文化產(chǎn)業(yè)集群競爭力的評價方法

麻 敏，李 勇

（1.湖南女子學院 文學與傳媒系，長沙 410004；2.湖南大學 經(jīng)濟與貿(mào)易學院，長沙 410004）

1 文化產(chǎn)業(yè)集群構(gòu)成及其協(xié)同創(chuàng)新機制分析

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開文化服務行業(yè)之間的相互合作，為了更好的實施文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展和提升文化產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新能力和核心競爭能力，必須構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)集群，通過文化產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部行業(yè)之間的協(xié)同合作來提升整個區(qū)域內(nèi)的文化服務業(yè)的創(chuàng)新力和競爭力，在帶動本區(qū)域內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)積極發(fā)展的同時帶動區(qū)域經(jīng)濟的突飛猛進。文化產(chǎn)業(yè)集群的形成包括文化及其相關產(chǎn)業(yè)的共同集聚，在文化產(chǎn)業(yè)集群中包含以下幾個服務行業(yè)：

新聞出版發(fā)行服務業(yè)：其主要負責新聞業(yè)務和圖書、報紙、期刊、音像制品、電子出版物等其他刊物的出版發(fā)行以及相關產(chǎn)品的銷售和批發(fā)；

廣播電視電影服務業(yè)：該服務行業(yè)主要負責當?shù)氐膹V播和電視的轉(zhuǎn)播以及電影電視節(jié)目的制作、錄制和發(fā)行、播放工作。

文化藝術服務業(yè)：該行業(yè)主要包含文藝的創(chuàng)作、培訓和藝術表演以及對當?shù)匚奈锖头俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)的保護也傳承、宣傳和管理。

文化信息傳輸服務業(yè)：文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部所產(chǎn)生的文化成果必須通過一定的方式進行宣傳才能讓更多的人接受，并吸引更多人的到來，所以必須通過互聯(lián)網(wǎng)或電信增值服務以及廣播電視傳輸?shù)姆绞竭M行宣傳，在豐富人民精神生活的同時也起到對文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品進行宣傳的作用。

文化創(chuàng)意和設計服務業(yè)：主要借助文化氣息來對整個區(qū)域的建筑和風景園林進行設計，從而使得當?shù)氐娜宋沫h(huán)境和人居環(huán)境符合本區(qū)域的人文氣息，反襯出本區(qū)域的文化底蘊。

文化休閑娛樂服務業(yè)：主要涉及到旅游景區(qū)的管理和保護以及歌舞廳和電子游藝廳等給與大眾以休閑娛樂為主的活動；

文化產(chǎn)業(yè)用品生產(chǎn)企業(yè)：文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開文化用品的生產(chǎn)，將文化用品的生產(chǎn)企業(yè)與文化服務產(chǎn)業(yè)進行集聚，更有利于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

通過以上關于文化產(chǎn)業(yè)集群組成部分可以發(fā)現(xiàn)，要使得文化產(chǎn)業(yè)集群的共同發(fā)展，必須將這些行業(yè)進行集聚，形成具有一定規(guī)模的文化產(chǎn)業(yè)集群。只通過以上關于文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部構(gòu)成的相互協(xié)調(diào)關系，我們有如下的文化產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部協(xié)同創(chuàng)新機制圖如下：

圖1 文化產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部協(xié)同創(chuàng)新機制

2 文化產(chǎn)業(yè)集群競爭力的評價方法

2.1 文化產(chǎn)業(yè)集群競爭力評價指標體系的建立

綜合現(xiàn)有學者關于文化產(chǎn)業(yè)集群競爭力評價的研究成果，并結(jié)合區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)集群的實際需求，通過問卷調(diào)查分析，并利用相應的統(tǒng)計檢驗方法，最后在對文化產(chǎn)業(yè)集群競爭力評價過程中，采用如下的評價指標作為文化產(chǎn)業(yè)集群競爭力評價指標體系：

（C1）文化產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)生產(chǎn)要素：文化產(chǎn)業(yè)集群的競爭力離不開文化產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部生產(chǎn)要素的貢獻，文化產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部生產(chǎn)要素主要是指文化產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)就業(yè)人、文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)或是機構(gòu)的數(shù)量、文化產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)年收入增長比率和文化產(chǎn)業(yè)收入占區(qū)域GDP的比重，這些都是制約著文化產(chǎn)業(yè)集群競爭力的影響因素。只有具有較好的文化產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部生產(chǎn)要素，才能有效的協(xié)同合作，共同來提高文化產(chǎn)業(yè)集群的競爭力；

（C2）文化產(chǎn)品的社會需求狀況：文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品最終是要為群眾服務的，只有能滿足群眾的社會需求的文化產(chǎn)品才能獲得收益，帶動區(qū)域的發(fā)展，所以關于文化產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)文化產(chǎn)品的定位和特色至關重要，只有能有效的被人民群眾接受，并能欣賞的文化產(chǎn)品才有一定的社會價值，并被人們接受，從而促進文化產(chǎn)業(yè)集群的健康穩(wěn)步發(fā)展。所以文化產(chǎn)業(yè)的社會需求狀況必須進行考慮，一般從第三產(chǎn)業(yè)占區(qū)域生產(chǎn)總值的比重以及人均在文化娛樂上面的支出比重等方面來衡量文化產(chǎn)品被社會接受的程度即社會需求狀況。

（C3）文化產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部協(xié)同創(chuàng)新度：文化產(chǎn)業(yè)集群競爭力的提升是需要文化產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部各企業(yè)、單位共同努力，協(xié)同合作才能有所進步和提升的，只有文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部組成部分之間相互支持，多交流多合作，才能提出更多的創(chuàng)新產(chǎn)品，在服務大眾、有效提升文化企業(yè)自身創(chuàng)新能力的同時，也能有效的增強文化產(chǎn)業(yè)集群的核心競爭力，為文化產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展提供動力。因此文化產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部協(xié)調(diào)創(chuàng)新也是影響文化產(chǎn)業(yè)集群競爭力提升動力的重要因素。

（C4）文化產(chǎn)業(yè)集群與其他產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同度：文化產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展離不開其他產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展和帶動，文化產(chǎn)業(yè)是服務業(yè)，是以其他第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)為基礎的服務業(yè)，因此必須在其他產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)步發(fā)展的情況下，帶動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展是整個區(qū)域經(jīng)濟內(nèi)所有產(chǎn)業(yè)的相互合作相互促進，共同努力的結(jié)果。文化產(chǎn)業(yè)集群與其他產(chǎn)業(yè)集群的協(xié)同度越高，不僅能提升擴大文化產(chǎn)業(yè)集群的影響力，還能有效提升文化產(chǎn)業(yè)集群的競爭力。

（C5）政府政策制定及扶持狀況：文化產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展離不開政府的支持和扶持，在文化產(chǎn)業(yè)集群的建設方面，首選需要政府對整個區(qū)域經(jīng)濟的規(guī)劃，讓文化產(chǎn)業(yè)集群相關企業(yè)應該在同一個片區(qū)內(nèi)組建，只有政府的正確引導，才能讓更多的文化相關企業(yè)進行聚集，只有相關企業(yè)在同一個片區(qū)聚集，不僅能降低物流成本、加強相關企業(yè)交流，還能形成一定的文化氛圍和規(guī)模，從而讓人們愿意到文化產(chǎn)業(yè)集群聚集區(qū)去，從而推動人們對文化產(chǎn)品的消費。這就需要政府制定一定的引導政策，并對一些較小企業(yè)和瀕危文化遺產(chǎn)進行扶持和保護，保留文化產(chǎn)業(yè)集群的特色，從而有效提高文化產(chǎn)業(yè)集群的競爭力。

（C6）文化產(chǎn)業(yè)集群支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況：文化產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展離不開文化產(chǎn)業(yè)支持產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，只有相關文化產(chǎn)業(yè)支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展好了，擁有較好的技術支持，群眾才有能力和愿意接受并消費文化產(chǎn)品。文化產(chǎn)品的宣傳和使用很大程度上受到互聯(lián)網(wǎng)的普及率、網(wǎng)民的數(shù)量和網(wǎng)民對網(wǎng)絡的接受程度、有線電視的入戶率和人民教育程度的影響。只有文化產(chǎn)業(yè)集群支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟了，為文化產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展鋪平了道路，從而有效提升文化產(chǎn)業(yè)的競爭力。

（C7）文化產(chǎn)業(yè)集群自身創(chuàng)新能力：競爭力的基礎是創(chuàng)新，要保持文化企業(yè)的競爭力，必須要具有一定的創(chuàng)新能力，所以在對文化產(chǎn)業(yè)集群進行競爭力評價的過程中，也必須了解文化產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部的自身創(chuàng)新能力，一個區(qū)域的文化產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新能力主要從產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)文化相關領域從業(yè)人員中中高級人才的比例以及所產(chǎn)生的科技或技術專利的數(shù)量和文化產(chǎn)品的科技含量。

通過以上的分析可以發(fā)現(xiàn)，影響文化產(chǎn)業(yè)集群競爭力的影響因素主要有七個，分別是（C1）文化產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)生產(chǎn)要素、（C2）文化產(chǎn)品的社會需求狀況、（C3）文化產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部協(xié)同創(chuàng)新度、（C4）文化產(chǎn)業(yè)集群與其他產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同度、（C5）政府政策制定及扶持狀況、（C6）文化產(chǎn)業(yè)集群支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況、（C7）文化產(chǎn)業(yè)集群自身創(chuàng)新能力。這七個評價指標分別從文化產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部以及文化產(chǎn)業(yè)集群相關集群和文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的支持產(chǎn)業(yè)方面進行綜合分析，因此這些指標應該是能夠比較全面的反映文化產(chǎn)業(yè)集群競爭力現(xiàn)狀的影響因素。所以這七個評價指標是科學的、可行的。

圖2 文化產(chǎn)業(yè)集群競爭力評價指標體系

2.2 文化產(chǎn)業(yè)集群競爭力評價標度的選擇及評價模型的建立

考慮到在對文化產(chǎn)業(yè)集群競爭力評價過程的定性指標評價時，更多的是認為某項指標的評價值介于某一個確定的標度左右，所以在對文化產(chǎn)業(yè)集群競爭力評價的時候可以采用模糊三角數(shù)進行評價。基于此，我們建立基于模糊三角數(shù)評價標度下的文化產(chǎn)業(yè)集群競爭力評價模型。在建立模糊三角數(shù)評價標度下的文化產(chǎn)業(yè)集群競爭力評價模型之前，首先給出如下定義：

關于文化產(chǎn)業(yè)集群競爭力評價指標的確定需要通過問卷調(diào)查分析最終確定，假設確定影響區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)集群競爭力的影響因素有m個，設為Ci(i=1，2，…，m)。聘請K個專家構(gòu)成專家組進行評價，從而最終可以獲得一個K×m的評價矩陣在獲得專家評價信息后，最后就是對專家評價信息進行綜合，考慮到直接對專家評價信息加權評價存在一定的誤差，因為每個專家因為知識和經(jīng)驗的不同，所給的評價結(jié)果重要性是不一樣的，所以簡單加權不合理。實際上在專家評價信息的過程中，雖然給的是模糊三角數(shù)的評價結(jié)果，但是每個指標下應該有一個客觀存在的數(shù)值反映著某個指標的評價值xij，同樣的原理在對專家評價結(jié)果進行綜合的時候，也是存在一個確定的值yj反映了群組專家最終的評價結(jié)果，而且這個客觀評價值應該是與每個專家客觀評價值是盡可能的接近，基于這樣的原理，設第k個對m個指標評價的客觀值構(gòu)成向量Xk=(xk1，xk2，…，xkm)，群組專家最終確定的群組評價客觀值為Y=(y1，y1，…，ym)

我們可以建立如下的確定群組專家評價模型

通過求解該模型，即可獲得群組專家對文化產(chǎn)業(yè)集群競爭力的綜合評價向量：

在獲得群組專家對文化產(chǎn)業(yè)集群競爭力的綜合評價值后，當確定出評價指標權重后，即可獲得該區(qū)域內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)集群的競爭力評價值。在對文化產(chǎn)業(yè)集群競爭力評價指標權重確定的過程中，一般是通過比較兩個評價指標的重要性，從而根據(jù)其重要性構(gòu)造模糊互補判斷矩陣，并根據(jù)模糊互補判斷矩陣來導出評價指標的權重向量

通過模糊互補判斷矩陣獲得競爭力評價指標權重向量W=(w1，w2，…，wm)，將其帶入群組專家綜合評價值向量中，對其進行加權，從而獲得該區(qū)域內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)集群競爭力評價結(jié)果，即

在獲得最終的文化產(chǎn)業(yè)集群競爭力評價結(jié)果后，最后一個是對其進行分級，假設專家在對文化產(chǎn)業(yè)集群競爭力評價過程中選擇的是最高100的模糊三角數(shù)評價標度，則通過對比最終的競爭力評價綜合值與下面的文化產(chǎn)業(yè)集群競爭力評價等級表，即可獲得最終的評價結(jié)果：

表1 文化產(chǎn)業(yè)集群競爭力評價等級表

通過比較文化產(chǎn)業(yè)集群競爭力等級表就可以知道相應的文化產(chǎn)業(yè)集群競爭力等級。

3 結(jié)語

區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展應該與文化產(chǎn)業(yè)一起合作，通過文化產(chǎn)業(yè)的宣傳來推動經(jīng)濟的發(fā)展。總體來看，我國文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出一種“聚散有序，多極并舉”的演變趨勢，一般的文化產(chǎn)業(yè)都是集聚到一線城市或是二線省會城市的中心區(qū)域，隨著地皮上周房價飆升以及開發(fā)區(qū)的開發(fā)，文化產(chǎn)業(yè)也逐漸由城市中心向郊區(qū)有序擴散，隨著經(jīng)濟發(fā)展趨勢的變化，我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也相應發(fā)生改變，在調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的大前提下，有力促進了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

[1]Chian-Son Yu,Chien-Kuo Li.A Group Decision Making Fuzzy AHP Model and Its Application to a Plant Location Selection Problem[C].Joint 9th IFSA World Congress and 20th NAFIPS International Conference,Vancouver,Canada,2001.

[2]劉立云.中西部文化產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域競爭優(yōu)勢研究[J].中國軟科學增刊(下),2011.

[3]童澤望,郭建平.文化產(chǎn)業(yè)集群競爭力的提升路徑研究[J].科技進步與對策，2008，18（11）.

[4]殷春武.模糊多準則群決策方法研究[D].西安理工大學,2007.