論國(guó)外電視節(jié)目的本土化移植

賈音

>摘要：

我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)事業(yè)不斷發(fā)展，傳媒行業(yè)得到廣泛優(yōu)化，涉及電視節(jié)目的推廣效益也更加深刻。根據(jù)國(guó)外電視節(jié)目在我國(guó)本土化的移植處理實(shí)例中進(jìn)行客觀分析，其中仍有一些不足問題，需要我們深度聯(lián)系本土文化的適應(yīng)要求進(jìn)行全面改善。

一、我國(guó)電視節(jié)目的移植現(xiàn)狀分析

單從選秀類節(jié)目分析，由國(guó)際知名品牌系列音樂節(jié)目在中國(guó)浙江衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)本土化移植之后，一直收到廣泛的好評(píng)?！吨袊?guó)好聲音》站在荷蘭原版《TheVoice》巨人肩膀之上，憑借導(dǎo)師盲選這一特別手段進(jìn)行商業(yè)創(chuàng)新模式的拓展。制作團(tuán)隊(duì)燦星公司為了實(shí)現(xiàn)制播分離的良好視覺效果，與播出平臺(tái)進(jìn)行協(xié)商，在節(jié)目達(dá)到一定技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)之后，將由雙方共同參與廣告的分成。在這一過程中，燦星作為背后支持主體，承擔(dān)了所有流程的版權(quán)費(fèi)用。

中國(guó)利用導(dǎo)師相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的潛力進(jìn)行明星打造過程的長(zhǎng)期投入，除了節(jié)目自身衍生品和線上的歌曲銷售成績(jī)效益之外，根據(jù)歌手簽約和演唱會(huì)節(jié)目進(jìn)行必要成本收回處理，這種利用商業(yè)演出進(jìn)行的項(xiàng)目收歸行為，是中國(guó)傳媒行業(yè)對(duì)電視節(jié)目的獨(dú)特視角定義，是集中產(chǎn)業(yè)鏈的必要現(xiàn)實(shí)參照模型。盡管《中國(guó)好聲音》是借鑒國(guó)外電視節(jié)目進(jìn)行本土文化的改良，但是實(shí)際回響效果還是觸目驚人。主要是它令那些專業(yè)的巨星導(dǎo)師可以與觀眾進(jìn)行面對(duì)面的交流，完成平民踏上心中的夢(mèng)幻明星之旅，加上這個(gè)平臺(tái)的知名效應(yīng)，使得粉絲廣泛關(guān)注和網(wǎng)絡(luò)反映日益深刻，整個(gè)社會(huì)格局內(nèi)部的公認(rèn)火花一觸即發(fā)。這是目前中國(guó)明星選秀節(jié)目過渡改造最為成功的一個(gè)節(jié)目，但其中現(xiàn)實(shí)性的經(jīng)濟(jì)糾紛過于嚴(yán)重，造成明星背后的負(fù)面影響效應(yīng)十分強(qiáng)烈。經(jīng)過不同渠道的資料調(diào)查，有部分社會(huì)人員對(duì)這類節(jié)目表示質(zhì)疑，認(rèn)為是一場(chǎng)完完全全的戲劇演練，但不可否認(rèn)，從電視傳媒的社會(huì)影響價(jià)值來看，它的確綻放出別人沒有的優(yōu)勢(shì)。

隨著中國(guó)對(duì)國(guó)外電視節(jié)目的克隆現(xiàn)象日益嚴(yán)重，造成國(guó)內(nèi)電視傳媒秩序的嚴(yán)重混亂，使得花費(fèi)巨資購(gòu)買版權(quán)的節(jié)目設(shè)計(jì)主體出現(xiàn)嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失，極易引發(fā)一系列的糾紛和沖突問題。按照中國(guó)相關(guān)法令內(nèi)容進(jìn)行分析，國(guó)內(nèi)版權(quán)保護(hù)的文化主要還是有形實(shí)體結(jié)構(gòu)，包括文字、圖案、軟件等作品形式，對(duì)于一些節(jié)目、規(guī)則等具有綜合創(chuàng)意性的東西是無法實(shí)現(xiàn)全面保護(hù)的。我國(guó)現(xiàn)下只要有一種節(jié)目廣受好評(píng)，那么就會(huì)在很短的期間內(nèi)被不同地區(qū)電視臺(tái)所模仿，這類節(jié)目始終保持相同的運(yùn)作模式，造成國(guó)家整體傳媒文化事業(yè)的雷同效應(yīng)，必然會(huì)導(dǎo)致制作主體市場(chǎng)份額的丟失，加上現(xiàn)實(shí)資源重疊浪費(fèi)現(xiàn)象的普及，會(huì)引發(fā)大規(guī)模的惡性競(jìng)爭(zhēng)，不但不會(huì)給傳媒市場(chǎng)中心提供經(jīng)濟(jì)利益，反而會(huì)削減中國(guó)電視節(jié)目整體的產(chǎn)品質(zhì)量?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)電視節(jié)目已經(jīng)完全將創(chuàng)新利用概念扭曲，基本直接進(jìn)行國(guó)外節(jié)目的模仿，通過簡(jiǎn)單的形式和名稱調(diào)整處理，省去節(jié)目創(chuàng)新改造的風(fēng)險(xiǎn)性投資，同時(shí)也滿足了群眾的獵奇心理，但是實(shí)際跟風(fēng)問題的積聚始終不會(huì)迎來好的評(píng)論效益，這對(duì)于國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)格局的改進(jìn)質(zhì)量將造成十分重大的影響。

二、本土化改造策略的布置要領(lǐng)

（一）注入新內(nèi)涵，滿足博采眾長(zhǎng)的水準(zhǔn)

大多數(shù)節(jié)目都注重品牌的長(zhǎng)久性，但其意義和價(jià)值效果并不是從一而終的，內(nèi)部轉(zhuǎn)換機(jī)制效應(yīng)比較趨近多樣化。通過對(duì)品牌注入創(chuàng)新內(nèi)涵的過程中，對(duì)于觀眾滿意內(nèi)容信息的落實(shí)比較重視，只有滿足這種品牌符號(hào)特性的節(jié)目才能擁有一定的長(zhǎng)久性。全新品牌在很短時(shí)間內(nèi)就可以達(dá)到市場(chǎng)滲透率的高峰水準(zhǔn)，直到銷售量下降并持續(xù)穩(wěn)定，這種維持期限可以達(dá)到若干年。這種穩(wěn)定期限的銷售值約占高峰期階段的8成，盡管市場(chǎng)內(nèi)部滲透因素變化形式不定，但具體下降的指數(shù)是不變的。就如《中國(guó)好聲音》經(jīng)歷高峰收視效果之后，第二季的播出仍有不少熱心觀眾支持，但畢竟沒有第一季效應(yīng)那么強(qiáng)烈，這就需要在創(chuàng)新處理方案中做到博采眾長(zhǎng)，不斷向這種品牌個(gè)體注入新型創(chuàng)意和內(nèi)涵。觀眾對(duì)于專業(yè)的唱功技術(shù)有了一定水平的認(rèn)知，而選秀節(jié)目應(yīng)該灌輸一定的專業(yè)素質(zhì)，對(duì)于不該出現(xiàn)的個(gè)人情感判斷行為應(yīng)該適當(dāng)減少。這樣，在建立觀眾互動(dòng)的平臺(tái)之上，進(jìn)行喜歡歌手的投票，便更加落實(shí)了該類節(jié)目的穩(wěn)定質(zhì)量，完善內(nèi)部整改的必要準(zhǔn)則。

（二）延伸品牌維護(hù)效應(yīng)

所謂的品牌維護(hù)就是順應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的前提要素基礎(chǔ)，滿足現(xiàn)代觀眾主觀定位的情緒變化規(guī)律，保證節(jié)目質(zhì)量，完善企業(yè)品牌的欄目形象地位。品牌延伸是利用節(jié)目主體現(xiàn)存的資源進(jìn)行市場(chǎng)渠道開拓，保證內(nèi)部實(shí)用價(jià)值發(fā)揮最大綻放效果。在現(xiàn)代品牌延伸策略中，對(duì)知名度的認(rèn)知和伴隨性宣傳活動(dòng)規(guī)模日益壯大，使得新產(chǎn)品利用品牌之勢(shì)很快打入市場(chǎng)，繼續(xù)強(qiáng)化觀眾認(rèn)知水準(zhǔn)和好感度，這也是對(duì)原有品牌進(jìn)行造勢(shì)處理的有效手段，可以長(zhǎng)期保證品牌影響意義的持久存在。同時(shí)，配合合理的創(chuàng)造力和想象力，不要過分依賴外國(guó)電視節(jié)目，努力爭(zhēng)奪國(guó)際視頻話語(yǔ)權(quán)，真正令外國(guó)節(jié)目與本土價(jià)值觀做到良性統(tǒng)一，保證創(chuàng)新策略的現(xiàn)實(shí)地位。

三、結(jié)語(yǔ)

國(guó)外節(jié)目進(jìn)行本土化嫁接和改進(jìn)，是需要賦予國(guó)外節(jié)目一個(gè)全新的形式定位手法，爭(zhēng)取做到與現(xiàn)實(shí)觀眾主體的廣泛交流，滿足人們不同主觀思緒回應(yīng)的要求。在進(jìn)行本土化節(jié)目改造工作中，應(yīng)該善于吸取外國(guó)優(yōu)秀成果，維持獨(dú)立思考的能力，促使中國(guó)內(nèi)地節(jié)目的質(zhì)量水準(zhǔn)可以達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的視覺和創(chuàng)新效果，保證電視傳媒行業(yè)的影響地位，促進(jìn)多元收視效率的穩(wěn)固提升。

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【作者單位：新鄉(xiāng)學(xué)院新聞傳播系】