科技期刊數字化、網絡化發(fā)展模式下的多種應用途徑

李 特，王麗娟，袁保清

(中國石油渤海鉆探第一錄井公司 天津300280)

科技期刊數字化、網絡化發(fā)展模式下的多種應用途徑

李 特，王麗娟，袁保清

(中國石油渤海鉆探第一錄井公司 天津300280)

在期刊出版行業(yè)數字化、網絡化發(fā)展的大背景下，從微傳播、電子期刊及數字廣告、期刊門戶網站、期刊手機二維碼、期刊移動閱讀、期刊網站智能機器人等方面提出了對科技期刊進行科學變革的多種應用途徑，以最大化發(fā)揮數字傳播和網絡傳播的技術優(yōu)勢，為科技期刊向數字轉型提供良好的發(fā)展環(huán)境。

期刊網絡化 微傳播 數字廣告 移動閱讀 門戶網站

隨著知識經濟的發(fā)展和現代信息、網絡、通訊等技術的不斷進步，我國的網絡環(huán)境得到了很大的改善，網絡、多媒體等技術在社會生活的各個領域得到了廣泛應用。根據中國互聯網絡信息中心發(fā)布的第32次中國互聯網絡發(fā)展狀況調查統計報告顯示，截至2013年6月底，我國網民數量達到5.91億，手機網民規(guī)模達 4.64億。信息技術的發(fā)展也給期刊出版業(yè)帶來了不尋常的變化，期刊出版大環(huán)境正在經歷深刻變革，以數字化、網絡化為主的信息技術為傳統產業(yè)的發(fā)展帶來了生產方式、運營模式、管理方式等方面的革命性變化。[1]中國科技期刊出版面臨一系列機遇與挑戰(zhàn)，面對科技期刊的數字化、網絡化發(fā)展趨勢，我國應加強政策引導，制定鼓勵科技期刊向數字轉型的措施，鼓勵科技期刊出版形式的創(chuàng)新。[2]科技期刊應該對其自身的傳統經營、管理模式進行科學變革，以適應在數字化、網絡化等新模式下的發(fā)展要求。

1 微傳播的應用

伴隨網絡、通訊技術的飛速發(fā)展，當今社會已成為一個信息量爆棚的社會。各種媒介傳播的信息量越來越大，并且傳遞信息的速度越來越快，人們獲取信息的途徑愈發(fā)廣泛。因此，人們面對大量的信息不再滿足于被動的獲取，而是希望在其中自主獲取有用的信息，尋求信息獲取方式的個性化。[3]正是在這種背景下，出現了微傳播的概念。時至今日，微傳播應用在中國大量網民中已經普及，使用微博、微信、飛信、QQ等應用已經被大眾所接受，可以說微傳播已然成為大眾的主流。作為傳統媒介的科技期刊要想發(fā)展，自然要緊跟主流傳播方式，不可能將其置于身外。微傳播顧名思義，即傳播的內容是“微內容”，科技期刊可以運用微博、微信等微傳播方式建立自己期刊的官方微博、公共微信群，以極為簡短的信息量達到和讀者、作者、外審專家、同行等進行溝通與交流的目的。

科技期刊建立期刊官方微博，可以利用微博非對等、一對多的傳播特點構建微出版和微閱讀模式，借助微博“碎片化語言”和“淺閱讀文本”等特點促進科技期刊各方人員的互動，同時借助微博的數字化特點增大期刊的影響力。建立期刊的公共微信賬號則是利用微信的精準性、私密性特點構建一個自主性和個性化極強的社交平臺，通過對讀者興趣的準確定位可以培養(yǎng)科技期刊讀者的忠誠度。

2 電子期刊及數字廣告應用

電子期刊是以高新技術，包括光盤、網絡通訊技術為載體，經過信息技術人員加工處理，運用現代技術檢索手段，以滿足信息需求的出版物。電子期刊融入了圖像、文字、聲音、視頻、游戲等元素，動態(tài)結合后呈現給讀者。此外，還有超鏈接、即時互動等網絡元素，是一種立體的多媒體閱讀方式。[4]

科技期刊數字化具有眾多的優(yōu)勢。一是傳播速度快、時效性強，有助于學術分享。期刊以電子形式制作傳播大大縮短了傳統紙質期刊的出版流程，使讀者、作者之間聯系更加緊密、快速，讀者可以更加有效地檢索具有針對性和時效性的信息。二是期刊內容呈現形式多樣，信息量豐富。電子期刊可以運用多種媒體存儲方式，以圖片、聲音、視頻、動畫等不同形式展現期刊內容，豐富讀者的閱讀感受。三是內容廣泛，實現資源共享。電子期刊的各種鏈接一方面使得讀者對雜志的瀏覽游刃有余；另一方面，也使得電子期刊的內涵超越了雜志的本身，成為相關知識和信息的一個無限延伸的集合體。讀者可以通過 1本期刊或 1篇文章所包含的鏈接瀏覽相關的文章、期刊、著作、索引數據庫、WWW站點以及作者的電子郵箱。

數字廣告是以數字媒體的形式展示廣告內容，而電子期刊的應用恰好為數字廣告的發(fā)展提供了機遇。電子期刊是通過互聯網完成訂閱和派送的，而數字廣告同其承載媒體一樣必然通過網絡方式傳播，這就使得數字廣告的傳播速度更快、時效性更強?；陔娮悠诳臄底謴V告內容豐富，展現形式多樣，能夠帶給人們更高的感觀刺激。由于用戶接受程度高，數字廣告的應用也為期刊的經營提供了新的增長點。

3 期刊門戶網站的建設與應用

所謂門戶網站，是指通向某類綜合性互聯網信息資源并提供有關信息服務的應用系統。[5]科技期刊門戶網站的建立不是為了趕一時的潮流或是博取一個好名聲，而是要通過互聯網這個全球性的網絡來宣傳期刊、開拓市場，同時，降低期刊的管理成本、服務成本，并通過開展一系列的網絡營銷活動獲得更多的利潤。所以，只有把信息技術同期刊的管理體系、工作流程和營銷活動緊密結合起來，才能正確地建設和維護這個網站，并使網站發(fā)揮作用，為期刊服務。

目前國內科技期刊的建站方式主要有兩種，一是利用或依托網站設計公司或者大型網絡服務機構合作建立期刊網站，以這些依托機構提供的平臺、模板為基礎，期刊按照固定的內容模式完善網站內容，建立以依托機構提供技術支持、期刊提供內容的非獨立運行網站。這類網站的優(yōu)點是建站快速、自身維護便捷，只需要向依托機構提供固定的信息內容就可以快速建站，同時網站的運行維護依賴依托機構，期刊不需要耗費太多的人力和精力。此類網站的不足是網站界面雷同，缺少差異化，無法體現各類期刊的特色，同時在增加信息內容或更改欄目設置時有一定的局限性。

科技期刊的另一種建站方式是自主獨立建站，此類方式是指雜志社或編輯部自身的技術人員或聘用其他技術人員通過互聯網獨立建設網站。獨立建站的優(yōu)點是容易突顯期刊自身特色，內容豐富，欄目設置靈活，便于期刊擴大自身的網絡影響力，利于期刊的品牌建設。獨立建站的缺點是建站過程和后期維護都需要固定的網站技術人員，需要長期的物力、人力、資金支持。

無論科技期刊采用哪種建站方式，期刊固定網站的建立在樹立刊社形象，推廣介紹雜志內容，為讀者提供互動平臺等方面都起著重要的作用，對提高雜志的發(fā)行量及雜志知名度也有一定的作用。

4 其他應用方式

手機二維碼目前在科技期刊上的應用主要包括：解讀期刊存儲信息、快速鏈接網址、解碼驗證真?zhèn)蔚?。期刊移動閱讀軟件應用是指利用第三方智能手機應用軟件對期刊進行手機閱覽。期刊網站智能機器人是針對擁有獨立網站的期刊，運用人工智能技術，為瀏覽期刊網站的讀者或作者提供一對一的 VIP式服務，克服瀏覽網站海量、無序、單向的局限。

5 結 語

科技期刊的數字化、網絡化是一個動態(tài)的、循序漸進的過程。在充分發(fā)揮科技期刊數字化、網絡化眾多優(yōu)勢的同時，我們還需轉變辦刊理念，掌握先進的辦刊方法和工具，把數字傳播和網絡傳播的優(yōu)勢發(fā)揮至最大化，進一步提高期刊的影響力。當然，目前我國科技期刊的數字化、網絡化進程還存在諸多問題，這就需要我們在這一循序漸進的過程中與傳統期刊出版進行優(yōu)劣互補，為今后的數字化、網絡化全面發(fā)展搭建良好的技術平臺，為科技期刊的數字出版提供良好的發(fā)展環(huán)境。

［1］ 黃浩海. 科技期刊數字化發(fā)展問題的探討[J]. 農業(yè)圖書情報學刊，2011，23(2)：172-174.

［2］ 龍秀芬，吳惠勤，曾莉，等. 我國科技期刊數字化出版存在的問題及對策討論[J]. 科技管理研究，2010，15(2)：253-256.

［3］ 覃文釗. 微傳播時代[J]. 市場觀察，2011(1)：119.

［4］ 汪少敏，柳建喬，王愛群，等. 我國期刊集團化發(fā)展的思考[J]. 中國科技期刊研究，2012，23(2)：176-179.

［5］ 程維紅，任生理，路文如，等. 我國科技核心期刊網站建設現狀[J]. 中國科技期刊研究，2011，22(5)：649-655.

Multiple Application Approaches for Sci-tech Journals under the Mode of Digitalized and Networked Development

LI Te，WANG Lijuan，YUAN Baoqing
(CNPC Bohai Drilling Engineering First Mudlogging Company，Tianjin 300280，China)

In the context of digitalized and networked development of the publishing industry of periodicals，the paper proposed multiple application approaches for the revolution of sci-tech journals from the aspects of microcommunications，electronic periodicals，digitalized advertising，web portal of journals，handset two-dimensional code，mobile reading，website intelligent robots and etc. to maximize technicaladvantages of digital and network propagation and provide a good development environment for the digitalized transformation of sci-tech journals.

periodical networking；miro-communication；digital advertising；mobile reading；web portal

Z62

：A

1006-8945(2014)11-0072-03

2014-10-10