǎn)品也受到合作方的好評(píng)，在目標(biāo)市場(chǎng)產(chǎn)生了重要影響。中國(guó)教育出版集團(tuán)下屬高等教育出版社與泰國(guó)教育部基礎(chǔ)教育委員會(huì)、泰國(guó)BOWT出版社合作開(kāi)發(fā)的《體驗(yàn)漢語(yǔ)中小學(xué)系列項(xiàng)目（泰國(guó)版）》在泰國(guó)已累計(jì)銷售逾200萬(wàn)冊(cè)，共有1288所中小學(xué)使用此套教材；人民教育出版社的珠算教材《徐思眾珠心算》向土耳其捷拉達(dá)電影制作與教育公司輸出土耳其語(yǔ)版權(quán)，達(dá)到了“傳播中國(guó)珠算文化，促進(jìn)中土文化交融”的目的。

在內(nèi)容產(chǎn)品輸出的同時(shí)，出版企業(yè)在版權(quán)貿(mào)易方式上也不斷進(jìn)行新的探索，實(shí)現(xiàn)版權(quán)內(nèi)容和交易模式同時(shí)與國(guó)際接軌。2013年，江西出版集團(tuán)下屬二十一世紀(jì)出版社在成功經(jīng)營(yíng)國(guó)內(nèi)一流作家之后，又將目光鎖定國(guó)際市場(chǎng)，一舉簽下世界著名圖畫(huà)書(shū)作家麥克·格雷涅茨新作的全球版權(quán)，開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)出版社經(jīng)營(yíng)國(guó)外童書(shū)作家的先河。重慶出版集團(tuán)與韓國(guó)、法國(guó)出版社正式簽署了“中韓法國(guó)際合作出版項(xiàng)目”協(xié)議書(shū)，確立中韓法三方在文化交流方面長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，計(jì)劃定期確立一個(gè)主題并挑選本國(guó)優(yōu)秀作家的新品進(jìn)行翻譯出版，并積極配合多渠道、多形式的宣傳推廣。

數(shù)字出版國(guó)際同步化，探索全媒體開(kāi)拓

數(shù)字出版作為我國(guó)走出去的重要領(lǐng)域，在加強(qiáng)我國(guó)新聞出版企業(yè)與國(guó)外聯(lián)系，提升我國(guó)企業(yè)出版經(jīng)營(yíng)與國(guó)際同步化方面具有重要作用。國(guó)內(nèi)出版企業(yè)主動(dòng)把握這一機(jī)遇，通過(guò)合作獲取支持和經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)推出各種數(shù)字化產(chǎn)品嘗試在走出去領(lǐng)域的全媒體開(kāi)拓。

中國(guó)出版集團(tuán)、中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、南方出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)等國(guó)內(nèi)重點(diǎn)出版集團(tuán)與圣智學(xué)習(xí)、施普林格等國(guó)外知名出版機(jī)構(gòu)確立了包括開(kāi)展數(shù)字出版業(yè)務(wù)在內(nèi)的合作協(xié)議和計(jì)劃，以“借船出?！钡姆绞絿L試進(jìn)入國(guó)際數(shù)字出版市場(chǎng)。2013年，中國(guó)出版集團(tuán)旗下榮寶齋借助英國(guó)和加拿大數(shù)字出版公司的發(fā)行渠道，將藝術(shù)類圖書(shū)和期刊通過(guò)手機(jī)和電腦平臺(tái)推廣及銷售。

同時(shí)，我國(guó)出版企業(yè)積極搭建數(shù)字化出版平臺(tái)和設(shè)計(jì)新型數(shù)字化產(chǎn)品，將內(nèi)容和服務(wù)轉(zhuǎn)化成資源加以充分利用。中國(guó)出版集團(tuán)“譯云”平臺(tái)上線，提高其走出去翻譯服務(wù)能力。中國(guó)國(guó)際出版集團(tuán)旗下中國(guó)國(guó)際圖書(shū)貿(mào)易集團(tuán)針對(duì)喜歡中國(guó)菜的外國(guó)人開(kāi)發(fā)了應(yīng)用產(chǎn)品“iChinese cooking”，并在蘋(píng)果商店上線銷售，將內(nèi)容產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成內(nèi)容資源，利用數(shù)字形式加以推送。

一年中，《今日中國(guó)》、《北京周報(bào)》、俄文《中國(guó)》等對(duì)外宣傳類期刊依靠其在海外的分支機(jī)構(gòu)，建立了Facebook、Twitter等官方賬戶，并充分利用當(dāng)?shù)刂┛途W(wǎng)站、社交網(wǎng)站等，構(gòu)建了面向當(dāng)?shù)刈x者的微傳播和互動(dòng)平臺(tái)交錯(cuò)的傳播網(wǎng)，將“中國(guó)聲音”、“中國(guó)觀點(diǎn)”融入當(dāng)?shù)厝嗣竦娜粘Ｉ睢?/p>

走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)相結(jié)合，建設(shè)多元化交流平臺(tái)

在中外互辦“文化年”和“主賓國(guó)”活動(dòng)之后，我國(guó)新聞出版業(yè)的國(guó)際交流平臺(tái)在2013年進(jìn)一步拓寬，部分專業(yè)研討會(huì)成為中外業(yè)界交流的重要渠道。

在參加國(guó)際書(shū)展方面，2013年，我國(guó)出版企業(yè)除法蘭克福書(shū)展、北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)、倫敦書(shū)展等國(guó)際知名書(shū)展外，還第一次參加了古巴哈瓦那國(guó)際書(shū)展，嘗試打開(kāi)拉美圖書(shū)市場(chǎng)；第一次參加有全球第二大動(dòng)漫展之稱的美國(guó)圣地亞哥國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，推動(dòng)中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品與國(guó)際業(yè)界同臺(tái)競(jìng)技。

在走出去參展的同時(shí)，我國(guó)也積極舉辦國(guó)際水準(zhǔn)的行業(yè)會(huì)展，將國(guó)際同行“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，提高國(guó)內(nèi)外業(yè)界的交流頻率，增進(jìn)雙方的了解。9月，首屆中國(guó)（武漢）期刊交易博覽會(huì)吸引了40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)150多個(gè)國(guó)際知名出版機(jī)構(gòu)、2000多海外嘉賓參加。11月，首屆中國(guó)上海國(guó)際童書(shū)展一舉吸引了76家境外童書(shū)出版機(jī)構(gòu)參展，占總參展數(shù)量的49%。這些在國(guó)內(nèi)舉辦的具有國(guó)際化水準(zhǔn)的展會(huì)大幅度降低我國(guó)出版文化企業(yè)的交流成本，逐步提升業(yè)界會(huì)展舉辦能力，同時(shí)提升我國(guó)出版品牌、會(huì)展品牌的國(guó)際知名度。

值得一提的是，中法出版人圓桌會(huì)議、中英出版論壇、中歐出版論壇、中國(guó)（寧夏）國(guó)際穆斯林出版機(jī)構(gòu)版權(quán)貿(mào)易洽談會(huì)等依托國(guó)際會(huì)展開(kāi)展的中外出版業(yè)系列研討會(huì)大大提升了我國(guó)與國(guó)際業(yè)界的交流水平，成為中外行業(yè)交流的品牌活動(dòng)。

過(guò)去的一年，我國(guó)出版業(yè)在版權(quán)貿(mào)易、數(shù)字出版產(chǎn)品走出去、平臺(tái)建設(shè)等方面都取得了不小成績(jī)，企業(yè)走出去的內(nèi)在動(dòng)力進(jìn)一步加強(qiáng)，業(yè)界在國(guó)際舞臺(tái)的知名度和影響力進(jìn)一步抬升，在我國(guó)文化走出去領(lǐng)域扮演著重要角色。

（作者單位系中國(guó)新聞出版研究院）