2013年度國(guó)內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)觀察

敖然

人們?cè)谀杲K歲末，總是習(xí)慣性地對(duì)一年來自己所從事的工作做個(gè)總結(jié)。就數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，2013年確實(shí)值得我們認(rèn)真思索，仔細(xì)總結(jié)。“轉(zhuǎn)型”可能是國(guó)內(nèi)出版界2013年度最熱的一個(gè)話題。確實(shí)，改制后的國(guó)內(nèi)出版業(yè)如果不進(jìn)行業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，其前途將難以揣測(cè)。隨著以云計(jì)算、大數(shù)據(jù)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的信息交流模式的改變，我國(guó)的出版業(yè)在數(shù)字出版的征途上既面臨著更多的挑戰(zhàn)，也有了更好的轉(zhuǎn)型契機(jī)。

要全面觀察2013年我國(guó)的數(shù)字出版發(fā)展?fàn)顩r，除了選擇一個(gè)好的角度，還需要更多的數(shù)據(jù)和高效的工具支持。作為一個(gè)樂此不疲的從業(yè)者，以2013年在數(shù)字出版領(lǐng)域內(nèi)發(fā)生的一些事件為主線，我來談一點(diǎn)個(gè)人的感覺和感悟，權(quán)當(dāng)工作筆記，供大家參考。

政策支撐已明確到位

2013年度在國(guó)內(nèi)政治生活中的一件大事就是中國(guó)共產(chǎn)黨十八屆三中全會(huì)的召開。適逢改革“窗口期”，以研究全面深化改革為使命的本次大會(huì)，將如何繪就改革總路線圖，各界抱以期待。對(duì)于出版界來說，大會(huì)對(duì)文化體制改革的部署將成為我們今后一個(gè)時(shí)期的工作指南。除了在三中全會(huì)公報(bào)中提出要緊緊圍繞建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系和文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略目標(biāo)，深化文化體制改革之外，全會(huì)一致通過的《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》中則做了更為詳細(xì)的論述和全面的部署。

《決定》指出，要建立黨委和政府監(jiān)管國(guó)有文化資產(chǎn)的管理機(jī)構(gòu)，實(shí)行管人管事管資產(chǎn)管導(dǎo)向相統(tǒng)一。要整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。要完善文化市場(chǎng)準(zhǔn)入和退出機(jī)制，鼓勵(lì)各類市場(chǎng)主體公平競(jìng)爭(zhēng)、優(yōu)勝劣汰。應(yīng)推動(dòng)文化企業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⒓s化、專業(yè)化水平。要鼓勵(lì)非公有制文化企業(yè)發(fā)展，降低社會(huì)資本進(jìn)入門檻；培育外向型文化企業(yè)，支持文化企業(yè)到境外開拓市場(chǎng)。《決定》對(duì)文化領(lǐng)域的改革總體要求是改善宏觀管理、轉(zhuǎn)變政府職能、增強(qiáng)微觀活力，打造適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的主體。

2013年8月14日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見》則給出版界發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)指明了具體的方式，將成為我國(guó)數(shù)字出版發(fā)展的“助推器”?！兑庖姟诽岢?，到2015年，信息消費(fèi)規(guī)模超過3.2萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)20%以上，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)新增產(chǎn)出超過1.2萬(wàn)億元，其中基于互聯(lián)網(wǎng)的新型信息消費(fèi)規(guī)模達(dá)到2.4萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)30%以上。如此宏偉的目標(biāo)如何實(shí)現(xiàn)，怎樣培育和挖掘市場(chǎng)上的信息消費(fèi)需求呢？《意見》明確指出，要豐富信息消費(fèi)內(nèi)容，大力發(fā)展數(shù)字出版、互動(dòng)新媒體、移動(dòng)多媒體等新興文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)動(dòng)漫游戲、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品等數(shù)字文化內(nèi)容的消費(fèi)。

2013年3月，新聞出版總署與廣播電影電視總局撤并成立國(guó)家新聞出版廣電總局。合并后的總局將打破過去媒體業(yè)務(wù)分割管理的局面，為數(shù)字出版的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展打開空間。新的總局在合并后公布的三定方案中，單獨(dú)設(shè)立了數(shù)字出版司，顯然加強(qiáng)行業(yè)主管部門對(duì)數(shù)字出版的管理和服務(wù)力度。除了在新聞出版發(fā)展改革項(xiàng)目庫(kù)項(xiàng)目指南中持續(xù)加大對(duì)數(shù)字出版項(xiàng)目的支持之外，2013年6月總局公布了首批70家“數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位”，8月則與財(cái)政部一起，利用中央文化企業(yè)國(guó)有資本預(yù)算資金，支持部分出版單位開展數(shù)字出版的技術(shù)改造，推動(dòng)傳統(tǒng)出版單位的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平是一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力的重要體現(xiàn)。2013年，黨和國(guó)家在包括新聞出版業(yè)在內(nèi)的文化領(lǐng)域有了重大的戰(zhàn)略決策和明確的部署，推進(jìn)傳統(tǒng)出版單位的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)則是對(duì)上述決策和部署的具體落實(shí)?？梢灶A(yù)期，2013年開啟的出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)大幕將為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更大的空間。

產(chǎn)業(yè)協(xié)作已成大勢(shì)所趨

產(chǎn)業(yè)鏈的整合和協(xié)作是數(shù)字出版走向成熟的必然，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中的出版商、技術(shù)提供商、運(yùn)營(yíng)服務(wù)商在前幾年的競(jìng)爭(zhēng)與合作過程中，逐漸產(chǎn)生共識(shí)：那就是在技術(shù)應(yīng)用快速發(fā)展、內(nèi)容生產(chǎn)快速膨脹、用戶需求快速變化的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)期，技術(shù)、內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)協(xié)作與融合已成必然趨勢(shì)。

目前最常用的數(shù)字出版模式是：內(nèi)容提供商利用技術(shù)提供商提供的系統(tǒng)或服務(wù)將內(nèi)容輸出到數(shù)字出版服務(wù)平臺(tái)，再通過與運(yùn)營(yíng)服務(wù)商合作，將數(shù)字內(nèi)容推送到各類閱讀終端上，最終呈現(xiàn)給用戶。2013年，柔性顯示技術(shù)、3D打印技術(shù)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)受到廣泛關(guān)注，江蘇鳳凰出版集團(tuán)等出版商與相關(guān)技術(shù)服務(wù)商開始聯(lián)合攻關(guān)。柔性顯示技術(shù)使數(shù)字終端從固定的玻璃顯示屏中解放出來，進(jìn)化成外觀各異、屏幕可以附著到不平整的表面上，甚至被拉伸的形式。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)在人工智能、遙感、游戲娛樂、信息互動(dòng)等許多領(lǐng)域投入應(yīng)用，影響必將日益擴(kuò)大。這些技術(shù)與內(nèi)容的整合在未來的時(shí)間里將會(huì)推動(dòng)數(shù)字出版取得更大的發(fā)展。

2013年3月，Adobe宣布在中國(guó)推出Adobe數(shù)字出版套件（Adobe Digital Publishing Suite），為國(guó)內(nèi)雜志和報(bào)紙出版業(yè)者提供平臺(tái)。一些國(guó)內(nèi)出版單位，針對(duì)蘋果iPad和iPhone、亞馬遜平板電腦Kindle Fire、其他Android平板電腦等終端設(shè)備利用該套件發(fā)布數(shù)字產(chǎn)品。

同時(shí)，內(nèi)容提供商開始大規(guī)模構(gòu)建數(shù)字內(nèi)容加工與管理平臺(tái)，技術(shù)及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的普及應(yīng)用給傳統(tǒng)的紙質(zhì)內(nèi)容資源拓展了其在數(shù)字世界的應(yīng)用空間。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源應(yīng)用相關(guān)技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)開展數(shù)字化加工與管理是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)要素中的核心競(jìng)爭(zhēng)力。內(nèi)容提供商如何整合優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容，提高數(shù)字資源的管理水平，成為其數(shù)字出版戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)。這既為后端的數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)奠定了基礎(chǔ)，也帶來了版權(quán)資源管理的更大挑戰(zhàn)。例如，數(shù)字資源加工如何一次投入、多平臺(tái)應(yīng)用？出版者內(nèi)部各系統(tǒng)之間，以及出版者與運(yùn)營(yíng)商系統(tǒng)之間數(shù)據(jù)與信息如何交換？碎片化、結(jié)構(gòu)化后的內(nèi)容如何確保其版權(quán)歸屬及權(quán)益？新形勢(shì)下的數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)如何管理、版權(quán)運(yùn)營(yíng)如何把控、用戶需求如何反饋？等等。2013年以來，電子工業(yè)出版社、作家出版社等出版單位，以及中文在線等技術(shù)服務(wù)商都開始積極探索數(shù)字版權(quán)資產(chǎn)的管理與運(yùn)營(yíng)模式，產(chǎn)業(yè)界的共識(shí)是產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作及數(shù)據(jù)整合成為必然。2013年4月，盛大文學(xué)成立編劇公司，這是盛大文學(xué)在網(wǎng)絡(luò)出版、實(shí)體圖書、移動(dòng)閱讀、網(wǎng)絡(luò)游戲基礎(chǔ)上，向全媒體版權(quán)運(yùn)營(yíng)邁進(jìn)的又一步。

數(shù)字出版的終極目的還包括出版流程的數(shù)字化。通過出版流程的數(shù)字化再造，實(shí)現(xiàn)真正意義上的跨媒體出版。例如華東師范大學(xué)出版社通過將ERP管理系統(tǒng)與內(nèi)容管理系統(tǒng)的組織關(guān)聯(lián)，形成了信息流及業(yè)務(wù)流的互聯(lián)互通。在內(nèi)容資源建設(shè)方面，通過編輯主動(dòng)策劃，將約稿產(chǎn)生的內(nèi)容與用戶閱讀過程中主動(dòng)生產(chǎn)的內(nèi)容組織關(guān)聯(lián)起來，構(gòu)成了互補(bǔ)互生型的內(nèi)容組織生產(chǎn)新模式。

2013年度數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整合最為成功的當(dāng)屬手機(jī)出版領(lǐng)域。手機(jī)閱讀發(fā)行平臺(tái)融合了內(nèi)容提供商、技術(shù)提供商、電信運(yùn)營(yíng)商及終端生產(chǎn)廠商，成為產(chǎn)業(yè)鏈整合與協(xié)作的典范。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第32次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2013年6月底，中國(guó)網(wǎng)民5.91億，手機(jī)網(wǎng)民4.64億，占網(wǎng)民總數(shù)的78.5%，手機(jī)已超越臺(tái)式電腦成為第一大上網(wǎng)終端。根據(jù)2013年7月中國(guó)數(shù)字出版年會(huì)上發(fā)布的《2012-2013中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2012年我國(guó)手機(jī)出版收入486.5億元，較2011年增長(zhǎng)32.4%，占數(shù)字出版產(chǎn)值超過25%。

信息技術(shù)的快速發(fā)展及芯片技術(shù)的日益成熟催生了種類繁多的數(shù)字化閱讀終端?；谝苿?dòng)終端的數(shù)字閱讀正日益成為全球化趨勢(shì)，加速了閱讀模式的變革。根據(jù)NPD DisplaySearch報(bào)告預(yù)測(cè)，2013年蘋果公司的iPad總出貨量將達(dá)到1億臺(tái)，運(yùn)營(yíng)商、出版商和版權(quán)方通過App應(yīng)用商城的銷售與分成模式已成為移動(dòng)數(shù)字閱讀的典型模式。2013年6月，亞馬遜Kindle電子書閱讀器和Kindle Fire平板電腦正式進(jìn)入中國(guó)，依托“平臺(tái)+內(nèi)容+終端”的成熟商業(yè)模式，開始?xì)⑷雵?guó)內(nèi)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。

2013年，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈各要素的跨界發(fā)展和重構(gòu)越來越明顯。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)必然是一個(gè)多元協(xié)作的過程。出版者必須與國(guó)內(nèi)外數(shù)字出版技術(shù)商、運(yùn)營(yíng)商等多元主體進(jìn)行合作，揚(yáng)長(zhǎng)避短，這將成為我國(guó)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一條捷徑?？梢灶A(yù)期，數(shù)字出版領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)協(xié)作、數(shù)據(jù)規(guī)范以及信息共享將為社會(huì)創(chuàng)造更多的豐富的信息消費(fèi)內(nèi)容，將會(huì)給用戶帶來更多更有針對(duì)性的產(chǎn)品和服務(wù)。

產(chǎn)品與服務(wù)呈百花齊放

雖然以電子書、數(shù)據(jù)庫(kù)為代表的國(guó)內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)品與服務(wù)被認(rèn)為還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能替代紙書，但2013年度數(shù)字出版的產(chǎn)品和服務(wù)卻日漸豐富。

2013年，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地的圖書品種已經(jīng)超過40萬(wàn)種，月均收入超過3億元，但最為關(guān)鍵的是，中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)閱讀已經(jīng)開始重視圖書內(nèi)容的質(zhì)量，以往通過大量上傳圖書獲取書包包月收入的模式已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槭装l(fā)書、重點(diǎn)書等新型電子書營(yíng)銷模式。我們有理由相信，中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)閱讀平臺(tái)將會(huì)成為傳統(tǒng)圖書開展數(shù)字化服務(wù)的又一條重要渠道。6月，通過引入Kindle，亞馬遜已經(jīng)和國(guó)內(nèi)多家出版社建立了更為深入的合作關(guān)系。在品種更新和圖書運(yùn)營(yíng)方面，Kindle書店已逐漸擁有越來越大的優(yōu)勢(shì)?？梢灶A(yù)期，B2C模式的電子書產(chǎn)品可能會(huì)進(jìn)入一個(gè)高速成長(zhǎng)期。

2013年，借助淘寶網(wǎng)在數(shù)據(jù)挖掘方面的經(jīng)驗(yàn)，充分發(fā)揮淘寶的大數(shù)據(jù)推送優(yōu)勢(shì)，針對(duì)用戶行為初步判斷其閱讀偏好，讓讀者在最短的時(shí)間內(nèi)看到最有價(jià)值的書，淘寶開始構(gòu)建更為開放的全民閱讀平臺(tái)，通過利用自身海量的用戶資源優(yōu)勢(shì)，與專業(yè)出版單位和版權(quán)機(jī)構(gòu)合作，提供精準(zhǔn)的數(shù)字閱讀與知識(shí)推送服務(wù)。有理由相信這種基于讀者閱讀行為的數(shù)據(jù)分析及知識(shí)推送可能催生新的數(shù)字出版服務(wù)模式。

數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品模式是在國(guó)外被證明最為成功的數(shù)字出版產(chǎn)品，它以內(nèi)容為基礎(chǔ)，以專業(yè)、獨(dú)有為特色。2013年國(guó)內(nèi)各傳統(tǒng)出版單位紛紛推出自己的專業(yè)領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫(kù)，在市場(chǎng)上嶄露頭角。例如，人民出版社建成的中國(guó)共產(chǎn)黨思想理論資源數(shù)據(jù)庫(kù)、人民衛(wèi)生出版社建成的醫(yī)藥衛(wèi)生類圖書數(shù)據(jù)庫(kù)、人民交通出版社建成的交通類圖書數(shù)據(jù)庫(kù)、社科文獻(xiàn)出版社建成的皮書數(shù)據(jù)庫(kù)、法律出版社建成的法律類圖書數(shù)據(jù)庫(kù)，都成功地體現(xiàn)了自己的專業(yè)特色。電子工業(yè)出版社則以云服務(wù)模式推出了自己的專題數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品。

2013年，國(guó)內(nèi)在線教育市場(chǎng)也是風(fēng)生水起，猿題庫(kù)、決勝網(wǎng)、91外教等數(shù)字教學(xué)類產(chǎn)品發(fā)展迅速，起源于國(guó)外的MOOC更是發(fā)展迅猛，網(wǎng)易、新浪及鳳凰等公開課已經(jīng)形成品牌。8月15日，淘寶教育平臺(tái)——“淘寶同學(xué)”正式上線，標(biāo)志著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭正式介入在線教育市場(chǎng)。傳統(tǒng)的教育出版單位人民教育出版社則推出了人教數(shù)字校園、人教數(shù)字教材、人教e學(xué)、人教數(shù)字教輔、人教電子書、人教電子書包等一系列數(shù)字產(chǎn)品，結(jié)合其人教網(wǎng)、教師網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)和服務(wù)平臺(tái)、人教學(xué)習(xí)網(wǎng)等在線學(xué)習(xí)和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，預(yù)計(jì)2013年將實(shí)現(xiàn)數(shù)字收入超過2000萬(wàn)元。

總體來說，2013年度的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，在政策支持、行業(yè)收入、用戶數(shù)量、產(chǎn)品種類等各方面全面發(fā)力。傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合、互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融合、線上與線下的融合，以及渠道與平臺(tái)、平臺(tái)與終端、終端與內(nèi)容的融合將成為未來媒介發(fā)展的重要趨勢(shì)。

（作者系電子工業(yè)出版社社長(zhǎng)；本文的寫作參考了中文在線董事長(zhǎng)童之磊、北京印刷學(xué)院陳丹教授等人的意見，在此致謝?。?