“鄉(xiāng)村愛情圓舞曲”熱播三一、雛鷹、通威、羚銳四上市公司聯(lián)袂廣告植入

趙迪

從大年初四開始，本山傳媒打造的鄉(xiāng)村愛情系列電視劇第七部“鄉(xiāng)村愛情圓舞曲”開始在天津衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視等多個省級衛(wèi)視頻道黃金時間同步播出。而隨著劇情的明朗，觀眾發(fā)現(xiàn)，該劇的廣告植入數(shù)量可謂“逆天”。除了老村長酒、施可豐復(fù)合肥、沈陽仁濟醫(yī)院等之前出現(xiàn)過的一些公司外，不乏知名上市公司涉足該劇的廣告植入。記者不完全統(tǒng)計，至少包括三一重工、雛鷹農(nóng)牧、通威股份、羚銳制藥四家上市公司通過不同的方式在“鄉(xiāng)村愛情圓舞曲”中聯(lián)袂進行廣告植入。

四家上市公司現(xiàn)身“鄉(xiāng)村愛情圓舞曲”

三一重工是較早出現(xiàn)在鄉(xiāng)村愛情系列電視劇中的上市公司品牌。而在“鄉(xiāng)村愛情圓舞曲”中，三一重工形象和品牌不僅多次出現(xiàn)在畫面中，而且在演員的對白中也多次出現(xiàn)。甚至劉流飾演的“劉大腦袋”更是直言不諱的說，“國產(chǎn)品牌比進口品牌要好”。

雛鷹農(nóng)牧在“鄉(xiāng)村愛情圓舞曲”中的曝光度更高。在之前的鄉(xiāng)村愛情系列電視劇中，“大腳超市”曾出現(xiàn)一些乳業(yè)品牌的廣告植入，這一次則在顯著位置出現(xiàn)了雛鷹旗下的“雛牧香”品牌，而且演員在劇中多次表示“這個肉好吃”，可謂是“赤裸裸”的廣告植入。

“鄉(xiāng)村愛情圓舞曲”為通威股份的植入專門設(shè)置了戲份，“劉一水”二次創(chuàng)業(yè)轉(zhuǎn)型成為通威飼料的代理商，廣告植入可謂是名正言順。

羚銳制藥也是一家在“鄉(xiāng)村愛情圓舞曲”中進行植入的上市公司。按照公司的介紹，在拍攝過程中，公司副總經(jīng)理熊偉親赴拍攝現(xiàn)場，與本山傳媒副總裁劉流等主要演員溝通劇情，并在拍攝現(xiàn)場為部分主要演員貼敷羚銳通絡(luò)祛痛膏產(chǎn)品。

雛鷹農(nóng)牧、通威股份廣告效果更為突出

就植入廣告的整體效果來看，業(yè)內(nèi)人士表示，雛鷹農(nóng)牧與通威股份的效果可能更佳。雛鷹農(nóng)牧致力于打造中國肉制品高端品牌，

雛牧香產(chǎn)品包括普通冷鮮肉、生態(tài)豬肉、特種野豬肉、藏香豬肉等，全部在“雛鷹模式”（公司+基地+標(biāo)準(zhǔn)化管理）下實行統(tǒng)一管理模式，滿足不同消費群體的需求。而“雛牧香”品牌正處于拓展期，且在劇中曝光度較高，整體效果較好。

而通威飼料則契合“鄉(xiāng)村愛情”的鄉(xiāng)土氣息，利于其在北方市場的拓展與銷售。據(jù)了解，通威在本山傳媒打造的另一部電視劇《向陽花開》中也進行了廣告植入，而該部電視劇將在2014年下半年播出。通威集團認(rèn)為，通過上、下半年的持續(xù)傳播和覆蓋，全面、不間斷地制造出通威飼料營銷話題，將有效推動市場營銷工作，為通威品牌創(chuàng)新傳播搭建嶄新渠道。

相比之下，三一重工則更加注重品牌的塑造，未必能夠?qū)︿N售產(chǎn)生直接的效果。而羚銳制藥的植入效果相對較弱。畢竟，通絡(luò)祛痛膏等產(chǎn)品在劇中的表現(xiàn)難度相對較大。

事實上，對于影視類公司而言，植入廣告業(yè)務(wù)會是一個持續(xù)增長的亮點。尤其是電視劇，其植入空間和長度都會大于電影，而其難度也會小于電影。

不過，從二級市場來看，除了通威股份受益行業(yè)景氣度的提升，股價走牛外，其余股票走勢并未明顯受到“鄉(xiāng)村愛情圓舞曲”熱播的刺激?；蛟S，對于機構(gòu)投資者而言，收看這部電視劇的可能相對寥寥吧。