三個(gè)奇怪的消費(fèi)心理

千尋

虛榮效應(yīng)具體是指購(gòu)買商品的時(shí)候追求與眾不同的個(gè)性的現(xiàn)象。因?yàn)閷?duì)于某些人來(lái)說(shuō)，即便是自己原本長(zhǎng)期使用的商品，一旦成為大眾化商品的話，他們就會(huì)將其更換為并不廣為人知的新商品。

但是，虛榮效應(yīng)并不止于不購(gòu)買大眾消費(fèi)品，也可以解釋為對(duì)非大眾性商品的購(gòu)買需求，簡(jiǎn)單地說(shuō)虛榮效應(yīng)就是對(duì)高檔商品的個(gè)性追求傾向。商品越是高檔，越是以個(gè)人消費(fèi)為主的時(shí)候，虛榮效應(yīng)越是明顯。如果不是以個(gè)人消費(fèi)為主，購(gòu)買商品是為了向外部展示的時(shí)候，即便其價(jià)格高昂，也可能出現(xiàn)價(jià)格越高需求反而有所增加的從眾效應(yīng)。

一旦經(jīng)濟(jì)進(jìn)入不景氣，基于對(duì)未來(lái)的擔(dān)憂，人們會(huì)選擇更多的儲(chǔ)蓄進(jìn)而減少消費(fèi)。可是如果所有人都減少消費(fèi)的話，企業(yè)的銷售額就會(huì)降低，庫(kù)存就會(huì)增加。隨之而來(lái)的是企業(yè)只能降低生產(chǎn)減少雇傭，而企業(yè)員工的收入就會(huì)減少。那么，對(duì)未來(lái)的擔(dān)憂就會(huì)強(qiáng)化，人們會(huì)更加堅(jiān)定地減少消費(fèi)增加儲(chǔ)蓄，于是整體經(jīng)濟(jì)就會(huì)陷入越發(fā)不景氣的惡性循環(huán)中。這就出現(xiàn)了以個(gè)人的角度看儲(chǔ)蓄是合理的行為，而從整體經(jīng)濟(jì)上又是不合理的悖論。這稱為節(jié)約悖論。

現(xiàn)在，電視和報(bào)紙中還會(huì)經(jīng)常報(bào)道經(jīng)濟(jì)不景氣中老百姓縮衣節(jié)食，而富人們大肆購(gòu)買昂貴的名牌貨，過(guò)著奢華生活的現(xiàn)狀，指責(zé)富人們的消費(fèi)行為。但是，從節(jié)約悖論上看，富人們的這種消費(fèi)能夠增加整體需求，反而是在幫助經(jīng)濟(jì)盡快恢復(fù)。如果商家不能擴(kuò)大消費(fèi)的話，政府也應(yīng)該出面擴(kuò)大政府支出，為企業(yè)提供投資優(yōu)惠條件，而且要努力吸引外國(guó)投資者和觀光客，增加投資和消費(fèi)。只有這樣才能形成良性循環(huán)最終讓經(jīng)濟(jì)景氣起來(lái)。

有的信息粗看之下似乎是免費(fèi)的，實(shí)際上經(jīng)過(guò)了解后發(fā)現(xiàn)并不是免費(fèi)的意思；或者可以解釋為免費(fèi)后面隱藏著某種誘餌，還可以理解為不要期待不付出代價(jià)的免費(fèi)東西。英國(guó)的《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》展望2008年的時(shí)候把這樣的趨勢(shì)命名為免費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)。

看看我們周圍，就能發(fā)現(xiàn)很多免費(fèi)營(yíng)銷，地鐵站前的免費(fèi)報(bào)紙就是其中一種。曾經(jīng)威脅到日?qǐng)?bào)和體育報(bào)紙的免費(fèi)報(bào)紙因?yàn)橛泻芏嘧x者，所以可以從廣告收入上獲得高收益。人氣差的免費(fèi)報(bào)紙會(huì)因?yàn)榈貌坏阶銐虻膹V告收入而被淘汰，這樣的話，幸存下來(lái)的免費(fèi)報(bào)紙就可以逐步占據(jù)更加有利的位置。越是資金實(shí)力雄厚的公司，在這種免費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)中能夠生存下來(lái)的概率就越大。