我為鞋狂

最近，邁克爾·喬丹在1997年NBA總決賽第五場(chǎng)所穿的球鞋，居然在拍賣網(wǎng)站上以104765美元的價(jià)格成交，打破了所有體育項(xiàng)目中比賽用鞋的拍賣紀(jì)錄。這雙球鞋之前的擁有者是一位名叫普勒斯頓·杜魯門的前爵士球童，1996年11月公牛作客鹽湖城，當(dāng)時(shí)只有18歲的他跑遍整個(gè)球館為喬丹找到了他想吃的蘋果醬，賽后喬丹給他簽名以作報(bào)答，兩人的關(guān)系從此得到升華。七個(gè)月之后，公牛總決賽再次造訪鹽湖城，盡管在第五戰(zhàn)胃痛不止，喬丹還是在這場(chǎng)關(guān)鍵戰(zhàn)役中砍下38分，從而幫助球隊(duì)90比88贏得天王山之戰(zhàn)。比賽前，杜魯門詢問(wèn)喬丹賽后能否把本場(chǎng)比賽的戰(zhàn)靴送給他，賽后當(dāng)裝備管理人員正準(zhǔn)備收拾球鞋的時(shí)候，喬丹主動(dòng)提出要把球鞋送給杜魯門，并在球鞋上簽名。之后，杜魯門把這雙鞋存在銀行保險(xiǎn)柜將近17年，如今他以5000美元的起步價(jià)將這雙鞋放上了拍賣網(wǎng)站，結(jié)果升值了超過(guò)20倍。

“我已經(jīng)35歲了，年齡越大，時(shí)間似乎就過(guò)得越快，也許是時(shí)候要把這些東西拿出來(lái)了?！倍鹏旈T是這樣解釋自己拍賣這雙球鞋的原因。就因?yàn)檫@是邁克爾·喬丹具有紀(jì)念意義的一雙簽名鞋，而賣出了一輛高檔汽車的價(jià)錢，夠瘋狂嗎？而近些年，這些打著“限量”、“特定”噱頭的球鞋負(fù)面消息層出不窮。早在2005年，芝加哥便有兩名男子為搶奪Jordan球鞋殺死了一名17歲的青年；而在去年，新澤西兩位年輕人購(gòu)買Air Jordan 11后遭到劫匪打劫，結(jié)果一位年輕人在試圖逃跑時(shí)被劫匪當(dāng)場(chǎng)擊中頭部，不幸身亡；就在兩個(gè)月前，美國(guó)特拉華州威爾明頓市的兩位鞋迷在Air Jordan 5 Bel-Air發(fā)售現(xiàn)場(chǎng)遭到槍擊，所幸暫無(wú)生命危險(xiǎn)。限量球鞋固然迷人，但為了一雙球鞋，讓自己陷入長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)被動(dòng)局面，甚至為了一雙球鞋不擇手段，引發(fā)暴力犯罪行為，這種情況值得人們深思了。

實(shí)際上，在20多年前，美國(guó)《體育畫報(bào)》就做過(guò)一次關(guān)于球鞋引發(fā)暴力的深度報(bào)道：“球鞋，生命？”1989年5月2日，馬里蘭州安娜蘭多郡米德高中的九年級(jí)生，15歲的邁克爾·尤金-托馬斯遭人殺害。犯下一級(jí)謀殺重罪的詹姆斯·大衛(wèi)-馬丁只有17歲，他喜歡打籃球，在殺了托馬斯之后，搶走了他腳上那雙買了兩個(gè)星期的新款Jordan鞋。托馬斯的偶像是邁克爾·喬丹，他也喜歡收藏Jordan鞋，每天晚上都會(huì)仔細(xì)做保養(yǎng)。那雙球鞋的鞋盒都被他完好保存，買鞋的收據(jù)也在里面。那雙鞋的標(biāo)價(jià)是115.5美金?！拔覀兏嬖V過(guò)他別穿這雙鞋去學(xué)校?！蓖旭R斯的奶奶說(shuō)，“也許有人會(huì)起邪念。但他說(shuō)，‘奶奶，要想搶走我這雙鞋，他們得殺了我才行?！?/p>

當(dāng)一位記者給喬丹本人看了托馬斯被殺的報(bào)道，那一刻喬丹看上去要哭出來(lái)了，他一直精心注意保護(hù)自己的形象，從球場(chǎng)到家里，從慈善到高爾夫，喬丹都帶著完美的偶像光環(huán)。“我簡(jiǎn)直無(wú)法相信?！眴痰さ吐曊f(shuō)道，“竟然被他朋友活活勒死。”他深深嘆了口氣，汗從鬢角流了下來(lái)。喬丹問(wèn)記者這樣類似的犯罪還有沒(méi)有，別人告訴他還有很多。不光是他，其他球星代言的品牌也有，其他運(yùn)動(dòng)裝備也有，而這些東西都是喬丹和那些運(yùn)動(dòng)員鼓勵(lì)美國(guó)青少年去買的。

這樣的謀殺確實(shí)不是新聞——1983年，14歲的德維特·達(dá)科特在巴爾的摩一所高中的走廊里遭槍殺，對(duì)方只是想要他身上那件喬治城大學(xué)的夾克衫；1985年，13歲的肖恩·瓊斯在底特律遭五個(gè)青年槍殺，腳上的斐樂(lè)運(yùn)動(dòng)鞋被搶走。那之后，類似案件越來(lái)越多，1988年1月，休斯敦一位14歲的少年用刀刺死了22歲的埃里克·阿倫，兩人之前曾為一雙網(wǎng)球鞋發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)。七個(gè)月后，一個(gè)男人持槍搶劫了一位17歲男孩的Aiva運(yùn)動(dòng)鞋，并將他打死。1989年11月，底特律凱特靈高中的橄欖球校隊(duì)四分衛(wèi)拉海姆·威爾斯被六個(gè)少年謀殺，他的耐克鞋被搶走。一個(gè)月后，喬治亞州17歲的泰隆·布朗頭部中槍，他身上的錢和穿的球鞋被兩個(gè)熟人給搶走。轉(zhuǎn)年三月，費(fèi)城西部一所高中的10年級(jí)生克里斯·鄧比因?yàn)樽约耗_上嶄新的耐克鞋而被搶劫槍殺。1989年4月，16歲的約翰尼·貝茲在休斯敦被17歲的德梅特里克·沃克槍殺，因?yàn)榧s翰尼不愿交出自己的喬丹鞋，次年3月德梅特里克被判無(wú)期徒刑。檢察官馬克·文森說(shuō)：“我們讓運(yùn)動(dòng)裝備變成了奢侈品，這才導(dǎo)致了這些謀殺案的發(fā)生?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2017/03/13/ddtl201401ddtl20140115-1-l.jpg" style="">

喬丹搖了搖頭。“我以為我盡力幫助他人，就能夠傳達(dá)足夠積極的訊息?！彼f(shuō)，“我以為人們會(huì)效仿我做過(guò)的好事，致力于變成更好的人。

我從來(lái)沒(méi)想過(guò)我代言的一雙鞋，或者其它任何品牌，能讓人們互相傷害。每個(gè)人都喜愛(ài)被崇拜，但看到這些孩子自相殘殺——”他停頓了一下，“我想我得重新審視一些價(jià)值觀了?！?/p>

我們都有必要這樣做，因?yàn)樯鐣?huì)環(huán)境對(duì)于華麗架子的看重要多于本質(zhì)和深度，運(yùn)動(dòng)鞋和裝備行越來(lái)越火爆，要知道1990年名牌球鞋的年銷售額就達(dá)到55億美金，其他運(yùn)動(dòng)裝備的也達(dá)到20億美金，更何況現(xiàn)在？近年來(lái)，耐克這樣的龍頭企業(yè)以及其他市場(chǎng)占有度較小的如銳步、阿迪、匡威、斐樂(lè)、彪馬等品牌都遭到輿論批評(píng)，他們?yōu)槠放茽I(yíng)銷而創(chuàng)造出太多虛擬的奢華價(jià)值，并且愿意與毒販和黑幫同流合污。而在那些經(jīng)濟(jì)狀況一團(tuán)糟的城市里，貧窮的黑人小孩便為了這些所謂的時(shí)尚和品位爆發(fā)了犯罪潮流。

芝加哥探長(zhǎng)邁克爾·查森在四區(qū)主管暴力犯罪，他說(shuō)在這里基本每個(gè)月都會(huì)有50件關(guān)于球鞋或者夾克衫搶劫的報(bào)案?！爱?dāng)你想想案件本身——搶人家的衣服——真的很原始?！彼f(shuō)。但對(duì)這些罪犯來(lái)說(shuō)，搶到的不止是衣服，而是地位。這個(gè)社會(huì)里，窮人階層不管是經(jīng)濟(jì)環(huán)境還是道德層次都非常低劣，有些人甚至認(rèn)為一雙鞋的價(jià)值大于一條人命。造成這種情況的直接原因之一是這些運(yùn)動(dòng)品牌公司，他們那些造價(jià)數(shù)百萬(wàn)的廣告，請(qǐng)來(lái)巨星作為代言人，而產(chǎn)品的定價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于本身的價(jià)值，而它們的包裝也過(guò)于華麗。這些商品能滿足人的自尊心?！皼](méi)人會(huì)對(duì)這類暴力事件負(fù)責(zé)。”芝加哥西蒙高中的孝章帕特里夏·格拉漢姆說(shuō)，“這是環(huán)境的產(chǎn)物。這需要培養(yǎng)人們的價(jià)值觀，現(xiàn)在社會(huì)價(jià)值觀太混亂了，所以才讓這些東西被人看重。”摩根州立大學(xué)社會(huì)學(xué)教授梅文·丹尼爾說(shuō)：“這是社會(huì)學(xué)中‘同儕壓力的完美案例，電視上的廣告在放什么、你的同伴在做什么，你就也會(huì)去做?！?/p>

時(shí)任耐克公關(guān)部長(zhǎng)麗茲·多蘭在聽到這些傳言后表示：“我們的廣告主題都是體育，并非潮流?！钡N售數(shù)字并不能支持多蘭的說(shuō)法。在美國(guó)，80%的人購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋并非是用來(lái)運(yùn)動(dòng)。賓夕法尼亞大學(xué)社會(huì)學(xué)家伊利亞·安德森鉆研過(guò)不同文化，他認(rèn)為這些黑人青年的犯罪行為源于“階級(jí)的不公。那些沒(méi)受到太多教育的貧民孩子感覺(jué)自己在社會(huì)上得不到機(jī)會(huì)，他們覺(jué)得自己被排斥在體系之外，但他們所接收到的文化訊息和白人階層是一樣的，但他們沒(méi)有手段卻有一樣的需求，他們一樣把那些東西看作是成功的象征。金子、鞋、毒販的那些穿著——這些外表掩蓋了真實(shí)的丑惡?！皬V告中的形象能吸引年輕人，球鞋公司掌控了市場(chǎng)，因?yàn)樗揪痛嬖?。那么球鞋公司該不該?fù)責(zé)？很難說(shuō)，畢竟市場(chǎng)是自由的?！?/p>

Foot Locker（歐美著名運(yùn)動(dòng)連鎖店）芝加哥商圈的經(jīng)理約翰·多納霍拿起了一雙設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單丑陋的藍(lán)色跑鞋：“現(xiàn)在，這是我們銷售最好的一款。”他身后的貨架上擺了上百雙不同顏色的同款鞋。“這雙鞋售價(jià)39美金，賣了20年了，現(xiàn)在為什么火起來(lái)？我也不知道。”他說(shuō)。總經(jīng)理助理詹姆斯·克勞德插話道：“不是價(jià)格問(wèn)題或者某個(gè)球星的代言，就是潮流罷了。”跟上潮流，對(duì)于這些鞋商來(lái)說(shuō)并不容易。時(shí)任匡威銷售經(jīng)理助理的羅杰·莫寧斯塔說(shuō)：“以前的做法是打造一個(gè)產(chǎn)品，一賣多年。現(xiàn)在如果每個(gè)月不推出兩三種新款，你就死定了?！?/p>

如果廣告的目的不是提醒消費(fèi)者的需求而是奢望，那還有什么意義呢？我們應(yīng)該要求球鞋行業(yè)有比垃圾快餐行業(yè)更高的自律嗎？“每個(gè)人都在向我們提要求。”多蘭說(shuō)，“我們的口號(hào)是‘Just do it，因?yàn)槲覀兿Ｍ藗兺渡磉\(yùn)動(dòng)，因此而需要運(yùn)動(dòng)鞋。人們?cè)浇】?，我們的鞋賣的就越多?！钡珕?wèn)題是，占購(gòu)買市場(chǎng)大部分比重的黑人青年的生活方式并不健康。事實(shí)上，在20到29歲之間的黑人男性青年中，有23%曾觸犯過(guò)法律，而且在《美國(guó)科研協(xié)會(huì)日志》的一項(xiàng)研究中，黑人男性殺人的概率要比白人男性高6倍，這一社會(huì)命題恐怕遠(yuǎn)遠(yuǎn)深于球鞋?！霸缰牢业男瑫?huì)惹來(lái)這么多麻煩，我寧愿把它們?nèi)间N毀。”邁克爾·喬丹這樣說(shuō)——盡管我們都知道這根本是不可能的。