KENT & CURWEN做英國紳士的生意經(jīng)

寒一一

KENT & CURWEN（簡稱K & C）創(chuàng)于1882年，維多利亞女王時代。當(dāng)年維多利亞的服飾風(fēng)格，大量運用蕾絲、細(xì)紗、荷葉邊、緞帶、蝴蝶結(jié)、多層次的蛋糕裁剪、折皺、抽褶等元素，以及立領(lǐng)、高腰、公主袖、羊腿袖等宮廷款式。但K & C另辟蹊徑，創(chuàng)造簡潔立體的款式，并設(shè)計出獨一無二的領(lǐng)帶。

經(jīng)典三獅標(biāo)志的K & C被鑲嵌在玻璃墻面上。標(biāo)志中的三頭獅子，是英國獅王李察一世御用的徽章，象征K & C顯赫、尊貴與榮譽(yù)的騎士精神。記是King Richard一世獅王從一九一五年開始在他的皇室旗幟上使用。這個標(biāo)記一直都被標(biāo)志為旗幟，并它成為有教養(yǎng)的英國紳士的社交服飾表徽。

關(guān)于K & C也有另外一種說法。它于一九一五年被Kent及Dorothy Curwen創(chuàng)立。因為軍方、會所及大學(xué)設(shè)計和生產(chǎn)絲質(zhì)斜紋領(lǐng)帶而聞名，其品質(zhì)之精良，即使時至今日K & C依然被認(rèn)為是世界領(lǐng)帶制造之佼佼者，其設(shè)計之原創(chuàng)性，甚至可追溯十九世紀(jì)，而其多樣性更是無可比喻，僅K & C之領(lǐng)帶花色已達(dá)三萬多種，更可顯示其以傳統(tǒng)為本而求新求變的理念。英國著名的牛津、劍橋校友，更是將 K & C的領(lǐng)帶系于腰際，當(dāng)做腰帶使用。K & C領(lǐng)帶幾乎人手一條。

K & C當(dāng)時的掌舵者面對這一盛景，喜形于色。然后他們一致決定K & C這個品牌必須成為有龐大成員的品牌。發(fā)展除領(lǐng)帶之外的可能，那是他們那時候一致的目標(biāo)。

這其中就有人從領(lǐng)帶領(lǐng)域里分出來，專門研究西服。K & C所要追求的極致——重視細(xì)節(jié)，選料的謹(jǐn)慎繁復(fù)的182道做工，媲美手工細(xì)節(jié)的領(lǐng)片，貼心的懷表袋，適宜的內(nèi)里以及奢華的喀什米爾的羊毛，條紋、反袖、貝扣，獨特的肩部接片設(shè)計，方便男士必要的活動輿舒適感的要求。K & C所要塑造一種英倫新的紳士形象——禮帽、黑傘、閃亮的袖扣，手工精致的西服，自信的男士，一個受過良好教育，溫文而雅又不失浪漫天真的紳士形象。適合年約三十至五十歲欣賞英國傳統(tǒng)生活方式的紳士與政經(jīng)圈的人士穿著。以皇家的生活方式與社交穿著為設(shè)計重點，主要以學(xué)識豐富、蘊(yùn)涵紳士氣質(zhì)風(fēng)范、積極主動、具強(qiáng)烈企圖心，及運動家體能精神為訴求對象。這種極致的追求時至今日，一直未變過。

接著將觸角延伸至襯衫、針織毛衣、大衣、夾克、運動休閑服飾、禮服、配件等各種社交場合與生活型態(tài)的全系列服飾。就像是一雙手，每個手指頭必須專攻一向，穩(wěn)扎穩(wěn)打，才能穩(wěn)固的江山，也才能將版圖拓展到無限大。但領(lǐng)帶與西服依然是K & C這個品牌的骨髓，命脈，反正是具備造血功能。

K & C大受歡迎的后果，就是人們非常認(rèn)這個品牌。人們對K & C的喜愛逐漸地連帶到其它。它們無一不精工細(xì)作，雋永而經(jīng)典，持久地散發(fā)出高貴氣息。

于三十年代，K & C更為多項盛大體育賽事提供極具標(biāo)志性的板球毛衣，甚至遠(yuǎn)渡大西洋為好萊塢板球隊及棕櫚泉網(wǎng)球俱樂部訂造制服。英國皇室貴族如韋爾斯親王及肯特公爵亦紛紛穿上K & C的服飾。

這個時候，K & C的任務(wù)很棘手，一方面必須向前看，創(chuàng)造出不同的東西，同時又得忠于原味。歸根結(jié)底，這是時尚品牌普遍存在的成長難題。在不能炒冷飯的前提下，接班人們要如何讓顧客滿意，保持品牌的一貫風(fēng)格？他們大多時候要做的是如何在保有大師風(fēng)格的基礎(chǔ)上再加以自己的創(chuàng)新。

繼承性地創(chuàng)新，在悠久的時尚品牌里，是一項法寶。K & C就是榜樣。

K & C從不尖叫或叫喊，它只會輕聲低語，而當(dāng)你低語的時候，你能表達(dá)更清晰，更加深入。試煉之后，K & C以其品質(zhì)一絲不茍之堅持，以及其維持傳統(tǒng)恒久價值的取向，博得了英國多項紳士運動，如溫布頓網(wǎng)球公開賽、不列顛高爾夫公開賽官方制服之指定制造、和英國校球國家代表隊、牛津大學(xué)劃船選手制服等各項營業(yè)，其因皆由于K & C堅持對固有傳統(tǒng)之禮贊及對品質(zhì)的苛求而來，而其所設(shè)計之V領(lǐng)板球針織衫、馬球衫等服裝也早已被視為英國光榮傳統(tǒng)的一部分，其中所蘊(yùn)涵的尊貴與榮耀更是不言可喻。

雖然人們對K & C足夠的迷戀，然而時日漸長，也有厭倦的時刻。因太熟悉而厭倦，也因嘗新心里的搗鼓而厭倦，人們開始注意PRADA，BALLY，路易威登，風(fēng)光無限的K & C遭遇到強(qiáng)勁的對手，就像一條巨型帆船遇上惡劣的天氣。曾經(jīng)一度，K & C的創(chuàng)始人神思凝重地聚在那間小小的閣樓，商討對策。閣樓里煙霧彌漫，漸漸地，好像要將他們湮沒了。

之后一段時間，K & C屢屢出招，卻沒有能夠力挽狂瀾，遭遇激流，差點要翻船，沉沒。然而，在K & C這個傳奇小說出現(xiàn)了峰回路轉(zhuǎn)的時刻。這個古老且深受皇室愛戴的貴族品牌，在21世紀(jì)轉(zhuǎn)身一變，更像一個青春煥發(fā)的少年。世紀(jì)伊始，K & C開始產(chǎn)生變化，由向來主要為皇室和年紀(jì)較長的名人提供服飾擴(kuò)展到向多個層面的客人，來進(jìn)一步擴(kuò)大客源。將經(jīng)典元素注入其中，讓傳統(tǒng)英國的尊貴個性與生活品味延伸，重新演義K & C的新動力哲學(xué)。

就這樣百余年來，K & C秉持永不妥協(xié)的精神，以傳統(tǒng)精密的手工及細(xì)致的素材，并賦予永不過時的剪裁，其中西服的款式，更是延續(xù)傳統(tǒng)英國的古典設(shè)計，令人激賞不已。K & C版圖拓展到全世界。不管是在地鐵，電影院，還是歌劇院及各種聚會，K & C隨處可見。

這一路走來風(fēng)光無限，雖然也經(jīng)歷了許多挑戰(zhàn)。發(fā)展就像站在波浪一樣。怎樣保證K & C的每一步都站在浪尖是一種挑戰(zhàn)，當(dāng)由浪尖轉(zhuǎn)為谷底前想辦法重新跳到浪尖上是挑戰(zhàn)，讓公司有活力的生存下去、步步領(lǐng)先對手都是挑戰(zhàn)。K & C每一步走得都非常完美。endprint