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南方周末記者 朱曉佳 李宏宇

發(fā)自廣州、北京

接到《爸爸去哪兒》大電影的監(jiān)制邀請時，滕華濤想的是：“不在大年初一上，這電影就沒意義了。”

緊掐著倒數(shù)時間表，2013年12月8日，《爸爸去哪兒》大電影正式在廣州開拍。2013年12月31日，大年初一，影片公映。

“這還是電影嗎？”映后，影評人怒發(fā)沖冠。

這也是電影局審片時的困擾：這顯然不是故事片，但也不是一般意義上的紀(jì)錄片，更不是科教片。最終，《爸爸去哪兒》拿到的許可證是“電審紀(jì)字2014年第15號”——劃到了紀(jì)錄片里。

這部“不是電影”的“紀(jì)錄片”，頻頻刷新中國電影的票房紀(jì)錄：首日票房9167萬，刷新《私人訂制》8000萬2D首日票房紀(jì)錄；7天內(nèi)過4.6億，刷新中國2D電影首周票房紀(jì)錄。

和《西游記之大鬧天宮》一起，兩部影片拉著馬年春節(jié)票房一路狂奔，內(nèi)地影市連續(xù)十幾日票房過億，單周票房首破10億。相比“大鬧天宮”籌備3年多、拍攝6個月、后期剪輯15個月，耗資5億人民幣，上映11天后迎來8億多票房；《爸爸去哪兒》2013年11月才立項，拍攝不到5天，預(yù)算成本5000萬，12天后入賬6億，難怪嚇著了電影圈。

“電影，作為一種最早的長視頻，來到了重新定義的時刻……都是變化的終端惹的禍。這一切都只是開始?！焙蠌V播電視臺副臺長、總編輯、湖南衛(wèi)視總監(jiān)張華立在“爸爸”公映后第三天，在微博上表態(tài)。

張華立對南方周末記者說，票房5億，“完全符合湖南廣電要拍‘爸爸大電影時的預(yù)期”。

“我們對電影的命名方式和經(jīng)驗已經(jīng)落后了。”一位參與審片的業(yè)內(nèi)人士告訴南方周末記者，“中國越來越大的電影市場，已經(jīng)具有容納特殊個案的能力。”

干嘛要看爸爸們演劇情片？

把綜藝節(jié)目改裝成電視劇或電影，這是湖南衛(wèi)視的老傳統(tǒng)。2006年，天娛傳媒制作了“超級女聲”電視劇；2009年，把“快樂男生”改裝成電影《樂火男孩》；2012年，把“快樂大本營”改裝成電影《快樂到家》，都是這個路數(shù)。

2013年10月18日，電視版《爸爸去哪兒》第二集收視份額“破十”，飆至11.45%——“快樂男生”收視份額最高時也不過10.1%，“快樂大本營”近年收視份額則一直徘徊在6%~9%。登上大銀幕，成了“爸爸去哪兒”的必然宿命。

天娛傳媒總裁龍丹妮和團(tuán)隊詳細(xì)研究了前兩期節(jié)目的收視數(shù)據(jù)。發(fā)現(xiàn)《爸爸去哪兒》的確有別于其他娛樂節(jié)目：除了覆蓋到“湖南衛(wèi)視粉”的中堅力量——20~30歲的年輕人外，還分布到了小朋友和老年人。這意味著，《爸爸去哪兒》可能是一部能讓一家人一起看的“約會電影”——要讓一家人約會，“最合適的檔期一定是春節(jié)”。

但此時距春節(jié)只剩三個多月了。

團(tuán)隊是匆忙間拉扯起來的，核心成員是導(dǎo)演謝滌葵的第一季節(jié)目制作班底。考慮到大電影的質(zhì)感，片方找來滕華濤做監(jiān)制：拍過《蝸居》、《失戀33天》，“跨界”電視、電影，自然加分；《失戀33天》3.4億的票房，也讓龍丹妮看到了“以小博大”的可能性。

滕華濤進(jìn)組時已是11月，這時大家還在討論要做一部怎樣的電影?！耙徊客暾膭∏槠笔窃O(shè)想之一，謝滌葵和滕華濤聽他們講那些還在肚子里的故事，有親子的、有穿越的，越聽越覺得不對勁兒：“我要是觀眾，干嘛要進(jìn)電影院看這些故事？”

滕華濤去扒粉絲評論，越扒越堅定：“大伙兒喜歡看的，是在誰都不知道會發(fā)生什么的時候，小孩子突然用他們的思維爆出的那些表現(xiàn)。那不是說幾個特別天才的人坐在一塊兒，編上幾天就能編出來的?！眲〗M決定，就拍電影版真人秀。

不講故事，也是天娛傳媒總裁龍丹妮從《樂火男孩》中得到的教訓(xùn)?！八o我的兩個啟示是：這個故事本身是不是成熟的？這些演員是不是能夠達(dá)標(biāo)的？”龍丹妮告訴南方周末記者，“我們當(dāng)時也許只考慮到了品牌效應(yīng)，沒能考慮到電影市場本身的規(guī)律?！?/p>

以張杰、魏晨等二十多名“快男”為班底打造的這部3D電影，據(jù)報道當(dāng)年上映五天票房不足300萬元。影片最受詬病的就是“極其山寨的3D效果”和“演員0演技”。拍攝前，預(yù)料到選秀出身的這些男生們可能不太會演，導(dǎo)演林華全還特意把電影做成歌舞片，用近一半的時間唱唱跳跳。但“快男們”本身不夠家喻戶曉、粉絲偏低齡，也是一大軟肋。

“快樂大本營”15周年時，湖南廣電花八個月時間拍了《快樂到家》?！翱鞓芳易濉钡难菁家矝]比“快男”高出多少，但好歹臉熟，湊在2013的賀歲檔里，能拿到1.6億票房也不奇怪。

《爸爸去哪兒》的明星基礎(chǔ)和群眾基礎(chǔ)比前顯然有優(yōu)勢。

不用演戲，也讓五對父子大松一口氣。“要真的拍戲，Kimi（林志穎兒子）可能就要學(xué)會控制自己的喜怒哀樂?！绷种痉f對南方周末記者說，顯然這件事很難。

電影不能太煽情

方案確定，距離大年初一只剩下不到兩個半月，真正的挑戰(zhàn)這時才來：怎么能保證電影如期拍完？怎么保證足夠火力的宣傳？怎么保證電影在規(guī)定時間內(nèi)過審？

龍丹妮和謝滌葵把各個部門聚在一起開動員會，整整吵了一天。最后拿出一個辦法：按照電影局規(guī)定的審批手續(xù)倒推時間表。這也就意味著，影片至少要在12月中旬拍攝完畢。

2013年12月8日，《爸爸去哪兒》大電影開拍。此時，距離電視版最后一集拍攝結(jié)束，已過去兩個禮拜。

為了同時捕捉十個主演的動作表情，攝制組最多時出動了23臺KINERAW S35攝影機(jī)。以至廣州、北京攝影器材租賃中心的S35幾乎全被劇組租光。

謝滌葵團(tuán)隊拍慣了電視，對電影攝影機(jī)不熟?？蓹C(jī)器運到長隆，還沒用熱乎，就上了陣。

電影要求多：攝影師不能再跟著小朋友奔跑，以免畫面晃動；不能拍穿幫鏡頭，把別的攝影機(jī)攬入畫面；要保證電影收音效果，就不能用耳麥，得用往天上舉的大話筒。為了這堆大話筒，又不得不出動十組收音師。

后期的音效、剪輯也各分十組進(jìn)行?！耙獡寱r間，就得人海戰(zhàn)術(shù)。謝滌葵和滕華濤達(dá)成共識。

除了鳥槍換炮，整個拍攝和電視版毫無二致：搶房子、找食材、做任務(wù)、做晚飯。剪輯只做了兩個變化：把任務(wù)節(jié)奏調(diào)節(jié)得“更電影”一點，在一些段落中，使用了蒙太奇。

電影中，王岳倫做飯，卻一直點火點不著。這時，鏡頭開始在王岳倫與Angela（王岳倫與李湘女兒）間有節(jié)奏地來回跳切：爸爸點火不著、Angela去睡覺；爸爸點火不著，Angela醒來了；爸爸還是點火不著，Angela去串門……

滕華濤希望盡可能保持電視節(jié)目里那種“非常溫暖、非常正能量”的感覺。他也像節(jié)目里那樣，為每個爸爸錄制了類似于“寫給孩子的信”式的催淚片段，但最終決定棄之不用：“電影不適宜太過煽情?！绷粼陔娪爸衅鹬邷I彈作用的橋段，后來只留下了天天（張亮之子）給爸爸洗腳。

12集90分鐘、收視率首位的預(yù)告片

張華立一直很清楚，《爸爸去哪兒》票房一旦大賣，勢必會招來批評：“這算什么電影？”

他決定從前期宣傳，就直面這個問題：“我們就堅持這不是一部傳統(tǒng)的電影，我們得明確地告訴觀眾，這甚至算不上一部電影?！?/p>

電影有的常規(guī)探班、影片花絮，《爸爸去哪兒》都沒有。宣傳團(tuán)隊從2013年11月中旬啟動后，做得最多的事兒是數(shù)據(jù)分析。

分析得到的一個重要信息是：80%的節(jié)目粉絲都是女性。這直接決定了大部分宣傳片的風(fēng)格——音樂總是溫柔輕緩，畫面不是溫情款款，就是夢幻童話的。

小朋友各自的特點，也被精確放大?！澳男┤讼矚gAngela？哪些人喜歡Kimi？喜歡的點又是什么？”天娛傳媒品牌中心總經(jīng)理趙暉說，這些都被仔細(xì)分析過。

網(wǎng)友們喜歡Angela經(jīng)常冒金句，宣傳片為她設(shè)計了這樣的對話：“爸爸，你給我講個故事吧?！蓖踉纻悾骸按呵飼r期……”“到底是春還是秋??？”王岳倫：“有一個諸侯……”“到底是豬還是猴?。俊薄斑@個文案就肯定不適合石頭（郭濤兒子），石頭不是賣萌路線?！壁w暉解釋。這段視頻僅在優(yōu)酷上的點擊量就有50萬。

湖南廣電幾乎整臺出動。在湖南衛(wèi)視常務(wù)副總監(jiān)李浩的協(xié)調(diào)下，從湖南衛(wèi)視跨年演唱會、小年夜春晚，到湖衛(wèi)系兄弟頻道，乃至CCTV少兒頻道，都助了“爸爸”一臂之力；考慮到年輕人刷手機(jī)的習(xí)慣，宣傳方特意找了包括Camera 360、手機(jī)QQ在內(nèi)的18個App合作；同名手機(jī)游戲、圖書也在宣傳期上線……

所有宣傳已有的基礎(chǔ)，是熱播了12集的電視版《爸爸去哪兒》。“相當(dāng)于給電影版做了整整12集預(yù)告片。”滕華濤說。

為了確保大年初一各院線對《爸爸去哪兒》的排片，劇組和發(fā)行公司光線傳媒特意請了來自全國各地的150多位院線經(jīng)理到拍攝現(xiàn)場。90%以上的院線經(jīng)理表示看過“爸爸去哪兒”。

大年初一上映頭一天，《爸爸去哪兒》排片量26.18%。這沒能滿足“合家歡”觀眾們的需求，他們在電影院里排起的長龍，甚至嚇走了部分原本打算觀看《澳門風(fēng)云》和《前任攻略》的“非合家歡觀眾”——初七“合家歡檔”一結(jié)束，后兩者排片量穩(wěn)步提升，《澳門風(fēng)云》從13.02%的排片量一路升至20.58%，《爸爸去哪兒》則從最高時的36.17%回落至21.68%，《大鬧天宮》落幅稍小，但也從33.7%降至24.83%。

是中國老百姓饑渴

首日票房落幕前，龍丹妮對這部電影的票房預(yù)估，是1.5億到2億。

這個數(shù)字一方面來自《快樂到家》1.6億票房的經(jīng)驗。另一方面來自一筆“粉絲賬”：電影上映前，“爸爸去哪兒”同名手機(jī)游戲下載量是1億——這是節(jié)目的核心粉絲群?？紤]到從免費到收費是個難以邁過的坎兒，天娛將粉絲轉(zhuǎn)換率假定為3%。即便平均票價50元，票房收入也可達(dá)到1.5億。

臺長呂煥斌和副臺長張華立卻一直跟龍丹妮強(qiáng)調(diào)：“肯定票房5億以上?！?億的信心，很大程度上來自第二季《爸爸去哪兒》的招商。就在電影開拍前五天，第二季節(jié)目的冠名權(quán)被伊利以3.11億的價格買下。

“電影又不是一個火星媒介，本質(zhì)上和電視沒什么區(qū)別。這個節(jié)目這么火，排在好檔期的電影有什么道理不火？一個餐廳裝修不管如何豪華，吃到嘴里的美味才是硬道理。”張華立對南方周末記者說，至于為什么是5億？“那是拍腦袋想的”。

張華立也拿5億的數(shù)字跟很多電影圈的人打賭。得到的反饋卻總是“也就八千萬吧”。

張華立賭贏了?？刹徽撌撬?，還是龍丹妮，也都承認(rèn)《爸爸去哪兒》只是個案，多少要感謝“中國這個奇特的市場”?！爸袊奈幕M市場現(xiàn)在很復(fù)雜。觀眾買單、消費有著很大的趨同性，票房大賣，并不代表這個作品有多完美，只是能說明現(xiàn)在的中國老百姓對文化產(chǎn)品有多饑渴。”龍丹妮對南方周末記者說。

《爸爸去哪兒》上映前一個多月，《中國好聲音之為你轉(zhuǎn)身》先行一步上了大銀幕，這部號稱要“過十億”的劇情片，首日票房僅80萬。

湖南廣電暫時也沒能發(fā)現(xiàn)第二個“爸爸”。“首先，它有沒有這么高的粉絲轉(zhuǎn)換率？其次，它的故事單獨拿出來夠不夠吸引人？是不是有賣點？”龍丹妮想了想補(bǔ)充，“第三，堅決不能演。也許每個火的節(jié)目、品牌，都能找到一個附加的表現(xiàn)方式，只是這個表現(xiàn)方式，我們現(xiàn)在還沒能找到而已?！?/p>