你還在看春晚嗎

方思

幾年前，央視春晚導演組曾奔赴上海，力邀海派清口相聲演員周立波上虎年春晚，但被周立波拒絕，他甚至揚言“一輩子不上春晚”。談及原因，他說是對藝術(shù)的尊重和對觀眾的尊重，“因為春晚的主流受眾是9億農(nóng)民，而農(nóng)民兄弟的生活是我不熟悉的，你對著你一個不熟悉的人群去說什么，是對這個人群的不負責，是自己的自不量力?！贝朔哉撘怀?，引發(fā)輿論嘩然。先不論周立波此話是否有嘲諷央視春晚低俗化的意味，抑或是對海派清口只給城里人看的孤芳自賞，持有“春晚的主流受眾是9億農(nóng)民”這種看法的人并不在少數(shù)，但是隨著社會生活的日漸多元和豐富，誰在看春晚，不能簡單地用“9億農(nóng)民”來概括。

北味春晚南方人不買賬

2009年央視春晚收視率的一份調(diào)查報告曾在網(wǎng)上引起熱議。這份尼爾森媒介研究公司的收視數(shù)據(jù)顯示，2009年春晚，以長江為界，北方各省市中收視率最低的河南達到59.2%，南方除了安徽24.8%外，其余省市收視率都在20%以下，最低的廣西和海南只有 2.6%和1.3%，人口大省廣東的收視率也只有5.3%（2008年AGB尼爾森的這一數(shù)據(jù)低到4.59%，東莞更是只有0.1%），而北方大多數(shù)省市的春晚收視率動輒60%—70%，尤其是東北三省的收視率都超過85%，而遼寧更是以88.9%的收視率居于首位。春晚在遼寧和海南的收視情況形成如此鮮明的對比，并不只是近年才有的現(xiàn)象。有人擔心，一道以長江為界的文化鴻溝已經(jīng)悄然出現(xiàn)在央視春晚。

針對央視春晚收視的南北差異，一位自稱“南方電視人”的網(wǎng)友認為：“一個號稱文化盛宴的節(jié)目當然難免眾口難調(diào)，但是南北節(jié)目比例嚴重失衡帶來的文化影響力減弱，則是我們不得不憂心的，作為一個市場化的電視臺，大可不必考慮這些，但是作為國家電視臺，國之公器，號稱全球華人大聯(lián)歡的節(jié)目，還是多多考慮一下長江以南地區(qū)群眾的文化口味?！?/p>

不少南方人表示，春晚的文化越來越偏離南方，幾乎成了北方觀眾的專場，這跟春晚的“全國性綜藝節(jié)目”理念不符。在春晚的舞臺上，撇開歌舞類節(jié)目，像相聲、小品等語言類節(jié)目基本是以北方方言和北方風俗為基礎(chǔ)。當北方觀眾因為節(jié)目中某句話或是某個詞而捧腹大笑時，可能南方觀眾還未弄清笑點在哪里。而“南派小品”、“南派笑聲”在央視春晚舞臺上露面那是鳳毛麟角。2006年央視春晚推出的漢味小品《招聘》、湖南大兵的相聲、川味十足的小品《粑耳朵》等等，都給人耳目一新的感覺，可惜后來幾乎年年都面臨一個個被“拿掉”的命運。戲曲類節(jié)目也多半是京劇挑大梁，越劇、粵劇等南方劇種幾乎難登央視春晚舞臺。春晚直播時主持人喜歡掛在嘴邊的那句“現(xiàn)在合家都在電視機前吃著餃子看晚會”，其實過年吃餃子是北方人的事情，大多數(shù)南方人沒有這種習俗。

而且，在春晚的小品節(jié)目中出現(xiàn)了這樣一種現(xiàn)象：“廣東人一上春晚就變傻”，如《如此包裝》、《北京歡迎你》、《草臺班子》等春晚小品中都出現(xiàn)了廣東人形象，但春晚舞臺上的廣東人形象和現(xiàn)實中的廣東人委實有很大區(qū)別，這也引發(fā)不少爭議，認為有刻意丑化廣東人的嫌疑。我國古代文獻中也有不少歧視南方人的記載，如“楚人過河”、“刻舟求劍”、“買櫝還珠”、“削足適履”、“自相矛盾”等寓言典故，都有譏笑楚人愚笨的意味。

廣東人對春晚不太“感冒”，與當?shù)刈猿审w系的嶺南文化和粵語方言有很大關(guān)系。廣東的地方電視臺，大都有自己的全粵語頻道，連普通話配音的電視劇都會配上粵語再來播放，以滿足本土人群的收視需求。2009年廣東春晚與央視春晚同時段播出，廣東省內(nèi)廣東春晚的收視率明顯要高于央視春晚。嶺南地區(qū)氣候溫潤，當北方還是冰天雪地時，這里已經(jīng)是一片春暖花開。不同于北方全家要聚在一起看春晚守歲，粵地之人更喜歡在除夕夜外出逛花市看花燈，這一習俗已延續(xù)了百年。廣西、海南等地春晚收視率低，也與這些地方冬天氣候溫暖有關(guān)，畢竟人們在除夕夜可以選擇的活動比北方多多了。當春晚還在延續(xù)“北味”的合家歡大團圓的形式時，南方觀眾對春晚恐怕會越來越不買賬。

各地觀眾不一樣

自1983年央視舉辦第一屆春晚起，全家坐在電視機前邊看春晚邊守歲的情景已經(jīng)成為春節(jié)不可分割的一部分，觀眾對春晚也形成了一種守望和期待。上世紀80年代，沒有過多文娛生活的國人對于春晚的要求僅僅是氣氛，熱熱鬧鬧喜氣洋洋的歌舞相聲就能滿足大眾的基本節(jié)日需求；到了90年代，隨著內(nèi)地娛樂圈的開放，“明星”的價值變得更加重要，誰上了春晚是觀眾矚目的焦點；然而進入新千年之后，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，公眾對新知識新文化的爆發(fā)式吸取，多元化的日常生活讓他們不再滿足于春晚所能提供的、自己無法參與選擇的“文化套餐”。人們在除夕夜有了更多的選擇，越來越多的人習慣于在大、小屏幕間自由流轉(zhuǎn)，表達觀點、參與互動。而春晚這一道除夕大餐在網(wǎng)絡(luò)文化的沖擊下逐漸成為“雞肋”，年年辦年年難出新意，年年被批遭吐槽。

央視索福瑞媒介研究（CSM）的2009年央視春晚的收視率調(diào)查顯示，春晚對各地不同觀眾群體的吸引力不太一樣：在東北、西北地區(qū)，更偏重于中低收入的女性觀眾；在華北地區(qū)，老年觀眾收視傾向更強；在華東、華中地區(qū)，央視春晚對年輕的中低收入群體更具吸引力；在西南地區(qū)，工人、干部和管理人員更愛看；在華南地區(qū)，高收入、高學歷人群及個體私營企業(yè)主更為關(guān)注。CSM的數(shù)據(jù)雖然不能作為唯一的參考標準，但傳統(tǒng)電視觀眾群體已呈現(xiàn)老齡化趨勢，年輕受眾大量流失幾成不可逆轉(zhuǎn)的事實。這一趨勢與央視春晚的收視傾向也是相符合的。

面對這樣的傳聞，央視領(lǐng)導在春晚研討會上曾如此直白道：春晚是給老人和領(lǐng)導看的節(jié)目，盡管他們也很想討好青年觀眾，不然不會堅持不懈地弄口水歌聯(lián)唱。相較于年輕人，中老年人對春晚的感情更為深厚，他們經(jīng)歷了精神文化活動最貧瘠的時代，好不容易有一道老少咸宜的春晚大餐出現(xiàn)，就自覺地成為了春晚的忠實粉絲，這是他們老年生活中為數(shù)不多的文娛活動之一，也是一種對傳統(tǒng)的尊重。獨立民謠創(chuàng)作人周云蓬曾說過一句話，“只要能讓我媽高興，就算讓我上春晚我都在所不惜”。有不少年輕的網(wǎng)友表示，“我上不了春晚，我只會陪父母看春晚，我可以保證和父母在一起的時候陪著說說話，而不是把手機或者平板掏出來。”“老人家愿意看春晚，我還是會陪在他們身邊，哪怕看看書上上網(wǎng)?！迸愀改缚创和?，已成為年輕人回歸春晚的一大原因。endprint

那么，是不是更多農(nóng)民在看春晚呢？CSM的數(shù)據(jù)提供了另外一種觀點。CSM以2009年央視春晚作為研究范本發(fā)現(xiàn)，除夕當天上午10：30之前，鄉(xiāng)村總收視率要高于城市，10：30至18：00時段則是城市收視水平略高，凸顯出鄉(xiāng)村和城市的生活習慣差異；到了晚間，鄉(xiāng)村收視率迅速得到釋放，但隨著時間的推移，尤其是在21：30之后，鄉(xiāng)村總收視率急劇下降；在春晚正式播出的前1.5個小時內(nèi)，鄉(xiāng)村總收視率要高于城市，但接下來的時段鄉(xiāng)村的春晚收視率低于城市，從側(cè)面反映出城市觀眾更偏好春晚。其實，對于缺少健康向上的文娛活動的農(nóng)民來說，看一場春晚畢竟比打牌打麻將還是更具有魅力。

春晚受眾在分流

2013年2月，央視蛇年春晚總導演哈文在微博上發(fā)文，稱蛇年春晚的收視率“高得嚇人”，并曬出收視率明細：“除夕當天，全國達7.5億觀眾收看2013春節(jié)聯(lián)歡晚會，共有194家頻道（我臺4個頻道，衛(wèi)視22家168個地面頻道）參與播出。全國并機總收視份額高達70.88%，比去年提升1.01個百分點?？偸找暵蔬_31.17%，與去年春晚基本持平?！彪S后，有媒體曝出CSM的收視數(shù)據(jù)，顯示蛇年春晚在央視一套收視率僅為11.362%，成為史上收視率最低的春晚。為此哈文與央視索福瑞展開了一番“掐架”，兩個數(shù)據(jù)孰真孰假，已成羅生門。

據(jù)報道，2013年央視春晚直播期間，包括56網(wǎng)、愛奇藝網(wǎng)等國內(nèi)多家視頻網(wǎng)站都選擇向多家電視臺購買春晚節(jié)目的直播和轉(zhuǎn)播權(quán)，觀眾可以通過網(wǎng)絡(luò)收看春晚，而且收看的時間段更加靈活。由于春晚受眾分流沖擊，央視一套的收視率降低了6個百分點，不過這并不表示收看央視春晚的人數(shù)降低了。

每年春節(jié)期間，央視都會發(fā)布自家機構(gòu)調(diào)查得出的春晚收視率，當然每年都是“高得嚇人”，這也常常遭到公眾和網(wǎng)友的質(zhì)疑。在互聯(lián)網(wǎng)和移動終端上，很多人吐糟自己沒有看春晚，但這不表示你家的電視機沒有在轉(zhuǎn)播春晚。不過，央視春晚收視下降已是不可掩蓋的事實。其他媒介研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，1989年至1999年期間，央視春晚的收視率一直在50%上下徘徊，其中1998年春晚的收視率達到61.8%，是上世紀90年代收視最高的一年，進入21世紀，春晚的收視率持續(xù)下跌，2013年落至最低谷。

新媒體技術(shù)和新的傳播渠道，正在重塑看電視的方式，也在沖擊電視的未來。為挑戰(zhàn)央視春晚，更親民、更娛樂的網(wǎng)絡(luò)春晚贏得更多年輕人的青睞。為此，央視也開始發(fā)力，相繼推出多場網(wǎng)絡(luò)春晚，在中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、手機、IPTV和車載公交電視四大平臺播出。2011年春節(jié)，央視網(wǎng)絡(luò)春晚和動漫春晚有上億觀眾收看，分流了一部分傳統(tǒng)春晚的受眾群。

央視春晚面對的挑戰(zhàn)不僅來自互聯(lián)網(wǎng)，還有各地方衛(wèi)視春晚的圍攻。為了爭取更多的觀眾，特別是迎合年輕人的口味，央視近幾年推出了《我要上春晚》、《夢想合唱團》等選秀節(jié)目。尤其是《我要上春晚特別節(jié)目——直通春晚》，將國內(nèi)年度最頂尖的12檔娛樂節(jié)目的36名選手匯集到央視舞臺，經(jīng)過終極PK，前三名將直通央視春晚舞臺。央視希望通過這樣的節(jié)目，將年輕觀眾和粉絲群體拉到自己麾下，并且能在春晚播出之前，制造更多的話題和輿論。

2014年央視馬年春晚換上馮小剛擔任總導演，這讓眾多喜愛馮氏電影的觀眾對馬年春晚有了不少期待，也讓那些希冀春晚變革的觀眾有了繼續(xù)等待的理由。而對于那些千里迢迢奔回家的游子來說，在除夕夜陪父母看一場春晚，又何嘗不是一種陪伴和守候。誰還在看春晚？在這個年代，看春晚的意義或許不是在于內(nèi)容好看不好看，而在于一家團圓。endprint