新型社交模式下的用戶(hù)自拍行為剖析

鐘立強(qiáng) 馬靜妍 熊傳鵬

摘 要：在基于LBS的新型社交網(wǎng)絡(luò)中，“自拍”占據(jù)了重要的地位。漂亮的自拍照可以讓用戶(hù)塑造網(wǎng)絡(luò)的自我信心，增加與好友間分享的喜悅。在“自拍”行為的推進(jìn)下，用戶(hù)一系列相關(guān)行為成為社會(huì)的新焦點(diǎn)，這些行為揭示了用戶(hù)深層次的新需求，它們可以對(duì)設(shè)計(jì)帶來(lái)影響，同時(shí)具備一定的參考作用。

關(guān)鍵詞：新型社交網(wǎng)絡(luò)；定位；自拍；美圖

引言

隨著智能手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)的不斷發(fā)展，社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)又出現(xiàn)了新的趨勢(shì)。新型的社交網(wǎng)絡(luò)不再像Facebook、微博、人人網(wǎng)那樣依靠熟人構(gòu)建自己的人際圈，而是基于地理位置發(fā)現(xiàn)身邊興趣相投者，接著構(gòu)建自己的社交網(wǎng)絡(luò)。

1 新型社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展促使自拍行為的流行

1.1 新型社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)發(fā)展的國(guó)內(nèi)外對(duì)比數(shù)據(jù)

基于地理定位的社交方式大大推動(dòng)了同類(lèi)軟件的蓬勃發(fā)展，有如國(guó)外的Pinterest、Instagram以及最新的Fitocracy；而國(guó)內(nèi)則有陌陌、遇見(jiàn)、米聊等。據(jù)Comscore統(tǒng)計(jì)，2012年1月份Pinterest在美國(guó)的月訪(fǎng)問(wèn)量已突破1000萬(wàn)次，幾乎超過(guò)了所有其它網(wǎng)站。而陌陌于2011年8月上線(xiàn)，距今還不到兩年時(shí)間，號(hào)稱(chēng)推出364天就獲得了1000萬(wàn)用戶(hù)，第二個(gè)千萬(wàn)則花了124天。目前，陌陌的群組功能已經(jīng)蔓延到全球131個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

1.2 用戶(hù)自拍行為的發(fā)展與升華

1.2.1 美國(guó)著名精神治療醫(yī)師Aaron Balick博士的關(guān)于社交網(wǎng)絡(luò)中人類(lèi)的動(dòng)機(jī)的書(shū)中闡釋了人類(lèi)在社交網(wǎng)絡(luò)中的“活躍網(wǎng)絡(luò)身份”和“被動(dòng)網(wǎng)絡(luò)身份”。被動(dòng)網(wǎng)絡(luò)身份指網(wǎng)絡(luò)社交圈子中包含了你的關(guān)系，比如微博好友發(fā)消息時(shí)的@你；積極網(wǎng)絡(luò)身份就是那些你能控制的，自發(fā)展現(xiàn)的社交信息，比如個(gè)人簡(jiǎn)介。在當(dāng)下火爆的基于LBS的新型陌生交友網(wǎng)絡(luò)中，活躍網(wǎng)絡(luò)身份占據(jù)主要地位，它是新型社交網(wǎng)絡(luò)的典型特征之一。

1.2.2 根據(jù)Pew Research Centre幾年前的調(diào)查結(jié)果，美國(guó)青少年在社交媒體上所分享的個(gè)人信息比以往任何時(shí)候都多。接受調(diào)查的青少年中，91%在網(wǎng)上曬自拍——高于往年的79%。而到現(xiàn)在，自拍幾乎了成為社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的鮮明印記，涵蓋了身處該網(wǎng)絡(luò)中的所有年齡段、所有職業(yè)圈，從明星到草根，從政客到平民，都喜歡通過(guò)這種方式與朋友分享。

1.2.3 研究數(shù)字社交網(wǎng)絡(luò)的瑪麗安·哈代博士分析指出：自拍讓人們搜集和發(fā)布自傳性信息的方式發(fā)生了革命性改變，這是自然的自我建構(gòu)過(guò)程的延伸，它涉及到如何以最好的方式呈現(xiàn)自己，類(lèi)似女性的化妝美容或者男性健身，借以展現(xiàn)自己的特定形象?！斑@也是自我表演的一個(gè)方面，了解和探索自己，同時(shí)又敏感而易受影響”。

2 社交網(wǎng)絡(luò)自拍的多元化發(fā)展

2.1 對(duì)用戶(hù)自拍行為的剖析為設(shè)計(jì)所帶來(lái)的價(jià)值

2.1.1 而在這種新的社交模式下的自拍行為，也隨著社交模式的變化讓用戶(hù)產(chǎn)生不同的展示需求而發(fā)生變化：以往的社交自拍分享，僅僅是在社交應(yīng)用中調(diào)用設(shè)備的攝像頭來(lái)完成拍照，并且與最終的分享達(dá)到無(wú)縫連接。而現(xiàn)在人們自拍，首先使用美顏類(lèi)的相機(jī)應(yīng)用完成照片自拍，然后使用美圖類(lèi)應(yīng)用美化修整照片，最后再完成分享。

2.1.2 經(jīng)過(guò)來(lái)自美圖秀秀的數(shù)據(jù)：“核心用戶(hù)平均每天自拍27張”證明了這一用戶(hù)行為是希望向陌生人更好展現(xiàn)自己，渴望得到贊美及夸獎(jiǎng)的需求。所以，這一現(xiàn)象催生了許多相關(guān)的美圖應(yīng)用，成為社交網(wǎng)絡(luò)的必備工具。而專(zhuān)注于解決這種需求的美圖秀秀從中獲得了成功。它整合了如PC端修圖軟件photoshop等專(zhuān)業(yè)且復(fù)雜的工具，重新集成了幾個(gè)主要且核心的人像美化功能；簡(jiǎn)化了生僻的詞匯，重組了美化圖片的工具名稱(chēng)，換成用戶(hù)所能理解的如“祛痘””美白”等名詞。親和且簡(jiǎn)單的操作捕獲了眾多女性用戶(hù)的心，截止至2013年7月，美圖秀秀單純手機(jī)客戶(hù)端就已經(jīng)擁有超過(guò)2億用戶(hù)。

2.2 在自拍行為影響下衍生的一系列附加網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象

2.2.1 用戶(hù)自拍行為過(guò)分依賴(lài)美圖應(yīng)用，以至于照片與本人差異過(guò)大，令第三方用戶(hù)產(chǎn)生被欺騙感稱(chēng)之為照騙。國(guó)內(nèi)美圖秀秀的成功，成為用戶(hù)在新型社交網(wǎng)絡(luò)中的必備工具。美圖秀秀工具的便利性讓美化的行為大大增加，讓自拍的真實(shí)感降低，同時(shí)也在降低社交網(wǎng)絡(luò)的誠(chéng)實(shí)程度。雖然照騙一詞到現(xiàn)在逐漸成為中性詞，更有許許多多的年輕人都以此自嘲，但該現(xiàn)象背后傳遞的社交網(wǎng)絡(luò)真實(shí)性問(wèn)題難以衡量。

2.2.2 而跟自拍密切相關(guān)的另一現(xiàn)象非吃貨莫屬，在年輕群體甚至擴(kuò)散到整個(gè)人類(lèi)圈子中，提及美食相信大部分人都難以拒絕。仿佛與西方進(jìn)食前必須祈禱一樣，在社交網(wǎng)絡(luò)中，曬美食是龐大吃貨群體開(kāi)吃前的必要流程。而在社交應(yīng)用里可以看到許許多多的用戶(hù)會(huì)選擇美食照片作為個(gè)人相冊(cè)里主要內(nèi)容，一方面可以看出吃貨對(duì)于炫吃的態(tài)度，一方面也折射出了用戶(hù)陌生交友應(yīng)用的個(gè)人信息的保密心理。

2.2.3 在新社交模式下的各種陌生交友應(yīng)用中，用戶(hù)上傳經(jīng)過(guò)美化的自拍不僅僅為了更好展示自己，也為了讓自己更受異性的歡迎。在雙方對(duì)彼此照片的喜好程度及雙方聊天的契合度不斷上升的前提下，催生了新的社交現(xiàn)象——約炮。約炮這一現(xiàn)象主要體現(xiàn)了新時(shí)代下的年輕群體對(duì)情感宣泄的態(tài)度，源自對(duì)西方文化的盲從，作為城市壓力的釋放手段，背后的安全問(wèn)題堪憂(yōu)。

3 結(jié)束語(yǔ)

在新型社交模式的刺激下，用戶(hù)內(nèi)心渴望展示自己的愿望被放大。基于地理、興趣標(biāo)簽等的交友方式不斷發(fā)展，照片對(duì)于用戶(hù)之間的聯(lián)系性越來(lái)越重要，目前的美圖應(yīng)用地不斷迭代讓用戶(hù)需求得到滿(mǎn)足。而展望互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品行業(yè)格局變化史中，剛性需求的滿(mǎn)足之后會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化的不斷增加，所以未來(lái)這種社交模式下的契機(jī)，也許就是著眼于解決用戶(hù)各種個(gè)性化的需求，將用戶(hù)渴望展示自我的愿望服務(wù)到極致。

參考文獻(xiàn)

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