試論新媒體環(huán)境下的版權(quán)保護(hù)問題

文｜張?zhí)?/p>

進(jìn)入21世紀(jì)后，新媒體憑借其多樣性、個性化、滲透式的傳播，為媒體業(yè)帶來了自印刷術(shù)發(fā)明以來的又一次全新的變革。由于借助于新媒體技術(shù)的創(chuàng)作活動越來越多，新媒體環(huán)境下的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題也日益突出，版權(quán)侵權(quán)案件接連發(fā)生，如谷歌數(shù)字圖書館侵權(quán)事件、百度文庫侵權(quán)事件等，此類重大案件發(fā)人深省。為了突破版權(quán)保護(hù)的瓶頸，保障新媒體產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，對新媒體作品的版權(quán)問題研究就有了現(xiàn)實(shí)和長遠(yuǎn)的重要意義。

新媒體和版權(quán)——概念的界定

新媒體是指依托數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動通信技術(shù)等新技術(shù)向受眾提供信息服務(wù)的新興媒體，包括門戶網(wǎng)站、電子郵箱、數(shù)字電視、直播衛(wèi)星電視、移動電視、網(wǎng)絡(luò)電視、移動多媒體、虛擬社區(qū)、博客、播客、數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)電子報(bào)刊雜志、搜索引擎、簡易聚合、網(wǎng)上即時通信群組、對話鏈等。新媒體的出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了“所有人對所有人的傳播”，深刻地改變了人們溝通、交往的廣度和深度。

數(shù)字移動通信技術(shù)的應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)的普及，在一定程度上使更多的人參與創(chuàng)作，并自行將作品傳播給社會公眾，因此新媒體作品數(shù)量巨大，種類紛繁多樣，每一個新媒體使用者都可能成為版權(quán)作品的創(chuàng)作者和傳播者，也可能在不經(jīng)意間實(shí)施了侵權(quán)行為。

版權(quán)即著作權(quán)，是指文學(xué)、藝術(shù)、科學(xué)作品的作者對其作品享有的表達(dá)、復(fù)制、傳播及利用的控制權(quán)等權(quán)利。在新媒體環(huán)境下，只要是首次公開表達(dá)的創(chuàng)造性表達(dá)，比如博文、微博等，都可以受到版權(quán)法的保護(hù)。

版權(quán)主要由人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)兩部分構(gòu)成。人身權(quán)是與表達(dá)者人身不可分割的權(quán)利，包括發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、修改權(quán)、保護(hù)作品完整權(quán)等。財(cái)產(chǎn)權(quán)是法律賦予作者對作品控制收費(fèi)的權(quán)利，包括復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、傳播權(quán)、出版權(quán)等。

新媒體環(huán)境下版權(quán)侵權(quán)的特點(diǎn)

數(shù)字網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)日新月異，為新媒體作品的發(fā)展提供了良好的契機(jī)，但同時也為非法復(fù)制傳播等侵權(quán)行為提供了更加便利的渠道，新媒體版權(quán)侵權(quán)呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)版權(quán)侵權(quán)截然不同的特性。

1. 侵權(quán)點(diǎn)多面廣、傳播速度快、后果嚴(yán)重。

新媒體的作品都是數(shù)字化的作品，其傳播、復(fù)制不再像傳統(tǒng)媒體的作品那樣較多地受設(shè)備、技術(shù)的限制，可以十分容易地實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)載、復(fù)制、下載等，傳播便捷互動，盜版一旦出現(xiàn)，便會迅速蔓延，數(shù)量以幾何級數(shù)增長。2013年全球種子網(wǎng)站電影非法下載量前十名數(shù)據(jù)如下：《霍比特人：意外之旅》840萬次，《被解決的姜戈》810萬次，《速度與激情6》790萬次，《鋼鐵俠3》760萬次，《烏云背后的幸福線》750萬次，《星際迷航：暗黑無界》740萬次，《匪幫傳奇》720萬次，《驚天魔盜團(tuán)》700萬次，《宿醉3》690萬次，《末日之戰(zhàn)》670萬次。美國電影協(xié)會(MPAA)每年由于盜版活動損失的金額高達(dá)61億美元，在亞洲地區(qū)遭受的損失就達(dá)到了23億美元。同時新媒體在傳播方式上還具有不可逆轉(zhuǎn)性，侵權(quán)情況一旦發(fā)生，就很難徹底消除影響，后果嚴(yán)重。

2. 直接的侵權(quán)者為數(shù)眾多，侵權(quán)形式隱蔽，主體難尋。

新媒體環(huán)境下，幾乎所有的侵權(quán)資料都存在于各種各樣的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器中，侵權(quán)主體較傳統(tǒng)侵權(quán)更多，無國界，隱蔽性強(qiáng)，侵權(quán)的證據(jù)難以搜集。例如，國內(nèi)存在著大量瘋狂傳播盜版產(chǎn)品的非法網(wǎng)站，然而由于這些網(wǎng)站未經(jīng)工信部備案登記，因此權(quán)利人根本無法知曉幕后黑手究竟是誰，有些網(wǎng)站的服務(wù)器還在境外，就更加難以查清。此外，我國的網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制還未真正展開，因此一旦有用戶在視頻分享網(wǎng)站上分享了侵權(quán)作品，權(quán)利人能做的只有要求網(wǎng)站刪除視頻，真正的侵權(quán)人根本找不到。

3. 侵權(quán)成本低，利潤巨大，而維權(quán)成本卻非常高。

在新媒體環(huán)境下侵權(quán)者實(shí)施侵權(quán)行為的成本較傳統(tǒng)侵權(quán)大大降低，往往只需要一臺電腦就可以完成，發(fā)布、復(fù)制和傳播信息的成本接近于零。然而，由于新媒體本身快速、交互、易修改的特性，以及我國電子證據(jù)制度的不完善，管理、監(jiān)督、審查的成本卻非常高，權(quán)利人維權(quán)需要花費(fèi)大量的時間和金錢去取證，最后往往獲得的只是低額的賠償，從而失去維護(hù)自己合法權(quán)益的信心和積極性。例如，國際唱片協(xié)會（IFPI）曾要求網(wǎng)上銷售的所有數(shù)字音樂都加入版權(quán)管理系統(tǒng)DRM，對消費(fèi)者的身份進(jìn)行識別，防止非法復(fù)制，但是這樣做實(shí)施成本太高，且破解方法不斷被發(fā)現(xiàn)，最終全球三大唱片公司不得不決定放棄版權(quán)保護(hù)技術(shù)，銷售不帶有任何反復(fù)制技術(shù)的數(shù)字音樂。

那么難道說，因?yàn)楹＜{信息的網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的出現(xiàn)，版權(quán)從此消失？很顯然，天下沒有免費(fèi)的午餐，知識共享也無法成為侵權(quán)的幌子，我們需要全方位地捍衛(wèi)新媒體版權(quán)，設(shè)法在版權(quán)所有者和那些認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是可以免費(fèi)使用的人之間尋找一種和諧的狀態(tài)。

新媒體版權(quán)保護(hù)建議

新媒體環(huán)境下，為了有效地保護(hù)版權(quán)，需要版權(quán)方、新媒體運(yùn)營商、版權(quán)保護(hù)制度和終端客戶共同完善、聯(lián)手合作，才能實(shí)現(xiàn)共贏。

1. 版權(quán)方需提高自身的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識和能力。

首先，版權(quán)方可設(shè)立專門的知識產(chǎn)權(quán)管理部門來負(fù)責(zé)企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)日常管理工作，將知識產(chǎn)權(quán)作為無形資產(chǎn)進(jìn)行管理。例如：建立知識產(chǎn)權(quán)管理制度、知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)防控、建立并定期維護(hù)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)檔案庫、侵權(quán)信息監(jiān)控等。

其次，對作品建立分階段、有重點(diǎn)的全面保護(hù)體系。在研發(fā)階段要建立良好的保密制度；在完成階段及時申請知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)；在營銷階段有效地規(guī)劃發(fā)行和授權(quán)的途徑和方式，同時做好市場監(jiān)控工作和維權(quán)工作，對國內(nèi)一些主流的視頻分享網(wǎng)站、搜索引擎、第三方應(yīng)用銷售平臺等主要的侵權(quán)潛在載體進(jìn)行定期搜索和查看。

最后，版權(quán)人在面對侵權(quán)行為時要敢于亮劍，維護(hù)自己的合法權(quán)益，一次成功的維權(quán)能夠取得有力的震懾作用，為日后掃清市場、構(gòu)建公平的文化、貿(mào)易環(huán)境打下良好的基礎(chǔ)。

不過值得注意的是，版權(quán)人在新媒體環(huán)境下針對作品所采取的各種自我保護(hù)措施，有可能會導(dǎo)致公眾利益在一定程度上的減損。比如權(quán)利人因擔(dān)心作品數(shù)字化后無法控制其使用而盡量減少在網(wǎng)絡(luò)發(fā)表，或者將許可使用費(fèi)作為門檻，無形中就降低了讀者原本在紙質(zhì)作品環(huán)境下可以翻閱、了解作品內(nèi)容的程度。

2. 新媒體運(yùn)營商加強(qiáng)自我監(jiān)管。

比如網(wǎng)站建立嚴(yán)格的二元制審查制度，對于網(wǎng)站主動發(fā)布的資訊，網(wǎng)站承擔(dān)事先審查義務(wù)；對于網(wǎng)站被動發(fā)布的資訊，如博客、網(wǎng)友上傳的帖子圖片等，通過使用過濾軟件等技術(shù)手段或者人工抽檢，網(wǎng)站承擔(dān)事后審查義務(wù)，特別針對某些點(diǎn)擊量高的“發(fā)燒帖”進(jìn)行審查，以確定正確的輿論導(dǎo)向。

此外，探索新的商業(yè)模式，獲取其他收益渠道，也是新媒體運(yùn)營商走出盜版誤區(qū)的有力推動。例如，目前很多視頻網(wǎng)站開始走自制劇路線，高額的外購片源版權(quán)也開始選擇理性分銷或者版權(quán)置換，并通過集權(quán)控制的電信和電話等聯(lián)合，進(jìn)行用戶付費(fèi)觀看等，這些都成為除傳統(tǒng)廣告收入外有效的盈利模式。

3. 版權(quán)保護(hù)制度與時俱進(jìn)，立法填補(bǔ)監(jiān)管空白，加大侵權(quán)處罰力度。

首先，新媒體知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系應(yīng)當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、程序透明，為此迫切需要在中央層面建立一個新媒體知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的權(quán)威解釋機(jī)構(gòu)，給出統(tǒng)一明確的意見，完善相關(guān)法律法規(guī)，以適應(yīng)實(shí)踐的需要。例如在打擊“外掛”、“私服”等網(wǎng)游侵權(quán)行為時，取證難、立法處罰偏輕的問題實(shí)際存在，為此應(yīng)盡快提高電子取證的技術(shù)水平，通過更詳細(xì)、更具針對性的法律法規(guī)加大對侵權(quán)者的民事責(zé)任、刑事責(zé)任追究，提高違法犯罪成本。這方面成功的案例有，一度流行的BT資源網(wǎng)站TorrentSpy被美國一家地方法院判決支付1.1億美元的罰款，不得不永久關(guān)門。同時，新媒體知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系也應(yīng)當(dāng)是日常的、長效的，如設(shè)立新媒體著作權(quán)維權(quán)援助平臺，建立企業(yè)之間獲取研發(fā)成果的科學(xué)技術(shù)交易平臺，建立健全新媒體著作權(quán)舉報(bào)投訴獎勵機(jī)制和舉報(bào)投訴案件接收轉(zhuǎn)交機(jī)制等，如果僅僅在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)日或保護(hù)月期間“運(yùn)動式”地打擊侵權(quán)案件，難以對違法分子真正產(chǎn)生長久的實(shí)際震懾力。

其次，公安、文化、海關(guān)等執(zhí)法部門相互之間應(yīng)加大預(yù)警信息溝通和可疑信息備案交流制度，建立一套完整的互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)動系統(tǒng)，使各部門能在短時間內(nèi)掌握最新動態(tài)，以有效預(yù)防和打擊侵權(quán)犯罪。例如國家版權(quán)局、全國“掃黃辦”、公安部、高法院和高檢院于2013年聯(lián)合開展打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版專項(xiàng)治理“劍網(wǎng)行動”，具體涉及音樂、影視、文字、網(wǎng)游、軟件、網(wǎng)絡(luò)銷售等多個領(lǐng)域，沒收服務(wù)器及相關(guān)設(shè)備137臺，關(guān)閉網(wǎng)站201家，其中，國家版權(quán)局直接查辦的百度快播侵權(quán)案、北京思路網(wǎng)盜版數(shù)字高清作品案、上海王某等利用互聯(lián)網(wǎng)銷售侵權(quán)盜版ISO標(biāo)準(zhǔn)案等案件較為典型，社會影響力較大，被列入“劍網(wǎng)行動”十大案件。各部門相互協(xié)作，有效聯(lián)動，聯(lián)合執(zhí)法，成效顯著。

最后，版權(quán)保護(hù)也要防止某些利益集團(tuán)打著版權(quán)保護(hù)的名義和幌子進(jìn)行惡意訴訟。版權(quán)保護(hù)的初衷不是為了限制版權(quán)本身，而是讓版權(quán)所有者的付出得到應(yīng)有的回報(bào)，同時在此基礎(chǔ)上，版權(quán)使用方也能實(shí)現(xiàn)收益。當(dāng)一些版權(quán)二道販子以版權(quán)保護(hù)為幌子謀取暴利時，我們要反思，傳統(tǒng)的版權(quán)規(guī)則該如何與時俱進(jìn)，如何通過法律完善來減少惡意訴訟者的生存空間，減少其給國家公共司法資源帶來不必要的浪費(fèi)。

4. 終端客戶加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識和反盜版意識，這對整個新媒體產(chǎn)業(yè)來說，是攻克盜版“毒瘤”的關(guān)鍵所在。

跟所有的商品一樣，一旦失去市場，侵權(quán)方無利可圖，盜版也就失去了存在的依據(jù)。個人能否做到自覺抵制盜版，仍然是一個道德層面的問題，一方面有賴于公民自身素質(zhì)的不斷提高，另一方面也要依靠國家對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的大力宣傳。

結(jié)語

新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開產(chǎn)品和內(nèi)容的創(chuàng)新，而版權(quán)是創(chuàng)意來源的生命線，版權(quán)保護(hù)水平的高低直接決定創(chuàng)新能力是否具有可持續(xù)性。新媒體未經(jīng)授權(quán)，大量非法復(fù)制、下載和傳播他人的作品，不僅嚴(yán)重侵害了權(quán)利人的合法權(quán)益，擾亂了新媒體正常的傳播秩序，而且會給影視、音樂、圖書等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來災(zāi)難性的沖擊。只有妥善地處理好傳統(tǒng)作品在新媒體環(huán)境下的授權(quán)、使用的關(guān)系，才能實(shí)現(xiàn)新媒體與其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

同時，我們也需要認(rèn)識到，保護(hù)版權(quán)是為了有效促進(jìn)人類智慧的共同增長，而不是僅僅保護(hù)作者對作品的控制和限制。除了保護(hù)版權(quán)人的正當(dāng)利益外，也必須保護(hù)利用者的利益和全社會的共同利益，只有保護(hù)他們的利益，允許其最大限度地利用作品，才能創(chuàng)作出更多更好的優(yōu)秀作品。消除新媒體環(huán)境下的法律誤區(qū)，科學(xué)地安排和管理版權(quán)，積極地促進(jìn)版權(quán)的傳播和利用，謀取版權(quán)人和媒體之間的合作共贏，才是根本目的。