淺析新聞宣傳的量度把握

吳震 李團(tuán)結(jié)

新聞宣傳是一項(xiàng)政治性、思想性、政策性、技術(shù)性都很強(qiáng)的工作，需要極端負(fù)責(zé)、極端認(rèn)真地抓好。特別是在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體發(fā)展迅猛，整個(gè)社會(huì)的信息透明度進(jìn)一步增大，輿論生態(tài)環(huán)境發(fā)生很大變化的情況下，搞好新聞宣傳工作要求更高、難度更大。那么，如何才能更好地搞好新聞宣傳的統(tǒng)籌策劃，不斷提高輿論引導(dǎo)水平呢？具體可從以下幾個(gè)方面來把握：

一、審慎把握“這”與“那”

就是要審慎處理好報(bào)“這”還是報(bào)“那”，即報(bào)什么與不報(bào)什么、同一事實(shí)報(bào)這部分還是那部分的關(guān)系。大千世界，每天都會(huì)發(fā)生數(shù)不盡的事情，那么哪些事情應(yīng)作為新聞來報(bào)道，哪些內(nèi)容應(yīng)重點(diǎn)報(bào)道，哪些不宜報(bào)道，這都需要審慎的進(jìn)行權(quán)衡。新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，是記者頭腦反映的產(chǎn)物，而不是事實(shí)本身，即使西方所標(biāo)榜的“客觀報(bào)道”也不是絕對(duì)的客觀，從來都沒有“有聞必錄”、“有聞必報(bào)”、“有什么就報(bào)什么”。選擇哪些事情、報(bào)道什么不報(bào)道什么都或多或少、或明或暗、或直接或間接地體現(xiàn)著某種政治傾向、價(jià)值導(dǎo)向和思想情感。傳播學(xué)“議程設(shè)置”理論告訴我們，媒體正是通過有選擇地報(bào)道哪些事情，不報(bào)道哪些事情，側(cè)重報(bào)道事實(shí)的哪個(gè)部分，來吸引人們的注意力、凝聚人們的意志，左右人們的思考，直至影響或改變?nèi)藗儗?duì)事情的看法和態(tài)度。

二、精心把握“多”與“少”

就是要處理好“報(bào)多”與“報(bào)少”的關(guān)系。任何事情都有量變和質(zhì)變，量變積累到一定程度就會(huì)發(fā)生質(zhì)變，而且量變本身也表現(xiàn)出較強(qiáng)的復(fù)雜性，新聞宣傳同樣如此。在新聞宣傳中比較常見的情況是：宣傳好典型說過了頭就會(huì)成虛夸，使人產(chǎn)生懷疑。人們不禁會(huì)問，他們真的有那么好嗎？難道一點(diǎn)問題都沒有嗎？報(bào)道得如此完美，是不是有意遮掩什么?。颗u(píng)壞典型說過了頭就可能引起憐憫同情之心。1958年11月，毛澤東對(duì)吳冷西談話強(qiáng)調(diào)，“記者，特別是記者頭子，頭腦要清楚，要冷靜?！蹦懿荒芎芎玫匕盐?qǐng)?bào)道數(shù)量、報(bào)道火候，是新聞工作冷靜不冷靜、清楚不清楚的重要體現(xiàn)，也是對(duì)其社會(huì)洞察能力及傳播效果預(yù)見力的直接檢驗(yàn)。具體這個(gè)數(shù)量如何把握，有沒有一個(gè)客觀標(biāo)準(zhǔn)呢？人們常說“話說七分”為佳，有人在博客中細(xì)數(shù)了話說七分的好處：“說話只說七分話，謙謙遜遜不浮夸；穿衣只防七分寒，增強(qiáng)免疫保平安；教人只教七分好，剩下發(fā)揮利思考：子女只給七分愛，風(fēng)浪里面顯風(fēng)采……”這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)也可以運(yùn)用到新聞宣傳中，如果計(jì)劃刊發(fā)10篇報(bào)道發(fā)到第7篇的時(shí)候就應(yīng)該注意防止輿論“偏轉(zhuǎn)”的可能，真正把報(bào)道“火候”把握得恰當(dāng)好處。

三、科學(xué)把握“長(zhǎng)”與“短”

就是要合理處理報(bào)道時(shí)間長(zhǎng)短的問題，這關(guān)系著新聞報(bào)道在受眾心目中的地位和影響。對(duì)某一事件的報(bào)道是采取連續(xù)報(bào)道、跟蹤報(bào)道、系列報(bào)道，還是僅僅報(bào)一個(gè)短消息、一閃而過；是頻頻發(fā)聲，還是間隔一段時(shí)間再發(fā)聲，直接體現(xiàn)新聞宣傳工作者量、度把握的能力和水平。1997年8月《大河報(bào)》對(duì)“張金柱事件”的報(bào)道采取了全程連續(xù)跟蹤報(bào)道，一直持續(xù)到次年2月份結(jié)束，而且中間多個(gè)重要節(jié)點(diǎn)處理得也比較到位，在全省、全國和媒體界引起很大轟動(dòng)，加上后期《南方周末》、中央電視臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》等做的深度調(diào)查報(bào)道的跟進(jìn)，進(jìn)而引發(fā)了一場(chǎng)全國警察形象大討論，產(chǎn)生了較大的社會(huì)反響，取得了良好的新聞宣傳效果。當(dāng)前，對(duì)一些突發(fā)事件的新聞報(bào)道往往在時(shí)間的把握上顯得不夠恰當(dāng)，存在著“搶發(fā)、遲發(fā)、漏發(fā)、亂發(fā)”的現(xiàn)象，而且多數(shù)跟進(jìn)引導(dǎo)不力，不僅介入晚、反應(yīng)慢，而且有頭無尾，成為為受眾所詬病的“爛尾新聞”，導(dǎo)致發(fā)聲不及時(shí)、跟蹤不到位、效果不理想。

四、合理把握“窄”與“廣”

就是要處理好傳播范圍和參與媒體多少的問題。首先是傳播范圍，有些事情的報(bào)道對(duì)傳播范圍的控制直接影響著群眾的情緒和事情的處理節(jié)奏。自古道：“好事不出門，壞事傳千里”，尤其對(duì)于一些突發(fā)事件和負(fù)面事件，必須把傳播范圍調(diào)控好、引導(dǎo)好，防止在輿論上“節(jié)外生枝”，給事情處理帶來干擾。值得提出的是，就是報(bào)道好的方面，同樣也有個(gè)把握傳播范圍的問題，好事也并不是傳播范圍越大越好；對(duì)一個(gè)地區(qū)是好事，另一個(gè)地區(qū)如果也拿來報(bào)道，可能就會(huì)變成壞事，這樣的例子不勝枚舉。其次，對(duì)于參與媒體種類和數(shù)量的把握，也是需要深入考慮的一個(gè)問題，力求達(dá)到一種媒體組合最優(yōu)化的效果。當(dāng)然，控制傳播范圍其出發(fā)點(diǎn)一定要從有利于問題的妥善解決和“向好”發(fā)展來著眼，不能出于“掩、捂、拖”的目的，否則就會(huì)事與愿違、造成被動(dòng)。

五、妥善把握“正”與“負(fù)”

應(yīng)在做好“正面宣傳”的同時(shí)把握好負(fù)面事情的報(bào)道，1959年6月20日，毛澤東對(duì)新華社關(guān)于廣東水災(zāi)的內(nèi)部參考資料作出批示要“如實(shí)報(bào)道災(zāi)情”：“廣東大雨，要如實(shí)公開報(bào)道。全國災(zāi)情，照樣公開報(bào)道，喚起人民全力抗?fàn)帯Ｒ稽c(diǎn)也不要隱瞞。政府救濟(jì)，人民生產(chǎn)自救，要大力報(bào)道提倡。工業(yè)方面重大事故災(zāi)害，也要報(bào)道，講究對(duì)策”。這其中最重要的問題是把握好如何報(bào)的問題，能不能把“壞事”轉(zhuǎn)化為“好事”，使人們看到希望，增強(qiáng)戰(zhàn)勝困難的信心，以頑強(qiáng)的毅力和勇氣去迎接生活的挑戰(zhàn)。

原人民日?qǐng)?bào)總編輯范敬宜曾提出：“講成就而不引起懷疑，講缺點(diǎn)而不引起泄氣，講發(fā)展而不引起攀比，講調(diào)控而不引起憂慮，講先進(jìn)而不引起反感，講問題而不引起恐懼”，科學(xué)辨證地闡述了新聞宣傳的量和度。新聞宣傳的量度把握需要較高的水平，需要因時(shí)、因地、因人、因事進(jìn)行綜合考量，惟有如此才能確保導(dǎo)向正確，水平提高，陣地鞏固，影響擴(kuò)大。

【參考文獻(xiàn)】

[1]毛澤東.毛澤東新聞工作文選[M].北京：新華出版社，1983

[2]李彬.傳播學(xué)引論[M].北京：新華出版社，2003

【作者單位：吳震，河南省新聞出版學(xué)校】

李團(tuán)結(jié)，太康縣第一高級(jí)中學(xué)】