媒介融合背景下的手機報發(fā)展

韓穎

（連云港職業(yè)技術(shù)學(xué)院 公共管理學(xué)院，江蘇 連云港 222006）

媒介融合背景下的手機報發(fā)展

韓穎

（連云港職業(yè)技術(shù)學(xué)院 公共管理學(xué)院，江蘇 連云港 222006）

隨著時代的進步和科技的發(fā)展，手機報越來越成為人們接受最新資訊的一種方式。從最初純文本格式的短信樣式到如今圖文并茂的彩信型、WAP型、掌信型和彩e型等等，手機報的傳播形式不斷翻新。然而手機報也存在著報道內(nèi)容分散、缺少獨創(chuàng)性和深度解析、廣告過多、可信度低等缺陷，這些都無形中阻礙和延緩了手機報的良性發(fā)展。只有嘗試新聞出版機構(gòu)和通信運營商等多方合作監(jiān)管，加強“把關(guān)人”制度、注重專業(yè)人才培養(yǎng)、健全采編體系，才能使手機報的發(fā)展日趨完善。

信息傳播 新興媒介 手機報 媒介管理

在現(xiàn)代這個快節(jié)奏的社會，手機使用無處不在。信息產(chǎn)業(yè)部公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國手機用戶人數(shù)已超過4億。無論是商務(wù)通信還是娛樂購物，都可以用手機輕松搞定，以手機為載體的無線媒體也成為信息傳播的“第五媒體”。媒介融合使手機媒介衍生出的手機報，作為傳統(tǒng)媒介與新興媒介結(jié)合的產(chǎn)物，不僅豐富了傳統(tǒng)新聞報道手段，體現(xiàn)出全新的新聞報道形式，而且實實在在地滲透到我們的生活中，為大眾提供著更加快捷、便利的信息。

一、手機報的發(fā)展溯源

手機報是以手機彩信為載體，向受眾輸送新聞、資訊的一種新型無紙之報，其信息主要來源于傳統(tǒng)媒體及網(wǎng)絡(luò)，這些信息經(jīng)過整合編輯，成為適合在手機上觀看的新聞，用戶就可以通過手機終端瀏覽到當(dāng)天的社會動態(tài)。它的實質(zhì)是由報紙、移動通信商和網(wǎng)絡(luò)運營商聯(lián)手聯(lián)合搭建的信息傳播平臺。日本是手機媒體起步最早的國家，早期的日本手機報業(yè)務(wù)依托一種叫做I-Mode的技術(shù)推出的無線互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，以其低廉的價格逐漸被手機用戶所接受。我國手機報事業(yè)起步于2004年7月18號，是北京好易時空公司和《中國婦女報》一起合辦的《中國婦女報·彩信版》，之后各個地方又推出了WAP手機上網(wǎng)報、彩信手機報、“聲訊版”手機報、具有獨立域名的手機報等等。從業(yè)余到權(quán)威，手機報的地位開始在通訊行業(yè)變的舉足輕重。目前，手機報已覆蓋全國，各大通信運營商競相與報業(yè)集團合作拓展手機報業(yè)務(wù)，當(dāng)然競爭日益加劇也為手機報事業(yè)的發(fā)展提供了不竭的動力。

二、手機報的發(fā)展優(yōu)勢

隨著媒介融合的逐步推進，通訊工具和信息傳播手段的愈加先進，網(wǎng)絡(luò)和手機日漸普及，傳統(tǒng)媒體的受眾不斷向網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體分散，越來越多的報紙也選擇做一個擁有多媒體和多傳播渠道的全方位的內(nèi)容服務(wù)商，把新聞內(nèi)容的多媒體開發(fā)與商業(yè)運營結(jié)合起來，手機報以其眾多的優(yōu)勢成為手機用戶接受最新資訊的一種方式。

首先，手機報的便攜化和傳播速度快，能夠很好地滿足現(xiàn)代社會的快捷生活。只要攜帶手機并且移動通信網(wǎng)絡(luò)暢通，你就可以隨時打開手機瀏覽新聞內(nèi)容和最新資訊。另外，手機報的報道內(nèi)容篇幅短小，信息精簡，往往把最新的內(nèi)容壓縮為短小精悍的標(biāo)題呈現(xiàn)給大眾，暗合了現(xiàn)代人的標(biāo)題式閱讀習(xí)慣。手機報傳播覆蓋范圍廣，讓人們可以隨時獲得來自全球的最新事件動態(tài)，適合受眾快速瀏覽的閱讀需求。

其次，手機報形式多樣，適合分眾化的媒體發(fā)展趨勢。早期的短信版手機報內(nèi)容較為單一，缺少圖片、動畫形式，但適用于內(nèi)容較少的新聞。彩信版文字、圖片、聲音、動畫等俱全，質(zhì)量也比較高，用戶可以離線觀看。WAP版手機報使用戶可以直接通過訪問手機上的WAP地址獲得在線服務(wù)。掌信型手機報和彩e型手機報都是針對擁有智能手機的商務(wù)客戶，實現(xiàn)了各種資訊的動態(tài)下載和隨身瀏閱。而且，手機閱讀的私密化、個性化，使其具備了個人媒體的特征。手機作為一個私密化的個人通訊工具，它所連接的受眾就只是手機的持有者，不會涉及到更多，具有享受傳媒分眾化的服務(wù)的條件，定制只屬于自己的手機報也已經(jīng)成為現(xiàn)實。

再者，手機報及時化、迅速化，互動性強，能夠讓受眾在第一時間獲取突發(fā)事件的信息。當(dāng)危機事件發(fā)生時，手機報能發(fā)揮其“貼身”優(yōu)勢，及時公布最新權(quán)威消息，穩(wěn)定民心。另外，對于重大事件的專題報道也能很好地幫助受眾及時把握最新的信息。同時，手機報業(yè)務(wù)提供了讀者互動服務(wù)。讀者可以發(fā)表對本手機報的意見或建議給對方，當(dāng)然也可以把自己身邊的奇聞趣事以手機報的形式發(fā)送給對方，實現(xiàn)傳播者和受傳者之間有效及時的互動，實現(xiàn)了時時監(jiān)控事態(tài)，雙向傳播，互動共贏的傳播效果。

三、手機報發(fā)展中存在的問題及原因分析

1.手機報發(fā)展存在的問題

雖然手機報的發(fā)展速度很快，但作為一種新型媒介它還是存在著一定的缺陷。

一是內(nèi)容分散，且娛樂化現(xiàn)象嚴(yán)重。手機報的內(nèi)容眾多：從國家到地方、從集體到個人以及各種各樣的花邊新聞讓人眼花繚亂，而且大量內(nèi)容以追求娛樂為導(dǎo)向，娛樂頭條、明星追蹤、體育報道、購物、旅游等娛樂化的新聞充斥著人們的視線，缺乏對社會現(xiàn)實的報道。

二是缺少深度，可信度低。由于手機報的內(nèi)容容量不大，只能用簡短的文字準(zhǔn)確的描述事件的發(fā)生、發(fā)展?fàn)顩r，對事件的背景、經(jīng)過、都不能全面的報道，缺少新聞應(yīng)有的廣度與深度，難以滿足受眾對新聞深度的需求。為爭取發(fā)布時效性和取悅讀者、吸引讀者眼球，有些報道內(nèi)容措辭不夠嚴(yán)謹(jǐn)，甚至前后矛盾，信息來源模糊，缺乏可信度。

三是缺少獨創(chuàng)性，而且為了盈利廣告頗多。手機報的來源是各大報紙以及網(wǎng)絡(luò)，沒有自己的獨家采訪，依附性強。新聞內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。手機報的廣告可以說是鋪天蓋地，雖然能給人們提供一些有效信息，但最終因為泛濫導(dǎo)致人們對其產(chǎn)生了厭惡。

四是媒介技術(shù)等方面的問題，比如它的聲音不如收音機；畫面不如電視機；論廣度與深度不如報紙；綜合性、深入性也不如網(wǎng)絡(luò)。還有來自受眾經(jīng)濟收入和文化修養(yǎng)方面的限制，這些問題無形中阻礙和延緩了手機報的發(fā)展速度。

2.制約手機報發(fā)展的原因

第一，專業(yè)人員的缺乏。許多手機報的出版單位面臨極度嚴(yán)重的人才問題。目前我國的新聞傳播類的專業(yè)教育側(cè)重理論較多，業(yè)務(wù)方面也以傳統(tǒng)的采寫評為重，傳播技術(shù)方面的課程幾近空白，而通訊運營公司熟悉新聞傳播專業(yè)內(nèi)容的精尖人才就更少了。

第二，接收終端對手機報發(fā)展的限制。手機報的發(fā)行要求很高，手機終端的限制大致來自兩方面：一是手機的性能不能夠支持如手機報等多媒體業(yè)務(wù)；二是手機屏幕的制約難以培育受眾新的閱讀習(xí)慣，流量網(wǎng)速等問題也制約了手機報的發(fā)展。

第三，收看成本限制了用戶的增長。目前我國大眾的文化消費水平整體不高，手機報的價格較高，一般彩信采取包月訂購或按流量計費，其他的延伸服務(wù)還需要另收費，這對于大量的低收入者來說是無法承擔(dān)的。

第四，新聞類手機報內(nèi)容高度同質(zhì)化。手機報的內(nèi)容大多來自傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，只是在傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容的基礎(chǔ)上有所精減、加工而已，使得手機報與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體之間呈現(xiàn)出高度的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象。

第五，廣告信息承載量有限，盈利模式單一。手機報的廣告承載量是有限的，如果手機報運營商不能在手機報上構(gòu)筑適合手機報媒介特性的廣告空間，實現(xiàn)手機報新聞內(nèi)容的二次售賣，就將使手機報缺乏盈利支持的發(fā)展動力；而過量的廣告又會造成的手機報用戶流失，手機報的訂閱量減少，同樣影響實現(xiàn)手機報運營商的收入增長。

第六，普遍的信任危機。用戶訂閱手機報會把個人的信息透露給信息平臺，因為手機報短信上當(dāng)受騙和過多的個人信息泄漏造成的隱患不僅危害個人信息安全也使手機報的發(fā)遇阻。

四、媒介融合時代手機報的發(fā)展策略

1.注重高素質(zhì)從業(yè)人員的培養(yǎng)，提升傳播內(nèi)容的品質(zhì)

新興媒體誕生和發(fā)展的過程，實際上就是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息內(nèi)容相互結(jié)合與發(fā)展的過程。信息內(nèi)容品質(zhì)是傳播的基礎(chǔ)，這就要求現(xiàn)代的新聞傳播從業(yè)人員首先要堅守受眾本位的理念，在傳播內(nèi)容品質(zhì)上追求專業(yè)權(quán)威。手機報一方面要依托傳統(tǒng)報業(yè)集團強大的采編力量、權(quán)威的信息渠道、規(guī)范的采編流程，進行專業(yè)化的新聞生產(chǎn)；另一方面要利用強大的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)加強信息資源的挖掘和加工，深耕信息內(nèi)容，著力打造出思想性強、觀點鮮明的權(quán)威言論，充分發(fā)揮手機報的互動性優(yōu)勢，使信息內(nèi)容的品質(zhì)不斷提升。而手機報的出版不僅要求其擁有優(yōu)秀的內(nèi)容，同時也要很高的技術(shù)水準(zhǔn)。所以，掌握不斷更新的數(shù)字技術(shù)也是手機報從業(yè)人員應(yīng)有的技能，只有具備對傳統(tǒng)出版流程、數(shù)字技術(shù)以及經(jīng)營管理都比較精通的復(fù)合型從業(yè)人員，才能使手機報順應(yīng)時代真正成為受眾的貼身媒體。

2.借力三網(wǎng)融合，健全多樣化的傳播模式

在媒介融合時代，新聞或其他信息生產(chǎn)與發(fā)布的技術(shù)更為多樣、復(fù)雜，傳統(tǒng)媒體很難單憑自己的力量應(yīng)付新的技術(shù)的挑戰(zhàn)。因此，整個傳媒業(yè)的機構(gòu)需要在一個新的層次上進行融合、重組，每一小機構(gòu)都是作為一個大機構(gòu)中的一分子，完成自己所擅長的某一個“部件”或某一環(huán)節(jié)。在手機報的傳播過程中，傳統(tǒng)報業(yè)集團更多地是作為內(nèi)容的提供者，許多網(wǎng)絡(luò)專業(yè)技術(shù)公司則作為內(nèi)容的包裝者、發(fā)布者與推廣者，移動通訊公司更多在通道與平臺上提供便利，從而形成多樣化的合作傳播模式。這樣才能實現(xiàn)手機報從可讀到可視、從靜態(tài)到動態(tài)、從一維到多維的升級融合，綜合運用圖文、圖表、動漫、音視頻等多種形式，來滿足新型移動終端傳播和多種體驗的需求。

3.以變應(yīng)變，用服務(wù)開拓市場

手機報必須要重視廣告收入。手機報應(yīng)像其它媒介那樣，把廣告收入作為主要的贏利條件，化被動為主動。廣告商家通過付費給用戶信賴度高的手機報制作商，獲取手機報的客戶群，以擴大企業(yè)的知名度和美譽度，而用戶也不用支付費用就能瀏覽新聞和廣告內(nèi)容，數(shù)量就會擴大。再者要提供多種增值業(yè)務(wù)。隨著4G技術(shù)的不斷應(yīng)用，手機報可以向用戶提供很多新的服務(wù)。比如可以向用戶提供突發(fā)新聞事件的及時報道、對某一重大事件提供手機版的跟蹤報道；開辟不同主題的探討區(qū)，鼓勵手機報用戶進行互動交流；利用更好的圖像處理、語音點播、現(xiàn)場視頻等多種媒體形式，使手機報提供電話會議、電子商務(wù)鏈接等多種信息服務(wù)成為可能，從而吸引大量的商務(wù)客戶。

4.嘗試合作型監(jiān)管，加強“把關(guān)人”制度

手機報作為新興的第五媒體，在監(jiān)管方面面臨著技術(shù)快速發(fā)展與立法相對滯后的矛盾。首先，要建立健全手機媒體管理的行政干預(yù)體系，建立手機報監(jiān)管部門，嚴(yán)格手機報的準(zhǔn)入制度。政府需要施以足夠的壓力，積極參與和幫助業(yè)界實施自律，檢查、監(jiān)督其自律執(zhí)行情況和自律標(biāo)準(zhǔn)的合理性；其次，加強手機媒體經(jīng)營管理中社會效益與經(jīng)濟效益雙贏的意識。一方面，相關(guān)的部門要強化對手機報內(nèi)容的把關(guān)，加強“議程設(shè)置”功能同時采取培訓(xùn)等措施，提高編輯的理論業(yè)務(wù)道德素養(yǎng)，使他們稱職地扮演起有社會責(zé)任感的把關(guān)人角色；另一方面通信行業(yè)監(jiān)管部門更加需要學(xué)習(xí)與不同部門共同合作，采取合作型監(jiān)管措施，促使手機報運營商履行媒體的社會責(zé)任，提升媒介素養(yǎng)，以確保手機報內(nèi)容的健康和報業(yè)的合理經(jīng)濟收入，最終獲得長足的發(fā)展。

在新媒體的沖擊和數(shù)字化浪潮的演變中，手機報作為一種新興媒體融合了現(xiàn)代媒介與傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢，是媒體不斷演進革新的表現(xiàn)，具有頑強的生命力。雖然它的發(fā)展不可避免地會受到外界因素的影響，但是不斷地應(yīng)對挑戰(zhàn)，手機報的發(fā)展會日趨完善。相信在媒介融合的背景下，手機報的種種業(yè)務(wù)也將日趨成熟和發(fā)展，更多原創(chuàng)的高科技水準(zhǔn)的手機報將逐漸擺脫缺陷的束縛，提供給人們更加個性化的適用空間，成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡拿浇閭鞑シ绞健?/p>

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