意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑與策略

李俞霏

(齊魯工業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，山東濟(jì)南250353)

作為產(chǎn)業(yè)集群的綜合表現(xiàn)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是融合了第二產(chǎn)業(yè)的制造、第三產(chǎn)業(yè)的商業(yè)、媒體、媒介與設(shè)計(jì)等業(yè)態(tài)，并且有著集創(chuàng)意性與生產(chǎn)性為一體的新興產(chǎn)業(yè)運(yùn)作方式。這種各類產(chǎn)業(yè)有機(jī)組成的新產(chǎn)業(yè)既有先進(jìn)制造業(yè)概念，又有傳統(tǒng)手工業(yè)技藝，既有現(xiàn)代審美需求，又有傳統(tǒng)文化利用。眾所周知，意大利的紡織時(shí)尚產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)新、高度專業(yè)化及走利基市場(chǎng)為主要特色。意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不僅有著悠久的歷史，而且還擁有較為完備的的發(fā)展鏈條。意大利以其歷史悠久的家族式品牌經(jīng)營及擴(kuò)張而聞名于世界，其品牌的生命力與活力也是時(shí)尚界一直探討的話題，而這一切又主要得益于政府與產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)的重視與扶持。

一、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)環(huán)境的構(gòu)建

20世紀(jì)之前，意大利以羅馬、佛羅倫薩等地為中心的紡織手工業(yè)生產(chǎn)與銷售基地，就在歐洲乃至世界都享譽(yù)盛名。隨著工業(yè)技術(shù)的變革，1920年，伴隨著意大利國內(nèi)第一臺(tái)自制縫紉機(jī)的誕生，意大利紡織服裝工業(yè)化開始起步。上千家的工廠以及數(shù)萬名的工人逐漸聚集在以米蘭為中心的北部倫巴第區(qū)和皮埃蒙特區(qū)，他們從法國的高級(jí)時(shí)裝中攝取靈感。意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得益于良好環(huán)境的構(gòu)建，這主要包括適時(shí)奠定生產(chǎn)基礎(chǔ)、轉(zhuǎn)型期穩(wěn)固產(chǎn)業(yè)環(huán)境和打造品牌塑型期的內(nèi)外環(huán)境三個(gè)階段。

其一，適時(shí)奠定生產(chǎn)基礎(chǔ)。二戰(zhàn)前，意大利還只是附庸于法國高級(jí)時(shí)裝下的材料與制造供應(yīng)商，并沒有形成足夠大的生產(chǎn)規(guī)模。盡管法西斯的獨(dú)裁經(jīng)濟(jì)政策在前期為意大利服裝紡織業(yè)帶來了不少機(jī)遇，但是隨著第二次世界大戰(zhàn)的爆發(fā)，戰(zhàn)爭給國家?guī)砹司薮蟮膭?chuàng)傷，這使得意大利的服裝紡織業(yè)發(fā)展進(jìn)入了瓶頸期，整個(gè)產(chǎn)業(yè)遇到了原材料緊張、生產(chǎn)與出口受阻等等負(fù)面影響。與此同時(shí)，二戰(zhàn)期間的法國高級(jí)時(shí)裝也受到了前所未有的沖擊，一直依附于法國設(shè)計(jì)的意大利紡織業(yè)因此出現(xiàn)了連鎖反應(yīng)，沒有“設(shè)計(jì)”這塊王牌的庇護(hù)，行業(yè)岌岌可危。危難之時(shí)意大利紡織服裝業(yè)激發(fā)了尋求突破的想法，但是真正的機(jī)遇還是在二戰(zhàn)以后。意大利紡織服裝產(chǎn)業(yè)的復(fù)興之路得益于美國20世紀(jì)40年代末期的援助計(jì)劃。由于當(dāng)時(shí)美國國內(nèi)原材料的積壓及成品的匱乏，不得不積極拓展海外生產(chǎn)基地，尋找海外合作伙伴。這時(shí)美國把目光投向了有著集設(shè)計(jì)與生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)于一體的意大利，憑借著美國“馬歇爾計(jì)劃”對(duì)意大利實(shí)行了一系列援助政策，大量的設(shè)備、資金以及專利技術(shù)進(jìn)入到了意大利。這無疑極大地激活了意大利原本因地方保護(hù)主義而逐漸衰竭的紡織服裝產(chǎn)業(yè)，大量的出口也拉動(dòng)了意大利紡織服裝業(yè)的發(fā)展，并為后來意大利發(fā)展自有品牌奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)?，F(xiàn)如今，意大利在G8國家中，依然是占據(jù)世界紡織服裝市場(chǎng)的份額最多的國家。

其二，轉(zhuǎn)型期穩(wěn)固產(chǎn)業(yè)環(huán)境。在20世紀(jì)60年代和70年代，意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)從原來的時(shí)尚“追隨者”身份逐漸轉(zhuǎn)型為“引領(lǐng)者”，并開始登上國際舞臺(tái)，這一時(shí)期成為意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)重要的轉(zhuǎn)型發(fā)展時(shí)期。意大利積極發(fā)展紡織服裝業(yè)與手工業(yè)，以城市為中心的發(fā)展模式使得米蘭、佛羅倫薩、羅馬等城市成為強(qiáng)有力的時(shí)尚中心。在時(shí)尚城市的角逐戰(zhàn)之中，米蘭憑借標(biāo)新立異的創(chuàng)新思潮與良好的手工業(yè)規(guī)?；A(chǔ)，逐漸取得了時(shí)尚之都的地位并保持至今。意大利各地的時(shí)尚設(shè)計(jì)師紛紛來此舉辦時(shí)裝發(fā)布會(huì)，隨后在米蘭開辦個(gè)人工作室的設(shè)計(jì)師逐漸增多，加上旅法、旅美的服裝設(shè)計(jì)師也競相在米蘭開辦自己的設(shè)計(jì)工作室，加入到米蘭的隊(duì)伍。米蘭逐漸成為意大利整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的代名詞，成為世界時(shí)尚版圖中一顆璀璨的明珠，這顆明珠的光芒也讓世界對(duì)意大利的手工業(yè)與時(shí)尚業(yè)更加另眼相看。

其三，打造品牌塑型期的內(nèi)外環(huán)境。品牌是產(chǎn)品的靈魂。20世紀(jì)80年代與90年代，意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)開始走品牌擴(kuò)張路線。當(dāng)下聲名顯赫的意大利大部分奢侈品品牌的形象塑造都是在這一時(shí)間段完成的。唐·梅洛(Dawn Mello)被任命為古馳(Gucci)副總經(jīng)理及創(chuàng)作指導(dǎo)后，使擁有70多年奢侈榮耀之象征的品牌成為一種“必須”的時(shí)髦。1994年以后，湯姆·福特(Tom Ford)使古馳的設(shè)計(jì)與品牌形象煥然一新。20世紀(jì)90年代普拉達(dá)集團(tuán)(Prada Group)的二線品牌繆繆(Miu Miu)的誕生，也標(biāo)志著普拉達(dá)品牌擴(kuò)張策略的實(shí)施。這些歷史久遠(yuǎn)的奢侈品牌在整個(gè)歐洲奢侈品牌面臨洗牌的局面下重新煥發(fā)了生機(jī)。

二、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)的調(diào)配

意大利是老牌的紡織品服裝生產(chǎn)大國和強(qiáng)國，紡織服裝業(yè)產(chǎn)品以其完美的設(shè)計(jì)、精巧的制作和技術(shù)高超的后處理享譽(yù)世界，特別是男女時(shí)裝的頂級(jí)名牌產(chǎn)品及皮服、皮鞋、皮包等皮革制品在世界紡織業(yè)中占有重要地位①《 意大利:引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)》，2003－11－19，http://www.tnc.com.cn/。。毫無疑問的是，前期的行業(yè)積累已經(jīng)為“意大利制造”打下了堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)，而對(duì)于市場(chǎng)的培育，意大利根據(jù)其產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)制定了一系列切實(shí)可行的操作方案。

(一)完善銷售業(yè)態(tài)。銷售業(yè)態(tài)是銷售市場(chǎng)向確定的顧客提供確定的商品和服務(wù)的具體形態(tài)，是銷售企業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日趨激烈的競爭的產(chǎn)物。這種銷售業(yè)態(tài)為滿足不同的消費(fèi)需求而形成了不同的經(jīng)營方式，實(shí)際上也是“物競其類、適者生存”法則在商品流通領(lǐng)域的重要表現(xiàn)。通過意大利國內(nèi)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)銷售渠道的占比(見表1)，我們可以了解到意大利時(shí)尚消費(fèi)需求量最大的部分以及最具有發(fā)展前景的業(yè)態(tài)形式，亦可以大致分析出意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)目前的消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)喜好。可以見到的是，舒適性和保護(hù)性正在或已經(jīng)成為意大利職業(yè)裝和時(shí)裝的基本需求。輕松、休閑和寬松式樣是目前日常服裝的主要特點(diǎn)。而價(jià)格、質(zhì)量、品牌和耐穿性是意大利消費(fèi)者購買運(yùn)動(dòng)服裝主要考慮的因素②《2008年中國運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)研究與預(yù)測(cè)報(bào)告》，2007年，http://www.docin.com/。。

(二)加大海外市場(chǎng)拓展力度。面向國內(nèi)與國外這兩大市場(chǎng)，意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)積極調(diào)整國內(nèi)市場(chǎng)，同時(shí)著力加大海外市場(chǎng)的拓展力度。意大利的紡織服裝產(chǎn)品主要有梭織服裝、針織服裝和領(lǐng)帶，60%服裝出口歐美各國。其中，最大的出口國為德國、法國和美國;最大的進(jìn)口國為羅馬尼亞、中國和突尼斯。意大利服裝的最大市場(chǎng)是歐盟，對(duì)歐盟出口幾乎占意大利服裝出口總量的二分之一。意大利紡織服裝行業(yè)外貿(mào)順差3/5來自制成品，2/5為紡織原料。按類別劃分，面料和服裝出口順差占主導(dǎo)地位，其次是針織品、紗和家用紡織品①《意大利:引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)》，2003－11－19，http://www.tnc.com.cn/。。

表1 意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)國內(nèi)銷售業(yè)態(tài)

(三)培育本土消費(fèi)興趣。在意大利，大部分的品牌是通過大量廣告形式的植入培養(yǎng)出來的，但是作為消費(fèi)者本身，意大利消費(fèi)者更愿意為紡織品或服裝的包裝付費(fèi)。一個(gè)良好的包裝為紡織品和服裝在銷售時(shí)提升了認(rèn)知度。為了獲得商品美觀的外觀，生產(chǎn)商在制造時(shí)將其標(biāo)準(zhǔn)材料與皮革、木材、塑料、紡織品等結(jié)合使用。意大利的消費(fèi)者非常注重包裝，小到一條絲巾，大到一套衣服，外包裝和內(nèi)包裝要符合消費(fèi)者的消費(fèi)目的②《中國服裝協(xié)會(huì)資料庫》，《意大利:2003紡織服裝業(yè)海外貿(mào)易投資指南》，2004－10－27，http://www.cnga.org.cn。。否則，質(zhì)地再好的時(shí)尚產(chǎn)品意大利人也不愿意為其買單。

(四)刺激旅游消費(fèi)。根據(jù)貝恩機(jī)構(gòu)和意大利奢侈品傳播研究機(jī)構(gòu)Altagamma的數(shù)據(jù)，在2010年，意大利奢侈品市場(chǎng)市值166億歐元，約占全球1720億奢侈品市場(chǎng)的10%。奢侈品高管們稱未來的意大利等歐洲國家的奢侈品銷售將主要通過游客購買，此前法國芳登廣場(chǎng)進(jìn)駐的品牌也驗(yàn)證了這一觀點(diǎn)，Altagamma全球市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告機(jī)構(gòu)執(zhí)行總監(jiān)阿曼多·布朗齊尼(Armando Branchini)稱在諸如米蘭這樣的城市，游客奢侈品消費(fèi)占比高達(dá)70%③《市場(chǎng)萎縮 意大利陷入低價(jià)奢侈品消費(fèi)狂潮》，2012－12－10，http://www.chinasspp.com/。。

(五)以教育增加人才儲(chǔ)備。近些年來，意大利極其注重時(shí)尚產(chǎn)業(yè)后備人才力量的培養(yǎng)，利用人才以“傳教士”的方式去傳送意大利時(shí)尚的精髓，影響人們對(duì)意大利時(shí)尚的熱愛。在意大利，公立與私立的設(shè)計(jì)院校相結(jié)合，私立院校的國際化擴(kuò)張路線更為突出。公立的米蘭理工大學(xué)，是意大利最負(fù)盛名的工業(yè)大學(xué)，涵蓋17個(gè)院系，4萬名學(xué)生。而私立大學(xué)中的馬蘭歐尼學(xué)院現(xiàn)已向世界時(shí)尚界輸送了3萬多名時(shí)尚從業(yè)者，其中世界著名時(shí)尚品牌公司范思哲和普拉達(dá)近80%的員工都畢業(yè)于此④卞向陽:《國際時(shí)尚中心城市案例》，上海:上海人民出版社、格致出版社，2010年版。。作為歐洲最大的私立設(shè)計(jì)學(xué)院，意大利歐洲設(shè)計(jì)學(xué)院也是培養(yǎng)人才的重地。這所大學(xué)除了在意大利的米蘭、羅馬、都靈、威尼斯等設(shè)立校區(qū)之外，還在西班牙也設(shè)立了巴塞羅那校區(qū)與馬德里校區(qū)。由此可見，意大利在歐洲乃至世界的時(shí)尚人才儲(chǔ)備能力上都是不容小覷的。

三、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)輿論的營造

時(shí)尚輿論，是指公眾對(duì)于時(shí)尚活動(dòng)的意見或言論。對(duì)于時(shí)尚輿論的形成，一是來源于群眾自發(fā)，二是來源于政府或市場(chǎng)引導(dǎo)。在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)輿論營造方面，時(shí)尚活動(dòng)與時(shí)尚傳媒是兩大不可或缺的組成部分。

一是，動(dòng)態(tài)展現(xiàn)時(shí)尚成果。米蘭時(shí)裝周在世界四大時(shí)裝周中起步最晚，卻是影響最大的時(shí)裝周之一。每年兩季的米蘭時(shí)裝周是將意大利制造的產(chǎn)品推向世界的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。據(jù)意大利國家時(shí)裝協(xié)會(huì)(CNMI)發(fā)布的數(shù)字，米蘭時(shí)裝周期間，有超過230場(chǎng)時(shí)裝發(fā)布會(huì)在米蘭舉行，吸引約2500名記者和超過1.5萬名職業(yè)買家⑥卞向陽:《國際時(shí)尚中心城市案例》，上海:上海人民出版社、格致出版社，2010年版。。每季百余場(chǎng)的時(shí)裝發(fā)布使得米蘭時(shí)裝周不僅僅是時(shí)裝設(shè)計(jì)師的樂園，更是來自全球商業(yè)買手與時(shí)尚傳媒競相展現(xiàn)自我魅力的舞臺(tái)。米蘭時(shí)裝周成為支撐意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的一支定海神針。

除此之外，米蘭的展會(huì)業(yè)也十分發(fā)達(dá)，擁有許多世界知名的展會(huì)。其中，米蘭設(shè)計(jì)周中的米蘭國際家具展和米蘭國際皮革展是最為知名的兩個(gè)展覽。這些展覽范疇極其寬廣，并不僅僅局限于服裝紡織品的范疇，而是通過這些展覽將跨界的服飾設(shè)計(jì)、家具設(shè)計(jì)、家紡設(shè)計(jì)等結(jié)合起來。這樣既拉近了各個(gè)行業(yè)間的距離，又使得時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)性更加強(qiáng)烈。

二是，以媒介宣揚(yáng)時(shí)尚態(tài)度。媒介是收集反饋時(shí)尚輿論的最佳途徑。通過媒介，意大利的時(shí)尚潮流趨勢(shì)和文化才能順利地傳播到世界各地。從這一意義上來說，時(shí)尚媒體行業(yè)亦是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的助推器，主宰著時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的興衰。對(duì)于意大利時(shí)尚媒體來說，它們無疑是保衛(wèi)意大利時(shí)尚品牌的“護(hù)衛(wèi)艦”。在宣揚(yáng)意大利時(shí)尚品牌上，意大利的時(shí)尚媒介一再維護(hù)“豪華、舒適、美觀、歷史感等等是意大利的象征”的觀點(diǎn)。傳統(tǒng)的紙質(zhì)時(shí)尚媒體中，包含了當(dāng)下全球發(fā)行的 Vouge、ELLE、Marie Claire等。近些年來，隨著網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)的深入，新媒體營運(yùn)而生。新媒體包括博客、微博、網(wǎng)站視頻等等。這些與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體一樣是傳播時(shí)尚概念的重要的媒介，由此在時(shí)尚系統(tǒng)中是聯(lián)系消費(fèi)者和設(shè)計(jì)者的紐帶①徐沁:《媒介融合論》，北京:中國傳媒大學(xué)出版社，2009年版。。比如，意大利綿延百余年的精致手工藝，以及服飾文化等都是通過新媒體得以傳播。奢侈品牌自然也會(huì)在這樣的文化傳播中受益，它們的品牌文化將直接聯(lián)系歐洲時(shí)尚文化傳統(tǒng)，消費(fèi)者對(duì)于品牌精神的情結(jié)也會(huì)加深?？梢砸姷剑絹碓蕉嗟臅r(shí)尚品牌開始用Facebook和Twitter發(fā)布新聞并與消費(fèi)者互動(dòng)，越來越多的評(píng)論者通過新媒體抒發(fā)自己的時(shí)尚觀點(diǎn)。對(duì)于意大利著名的時(shí)尚評(píng)論者來說，當(dāng)然不會(huì)放過利用新途徑去向世界宣揚(yáng)自己的時(shí)尚觀點(diǎn)，推舉時(shí)尚產(chǎn)品。

表2 意大利時(shí)尚媒體列表

四、政府對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的扶持

美國戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾·波特教授提出的“鉆石理論”為分析一個(gè)國家某種產(chǎn)業(yè)的國際競爭力提供了思路。根據(jù)這一理論，一個(gè)國家的產(chǎn)業(yè)競爭力主要取決于四個(gè)因素:生產(chǎn)要素，需求條件，相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)以及企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競爭。在這四大要素之外，還有兩大變數(shù):政府與機(jī)會(huì)。這六大要素相互影響、彼此互動(dòng)形成了一個(gè)完整的鉆石體系，共同決定著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。政府對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，最明顯的應(yīng)該是政府政策對(duì)鉆石體系產(chǎn)生的作用②朱迎春:《政府在發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)中的作用》，《中國科技論壇》，2011年第1期。。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與繁榮，除了市場(chǎng)與環(huán)境、輿論導(dǎo)向帶來的影響之外，同樣也離不開家國家政策的支持。

意大利的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，政府與各個(gè)協(xié)會(huì)都給予了積極的支持，起到了主導(dǎo)與協(xié)調(diào)的作用。政府制定扶持政策，行業(yè)協(xié)會(huì)則幫助大、中、小企業(yè)在一條完整的產(chǎn)供銷體系中，準(zhǔn)確地找到自己的定位，從而更好地享有政策福利，從而實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

一是，建立政府管理體系。意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展離不開健全高效的政府管理體系。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)被認(rèn)作為意大利的國民支柱產(chǎn)業(yè)，而其管理有自身的特點(diǎn)。國家政府監(jiān)督各個(gè)大區(qū)政府，而各個(gè)大區(qū)政府又具備自治權(quán)和自主權(quán)。意大利政府十分注重本國時(shí)尚品牌的培養(yǎng)與擴(kuò)張。為此意大利政府設(shè)立了意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)(ICE)，專人負(fù)責(zé)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)相關(guān)事宜。

二是，制定實(shí)施鼓勵(lì)政策。從二十世紀(jì)五六十年代開始，意大利政府就已經(jīng)意識(shí)到品牌是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的核心問題。此后，各級(jí)政府開始注重本國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的品牌意識(shí)培養(yǎng)，并且以政府行為在國外為本國設(shè)計(jì)師舉辦時(shí)裝發(fā)布會(huì)，旨在宣揚(yáng)本國時(shí)尚文化。尤為重要的是，政府根據(jù)不同地方的特點(diǎn)，通過系統(tǒng)的研究分析，確定當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，以此來劃定產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域。增加人才的儲(chǔ)備，提高時(shí)尚產(chǎn)業(yè)從業(yè)者素質(zhì)，也是意大利政府對(duì)于支持時(shí)尚產(chǎn)業(yè)所做的努力。而對(duì)于創(chuàng)新技術(shù)與開發(fā)的高精尖人才，意大利政府一律給予50%的高額資助。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的應(yīng)對(duì)中，意大利政府更是扮演了重要的角色，發(fā)揮了重要的協(xié)調(diào)作用。在應(yīng)對(duì)金融危機(jī)中，意大利政府與協(xié)會(huì)積極配合采取了一系列措施去減少金融危機(jī)的傷害。具體措施為:(1)政府資金支持補(bǔ)貼產(chǎn)業(yè)收入。此條措施對(duì)于提高經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期的行業(yè)信心無疑于注入了一劑興奮劑，刺激消費(fèi)，拉動(dòng)生產(chǎn)向良性循環(huán)方向邁進(jìn)。(2)擴(kuò)大內(nèi)需，拉動(dòng)國內(nèi)消費(fèi)。當(dāng)金融危機(jī)來臨之時(shí)，貿(mào)易業(yè)是首當(dāng)其沖受到?jīng)_擊最嚴(yán)重的一個(gè)行業(yè)。而旅游消費(fèi)又是意大利國內(nèi)時(shí)尚消費(fèi)的重要組成部分。政府除了擴(kuò)大國內(nèi)消費(fèi)外，適時(shí)刺激旅游業(yè)也是其避免經(jīng)濟(jì)危機(jī)的一個(gè)策略。(3)增加企業(yè)貸款，降低貸款難度系數(shù)。令企業(yè)在危機(jī)中輕松地享受到國家的支持與庇護(hù)，也是意大利政府支持時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的一項(xiàng)重要政策。(4)呼吁歐盟實(shí)施原產(chǎn)地強(qiáng)制標(biāo)識(shí)。這條政策亦是保護(hù)意大利本土產(chǎn)業(yè)的方法①付云雁，熊俊彥:《金融危機(jī)下的意大利紡織服裝產(chǎn)業(yè)》，2009－04－27，http://www.china－consulting.cn。。

表3 意大利主要時(shí)尚協(xié)會(huì)機(jī)構(gòu)

三是，協(xié)會(huì)分擔(dān)政府職能。對(duì)于行業(yè)協(xié)會(huì)，我們最通常的比喻就是——它是實(shí)現(xiàn)企業(yè)與政府之間高效溝通的橋梁。意大利時(shí)尚行業(yè)協(xié)會(huì)，主要分為政府機(jī)構(gòu)與非政府機(jī)構(gòu)兩種類型。這些協(xié)會(huì)更多的職能是起到“向上反映需求，向下傳遞信息”的紐帶作用，還會(huì)分擔(dān)政府的一些職能，同時(shí)發(fā)揮信息交流、咨詢中介等服務(wù)性職能。比如，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、分析預(yù)測(cè)，定期舉辦時(shí)尚相關(guān)活動(dòng)與對(duì)外交流活動(dòng)，并保證市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有序的發(fā)展?？梢哉f，行業(yè)協(xié)會(huì)在意大利政府與企業(yè)間起到的是一種“承上啟下”的作用。

結(jié) 語

綜上所述，通過深入分析意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中對(duì)環(huán)境構(gòu)建、市場(chǎng)調(diào)配、社會(huì)輿論營造以及政府政策扶持等方面的舉措，我們不難看出意大利政府在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所發(fā)揮的作用與做出的努力。意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，是其傲立世界的一個(gè)關(guān)鍵因素，通過潛移默化的傳統(tǒng)精藝手工的不斷創(chuàng)新和改進(jìn)，不斷吸收來自世界的優(yōu)秀技術(shù)，逐漸形成了適合自己的發(fā)展道路。在政府政策的支持下，意大利的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，即便在金融危機(jī)來臨的時(shí)候，意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)也能夠通過調(diào)整產(chǎn)業(yè)模式自我消化危機(jī)的影響。這反映了意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的深化程度和產(chǎn)業(yè)間的協(xié)調(diào)配合，并形成競爭優(yōu)勢(shì)。在流行、時(shí)尚、設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)的穿針引線之下，這一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)，這樣的關(guān)聯(lián)不但能自我強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)地位，還能促使政府給予進(jìn)一步的政策刺激，從而進(jìn)一步支持產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和做法，對(duì)正處在轉(zhuǎn)型期的中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)來說，是可供借鑒的發(fā)展模式。