《超級演說家》的節(jié)目創(chuàng)新和社會價值

□胡 鑫

欄目責(zé)編：應(yīng)吉慶

歷時三個月播出的國內(nèi)首檔語言競技類真人秀節(jié)目 《超級演說家》，在千萬觀眾的好評聲中圓滿收官。這檔以“尋找中國最會說話的人”為宗旨的節(jié)目，自2013年8月初在安徽衛(wèi)視播出以來，以其獨(dú)特的節(jié)目定位、強(qiáng)大的明星導(dǎo)師陣容、精良的節(jié)目制作以及不斷傳播的正能量，在眾多綜藝節(jié)目中獨(dú)樹一幟，收視和口碑一路狂飆。節(jié)目內(nèi)容與形式創(chuàng)新、傳播正能量和社會價值備受傳媒業(yè)界關(guān)注和熱議。

節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新與形式創(chuàng)新

自2005年《超級女聲》大獲成功以來，十年間，歌唱類選秀節(jié)目迅速占領(lǐng)了各大頻道周末的黃金時段，成為當(dāng)前最為流行的電視綜藝節(jié)目形態(tài)之一。如今在音樂節(jié)目扎堆、“模式”扎堆的背景下，各大衛(wèi)視再重復(fù)已有的模式，無異于戴著“鐐銬”跳舞?！冻壯菡f家》打破了這一瓶頸，不但填補(bǔ)了節(jié)目種類單一化的空缺，還將觀眾從“審美疲勞”的夢魘中解救了出來，為后選秀時代打了一劑強(qiáng)心針。

內(nèi)容創(chuàng)新?！冻壯菡f家》將選手的現(xiàn)場演說作為節(jié)目的核心內(nèi)容，融匯選秀節(jié)目的晉級競賽架構(gòu)，既形成“只說不唱”的獨(dú)特風(fēng)格，又保證了節(jié)目內(nèi)容能夠吸引觀眾?！冻壯菡f家》營造一個倡導(dǎo)“平民草根”話語權(quán)的平臺，尊重選手暢享表達(dá)的舞臺和空間，鼓勵選手講述自己的經(jīng)歷和故事，亮出自己的態(tài)度和觀點(diǎn)，用真誠的語言去打動評委和觀眾。同時，觀眾也可以輕易地在節(jié)目當(dāng)中看到自己的意見或觀點(diǎn)透過演講者的口傳達(dá)出來，獲得共鳴，還可以從導(dǎo)師點(diǎn)評過程中得到很多的啟發(fā)。

形式創(chuàng)新。說話是人類生活最基礎(chǔ)的能力，這世上所有的成功其實都離不開語言?！冻壯菡f家》其實是開啟了一個富礦，因為每個人都要說話，每個人都有自己的思維方式和觀點(diǎn)，所以每個人都有機(jī)會成為 “超級演說家”的參與者?！冻壯菡f家》在選手選擇上注重差異化，敢于把演講話題拓展得很深刻，每個導(dǎo)師的話語場也都在節(jié)目中獲得了充分的打開，不是一味追求故事化煽情的選秀套路，而是努力向更加專業(yè)化的層面行進(jìn)。對于每一個渴望提高自己的演講能力，或者渴望通過演講改變命運(yùn)的人，尤其是網(wǎng)絡(luò)時代語言缺失變成“失語者”的許多90后甚至00后來說，《超級演說家》都不容錯過。

賽制創(chuàng)新?！冻壯菡f家》由三位主持界名嘴魯豫、李詠、樂嘉和“不老男神”林志穎組成的“四大導(dǎo)師”坐陣，著名演員張鐵林擔(dān)任第二階段嘉賓導(dǎo)師。幾位導(dǎo)師閱歷豐富，性格脾氣迥異，感性與理性交織，包容與嚴(yán)謹(jǐn)并重，互為補(bǔ)充相得益彰。同時，導(dǎo)師評審和大眾評委、隊內(nèi)競爭和團(tuán)隊PK、命題演說和自命題演說相結(jié)合的賽制，既能讓選手施展出個人的無限能量，又能考驗選手在團(tuán)隊中的合作態(tài)度，充分將導(dǎo)師人性的“真善美”和選手演說的“信達(dá)雅”釋放得淋淋盡致。

傳播正能量激發(fā)演講新風(fēng)

當(dāng)下之中國，各行各業(yè)都在呼喚正能量，電視節(jié)目也不例外。的確，正能量不僅利人也利己，表達(dá)正能量不僅是響應(yīng)上級的號召，也符合社會主流的要求。《超級演說家》弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，在社會上掀起一股正能量的演講新風(fēng)。

助力選手騰飛夢。《超級演說家》從上千名報名者中選拔出60位參賽選手，這是一群來自全國各地不同職業(yè)、不同領(lǐng)域的“平民草根”，年齡最大的50多歲，最小的年僅12歲。他們通過《超級演說家》的舞臺，表達(dá)出平時沒有機(jī)會說出的親情、友情和愛情，回味出人生的酸甜苦辣，展望著對美好夢想的向往和追求。他們不僅演講水平和舞臺經(jīng)驗得到很大提升，更為重要的是，他們在導(dǎo)師誠懇的點(diǎn)評和幫助下，獲得了實現(xiàn)夢想的機(jī)會。比如，樂嘉實現(xiàn)了在節(jié)目中承諾過的幫助選手的三個夙愿：成功將話劇演員崔永平推向冠軍席，幫助摩托車手李鶴改善了與父親的關(guān)系，幫助殘疾選手李寧找到女朋友。

傳播社會正能量?！冻壯菡f家》不僅選手類型多樣，而且話題十足，演說內(nèi)容還觸碰到很多社會問題。每期節(jié)目都上演著各種溫情感人故事，每個選手都有勵志人生，如無腿陳州、腦癱患者李寧、聽音障礙者曹青菀等選手，盡管他們的經(jīng)歷比較坎坷，但是他們都以一種積極向上的精神，傳遞著社會正能量。國家新聞出版廣電總局第175期《監(jiān)聽監(jiān)看日報》對《超級演說家》給予了表揚(yáng)，“節(jié)目的參賽選手大部分比較年輕，多數(shù)人演講的內(nèi)容也都集中在講述自身經(jīng)歷和人生感悟方面，具有勵志的積極意義。”《人民日報·海外版》也肯定了節(jié)目的正能量，“許多觀眾都感到《超級演說家》的好看程度超乎自己的想象，從中受益的程度也是其他選秀節(jié)目不可比擬的?！?/p>

激發(fā)演講新時尚。在中國，會在大庭廣眾說出個一二三，并言之有物、在情在理的人還是稀缺人才，是令人羨慕、崇拜乃至學(xué)習(xí)的人。特別是在網(wǎng)絡(luò)時代，“宅文化”讓生性原本相對靦腆的中國人更有了隔空對話的暢快，少了面對面的勇氣與擔(dān)當(dāng)。正是基于這種背景，《超級演說家》標(biāo)榜以演講為主題的競技真人秀，致力于在中國掀起一股“全民演講熱”。有網(wǎng)民這樣評論，在中國內(nèi)地對于演講的認(rèn)知相對片面和狹隘，作為具有媒體導(dǎo)向作用的安徽衛(wèi)視制作的 《超級演說家》，可以讓公眾對于“說話”這項技能有更充分全面的了解，進(jìn)而掀起全民演講熱也不是沒有可能。

創(chuàng)造多方共贏的社會價值

眼下，電視媒體已經(jīng)進(jìn)入品牌競爭時代,具有公益性與市場性的雙重屬性。一檔好的電視節(jié)目，不僅能滿足觀眾的收視需求，還要能促進(jìn)媒體發(fā)展和贏得市場廣告。社會效益影響并決定經(jīng)濟(jì)效益，節(jié)目市場決定了廣告市場，好的節(jié)目市場必定培育好的廣告市場，而廣告收入豐厚又必將在資金上給電視節(jié)目的發(fā)展插上騰飛的翅膀，其節(jié)目一定愈辦愈好。實踐證明，《超級演說家》是一檔觀眾、媒體和市場多方共贏的好節(jié)目。

滿足觀眾收視需要。電視觀眾大都喜新厭舊，電視節(jié)目需要常變常新。在當(dāng)下中國，每個人都有表達(dá)的欲望，可是除了擁有話語權(quán)的人，大家都缺乏表達(dá)的舞臺和空間?！冻壯菡f家》為有夢想的人創(chuàng)造一個展現(xiàn)自己的舞臺并給這個社會帶來有益的影響，這是大家共同的心愿，也是千萬觀眾共同渴求的“精神食糧”。

提升媒體品牌影響。作為2013年中國內(nèi)地電視選秀混戰(zhàn)局面之下的一檔創(chuàng)新節(jié)目，《超級演說家》從令人目不暇接的收視混戰(zhàn)當(dāng)中突出重圍，獲得不俗的收視率和社會影響力，創(chuàng)造了全新原創(chuàng)非音樂類電視欄目從口碑到收視全面飄紅的奇跡。2013年8月1日開播當(dāng)晚，節(jié)目在CSM33城的收視率成功破1%，收視份額近4%，穩(wěn)居省級衛(wèi)視綜藝節(jié)目第一。《超級演說家》13期的節(jié)目表現(xiàn)，全面彰顯了中國本土原創(chuàng)的力量，共有8期節(jié)目斬獲當(dāng)晚省級衛(wèi)視綜藝節(jié)目冠軍，11期榮登微博綜藝話題排行榜首位，微博討論話題數(shù)上千萬，網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)擊量過億。林志穎、周立波、陸琪、寧財神、劉春等各路明星名人，通過微博發(fā)表自己對節(jié)目的看法，《人民日報》《環(huán)球時報》《北京晚報》、鳳凰衛(wèi)視、《三聯(lián)生活周刊》等全國各地的權(quán)威媒體和諸多網(wǎng)絡(luò)評論員對節(jié)目質(zhì)量也是不吝贊美之詞，成功實現(xiàn)了電視節(jié)目二次傳播的長尾效應(yīng)，提升了媒體自身品牌的全國影響力。

拓寬廣告市場價值。在差異化的媒體競爭環(huán)境下，《超級演說家》覆蓋了最核心消費(fèi)群，觀眾流失率低，收視的粘合度較高，品牌記憶度強(qiáng)，廣告投放回報率高，備受廣告品牌尤其是高端品牌的青睞。節(jié)目開創(chuàng)了國內(nèi)首個“雙國際品牌冠名、多品牌共建”的廣告合作新模式，和廣告客戶共同尋找內(nèi)容上的契合點(diǎn)、互動上的結(jié)合點(diǎn)、組合上的匹配點(diǎn)，整合電視、網(wǎng)絡(luò)、移動終端、廣告商渠道等全方位資源，使用系統(tǒng)化的內(nèi)容、活動、跨屏等多種營銷手法，在打造內(nèi)容營銷、激蕩多屏影響、拉升廣告價值等多個維度，成功實現(xiàn)了廣告品牌整合傳播的暈輪效應(yīng)，助力廣告合作伙伴拓寬市場價值。

在國內(nèi)綜藝節(jié)目“虛火”和高度同質(zhì)化，使得本來少之又少的本土原創(chuàng)節(jié)目更加發(fā)展失調(diào)、后繼乏力的大環(huán)境下，《超級演說家》堅守本土原創(chuàng)節(jié)目信念，通過“明星評委多樣化、選手素質(zhì)優(yōu)質(zhì)化、現(xiàn)場對抗戲劇化”的三角支撐，保證了節(jié)目的整體看點(diǎn)。不管是節(jié)目中的選手，還是選手的演講內(nèi)容，都緊貼時代熱點(diǎn)，符合社會主流價值，對于某些社會熱點(diǎn)現(xiàn)象的 “大尺度深入”探討，更是成為節(jié)目好口碑的最大來源。這種首次由平民選手支配豪華大舞臺的概念，給普通人一個享受豪華大舞臺的機(jī)會，大家開始期待屬于中國的“超級演說家”的誕生。