第三季度11城市商場(chǎng)玩具零售調(diào)查顯示

變形玩具風(fēng)云再起 新意產(chǎn)品頭角嶄露

蟄伏良久的變形玩具，在本季度的商場(chǎng)銷售中大放異彩。除了變形金剛穩(wěn)踞數(shù)大商場(chǎng)的熱銷榜外，新生力量如奧飛、艾力達(dá)等動(dòng)漫公司衍生品也加入了賣座變形玩具的角逐行列。此外，玩法新穎的桑比吹哨狗、淘氣寶貝、迪土尼3D打印機(jī)等玩具也在各大商場(chǎng)中嶄露頭角。

特別鳴謝北京、上海、廣州、杭州、成都、烏魯木齊、深圳、中山、桂林、南通、長(zhǎng)沙11城市15家商場(chǎng)攜手《中外玩具制造》完成了本季度調(diào)查。變形玩具大熱榜單

驟眼看去，本季度榜單風(fēng)平浪靜，仔細(xì)觀察卻發(fā)現(xiàn)變形玩具熱浪暗涌。

風(fēng)靡全球近30年的變形金剛系列玩具在本季度依然熱銷，分別在北京的新中國(guó)、百盛，上海的八佰伴、寶大祥，成都王府井，烏魯木齊友好，深圳天虹，廣東益華以及長(zhǎng)沙平和堂均踴躍登榜。

另外，在動(dòng)畫(huà)片催谷下，奧飛的神魄、武戰(zhàn)道，艾力達(dá)的激戰(zhàn)奇輪分別在上海八佰伴、成都王府井、中山益華、桂林微笑堂、南通文峰、長(zhǎng)沙平和堂等商場(chǎng)熱賣。萬(wàn)代的奧特蛋和孩之寶的碰碰小金剛的銷售同樣較為活躍。

縱觀這些變形玩具，除了傳統(tǒng)的“一變二”玩法外，還增添了新功能，如競(jìng)技、對(duì)戰(zhàn)等以吸引小玩家。

如奧飛的動(dòng)漫衍生品“神魄”系列，其號(hào)稱“全球首款策略對(duì)戰(zhàn)變形玩具”，當(dāng)神魄完成變形后，解鎖彈起時(shí)，里面的破天石就會(huì)旋轉(zhuǎn)，根據(jù)破天石的數(shù)字大小決定勝負(fù)。

又如孩之寶的碰碰小金剛，是變形金剛的一個(gè)新系列對(duì)戰(zhàn)游戲。它在傳統(tǒng)Q版玩具的基礎(chǔ)上加入了互動(dòng)對(duì)戰(zhàn)元素，不同人物擁有不同的徒手攻擊、冷兵器攻擊和熱兵器攻擊數(shù)值。碰撞交鋒瞬間變形，按照小金剛胸前的技能和數(shù)值判斷輸贏及得分。

激戰(zhàn)奇輪則是一款射擊游戲，共有30多款，分基本武裝、連射武裝簡(jiǎn)裝、連射武裝盒裝、終極神圣武裝等系列。機(jī)器人可拼裝、合體，具體玩法就是先插入發(fā)射推桿，然后將戰(zhàn)輪插入機(jī)器人胸口，再緊握肩部把拇指放于發(fā)射推桿然后瞄準(zhǔn)目標(biāo)射擊。

據(jù)記者了解，東莞產(chǎn)3D動(dòng)畫(huà)片《激戰(zhàn)奇輪》是純?yōu)橥婢邉?chuàng)作的一部動(dòng)漫劇，由廣東艾力達(dá)動(dòng)漫文化娛樂(lè)有限公司耗資千萬(wàn)元打造。在今年9月份登陸全國(guó)40多個(gè)省、市級(jí)電視臺(tái)后便大受追捧。玩法可單人射擊也可以多人對(duì)戰(zhàn)?！都?zhàn)奇輪》同名手機(jī)游戲也同期上市。多渠道的曝光讓產(chǎn)品的人氣高企不下。

新款玩具表現(xiàn)不俗

在一眾變形玩具的包圍下，一些有趣的新鮮玩意同樣吸引了消費(fèi)者的眼球，銷路不俗。

淘氣寶貝就是孩之寶旗下女孩類玩具成長(zhǎng)速度最快的品牌，它專為3-8歲女孩設(shè)計(jì)，提供女孩角色扮演心理的需求真實(shí)體驗(yàn)：照顧寶貝的起居飲食，如喂奶、喝水、換尿布等，從中培養(yǎng)愛(ài)心，體會(huì)做媽媽的辛苦，懂得如何關(guān)心別人。

由中山壹百分推出的迪土尼3D打印機(jī)，憑借“3D打印”噱頭，緊抓高新科技賣點(diǎn)，配備各式打印模具，玩具一步成型，讓孩子輕松享受塑造彩泥的樂(lè)趣。

凱利特GP的桑比吹哨狗則是一款超智能玩具，當(dāng)桑比聞到骨頭氣味后，會(huì)張大嘴巴：當(dāng)主人吹響特制的桑比口哨，桑比就會(huì)散步；再吹一下，桑比就會(huì)乖乖停下。

傳統(tǒng)玩具企業(yè)通過(guò)不斷打造新品，推出新品牌系列來(lái)繼續(xù)穩(wěn)固消費(fèi)群體。

據(jù)記者了解，第三季度的商場(chǎng)銷售，暑假及國(guó)慶黃金周的貢獻(xiàn)功不可沒(méi)。業(yè)內(nèi)人士表示，由于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響以及節(jié)假日外游家庭的增多，以致商場(chǎng)銷售較去年有所下降，幅度約為5%～15%不等。展望今年第四季度的銷情，銷量、品牌及新品變動(dòng)應(yīng)該不大，其中具有節(jié)慶特色的產(chǎn)品，如有圣誕元素的玩具應(yīng)值得期待。