美國(guó)瓷磚消費(fèi)量進(jìn)口量齊漲

根據(jù)美國(guó)商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)，2013年第三季度美國(guó)瓷磚消費(fèi)總量同比增長(zhǎng)12%，進(jìn)口量同比增長(zhǎng)14%。其中，對(duì)美瓷磚出口的前三大來源國(guó)分別為墨西哥、中國(guó)、意大利，對(duì)美瓷磚出口金額最大的前三名國(guó)家則依次為意大利、中國(guó)、墨西哥。

消費(fèi)量進(jìn)口量齊漲

數(shù)據(jù)顯示，2013年第三季度，美國(guó)的瓷磚消費(fèi)總量約1.76億m2（原始數(shù)據(jù)約為18.92億平方英尺），同比增長(zhǎng)12%；進(jìn)口量1.22億m2（原始數(shù)據(jù)約為13.1億平方英尺），同比增長(zhǎng)14%；出口量288.93萬 m2（原始數(shù)據(jù)為3 110萬平方英尺），同比下降11.9%。

從進(jìn)口量來看，墨西哥是美國(guó)進(jìn)口瓷磚產(chǎn)品的最大來源國(guó)。去年第三季度，美國(guó)自墨西哥進(jìn)口的瓷磚量占美國(guó)進(jìn)口瓷磚總量的30.3%，中國(guó)為第二大來源國(guó)，占比29.3%，意大利緊跟其后，占比17.3%。而進(jìn)口額方面，意大利仍然位居第一，占美國(guó)瓷磚進(jìn)口總額的34.3%，中國(guó)和墨西哥分別占比25.3%和17.7%。截止2013年9月，美國(guó)進(jìn)口瓷磚平均單價(jià)從2012年同期的10.43美元／m2漲至10.76美元／m2。數(shù)據(jù)亦顯示，美國(guó)瓷磚主要出口到加拿大（62.2%），墨西哥（17.7%）和中國(guó)（4.5%）。

建筑業(yè)反彈推動(dòng)瓷磚需求

2013年美國(guó)瓷磚行業(yè)的發(fā)展主要源于美國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)的改善。根據(jù)美國(guó)統(tǒng)計(jì)局公布的9月份房地產(chǎn)數(shù)據(jù)，季調(diào)后9月份動(dòng)工的新屋量為87.3萬套，同比增長(zhǎng)2.2%；營(yíng)建支出（包括私人及公共住宅建筑和非住宅建筑）為9 170億美元，同比增長(zhǎng)6.3%。

據(jù)美國(guó)房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2013年9月美國(guó)新屋銷售量為40.3萬套，同比增長(zhǎng)4.9%；現(xiàn)房銷售量增長(zhǎng)10.9%（2012年9月422萬套，2013年9月468萬套）。另外，根據(jù)美國(guó)勞工統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自2012年9月至2013年9月，美國(guó)失業(yè)率穩(wěn)步下降，從7.8%下降至7.2%。同期，美國(guó)30年期固定抵押貸款利率穩(wěn)步上升，9月份上漲至4.49%，為2011年以來的最高值。搶占美國(guó)市場(chǎng)以品質(zhì)為本

據(jù)美國(guó)瓷磚行業(yè)人士預(yù)測(cè)，2014至2017年，美國(guó)瓷磚市場(chǎng)需求將有7%左右的增長(zhǎng)率，消費(fèi)量將達(dá)到27.87億m2。在今年的瓦倫西亞國(guó)際瓷磚及衛(wèi)浴展上，不少企業(yè)表示看好美國(guó)市場(chǎng)，據(jù)了解，也有不少中國(guó)陶企正在籌備4月份的美國(guó)Cov－erings展。

據(jù)了解，中國(guó)出口瓷磚的產(chǎn)品遍布美國(guó)各地區(qū)，因企業(yè)的側(cè)重點(diǎn)不同而分布不同。例如，廣東蒙娜麗莎新型材料集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“蒙娜麗莎”）在美國(guó)的銷點(diǎn)主要分布在東部地區(qū)，以薄板、木紋、仿古磚為主；廣東金意陶陶瓷有限公司（下簡(jiǎn)稱“金意陶”）的對(duì)美出口業(yè)務(wù)主要分布在美國(guó)西岸，以啞光面仿古磚為主；冠軍磁磚對(duì)美出口產(chǎn)品以拋光磚為主，其規(guī)格包括600mm×600mm、800mm×800 mm、900mm×900mm等，銷量最好的是900×1 800mm的薄板。

當(dāng)被問及美國(guó)瓷磚市場(chǎng)特點(diǎn)時(shí)，品質(zhì)、個(gè)性、原始自然是被提及次數(shù)最多的3個(gè)詞。冠軍磁磚品牌總經(jīng)理李振明稱，“相比歐洲強(qiáng)調(diào)色彩，美國(guó)人更注重品質(zhì)，喜歡精工耐用的瓷磚。瓷磚出口到美國(guó)，需要通過各種行業(yè)規(guī)范的檢測(cè)，如美國(guó)國(guó)家瓷磚標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、歐洲EN標(biāo)準(zhǔn)、中國(guó)進(jìn)出口陶瓷技術(shù)規(guī)范等；其次，從產(chǎn)品風(fēng)格來講，我所接觸到的美國(guó)客戶更傾心于仿原石類的粗獷風(fēng)格?！?/p>

而蒙娜麗莎出口部經(jīng)理韓昭盛也認(rèn)為，“美國(guó)消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)個(gè)性，追求獨(dú)特，他們喜歡自己選材設(shè)計(jì)DIY，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量要求也比較高?！?/p>

隨著美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，美國(guó)建筑市場(chǎng)對(duì)瓷磚產(chǎn)品的需求量增加，越來越多的企業(yè)開始緊盯美國(guó)市場(chǎng)這塊大蛋糕。金意陶國(guó)際營(yíng)銷中心總經(jīng)理白宏林分析預(yù)測(cè)：“2014年的Coverings展會(huì)上，中國(guó)瓷磚企業(yè)將爆棚。與中東市場(chǎng)相比，美國(guó)市場(chǎng)對(duì)質(zhì)量的要求更高，一味的拼價(jià)格不是良性發(fā)展之路，中國(guó)企業(yè)應(yīng)樹立品牌價(jià)值，而這也將是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程。”