文|本刊記者 孫潔
電商舞動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)
文|本刊記者 孫潔
9月19日,阿里巴巴成功登陸紐交所并創(chuàng)下2000億美元的市值,完成了美國(guó)資本市場(chǎng)最大規(guī)模的融資,作為中國(guó)電商領(lǐng)域的旗幟,著實(shí)“名揚(yáng)中外”了一把。
阿里巴巴集團(tuán)總裁金建杭近日透露,在美國(guó)紐交所成功上市后,涉農(nóng)電商將成為阿里集團(tuán)未來(lái)重點(diǎn)布局的三個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域之一。
“我們斷定涉農(nóng)電商未來(lái)會(huì)是一片藍(lán)海,所以決定嘗試一番?!苯鸾ê颊f(shuō)。
中國(guó)電子商務(wù)服務(wù)業(yè)聯(lián)盟副秘書(shū)長(zhǎng)蔣海泓認(rèn)為,阿里集團(tuán)此次在美國(guó)的成功融資會(huì)深刻地重構(gòu)未來(lái)中國(guó)農(nóng)民的生活方式。
其實(shí)早在幾年前,很多行業(yè)大佬就已經(jīng)紛紛選擇轉(zhuǎn)型農(nóng)業(yè)電商,比如:聯(lián)想的柳傳志,潘石屹也為家鄉(xiāng)代言了蘋(píng)果,褚時(shí)健也賣起了橙子。這一系列的事件,讓大伙更加期待和關(guān)注農(nóng)業(yè)未來(lái)的發(fā)展。
在中國(guó),最先通過(guò)電商熱賣的產(chǎn)品是圖書(shū)。其后,從服裝到電子產(chǎn)品,中國(guó)電商的主打商品幾經(jīng)變遷。然而一直以來(lái),中國(guó)這個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó),農(nóng)產(chǎn)品卻被認(rèn)為不宜在電商平臺(tái)上銷售。
“農(nóng)產(chǎn)品屬于很重視體驗(yàn)性的商品,而且對(duì)基礎(chǔ)物流配送的要求較高,再加上中國(guó)人早已形成在農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)和超市購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)觀念,電商涉農(nóng)一度不被看好?!卑⒗锇桶图瘓F(tuán)研究院研究員陳亮說(shuō)。
然而,我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó),農(nóng)民約占全國(guó)人口的2/3,長(zhǎng)期以來(lái),農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)來(lái)進(jìn)行交易遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足農(nóng)民的需求與供應(yīng)。
據(jù)中國(guó)電子商務(wù)服務(wù)業(yè)聯(lián)盟調(diào)查發(fā)現(xiàn):中國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷方式有很多弊病,傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售供應(yīng)鏈過(guò)于復(fù)雜,對(duì)生產(chǎn)者和消費(fèi)者都不利。生產(chǎn)者沒(méi)有定價(jià)權(quán),農(nóng)民收入始終難以提高;而在良莠不齊的市場(chǎng)中,消費(fèi)者買到貨真價(jià)實(shí)的商品也需要經(jīng)驗(yàn)智慧。
隨著科技與互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,電腦在人們生活中越來(lái)越普及,網(wǎng)絡(luò)同樣也滲透到各行各業(yè),不少農(nóng)民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)查找農(nóng)產(chǎn)品信息,進(jìn)行網(wǎng)上貿(mào)易。這種方式與傳統(tǒng)交易形式相比,可以不受時(shí)間和地域的限制,其信息傳播速度快,內(nèi)容及時(shí)、豐富、圖文聲像并茂,并有良好的交互性,逐漸被農(nóng)民朋友所認(rèn)可。
生活在浙江省寧波市的市民王子謙發(fā)現(xiàn),很難從市場(chǎng)上買到正宗的新疆和田大棗。后來(lái),王子謙還是選擇到網(wǎng)店尋找“正宗”?!耙恍┲鞔虻胤教厣r(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)店,是電商企業(yè)跟各地政府合作的,食品安全也有當(dāng)?shù)卣殃P(guān),我這才能放心購(gòu)買?!?/p>
自1994年中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)和中國(guó)農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)相繼開(kāi)通以來(lái),信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用進(jìn)入發(fā)展階段。信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)的應(yīng)用研究與推廣取得了顯著成效。如建立了部分農(nóng)業(yè)綜合數(shù)據(jù)庫(kù),并研制開(kāi)發(fā)了各類應(yīng)用系統(tǒng),其中以糧棉油為主的信息技術(shù)成果約占1/3。農(nóng)業(yè)部還利用網(wǎng)絡(luò)協(xié)議、信息通訊、數(shù)據(jù)庫(kù)及查詢等技術(shù),建成了專業(yè)面涵蓋較寬、信息存儲(chǔ)及處理和發(fā)布能力較強(qiáng)、信息資源豐富及更新量較大的中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng),現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)用戶已超過(guò)3000家。我國(guó)大陸涉農(nóng)網(wǎng)站已有6千多家,超過(guò)了法國(guó)、加拿大等發(fā)達(dá)國(guó)家,如果加上臺(tái)灣和香港的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站,中國(guó)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站數(shù)量可排在世界前十名以內(nèi)。
近三年來(lái),農(nóng)產(chǎn)品的交易額在各個(gè)平臺(tái)均在持續(xù)上升。以淘寶網(wǎng)為例,2010年涉及農(nóng)產(chǎn)品的類目以干果山貨、糧油米面、鮮花園藝為主,交易額為37.35億元;2011年增加了花卉蔬果、植物樹(shù)木等類目后,同年交易額攀升到了113.66億元;2012年又增加了茶葉和生鮮水產(chǎn)兩大類目,交易額則達(dá)到了198.61億元。
從具體類目來(lái)看,傳統(tǒng)滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品(包括蜂蜜/蜂產(chǎn)品、燕窩、靈芝、冬蟲(chóng)夏草等)、糧油米面/干貨/調(diào)味品、茶葉是淘寶網(wǎng)2012年交易額最大的幾個(gè)農(nóng)產(chǎn)品類目,分別為61.41億元、34.53億元和34.16億元。而從增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看,生鮮類目(海鮮/水產(chǎn)品、新鮮水果等)是增長(zhǎng)最快的類目,2012年同比增幅達(dá)到42.06%。這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以引導(dǎo)農(nóng)民種植,將農(nóng)業(yè)種植從看天色轉(zhuǎn)變?yōu)榭磾?shù)據(jù)、看信息,使農(nóng)民做到提前預(yù)備、心中有數(shù),并認(rèn)識(shí)到農(nóng)業(yè)并非單純地跟風(fēng)或者逃避,而是現(xiàn)代科技與信息的結(jié)合,是渠道的優(yōu)化。
伴隨著農(nóng)業(yè)電商化的迅猛發(fā)展,各個(gè)省份也紛紛投入試點(diǎn),也均取得了不錯(cuò)的成就。9月22日,阿里巴巴旗下淘寶網(wǎng)平臺(tái)的“特色中國(guó)吉林館”正式開(kāi)館。“特色中國(guó)”是淘寶網(wǎng)主打地方特色農(nóng)產(chǎn)品,附帶旅游、特色工藝品的重要電子商務(wù)板塊。一個(gè)籽粒飽滿的向日葵花盤(pán),在中國(guó)東北的縣級(jí)城市,只能賣上3元人民幣;而在淘寶網(wǎng)上,這種花盤(pán)要價(jià)38元,并且在一天里,可以銷售3000余個(gè)。
東北地區(qū)是中國(guó)的糧食主產(chǎn)區(qū),其間公主嶺市商務(wù)局局長(zhǎng)孫殿普就計(jì)劃組織生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者,集中學(xué)習(xí)電子商務(wù)知識(shí)。“多開(kāi)幾個(gè)網(wǎng)店,把村里的油豆角、玉米等特產(chǎn)賣到全國(guó)去?!彼f(shuō)。
“越是落后、閉塞的地區(qū),他們的農(nóng)產(chǎn)品往往是原生態(tài)的、不可多得的,它們通過(guò)電商改變自己生存狀態(tài)的愿望就越是強(qiáng)烈?!碧詫殑?chuàng)新事業(yè)部總經(jīng)理余向海如是說(shuō)。
“買世界”、“賣世界”,中國(guó)農(nóng)民收入和農(nóng)村消費(fèi)都將迎來(lái)提升,中國(guó)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的就業(yè)率也將大幅提高,蔣海泓說(shuō)。
與其他的電商產(chǎn)品不同,農(nóng)業(yè)產(chǎn)品講究一個(gè)“鮮”字,鮮字走天下。在電子商務(wù)平臺(tái)一個(gè)西紅柿放著一個(gè)星期還在賣,這是對(duì)消費(fèi)者的不尊重。農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)電子商務(wù),基本的信息化基礎(chǔ)設(shè)施很重要,國(guó)內(nèi)農(nóng)村的信息化建設(shè)很落后,尤其是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,與電子商務(wù)的全面高速度發(fā)展不匹配。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示,美國(guó)63%的農(nóng)場(chǎng)、59%的奶牛場(chǎng)裝備了電子計(jì)算機(jī),歐洲的農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)已進(jìn)入實(shí)用階段。
商務(wù)部信息化司副司長(zhǎng)聶林海曾表示:“我國(guó)目前農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工能力相對(duì)比較落后,農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系也還沒(méi)有完全建立,與國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量體系脫節(jié)。而且我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站的力量也比較薄弱,網(wǎng)站建設(shè)的高素質(zhì)人才也不是很多?!贝送?,農(nóng)產(chǎn)品的物流、配送機(jī)制不健全,涉農(nóng)網(wǎng)站、平臺(tái)主要集中在發(fā)達(dá)地區(qū)等也是制約農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸。
針對(duì)這些情況,有關(guān)專家建議由政府引導(dǎo),搭建覆蓋全國(guó)范圍的電子商務(wù)試點(diǎn)平臺(tái),提高涉農(nóng)網(wǎng)站的覆蓋面。同時(shí),建立農(nóng)業(yè)信息的資源數(shù)據(jù)庫(kù),打破涉農(nóng)網(wǎng)站各自為政的局面,整合、共享相關(guān)信息,還要打造國(guó)家地方結(jié)合的專業(yè)聯(lián)盟物流公司體系,幫助農(nóng)業(yè)電子商務(wù)解決后顧之憂。
此外,農(nóng)產(chǎn)品電商做得長(zhǎng)久,還要靠資本實(shí)力,要取勝就要拿下全產(chǎn)業(yè)鏈,而不僅僅是產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)。其中的大量投資,需要政府創(chuàng)造良好的融資環(huán)境和政策,吸引社會(huì)資本進(jìn)入這一領(lǐng)域。只有這樣,才能幫助農(nóng)民將自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌借助現(xiàn)代化的電子商務(wù)平臺(tái)迅速做大做強(qiáng)。
中國(guó)電子商務(wù)中心的專家表示:農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)倒逼農(nóng)業(yè)建立起一條新的產(chǎn)業(yè)鏈,從根本上提高了農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、銷售效率。同時(shí)也將綠色環(huán)保等現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)理念融入到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié),從而構(gòu)筑成一條以農(nóng)產(chǎn)品為核心的完整的產(chǎn)業(yè)鏈。但是行業(yè)間的差異,以及其他主客觀條件不夠成熟,還是讓農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的參與者措手不及。所以對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈上利益相關(guān)的各方,包括供貨商、品牌商、渠道商,乃至政府,都需要在這個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)新世界中重新定位自己的角色,找準(zhǔn)自己的未來(lái),方能舞出一片新天地。