不變的山野胸懷

陳霞

outdoor：請問您個人是否有喜歡的戶外運(yùn)動？這些運(yùn)動給您的生活帶來什么不同？

Antje von Dewitz：是的，我喜歡滑雪健行、單車騎行、徒步及攀巖。說不上什么是最愛，不過我經(jīng)常騎單車：每天我都會騎行六公里去上班，早上能夠享受戶外的新鮮空氣，晚上騎車回家的時候也可以借此清醒一下頭腦。我很喜歡這種感覺。

outdoor：在進(jìn)行戶外運(yùn)動時，您一定會用到VAUDE 的裝備產(chǎn)品，那么您的使用感受怎么樣？

Antje von Dewitz：我們同事都喜歡用VAUDE 的產(chǎn)品，我自己基本每天都穿VAUDE 的產(chǎn)品，尤其是進(jìn)行戶外運(yùn)動的時候。我們的產(chǎn)品開發(fā)人員個個都是戶外運(yùn)動愛好者，同時我們開發(fā)的產(chǎn)品也都經(jīng)過專業(yè)戶外登山人員的測試。這一點(diǎn)，從產(chǎn)品的質(zhì)量、實(shí)用細(xì)節(jié)及功能性都可以看出來。

outdoor：您個人對VAUDE 品牌理念的理解是什么？

Antje von Dewitz：VAUDE 品牌理念可簡單概括為“山野胸懷”：品牌與產(chǎn)品的理念源于山野，并不斷受到技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量和功能性的推動。我們極力想做的，就是保護(hù)山野的美好。

outdoor：請您從品牌歷史、科技創(chuàng)新、產(chǎn)品覆蓋面等方面談一談VAUDE 的品牌優(yōu)勢。

Antje von Dewitz：今年，VAUDE 就40歲了。40年的技術(shù)，厚積薄發(fā)，同時我們積極創(chuàng)新，建立和完善我們的技術(shù)氣候?qū)嶒?yàn)室和多樣化的檢測機(jī)器。此間，我們與戶外專家們建立了強(qiáng)有力的關(guān)系，例如，德國登山協(xié)會（DAV）、各類技術(shù)大學(xué)及調(diào)研機(jī)構(gòu)。在產(chǎn)品開發(fā)中，我們經(jīng)受住了各類問題的考驗(yàn)。今天，不論是創(chuàng)新能力還是產(chǎn)品開發(fā)方面，VAUDE 皆趨于成熟，對此，我們深感自豪！

outdoor：VAUDE 對于環(huán)保的堅(jiān)持在歐洲與北美的戶外行業(yè)市場獲得了巨大的成功，您如何看待環(huán)保在中國戶外行業(yè)的發(fā)展前景？

Antje von Dewitz：在德國及其他歐洲國家，人們對環(huán)保產(chǎn)品及品牌的興趣慢慢轉(zhuǎn)移到對環(huán)境污染的關(guān)注。現(xiàn)今，越來越多的人開始想為我們居住的星球盡一份心，履行一份職責(zé)，所以越來越多的人們開始尋求環(huán)保產(chǎn)品。據(jù)國際研究顯示，中國對環(huán)境保護(hù)有著極高的關(guān)注度。

outdoor：談?wù)刅AUDE 品牌理念與環(huán)保的結(jié)合點(diǎn)體現(xiàn)在哪些方面？

Antje von Dewitz：我們對我們所做的一切負(fù)責(zé)。產(chǎn)品開發(fā)方面，VAUDE 避免使用有害物質(zhì)，例如PVC（聚氯乙烯）或PTFE（聚四氟乙烯）；我們使用環(huán)保面料，例如獲藍(lán)印標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的面料、可再生面料、有機(jī)棉等等。90%以上使用環(huán)保面料的產(chǎn)品才會被冠以Greenshape標(biāo)簽。同時，VAUDE 服裝產(chǎn)品中Greenshape產(chǎn)品的覆蓋率達(dá)到74%。德國總部所在地氣候溫和，我們使用環(huán)保再生紙，提供自行車維修服務(wù)，鼓勵環(huán)保拼車?yán)砟?。我們的目?biāo)是：將一切破壞大自然母親的可能性降到最低。

outdoor：2013年VAUDE 騎行系列已經(jīng)強(qiáng)勢推出市場，您認(rèn)為騎行運(yùn)動在中國的發(fā)展?fàn)顩r如何？VAUDE 騎行系列在中國的銷售情況怎樣？

Antje von Dewitz：中國有著迷人的風(fēng)景，是所有愛好運(yùn)動、追求自然美景的騎行者所尋求的天堂。現(xiàn)今，中國城市面臨著嚴(yán)峻的交通擁擠問題，相信人們將會重新重視騎行。在歐洲，騎行是非常普遍的一項(xiàng)運(yùn)動。對于樂享生活的人來說，擁有一輛好的自行車是一種新的身份象征。VAUDE為競技騎行和城市騎行都準(zhǔn)備了非常專業(yè)和實(shí)用的裝備。

outdoor：2014年，VAUDE會有哪些新產(chǎn)品在中國市場推出？所包含的科技、設(shè)計(jì)特點(diǎn)是什么？

Antje von Dewitz：在2013秋冬訂貨會上，我們向中國的經(jīng)銷商展示了最新進(jìn)駐中國市場的VAUDE 童裝系列。在童裝發(fā)展方面，VAUDE 有著近20年的豐富經(jīng)驗(yàn)。我們堅(jiān)信，愛好戶外運(yùn)動的父母也希望自己的孩子能樂享戶外，并為他們的孩子穿上極具功能性的服裝。此外，兒童系列與VAUDE作為家族企業(yè)的公司策略相符，在VAUDE德國總部設(shè)有自己的幼稚園。此外，我們還引進(jìn)ABS專業(yè)滑雪背包到中國市場。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在97%有記錄的雪崩意外中，滑雪者的雙氣囊（例如ABS滑雪背包）皆能得到激活，意味著受難者不會被壓在雪崩之下，加大了其獲救的機(jī)會。另外，在登山系列中還有一項(xiàng)明星產(chǎn)品Tacul棉絨服，此款夾克使用了最新的Primaloft棉絨填充，Primaloft保溫棉混合防水白鴨絨，讓使用者購買一件服裝的同時，能夠享受兩種性能非常好的材質(zhì)。

outdoor：您如何看待目前VAUDE 產(chǎn)品在中國市場的銷售渠道？

Antje von Dewitz：現(xiàn)今，大部分的銷量成交于專業(yè)店，商場店和電商的銷量也有所上漲。VAUDE 一直是專業(yè)客群的強(qiáng)有力的伙伴，能夠與Kailas強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合一起發(fā)展中國市場。另一方面，VAUDE積極保持對各種渠道的關(guān)注，例如商場店和電商。

outdoor：您自己是否會帶孩子去戶外？在歐美市場的VAUDE兒童款產(chǎn)品銷售情況怎么樣？您如何看待中國的親子戶外發(fā)展？

Antje von Dewitz：我有四個孩子，所以我在戶外運(yùn)動時基本都會帶上孩子。我很喜歡和他們分享戶外經(jīng)驗(yàn)，享受山川河流的自然美，與他們一起發(fā)現(xiàn)新奇動植物的樂趣。在過去幾年，歐洲童裝及其戶外配件的銷量逐年增長。對VAUDE 而言，童裝、配件已成為銷售重點(diǎn)品類之一。在學(xué)校期間就開始接觸戶外運(yùn)動的人在成為父母之后仍然不會停止對戶外的熱愛，因此，他們更加需要一些裝備將個人興趣變成家庭活動。