玩具“國禮”不妨高調(diào)宣揚

10月13日，國家總理李克強(qiáng)在訪問泰國期間，向相關(guān)人士贈送了大熊貓玩具。玩具成為“國禮”，近年不時見于報端：2009年，時任國家主席的胡錦濤訪問澳門，向走訪的居民家庭贈送了語音娃娃和玩具車；2011年初，胡錦濤訪美，為芝加哥佩頓中學(xué)的師生們準(zhǔn)備的禮物是寓意中國兔年吉祥的毛絨玩具——玉兔：2013年，國家主席習(xí)近平偕“第一夫人”彭麗媛在美洲進(jìn)行國事訪問，期間恰逢“六一國際兒童節(jié)”，彭麗媛向特立尼達(dá)和多巴哥的孩子們贈送了大批玩具，其中包括大熊貓毛絨公仔、阿貍毛絨公仔和澳貝嬰幼兒玩具等。

國家元首或政府首腦在對外交往中，與各國國家元首或政府首腦和其他重要人物相互贈送的禮品均可稱為“國禮”。“國禮”是代表國家贈送的，常常作為和平的使者和友誼的橋梁，因此各國在禮物的選擇上，都非常注重體現(xiàn)本國或本民族的傳統(tǒng)物品、文化特征，借此反映國家的綜合發(fā)展水平。

策劃送什么樣的國禮以及采購、定制工作均由外交部禮賓司負(fù)責(zé)。從新中國成立至今，我國送出去的“國禮”數(shù)不勝數(shù)、各有特色，并有著鮮明的時代特征。

建國初期，我國選擇的“國禮”規(guī)格比較高，很貴重，后來逐漸趨向有紀(jì)念意義、有針對性、受禮人需要的東西。例如前國家領(lǐng)導(dǎo)人江澤民、李鵬、朱镕基在21世紀(jì)初期出訪非洲、南美、太平洋島國等地的發(fā)展中國家時，就多次選擇背投彩電、DVD等國產(chǎn)家電精品作為“國禮”。

玩具近年頻頻成為“國禮”，伴隨著國家政要周游全球，實為我們玩具人的驕傲！中國玩具產(chǎn)業(yè)自改革開放以來飛速發(fā)展，業(yè)已形成了全球最大的玩具生產(chǎn)及出口基地，擁有最先進(jìn)的制造水平以及最完善的產(chǎn)業(yè)鏈。如今中國制造的玩具占據(jù)著全球七成市場份額，每年創(chuàng)造200多億美元的出口值，玩具業(yè)由此成為我國輕工出口的重要產(chǎn)業(yè)。

今夏澳貝嬰幼兒玩具成為“國禮”，新浪認(rèn)證為“奧飛動漫副總兼董秘鄭宇東”的微博透露了這一消息，次日即引發(fā)奧飛動漫股價開盤后快速拉升，盤中一度接近5%升幅，最后報升2.89%。另有記者隨后采訪到，在一些商場，由于不少顧客直接點名購買澳貝玩具，導(dǎo)致店內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品脫銷。

“國禮”有著如此鮮明的蘊意，但可惜的是，許多玩具企業(yè)對此缺乏認(rèn)知。由于鮮有后繼的宣傳，至今我們也無法得知，除澳貝之外，還有哪些玩具品牌榮膺“國禮”的光環(huán)？

筆者由此深深感覺到，玩具業(yè)界還需大力加強(qiáng)品牌意識，以及自我營銷手段，玩具頻成“國禮”，完全可以大大方方地高調(diào)宣揚。筆者也衷心地希望，今后能看到更多的玩具品牌閃耀在“國禮”清單上！