“曇花一現(xiàn)”的圖片社交應(yīng)用

黑馬橫行，巨頭發(fā)力

瘋狂猜圖：初生牛犢勇斗江湖大佬

4個(gè)開發(fā)人員、10萬元人民幣和43天時(shí)間，這就是《瘋狂猜圖》的主要成本。然而從2013年5月13日進(jìn)入應(yīng)用商店后，這款游戲便一路高歌猛進(jìn)，大有問鼎江湖之勢(shì)。據(jù)開發(fā)團(tuán)隊(duì)豪騰嘉科提供的數(shù)據(jù)顯示，從5月29號(hào)開始，《瘋狂猜圖》的新增游戲用戶開始快速增長，6月7日一天新增用戶數(shù)達(dá)到30萬，之后每日活躍用戶數(shù)超過50萬人。

雖然這款游戲從頭到尾都很簡單，玩法更是傻瓜化，但它卻在6月輕松登上App Store免費(fèi)榜榜首，堪稱初生牛犢勇斗江湖大佬的精彩案例。其實(shí)，《瘋狂猜圖》的走紅很大程度上是因?yàn)椤氨Т笸取?。和其他手游不一樣的是，《瘋狂猜圖》的微博和《微信》求助功能大大提升了游戲的傳播速度。當(dāng)玩游戲的人碰到瓶頸時(shí)，可通過分享功能將“難點(diǎn)”分享到社交平臺(tái)上，并進(jìn)一步吸引其他人下載安裝此游戲。業(yè)界認(rèn)為，《瘋狂猜圖》的成功是因?yàn)樽プ×耸謾C(jī)端的幾大特性：便攜性、觸屏輸入、移動(dòng)社交和聲光效果。

基于《瘋狂猜圖》的成功，豪騰嘉科又陸續(xù)推出了《瘋狂猜歌》和《瘋狂拍檔》。另外，豪騰嘉科還完成A輪250萬美元融資，投資方為啟明創(chuàng)投。啟明創(chuàng)投方面表示，豪騰嘉科能夠在很短時(shí)間內(nèi)推出新游戲，是其決定投資的原因之一，并看好豪騰嘉科的后續(xù)開發(fā)能力。而豪騰嘉科CEO曹曉剛則表示，其團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開發(fā)出多款社交類游戲，但并未投入市場(chǎng)，原因就是想等市場(chǎng)冷卻。與此同時(shí)他表示，《瘋狂猜圖》和《瘋狂猜歌》的新版將考慮商業(yè)化問題。

魔漫相機(jī)：幽默也是一種力量

與《瘋狂猜圖》如出一轍，《魔漫相機(jī)》也是借助微信朋友圈和微博在2013年下半年迅速走紅。《魔漫相機(jī)》聯(lián)合創(chuàng)始人任曉晴曾不無自豪地表示：“《魔漫相機(jī)》將Android版本優(yōu)化適配后登陸App Store，三天就沖上了免費(fèi)榜榜首?！笔聦?shí)上，任曉晴最初對(duì)《魔漫相機(jī)》的期望值并不高，她曾跟團(tuán)隊(duì)說好下載量達(dá)到100萬的時(shí)候就到五星級(jí)賓館大吃一頓。而僅僅30天時(shí)間，這個(gè)目標(biāo)便始料不及地實(shí)現(xiàn)了。這種增長速度讓一些見慣風(fēng)浪的互聯(lián)網(wǎng)大佬也羨慕不已，騰訊副總裁張小龍便曾對(duì)《魔漫相機(jī)》開發(fā)團(tuán)隊(duì)說：“你們這個(gè)增長速度太刺激了！”

《魔漫相機(jī)》其實(shí)更像是一款漫畫制作工具，它可以將拍下的真人照片在幾秒鐘內(nèi)繪制成一幅漫畫，并且提供多種個(gè)性化后期編輯模板。“《魔漫相機(jī)》是用圖像展現(xiàn)人的幽默感”，這是任曉晴對(duì)這款產(chǎn)品的定位。如果說《美圖秀秀》等老牌圖片處理軟件是滿足用戶對(duì)完美影像的追求，《魔漫相機(jī)》滿足的則是用戶自嘲和表達(dá)幽默的需求，它提供的是人像轉(zhuǎn)化成漫畫的技術(shù)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)。任曉晴的定位無疑是明智的：如果沒有一門獨(dú)辟蹊徑的絕技，作為江湖新秀的《魔漫相機(jī)》無論如何也斗不過《美圖秀秀》這種修煉已久的前輩大俠。

無獨(dú)有偶，《魔漫相機(jī)》的走紅同樣離不開微博與《微信》平臺(tái)的助力。任曉晴曾在朋友圈中發(fā)表《魔漫相機(jī)》作品被廣泛分享的消息，其中包括梁靜茹、曹穎、宋英杰等明星。任曉晴說，《魔漫相機(jī)》是零推廣，包括這些公眾人物在微博中的分享都是自發(fā)的，而他們的分享也為《魔漫相機(jī)》帶來了很大的推廣效應(yīng)。爆紅之后，《魔漫相機(jī)》順理成章地在2013年9月獲得3 000萬投資，進(jìn)行新一輪的融資。

啪啪：“口+拍”的魔力

《啪啪》是一款圖片語音社交應(yīng)用，從2013年10月8日正式上線到在App Store的免費(fèi)社交應(yīng)用排名首位，僅用了不到一個(gè)月的時(shí)間。在功能上，《啪啪》結(jié)合了圖片、語音和社交，都是年輕人最樂意使用的應(yīng)用。最重要的是，《啪啪》借力新浪和騰訊的開放平臺(tái)，同時(shí)使用這款應(yīng)用的名人和明星越來越多，如李開復(fù)、佟大為、徐崢、伊能靜和小S等。

對(duì)于《啪啪》的走紅，其創(chuàng)始人兼CEO許朝軍認(rèn)為“這主要是踩到點(diǎn)上，市場(chǎng)來決定《啪啪》的走紅。”許朝軍的第一個(gè)項(xiàng)目《點(diǎn)點(diǎn)》至今依然不溫不火，而他對(duì)此抱著慶幸的態(tài)度，并有點(diǎn)后悔自己沒有早點(diǎn)意識(shí)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值，“互聯(lián)網(wǎng)就像泰坦尼克，它已經(jīng)快沉沒了。如果你的項(xiàng)目不行，那就應(yīng)該快點(diǎn)逃掉，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上尋找新機(jī)會(huì)?！?/p>

許朝軍認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，極大降低了用戶進(jìn)入門檻。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)要以一種非常傻瓜式的生活化、娛樂化心態(tài)看待，創(chuàng)業(yè)者需要把自己想象成是小孩或老年人，想象成是一群沒有用過電腦的人?；谶@種理念，《啪啪》甚至放棄了平臺(tái)夢(mèng)想，放棄了社交關(guān)系和賬號(hào)的夢(mèng)想，直接基于微博和微信的關(guān)系鏈。微博和《微信》為《啪啪》的走紅提供了相當(dāng)?shù)闹Γ@究竟是福是禍仍需時(shí)間的檢驗(yàn)。

百度魔圖：大哥一出手，便知有沒有

圖片社交應(yīng)用的火爆，讓一些原本名不見經(jīng)傳的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)備受關(guān)注，但傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭顯然不會(huì)讓這些小輩專美于前?！按蟾缫怀鍪郑阒袥]有”，百度旗下的《百度魔圖》僅用了3天時(shí)間，便把《美圖秀秀》從霸占了半年多的iOS攝影排行榜第一名擠了下去。此后，《百度魔圖》還連續(xù)10天占據(jù)App Store中國區(qū)免費(fèi)總榜排名第一，單日使用量超過億次。據(jù)網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，《百度魔圖》的用戶已遍布全球218個(gè)國家和地區(qū)，數(shù)量已突破8 000萬。

其實(shí)，《百度魔圖》并非百度推出的新產(chǎn)品。該應(yīng)用原名《魔圖精靈》，2011年11月被百度從創(chuàng)新工場(chǎng)收購。2012年2月，《百度魔圖》上線。起初，《百度魔圖》定位于一款工具型應(yīng)用，市場(chǎng)競爭相當(dāng)激烈。而在2013年5月底，這款產(chǎn)品加入“PK大咖”功能，正是這一功能讓這款老產(chǎn)品“咸魚翻身”?！栋俣饶D》負(fù)責(zé)人昌敬認(rèn)為，對(duì)于產(chǎn)品本身，已經(jīng)找到了定位：由原來的工具型產(chǎn)品轉(zhuǎn)為娛樂型產(chǎn)品。endprint

《百度魔圖》的成功并非偶然，百度CEO李彥宏對(duì)圖片類應(yīng)用一直非?？春?。他曾在2011年的百度聯(lián)盟峰會(huì)中表示，中國互聯(lián)網(wǎng)存在的三大機(jī)會(huì)，分別是：中間頁、讀圖時(shí)代、應(yīng)用為王。他認(rèn)為伴隨著讀圖時(shí)代的到來，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容的主流將開始發(fā)生微妙且必須的變化，圖片作為內(nèi)容的一種新的形式，在未來兩、三年中很可能會(huì)成就一批很不錯(cuò)的公司。

模仿與超越，生存博弈論

從信息傳遞的角度來說，圖片是最直觀的信息傳遞載體，也是低門檻的交流方式，符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代高速和高效的特征?？萍嫉牧α空?qū)動(dòng)越來越多的消費(fèi)者接受圖片文化，社交應(yīng)用使得圖片易于分享。這也是《瘋狂猜圖》、《魔漫相機(jī)》、《啪啪》和《百度魔圖》等應(yīng)用走紅的根本原因。然而走紅容易，持續(xù)走紅卻很艱難，特別是這些“罩門”非常明顯的黑馬應(yīng)用。

模仿：可一而不可再

從某種意義上講，人的成長，是一個(gè)不斷模仿與不斷調(diào)整的過程。這一點(diǎn)，用在國內(nèi)的移動(dòng)應(yīng)用上也同樣適用。很顯然，《瘋狂猜圖》直接借鑒了英文猜圖游戲Icomania。除了漢化、分享到朋友圈功能、以及少數(shù)國人才看得懂的圖片，其他界面設(shè)計(jì)、游戲玩法甚至大多數(shù)卡片都是搬運(yùn)而來。而豪騰嘉科的新游戲《瘋狂拍檔》也有一個(gè)國外游戲的原型，那就是Heads Up！。

《瘋狂猜圖》的成功證明了熟人生態(tài)圈確實(shí)能夠很好地傳播合適的游戲產(chǎn)品，也給了很多手游人以信心。然而，易上手、易傳播的特點(diǎn)在幫助《瘋狂猜圖》迅速走紅后，很可能搖身一變成為殺死它的毒瘤。朋友圈大肆傳播的“全攻略”，將其赤裸裸地暴露在陽光下。如同被穿幫的魔術(shù)，很可能讓已玩過或沒玩過的玩家迅速喪失興趣。因此很多業(yè)內(nèi)人士深表擔(dān)憂，不希望看到它如《你畫我猜》那樣火一把又迅速沉寂。

超越：接地氣是關(guān)鍵

整體上來看，國內(nèi)的圖片社交應(yīng)用更傾向于“圖片”，而非“社交”。換句話說，他們都將產(chǎn)品的重點(diǎn)放在了“工具”上，而嚴(yán)重地忽視了社交因素?！动偪癫聢D》、《魔漫相機(jī)》、《啪啪》和《百度魔圖》，無一例外的就是工具性非常明顯，社交基本完全依賴于微博和《微信》。另一方面，這些“照搬照抄”的產(chǎn)品本身不是為國人定制不夠接地氣。最糟糕的是，這些應(yīng)用的“功能”復(fù)制性很高，互相抄襲，同質(zhì)化非常嚴(yán)重。

國內(nèi)的圖片社交應(yīng)用往往以創(chuàng)新和好玩的特點(diǎn)迅速在微博和朋友圈內(nèi)傳播開來。但是，這種新奇的社交表達(dá)方式的使用頻率并不高，一旦在微博和《微信》平臺(tái)上的曝光度減小以后，這類產(chǎn)品會(huì)迅速淡出用戶的視線。因此，各家公司應(yīng)該在競爭的同時(shí)，共同努力營造良好的生態(tài)環(huán)境。只有圖片社交應(yīng)用真正被國內(nèi)用戶接受并習(xí)慣以后，各類立足于“圖片和社交”的應(yīng)用才具備長足發(fā)展的可能。endprint