刀塔傳奇造富莉莉絲身價(jià)暴漲至50億

■鐵生

刀塔傳奇造富莉莉絲身價(jià)暴漲至50億

■鐵生

如果要盤點(diǎn)2014年手機(jī)游戲行業(yè)重要關(guān)鍵詞，《刀塔傳奇》無疑會(huì)是最矚目的那一個(gè)。

這款基于《魔獸爭(zhēng)霸dota》IP形象開發(fā)的手游在上線的短短半年時(shí)間內(nèi)已經(jīng)刷新了各種行業(yè)指標(biāo)和排行數(shù)據(jù)，而其制作方—莉莉絲游戲公司目前在業(yè)內(nèi)的估值也已超過50億元。

“50億元的估值是合理的，莉莉絲的目標(biāo)是做世界一流的手機(jī)游戲公司。我們暫時(shí)不會(huì)考慮資本層面的事情?！薄兜端髌妗泛诵膭?chuàng)始人、莉莉絲游戲公司CEO王信文在接受記者獨(dú)家專訪時(shí)說。

王信文，男，2009年南京大學(xué)本科畢業(yè)，2009年9月到2013年3月間在騰訊上海的互動(dòng)娛樂部門工作。2013年3月，王信文離開了騰訊公司，在獲得了IDG數(shù)百萬美元的天使投資后，王信文和兩位合伙人一起成立了莉莉絲游戲公司。

2014年2月25日，《刀塔傳奇》在AppStore正式上線，而后該款手游的發(fā)跡速度足以載入史冊(cè)：3月初《刀塔傳奇》挺進(jìn)收入榜前十；4月在iPhone暢銷榜基本穩(wěn)定在前五，最好成績(jī)一度沖到前三，iPad暢銷榜排名第一；5月21日成功搶奪中國(guó)區(qū)AppStore收入榜第1名；6月15日，其再度在App Store iPhone、iPad版暢銷榜上雙雙取得第一排位；7月蟬聯(lián)AppStore暢銷榜榜首超一周。

“以往AppStore暢銷榜被騰訊游戲完全壟斷，直到《刀塔傳奇》的出現(xiàn)打破了這一切。”深圳一家券商的文化傳媒板塊研究員對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道說。

贏在顛覆式創(chuàng)新

《刀塔傳奇》憑什么能受到市場(chǎng)如此多的追捧？這或許是王信文半年來被問到最多的一個(gè)問題。

在今年4月出席的一個(gè)商業(yè)活動(dòng)上，王信文說：“坦誠(chéng)來講其中有一半的運(yùn)氣成分，這個(gè)運(yùn)氣具體體現(xiàn)在，我們恰好在一個(gè)合適的時(shí)間推出一個(gè)市場(chǎng)需要的游戲。可能大家已經(jīng)對(duì)全自動(dòng)戰(zhàn)斗的卡牌覺得不新鮮了，這個(gè)時(shí)候我們恰好推出有操作的卡牌，而且品質(zhì)足夠優(yōu)秀?！?/p>

這與外界對(duì)于《刀塔傳奇》成功模式的總結(jié)較為類似，即“時(shí)機(jī)的把握+帶有顛覆性創(chuàng)新的操作”。

“《刀塔傳奇》比較重要的創(chuàng)新有兩處，一是我們創(chuàng)造了動(dòng)作卡牌這個(gè)全新的游戲品類，把動(dòng)作游戲和傳統(tǒng)卡牌游戲比較好的融合在了一起；二是我們針對(duì)手機(jī)這個(gè)游戲平臺(tái)重新設(shè)計(jì)了交互體驗(yàn)和成長(zhǎng)體驗(yàn)，不同于以往的所有手機(jī)游戲?！蓖跣盼脑诮邮苡浾卟稍L時(shí)認(rèn)為。

舉例來說：在《刀塔傳奇》之前，玩家獲得的英雄都會(huì)根據(jù)品質(zhì)分成1星到5星，而且不能成長(zhǎng)。1星的英雄沒有培養(yǎng)價(jià)值，5星的英雄一定比1星強(qiáng)很多。但在《刀塔傳奇》中，所有英雄都能成長(zhǎng)到5星，而且各具特色，每個(gè)英雄都有適合自己的搭配和玩法，這樣玩家在收集英雄時(shí)會(huì)更有趣。

“我們更多時(shí)候只要強(qiáng)調(diào)一些"微創(chuàng)新"就可以了，但是我跟團(tuán)隊(duì)里的成員說，我們要做非常有價(jià)值并且是顛覆式的創(chuàng)新，我相信這樣的做法會(huì)給玩家?guī)砬八从械捏w驗(yàn)，玩家也會(huì)回報(bào)我們相應(yīng)的價(jià)值?！蓖跣盼姆Q。

公開數(shù)據(jù)顯示，《刀塔傳奇》在上線一周時(shí)周留存高達(dá)48%，DAU超過150萬，全渠道總注冊(cè)用戶超過650萬；在5月份的時(shí)候日流水達(dá)到800萬，到7月已經(jīng)超過2000萬；日活躍玩家中付費(fèi)玩家約占30%。

王信文說：“手游與端游和頁(yè)游相比，更加注重游戲體驗(yàn)的樂趣，這個(gè)是我們對(duì)手游趨勢(shì)的重要判斷。我認(rèn)為原因有兩個(gè)，一是手機(jī)的電量有限，所以玩家不會(huì)喜歡掛機(jī)或低關(guān)注度的體驗(yàn)，端游和頁(yè)游的掛機(jī)玩法在手機(jī)上都行不通；二是手機(jī)的屏幕是獨(dú)占的，玩家不能一邊玩游戲一邊看電影，只能專心玩游戲?！?/p>

“更加注重體驗(yàn)樂趣，也就意味著玩家更需要?jiǎng)?chuàng)新。這跟端游有很大不同，《傳奇》已經(jīng)火了十多年了現(xiàn)在依舊很火，但是兩三年前的憤怒小鳥，或是切水果，現(xiàn)在玩家已經(jīng)越來越少。所以我認(rèn)為在未來能夠脫穎而出的手游公司，是具有持續(xù)創(chuàng)新能力的公司?！?/p>

對(duì)于《刀塔傳奇》和王信文而言，騰訊始終是一個(gè)繞不開的話題。這并不僅僅因?yàn)轵v訊曾經(jīng)是王信文的老東家，更在于《刀塔傳奇》的崛起讓騰訊感受到了一個(gè)真正的對(duì)手。

為什么會(huì)離開騰訊？這是王信文在離開騰訊半年之內(nèi)最經(jīng)常被問到的一個(gè)問題?！笆紫任蚁胝f的是騰訊對(duì)我們非常好。那么為什么要離開呢？其實(shí)是為了一些自己的理想，做一款自己覺得非常好玩的游戲。”

王信文做一款“好玩”和“商業(yè)化成功”的游戲的目標(biāo)很快得到了實(shí)現(xiàn)，但也付出了一些額外的“代價(jià)”。

2014年5與21日，在通過5.20等一系列運(yùn)營(yíng)活動(dòng)提升用戶活躍度后，《刀塔傳奇》終于在21日成功突破微信系游戲的“圍剿”，拿下中國(guó)區(qū)AppStore收入榜的第一把交椅。而在此之前，騰訊已實(shí)現(xiàn)了連續(xù)5個(gè)月位列該榜單的第一名。

騰訊游戲副總裁王波曾對(duì)《刀塔傳奇》的成績(jī)有過正面評(píng)價(jià)：“祝賀《刀塔傳奇》取得好成績(jī)，這個(gè)行業(yè)里精品為王，希望通過良性的競(jìng)爭(zhēng)讓整個(gè)行業(yè)有更大的進(jìn)步?！?/p>

在今年chinajoy期間，王波甚至還對(duì)媒體調(diào)侃說，至少《刀塔傳奇》也是騰訊為這個(gè)行業(yè)做出的貢獻(xiàn)，他的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)是從騰訊出來的。

而有意思的是，王信文也將莉莉絲游戲公司的選址設(shè)在緊鄰騰訊上海分公司的漕河涇技術(shù)開發(fā)區(qū)內(nèi)，有媒體稱，這是為了方便和老東家往來，“挖角”是他的主要用意。

不過就在《刀塔傳奇》上線的5個(gè)多月后，王信文與騰訊游戲的這種“良性互動(dòng)”突然被一紙離職協(xié)議所打破。

2014年8月，騰訊員工陳小花發(fā)表了名為《刀塔傳奇打破壟斷，我卻被騰訊開除了》的博文，讓《刀塔傳奇》與騰訊的恩怨聚焦在一起。陳小花在博文中稱自己在騰訊工作已兩年，并曾擔(dān)任《天天酷跑》游戲策劃一職，近日卻接到騰訊通知被開除，并在博文中指出，被開除竟是因?yàn)樽约菏恰兜端髌妗烽_發(fā)商莉莉絲CEO王信文的妻子。

“《刀塔傳奇》收入榜登頂，打破微信手游壟斷，騰訊就把氣撒在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的家屬身上?！标愋』ㄔ诓┪闹袑懙馈?/p>

很快，王波在新浪微博回應(yīng)稱，公司很早就有員工的商業(yè)保密條款以及員工陽(yáng)光行為準(zhǔn)則出臺(tái)，而作為外部同業(yè)公司大股東的太太，小花的情況屬于這類需要回避的類型。

“從初始的相敬如賓到如今的真刀真槍，這說明騰訊已經(jīng)在《刀塔傳奇》上感到了真正的壓力，也把對(duì)方看成是一個(gè)真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了。”前述券商人士認(rèn)為。

而當(dāng)記者向王信文提出如何評(píng)價(jià)老東家騰訊時(shí)，王信文簡(jiǎn)短回答稱：“騰訊是一家偉大的公司。”