2015年當代陶瓷藝術市場展望

吳愛華

在黨的十八屆四中全會方針引領下，未來幾年，我國必將迎來一系列重大經(jīng)濟改革“利好”，GDP將穩(wěn)定在7.4%左右，居民收入與生活水平將持續(xù)提升，但國外經(jīng)濟并未觸底，國內(nèi)經(jīng)濟轉型也處于關鍵時期，房地產(chǎn)仍在進一步弱勢整理之中，證券市場也將在2500點上下振蕩，在此宏觀大背景下，預計2015年當代陶瓷藝術市場將呈現(xiàn)以下七大趨勢。

展望一：有特色、有創(chuàng)新的精品將大受歡迎

漫步我國當代主要陶瓷藝術市場，那些毫無新意，放之萬代而皆準的翎毛、山水、花卉幾乎充斥著大部分陶藝畫面；似曾相識，題材雷同的作品比比皆是；陶藝裝飾的人物畫、人物雕塑，不是帝王將相、才子佳人，就是西施浣紗、古典仕女，無新意可言；有些陶藝家太受傳統(tǒng)觀念的影響，還是把現(xiàn)代陶藝當成工藝品，沒有表現(xiàn)出現(xiàn)代人的理想、個性、情感心理、意識和審美價值，還沒有把“器”轉化為“藝”。對于陶瓷的材質(zhì)、工藝手段、形式語言等方面沒有更好地把握，創(chuàng)新性不足，尤其缺乏當代（時代）元素。

著名陶瓷藝術家、景德鎮(zhèn)陶瓷學院資深教授周國楨在一次藝術研究會上，特別強調(diào)陶瓷藝術創(chuàng)新的重要性，同時呼吁當下投資收藏者不應盲目地追隨價格，而應該更多地去關注、研究、探討陶瓷藝術本身。

顯然，逐漸成熟的藝術市場在未來幾年將更加理性；逐漸成長起來的收藏隊伍將更多地表現(xiàn)為持幣待購。

那些體現(xiàn)了藝術的創(chuàng)造性的作品；那些能反映出藝術家創(chuàng)新的個人風格和創(chuàng)新的表現(xiàn)手法的作品；那些能反映所處時代的精神風貌、思想觀念或情感訴求的有特色的、原創(chuàng)的精品在未來將受到市場的歡迎。

展望二：陶瓷藝術作品價格將回歸價值

業(yè)內(nèi)專家表示，整個當代陶瓷藝術市場，價格從2007年底有一個非常快速的增長，增長的時間大概是在2008、2009、2010年，這三年是非常瘋狂的增長，這是一個大的一個拋物線的增長。

陶瓷藝術品市場的“高歌猛進”，吸引了大量原本對藝術陶瓷并不熟悉的普通投資收藏者蜂涌入市，他們熱衷于用“耳朵”來購買陶瓷藝術作品，熱衷于按“名號”大小來論陶藝價格高低，而不按作品本身的藝術質(zhì)量和水平來決定價格的高低，導致“名號”響亮者的作品價位不斷攀升，大師陶瓷價格泡沫加大。

然而，最近兩年，藝術品市場在調(diào)整，以此價格作為參考的一級市場卻“生意難做”，很多大師的作品面臨滯銷，讓“大師”名號走下了神壇。這種以作者職稱高低、名號大小來制定當代藝術陶瓷的市場價格的游戲“規(guī)則”，將在2015年逐漸打破。

中國工藝美術學會理事長楊自鵬表示：“只有讓陶瓷藝術價格回歸藝術價值本身，重新定義收藏價值，陶瓷藝術才能蓬勃發(fā)展”。未來幾年，不管是“大師”還是“小師”，“一切憑作品說話”將成為陶瓷藝術市場的共識，陶瓷藝術品價格將重歸價值。

展望三：藝術陶瓷將迎投資收藏良機

經(jīng)過這幾年的市場盤整，藝術陶瓷將由價格向價值回歸，且隨著十八屆三中全會后中國全面深化改革，近幾年陶瓷藝術品將迎來投資收藏良機。

中國工藝美術大師、景德鎮(zhèn)陶瓷學院名譽院長、教授秦錫麟認為，雖然一些大師的作品拍出了百萬、千萬元的高價，但當代藝術瓷目前價格多在幾千元至幾萬元，個別大師的個別作品也就幾十萬元，相比較于古瓷、國畫和油畫等藝術品，仍是價值大洼地，有很大的升值空間。

當代藝術陶瓷收藏家吳先生認為，除了景德鎮(zhèn)陶瓷外，中國自古就有“南有龍泉瓷、北有耀州瓷”一說，耀州瓷就是北方青瓷的代表，它曾經(jīng)有過輝煌的歷史，但現(xiàn)時名氣稍弱。正因為這樣，一件值得收藏的比較好的耀州瓷作品只要一千至兩千就能買到，非常有升值潛力。此外，像德化白瓷，出自省級大師之手的原作也只是賣數(shù)千元，是屬于買得起的藝術品。

資深當代藝術品投資專家陳海波也很認同以上觀點，他認為，相對于中國書畫，近現(xiàn)代陶瓷作品的升值空間很大，尤其是名家瓷繪作品潛力巨大，由于其獨特的藝術造詣和稀缺性，名家瓷繪作品市場將被長期看好，名家陶瓷作品將處于一個穩(wěn)健的長期升值階段。

展望四：作品能上拍賣會的藝術家將更受關注

雖然，我國的當代藝術陶瓷拍賣還是最近幾年的事情，形成發(fā)展的時間還不長，還有很多不足需要完善和規(guī)范。拍賣成交價格存有一定水分，假拍、炒作、自賣自買等情況屢見“報端”。

但在目前藝術陶瓷流轉不太規(guī)范、成交價格無公開記錄的情況下，在藝術陶瓷價格體系初步形成的情況下，經(jīng)過拍賣的藝術陶瓷價格是公開透明的，成交記錄和正規(guī)發(fā)票都將是今后作品再次拍賣，在市場上再次流轉的最好證明，這對藝術家和購藏者來說都是一種雙贏的結果。

在藝術品市場仍在調(diào)整的當下，各大拍賣公司必將嚴格遴選上拍作品，能上拍的作品本身就經(jīng)過了一輪大浪淘沙的過程。

況且，藝術陶瓷拍賣流程較為復雜，拍賣公司先要征集作品；而后要印發(fā)拍品圖冊，并向客戶群包括陶瓷書畫收藏家、各企業(yè)領導以及各界藝術品愛好者寄發(fā)拍品圖錄；拍賣前還要在權威媒體發(fā)布拍賣公告，到全國各地巡回展覽等等，這每一步都是藝術家和其藝術品增加暴光機會、向潛在客戶進行推介、藝術品與客戶零距離接觸，提高藝術家知名度、提高藝術品銷售價格的有效方式之一。

因此，不管上拍的陶瓷藝術品能否拍賣成功，那些有拍品進入各大拍賣公司的藝術家，知名度將大大提升，將受到市場和收藏家的更多關注，藝術作品將更加暢銷。

展望五：“網(wǎng)下個展+網(wǎng)上展廳”將成為陶藝家重要宣傳方式

現(xiàn)在很多優(yōu)秀的藝術家不懂得如何宣傳自己，從而導致再好的作品，也不會被陶瓷藝術界所認知，被收藏者所知曉。

如果能在國內(nèi)以及世界較為著名的藝術館舉辦個人畫展，或參加中國（景德鎮(zhèn)）國際瓷博會、中國藝博會、全國美展等知名的展覽會，將有助于藝術家迅速提高影響力和知名度，但這樣的活動往往耗時長、費用高。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，特別是微信、微博、微店的興起，網(wǎng)上展廳逐漸走進陶藝家和收藏家的視野。網(wǎng)上展廳優(yōu)點在于，通過“圖片+文字信息”的展示形式，甚至還可制作精美的3D動畫效果進行360度展示，比原來單純的文字說明更加形象、直觀；其不受時間（可24小時，365天，天天營業(yè)）、地域（不分國內(nèi)、國外）和人員（有無工作人員皆可）的限制，且受眾面廣、成本低。

建議陶藝家首選綜合類門戶網(wǎng)站——新浪網(wǎng)、藝術類門戶網(wǎng)站——雅昌網(wǎng)、中國權威網(wǎng)站——人民網(wǎng)等影響力大、權威性強、目標受眾高的主流網(wǎng)站開展網(wǎng)上展廳合作。在互聯(lián)網(wǎng)上進行作品宣傳，一方面提高自己的知名度，另一方面也讓收藏家、藝術愛好者、策展人等藝術界人士更加方便、快捷的了解自己以及自己的作品。

當然，無論是網(wǎng)下個人畫展，還是網(wǎng)上個人展廳，都有利有弊，因此，選擇網(wǎng)下個人畫展與網(wǎng)上虛擬展廳相結合的新宣傳方式，將成為未來陶藝家重要的傳播推廣方式。

展望六：陶瓷經(jīng)紀人作用突顯

在經(jīng)歷了陶瓷藝術市場調(diào)整的2013、2014年后，那些靠個人單打獨斗、獨闖天下的藝術家受到了“市場重創(chuàng)”。他們發(fā)現(xiàn)以前自己辦個展、自己做廣告、自己走穴、自己炒作自己的方法不靈光了，那種氣壯如牛、日進斗金的日子一去不復返了。

而那些依靠組織（藝術品經(jīng)營機構、經(jīng)紀人、策展人）的陶瓷藝術家，卻通過系統(tǒng)的包裝、有針對性的宣傳和重點推廣的營銷策略，其價格不但未降，反而穩(wěn)步走強，有的直逼大師甚至超過了大師的價位，取得了新的市場地位。

如某陶瓷經(jīng)紀機構早在2007年，就組建了陶瓷藝術產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新基地，重點培育“大師工作室”。2014年通過在主流媒體上投放廣告與軟文，并到北京、上海、山東等地舉辦藝術陶瓷展覽、展銷、聯(lián)盟、合作等方式，在打造藝術家個人品牌的同時，也塑造了“經(jīng)紀人”品牌，形成了良好地經(jīng)濟效益和社會效益。2014年，該機構新人新作不斷涌現(xiàn)，甚至外埠知名畫家也聞風而動，請求加盟合作，成為了陶瓷藝術界一道亮麗的風景線。

預計，2015年這種陶瓷經(jīng)紀人的作用將進一步顯現(xiàn)。陶瓷藝術經(jīng)紀人（機構）通過推廣新人，不僅獲得了高額的市場收益，也賺到了吆喝，積累了企業(yè)品牌；而那些名不見經(jīng)傳，但有藝術風格、藝術創(chuàng)新的藝術家也將背靠藝術經(jīng)紀人踏上成功之路。

展望七：陶瓷藝術媒體將兩極分化

俗話說酒香也怕巷子深，特別是在市場調(diào)整關口，藝術家“搞傳播，做推廣，請記者寫評論，接受電視專訪”；收藏家要了解各地藝術動態(tài)，研究藝術市場，分析鑒賞藝術作品，都注定了未來幾年那些具有全國性影響力、內(nèi)容豐富、有獨立觀點、有專業(yè)策劃團隊的專業(yè)媒體將跑“火”市場。

由于藝術媒體目標受眾雷同，而藝術陶瓷市場蛋糕還不足夠大，導致藝術媒體競爭到了白熱化的地步。很多藝術媒體在2014年年底就制訂了2015年發(fā)展策略和年度目標，以期贏得這場沒有硝煙的“媒體大戰(zhàn)”。

比如，為提升全國影響力，以應對藝術媒體激烈的競爭，某全國核心刊物在企業(yè)財團的大力支持下，將逐步打造成集“藝術雜志、藝術網(wǎng)站、藝術創(chuàng)作、陶瓷展銷、陶瓷拍賣”五位一體、全方位、立體化的藝術傳媒集團，以積極姿態(tài)應對競爭者的挑戰(zhàn)。

又如，某陶瓷藝術機構，在穩(wěn)步推進國家陶瓷電子商務和已在北京、上海、南昌、深圳、佛山、景德鎮(zhèn)開出連鎖瓷畫廊的基礎上，2015年將進一步積極推進“網(wǎng)站傳播+網(wǎng)店銷售+實體店+自由加盟”四位一體經(jīng)營模式，以期實現(xiàn)從區(qū)域性媒體突圍走向全國。

還如……

做強、做大，做品牌、做名牌，同心多元化發(fā)展，同樣是媒體發(fā)展的必由之路和必然選擇。

而那些發(fā)行量少、品牌影響力小、權威性差、又無自己獨到見解和觀點的藝術媒體，在未來幾年將面臨著生存的考驗，甚至有倒閉的風險。