淺析微博對新聞信息源的沖擊及對策
——以“郭美美事件”為例

王春明

（重慶大學(xué)新聞學(xué)院，重慶400044）

淺析微博對新聞信息源的沖擊及對策
——以“郭美美事件”為例

王春明

（重慶大學(xué)新聞學(xué)院，重慶400044）

微博利用其信息傳播的優(yōu)勢成為公眾和其他媒體獲取信息的重要平臺(tái)，對傳統(tǒng)新聞信息源產(chǎn)生了強(qiáng)大的沖擊，同時(shí)改變了新聞生產(chǎn)的流程。但由于缺乏監(jiān)管機(jī)制，每個(gè)用戶都可以通過微博隨意發(fā)布和接收信息，給虛假信息的傳播提供了有利條件。“郭美美事件”就是通過微博發(fā)布虛假信息進(jìn)行炒作的典型案例，一個(gè)普通用戶的微博虛假認(rèn)證便引發(fā)了中國紅十字會(huì)的信任危機(jī)，信息源和其面臨的沖擊應(yīng)引起重視。如何應(yīng)對微博等新媒體給新聞信息源帶來的沖擊，減少虛假信息的傳播是我們急需解決的難題。

微博；郭美美事件；新聞信息源；沖擊

新媒體的發(fā)展被視為是一場“沒有硝煙的革命”，信息技術(shù)的發(fā)展對我們生活產(chǎn)生了巨大影響，在眾多新媒介技術(shù)平臺(tái)中，微博的用戶量和社會(huì)影響力尤為突出。微博不僅成為公眾獲取新聞信息的重要平臺(tái)，還為媒體提供了豐富的新聞報(bào)道素材，對傳統(tǒng)的新聞信息源產(chǎn)生了沖擊，并且改變了新聞生產(chǎn)的流程。微博等新媒體接收信息的海量性、開放性；傳播過程的交互性、雙向性；傳播方式的虛擬性等優(yōu)勢為其吸引了大量用戶，然而，由于其進(jìn)入門檻低，缺乏監(jiān)管機(jī)制的致命缺陷，每一個(gè)用戶都可以通過這個(gè)平臺(tái)任意發(fā)布消息，海量信息在這個(gè)虛擬的“公共領(lǐng)域”里博弈，也為虛假信息的傳播提供了便利條件。無可否認(rèn)微博在社會(huì)監(jiān)督方面發(fā)揮著積極作用，但是它也成為別有用心的人進(jìn)行炒作的“幫兇”。“郭美美事件”就是虛假信息在微博上的傳播所掀起的全民狂歡的“鬧劇”，同時(shí)也給我們敲響了警鐘，媒體、記者和身為微博用戶的我們在面臨海量的信息時(shí)應(yīng)該如何選擇，各方要怎樣應(yīng)對微博等新媒體對新聞信息源的沖擊，才能減少虛假信息的傳播，降低其給新聞和社會(huì)帶來的消極影響。

一、郭美美的微博成名之路和媒體、網(wǎng)民的狂歡

1.郭美美微博炒作一夜成名引發(fā)紅十字會(huì)信任危機(jī)

2011年6月20日，新浪微博上一位名為“郭美美baby”的用戶引起了廣大網(wǎng)民的關(guān)注，博主郭美美通過微博發(fā)布了大量的生活照，炫耀各種跑車、名牌皮包、手表、首飾等，還有在別墅開派對的奢靡生活。在炫富的表象下，公眾更關(guān)注的是她的微博身份認(rèn)證——中國紅十字會(huì)（下面簡稱“紅會(huì)”）商業(yè)總經(jīng)理，這點(diǎn)引發(fā)了社會(huì)各界的熱議：一個(gè)年僅二十歲的女生就當(dāng)上了知名慈善機(jī)構(gòu)的總經(jīng)理，她的名品和跑車是怎么獲得的？其財(cái)產(chǎn)來源是否和紅會(huì)有關(guān)？大眾捐給紅會(huì)的財(cái)物是否真正用在了扶貧幫困的刀刃上？網(wǎng)友立即展開了“人肉搜索”，各種與郭美美及紅會(huì)的相關(guān)信息迅速在網(wǎng)絡(luò)傳播開來，媒體也對事件作了大量報(bào)道。

外界一直對紅會(huì)善款運(yùn)作存在質(zhì)疑，“郭美美事件”爆發(fā)之后猶如壓垮駱駝的最后一根稻草，將紅會(huì)的信任危機(jī)推到了輿論的風(fēng)口浪尖上。雖然紅會(huì)負(fù)責(zé)人公開表示沒有“紅十字商會(huì)”這個(gè)機(jī)構(gòu)，也未設(shè)有“商業(yè)總經(jīng)理”的職位，但是面對新媒體和傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的夾擊，紅會(huì)的澄清顯得蒼白無力，公眾的質(zhì)疑聲甚囂塵上。據(jù)中民慈善捐助信息中心公布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：自“郭美美事件”發(fā)生后，2011年7月全國收到的社會(huì)捐款數(shù)為5億元，環(huán)比下降50%，慈善組織6到8月的捐贈(zèng)額降幅則達(dá)到86.6%，紅會(huì)接收的捐贈(zèng)也有所減少。紅會(huì)常務(wù)副會(huì)長趙白鴿表示：2011年個(gè)人的捐款相對往年來說非常少，捐款減少一個(gè)重要原因就是受到“郭美美事件”的影響。［1］紅會(huì)事后為挽救形象開展了一系列活動(dòng)，并進(jìn)行了系統(tǒng)內(nèi)的反腐和改革工作，但是公眾對于這些行為并不買賬，一些網(wǎng)民還在網(wǎng)絡(luò)上宣稱郭美美是微博“反腐女俠”。

2.網(wǎng)民和媒體對郭美美微博的高度關(guān)注為其拓寬了“草根明星”之路

郭美美利用紅會(huì)炒作一夜成名后，她的微博粉絲數(shù)量激增，她發(fā)布的每一條微博動(dòng)向都會(huì)引來大量網(wǎng)民和媒體的圍觀。例如：與“中紅博愛資產(chǎn)管理有限公司”董事局主席翁濤的罵戰(zhàn)、卷入“海天盛筵”淫亂派對口水之爭、與前男友分手在微博上互罵、豪賭欠巨資，以及頻繁炫富、開網(wǎng)店、拍MV、籌拍自傳電影和她背后的“干爹”等一系列炒作都成為了公眾的談資。網(wǎng)民中有為她點(diǎn)贊的，也有對她進(jìn)行批評(píng)的，她的“人氣”伴隨著爭議聲越來越高。

通過微博炒作，郭美美儼然將自己打造成為公眾人物，風(fēng)頭甚至還蓋過了某些明星。郭美美成為最具代表性的從微博走出來的“草根明星”，媒體的報(bào)道、公眾的熱議更是其走紅的推手，為她拓寬了“明星”之路。

3.媒體從追蹤報(bào)道到主動(dòng)策劃新聞的轉(zhuǎn)變

媒體通過微博獲取信息的方式既簡便又節(jié)約成本，還能第一時(shí)間吸引受眾眼球，獲取利益，所以媒體對于郭美美這類微博紅人的炒作喜聞樂見，他們時(shí)刻關(guān)注著微博動(dòng)向，每一條微博都可能為新聞報(bào)道提供素材。

2014年4月8日，澳門某網(wǎng)站發(fā)布了一條“郭美美在澳門賭博欠債2.6億元”的消息，這條新聞一經(jīng)發(fā)布便炸開了鍋，被各大媒體、網(wǎng)站爭相轉(zhuǎn)載，同時(shí)，郭美美也發(fā)布微博附和稱自己“輸大了”。可是沒過多久，該網(wǎng)站刪除了郭欠債的消息，并稱其找到了新“靠山”，替她還清了近半數(shù)欠款，使她暫時(shí)得以脫身。巨額賭債風(fēng)波還未平息，新“靠山”又引發(fā)公眾的揣測，“郭美美事件”好似一部情節(jié)跌宕起伏的電視劇。

2014年7月9日，北京警方打掉一個(gè)在世界杯期間組織賭球的犯罪團(tuán)伙，抓獲團(tuán)伙成員8名，郭美美系參賭人員之一。在看守所里她坦白豪賭欠巨資的消息不過是她和某網(wǎng)站負(fù)責(zé)人自編自導(dǎo)的一條虛假新聞，她從中收取利益，而網(wǎng)站也借她的名氣增加點(diǎn)擊率。對于郭美美之前的炒作，媒體只是充當(dāng)看客，轉(zhuǎn)載報(bào)道有關(guān)郭的消息，而這次不良媒體卻親自策劃、導(dǎo)演了豪賭欠巨資的假新聞。

4、郭美美涉賭被捕，炒作真相浮出水面

2014年8月3日，官方通訊社發(fā)布長文，對郭美美進(jìn)行了徹底的起底，郭美美的真面目浮出水面，一場長達(dá)4年的炒作鬧劇終于落下帷幕。郭美美不僅涉賭，還打著商演的幌子從事賣淫活動(dòng)，原來世人眼中的“白富美”不過是借助微博營造出的假象。郭美美說當(dāng)時(shí)將微博認(rèn)證更改為“中國紅十字會(huì)商業(yè)總經(jīng)理”只是圖一時(shí)之快，為了炒作成名，她還雇用了網(wǎng)絡(luò)推手“立二拆四”(真實(shí)姓名楊秀宇)為其炮制了炫富、發(fā)布蹩腳的英文等引發(fā)話題、制造輿論，吸引公眾的眼球。

雖然事件已真相大白，但社會(huì)對于紅會(huì)的質(zhì)疑聲卻未曾減退，我們不禁要反思：一個(gè)年僅20多歲、學(xué)歷不高、貪慕虛榮的女生在微博上發(fā)布一條虛假信息，猶如“蝴蝶效應(yīng)”一般扇動(dòng)了一下翅膀便引發(fā)巨大的連鎖反應(yīng)，僅憑微博上一個(gè)假的身份認(rèn)證就撼動(dòng)了中國最大的公益組織之一的“中國紅十字會(huì)”的地位，微博正在改變我們的生活，它的影響力不容小覷。

二、微博給新聞信息源造成的沖擊

1.微博信息源缺乏公信力

一條完整的新聞，信息源是源頭，也是明確的新聞報(bào)道的基石。信息源有兩種基本類型：物和人的。物的信息源指文件、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)資料、檔案、記錄等；人的信息源包括報(bào)道線索的提供者、當(dāng)事人、目擊者、某些相關(guān)的發(fā)言人等。這些信息源有一部分在報(bào)道中并不出現(xiàn)，但出現(xiàn)在報(bào)道中的信息則成為報(bào)道的一個(gè)組成部分，擔(dān)當(dāng)起新聞敘事功能、話題功能，并且受到新聞特性的約束。

新聞報(bào)道都應(yīng)注明實(shí)名信息源，例如：“據(jù)新華社報(bào)道”、“據(jù)某某人介紹”等等，實(shí)名信息源一般在指出姓名或名稱的同時(shí)，還要指出其他相關(guān)附加信息，以保證信息源身份或名稱的確定性或唯一性，從而確保該新聞信息源的可靠性。而微博用戶大多都是獨(dú)立的個(gè)體，他們傳播的信息缺乏公信力，模糊的信息源就會(huì)使新聞報(bào)道的真實(shí)性大打折扣。

2.微博沖擊新聞信息源所引發(fā)的問題

2009年9月，新浪網(wǎng)推出了新浪微博，用戶可以通過WEB、WAP等各種客戶端組建個(gè)人社區(qū)，發(fā)布圖片、140字以內(nèi)的文字信息、聲音和視頻等，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。新浪微博一經(jīng)推出便受到了市場和用戶的熱烈追捧，微博具有信息海量性、開放性；傳播過程的交互性、雙向性；傳播方式的虛擬性等新媒體的優(yōu)勢，并且進(jìn)入門檻較低使其吸引大量用戶注冊，微博的信息發(fā)布者就是這些微博注冊用戶。只要擁有符合條件的電子設(shè)備，每一個(gè)用戶都可以看做是一個(gè)媒體，自由地接收和發(fā)布信息。尤其是智能手機(jī)和移動(dòng)電子設(shè)備使用的普及，用戶通過微博可以掌握世界各個(gè)角落的實(shí)時(shí)動(dòng)向，每個(gè)人接收和發(fā)布的信息是以前的幾倍甚至幾十倍，并且獲取信息的成本非常低廉，因此微博成為媒體和公眾獲取信息源的重要平臺(tái)。

“與傳統(tǒng)媒體的受眾不同，網(wǎng)絡(luò)受眾具有自己鮮明的特點(diǎn)：個(gè)體性、社會(huì)性、虛擬性、自主性、參與性?！保?］由于這些特性，網(wǎng)民可以任意在虛擬世界中表達(dá)社情民意。雖然微博發(fā)揮了一定的社會(huì)監(jiān)督作用，對我國近幾年的反腐工程產(chǎn)生了積極影響，但是由于微博用戶發(fā)布的信息缺乏相關(guān)審核和把關(guān)機(jī)制，給虛假消息的滋生、傳播提供了土壤，個(gè)別別有用心的人趁機(jī)進(jìn)行炒作，郭美美就是微博孕育出來的一朵最具代表性的“花朵”。近年來通過微博走紅的“草根明星”不在少數(shù)，利用微博散布虛假消息，制造假新聞的現(xiàn)象也屢屢發(fā)生。微博正在沖擊媒體和公眾獲取信息源的方式，改變傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的流程，同時(shí)新聞的傳播效果和公信力也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

3.微博沖擊信息源，改變新聞生產(chǎn)流程

微博已成為媒體、記者捕捉新聞消息的重要平臺(tái)，只要登陸微博追蹤熱點(diǎn)人物實(shí)時(shí)動(dòng)向，便能獲取大量的新聞素材。一些微博爆料人和“大V”（注：大V，又稱大V、大V，指的是身份獲認(rèn)證的微博意見，他們的數(shù)量較多，在微博上具有一定影響力。主要包括一些學(xué)者、名人、明星等公眾人物和微博活躍用戶）等虛擬世界的意見領(lǐng)袖成為媒體和記者狂熱追逐的目標(biāo)，我們現(xiàn)在常見媒體報(bào)道以“某某微博爆料”或“某某微博發(fā)布”的方式注明新聞信息源。媒體和記者通過微博可輕易捕捉消息，獲悉實(shí)時(shí)動(dòng)向并即時(shí)轉(zhuǎn)載、發(fā)布信息，新聞報(bào)道也舍棄了傳統(tǒng)的采寫編流程，節(jié)約了新聞生產(chǎn)的時(shí)間，降低了成本。但是簡化的新聞生產(chǎn)流程缺少了把關(guān)過程，使虛假信息的傳播有機(jī)可乘。

“郭美美事件”就是借助虛假信息源的傳播上演的一場鬧劇，主角郭美美利用微博大肆發(fā)布虛假消息，在網(wǎng)絡(luò)推手的炒作、媒體的狂熱追逐和網(wǎng)民的大量圍觀下迅速躥紅，事件的各個(gè)參與者都從中獲取了利益，但是，這些私利給社會(huì)帶來了無法補(bǔ)救的消極影響，一時(shí)間“炫富”、“認(rèn)干爹”等行為引發(fā)熱議，甚至還獲得一些網(wǎng)民的追捧，歪曲了社會(huì)價(jià)值觀，當(dāng)然事件最大的受害者還屬“中國紅十字會(huì)”，事件使中國慈善機(jī)構(gòu)的信譽(yù)受到毀滅性的打擊。

三、信息源受到?jīng)_擊給新聞造成的影響

1.新聞生產(chǎn)流程的簡化使新聞時(shí)效性增加，客觀與真實(shí)性減弱

傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)是一個(gè)較為繁瑣卻不失嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪^程，記者通過個(gè)人觀察、閱讀文獻(xiàn)、與他人交流和采訪對象中獲取信息，再從現(xiàn)場采訪、考證的過程中收集資料，才能寫出客觀、完整的新聞稿，還需交予編輯審核，電視新聞和廣播新聞也需要層層把關(guān)后才能通過媒介進(jìn)行傳播。雖然新聞生產(chǎn)流程相對繁瑣，新聞報(bào)道的時(shí)效性較差，但是新聞的客觀性與真實(shí)性得以保障。

在這個(gè)“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，各個(gè)媒體都想盡辦法吸引受眾眼球，只有收視率才能保證電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)利益；只有發(fā)行量才是報(bào)刊社的經(jīng)濟(jì)命根；只有點(diǎn)擊率才是網(wǎng)站價(jià)值的集中體現(xiàn)。為了爭搶受眾，第一時(shí)間吸引他們的關(guān)注，媒體和記者早已不滿足于傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程，他們只需刷新微博就能獲取海量的實(shí)時(shí)信息，組織一下新聞基本要素，即“5W”：何時(shí)（when）、何地（where）、何事（what）、何因（why）、何人（who），就可以編寫出一條新聞。這種簡化的新聞生產(chǎn)流程雖然節(jié)省了時(shí)間和成本，爭取了新聞的時(shí)效性，但是缺乏把關(guān)、審查的環(huán)節(jié)，新聞報(bào)道的真實(shí)性和客觀性大打折扣，給虛假信息的傳播制造了條件，媒體為此會(huì)承擔(dān)更大的風(fēng)險(xiǎn)。

2.微博的字?jǐn)?shù)限制導(dǎo)致信息源的不完整，新聞報(bào)道缺乏實(shí)質(zhì)內(nèi)容

每條微博有明確的字?jǐn)?shù)限制，有限的140個(gè)字符會(huì)阻礙信息發(fā)布者清晰、完整地陳述事件或表達(dá)自己的意愿，記者從有限的文字中獲取的信息往往是片面的亦或是斷章取義的，信息源的不完備會(huì)導(dǎo)致報(bào)道中新聞要素的缺失，這樣的報(bào)道缺乏客觀性和公信力。為了制造話題、吸引眼球，越來越多的“標(biāo)題黨”出現(xiàn)在媒體報(bào)道中，利用各種頗具話題性和創(chuàng)意的標(biāo)題引起大家的關(guān)注。在看似勁爆的新聞標(biāo)題粉飾下，卻缺乏實(shí)質(zhì)的內(nèi)容，標(biāo)題和報(bào)道往往沒有什么關(guān)聯(lián)或聯(lián)系不大，這樣的報(bào)道沒有任何新聞價(jià)值。新媒體時(shí)代海量的信息加快了新聞更替周期，這類僅靠標(biāo)題吸引眼球，缺乏實(shí)質(zhì)內(nèi)容、沒有新聞價(jià)值的報(bào)道猶如曇花一現(xiàn)，很快就會(huì)被公眾遺忘。

3.模糊的信息源滋生了大量的虛假新聞，給社會(huì)造成負(fù)面影響

信息源是新聞的根源，一條新聞要真實(shí)、可信，第一步就是要保證源頭的客觀與真實(shí)。而微博是一個(gè)公共平臺(tái)，人人都可以注冊賬號(hào)在微博上發(fā)布信息，且虛擬世界缺乏切實(shí)可行的監(jiān)督、審查機(jī)制，使得微博信息源的可信度大大降低。微博用戶大多是以“個(gè)體”或者是意見相同或相近的“群體”形式存在，他們發(fā)布的信息只能代表個(gè)人或某一小撮人的意見，關(guān)注度很高的微博爆料人和“大V”等意見領(lǐng)袖也不例外，他們發(fā)布消息可信度也有待考證。尤其是近年來“大V”散布虛假信息的事件時(shí)有發(fā)生，這些網(wǎng)絡(luò)世界的意見領(lǐng)袖發(fā)布虛假消息制造輿論，會(huì)給社會(huì)造成更惡劣的負(fù)面影響。

模糊的信息源是虛假新聞成長的“種子”，而微博這一公共平臺(tái)則為其傳播提供了適宜的“土壤”，使大量的虛假新聞在這片廣闊的土地上滋生。郭美美利用微博炒作成名之路將新媒體的弊端放大，其背后的網(wǎng)絡(luò)推手“立二拆四”(真實(shí)姓名楊秀宇)正是利用了網(wǎng)絡(luò)世界缺乏監(jiān)管、審核的漏洞，抓住網(wǎng)民的心理策劃炒作了包括“裸模干露露”、炫富女楊紫璐、“和尚后海船震門”等引起公眾熱議的事件。

拙劣的炒作和虛假新聞的傳播激發(fā)了各種社會(huì)矛盾，媒體不加考證的大量轉(zhuǎn)載起到了推波助瀾的作用，網(wǎng)民通過微博發(fā)泄情緒，一時(shí)間仇富、損和尚、罵“干爹”的浪潮此起彼伏，給社會(huì)的發(fā)展帶來了不小的動(dòng)蕩。今年8月，“立二拆四”因多次通過信息網(wǎng)絡(luò)有償提供刪除信息服務(wù)和發(fā)布虛假信息服務(wù)，從網(wǎng)絡(luò)炒作中盈利，涉案金額高達(dá)53萬元，被公訴機(jī)關(guān)以涉嫌非法經(jīng)營罪起訴。對“立二拆四”的審判顯示出政府打擊網(wǎng)絡(luò)謠言、整治虛假信息和惡意炒作、維護(hù)網(wǎng)絡(luò)秩序的決心，但是新媒體監(jiān)管難、把關(guān)能力弱等問題若不能得到切實(shí)的解決，未來可能還會(huì)有第二個(gè)、第三個(gè)或是更多的“立二拆四”出現(xiàn)。

四、應(yīng)對策略

1.記者應(yīng)提高自身的職業(yè)道德修養(yǎng)

面對新媒體對新聞信息源的沖擊和新聞報(bào)道時(shí)效的提升，傳統(tǒng)媒體和記者的壓力不言而喻。一些記者為了能第一時(shí)間發(fā)布新聞，吸引受眾，在盲目收集信息的同時(shí)，容易忽視自己作為一個(gè)新聞工作者應(yīng)該具備的專業(yè)素質(zhì)。過于追求新聞的時(shí)效性和話題性，目光短淺、狹隘，把從微博和網(wǎng)絡(luò)中獲取的不確定信息不經(jīng)過考證便發(fā)布、轉(zhuǎn)載，甚至刻意制造虛假新聞，過度追求“眼球經(jīng)濟(jì)”會(huì)引致新聞報(bào)道失實(shí)甚至引發(fā)謠言誤導(dǎo)公眾。

麥克盧漢曾經(jīng)預(yù)言過“地球村”，網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展縮小了地球上的距離，國際交往日益頻繁便利，因而整個(gè)地球就如同是茫茫宇宙中的一個(gè)小村莊，成為一個(gè)聯(lián)系緊密的共同體，因此虛假信息的傳播可能會(huì)造成牽一發(fā)而動(dòng)全身的影響。身處如此復(fù)雜的環(huán)境中，記者更應(yīng)該堅(jiān)持職業(yè)道德，恪守新聞的真實(shí)性與客觀性原則，努力為公眾提供高質(zhì)量的新聞報(bào)道，不盲目拼搶時(shí)效，不傳播沒有明確信息源的新聞。應(yīng)對微博等新媒體的沖擊，記者可以從新聞的深度著手，挖掘事件背后更深刻的意義。

2.媒體應(yīng)扮演好“把關(guān)人”角色，主流媒體更應(yīng)強(qiáng)調(diào)自身的專業(yè)精神

由于微博等新媒體進(jìn)入門檻低、信息安全性較差、缺乏審核機(jī)制等缺陷，使得許多虛假信息在虛擬世界肆意傳播。面對海量、繁雜的信息，媒體應(yīng)肩負(fù)起“把關(guān)人”的重任，嚴(yán)格篩選信息，從傳播源頭上過濾那些來歷不明的信息。

2011年12月16日，一條名為“北京公園老和尚大玩船震門”的視頻在網(wǎng)上曝光，視頻中一名疑似和尚的男人與兩女子在后海船上互相攙扶、嬉笑的情景被偷拍，視頻最后還用字幕注明“該和尚是五臺(tái)山一個(gè)寺院的和尚，知情人透露他經(jīng)常帶女子到船上來玩?！币曨l沒有標(biāo)明拍攝者和來源，但是清晰的圖像和聲音，加上字幕的補(bǔ)充說明使得該視頻看似“證據(jù)確鑿”，許多網(wǎng)民不假思索便將矛頭對準(zhǔn)了“和尚”這一群體，對和尚進(jìn)行言語侮辱和批判，并對視頻主角展開“人肉搜索”。事后證實(shí)，該男子并非和尚，而是一名光頭畫家，這名畫家由于患有糖尿病且長期作畫缺乏肢體運(yùn)動(dòng)，腿部血液循環(huán)不好，發(fā)病時(shí)腿部會(huì)非常疼痛，需要在他人攙扶下行走。遭遇偷拍時(shí)正值他的發(fā)病期，兩位女性友人恰巧攙扶著他行走的畫面卻成為了轟動(dòng)一時(shí)的“僧人船震門”事件。在對網(wǎng)絡(luò)推手“立二折四”的審訊中他承認(rèn)自己策劃炒作了“僧人船震門”事件，事件在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播和媒體的大量報(bào)道給三位當(dāng)事人的名譽(yù)和生活帶來難以磨滅的負(fù)面影響，也抹黑了“和尚”這一群體。

炒作視頻能在網(wǎng)上隨意發(fā)布、廣泛傳播并被其他媒體大量報(bào)道暴露出微博等新媒體監(jiān)管機(jī)制的缺失和其他媒體“把關(guān)人”意識(shí)的不足。媒體在面對網(wǎng)絡(luò)海量的信息源時(shí)應(yīng)嚴(yán)格把關(guān)，尤其是步入了自媒體高速發(fā)展時(shí)期，普通大眾運(yùn)用現(xiàn)代化、電子化的手段，可隨時(shí)隨地向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性或非規(guī)范性信息，也就是說每個(gè)人都可以隨意發(fā)布信息，每一個(gè)信息傳播者都可以看做一個(gè)媒體，這樣一來信息源則更加繁雜，很多虛假信息都充斥其中且極具話題性和誘惑力。如果媒體不提高警覺、嚴(yán)格把關(guān)的話，很容易就淪為謠言傳播的幫兇。有的信息一時(shí)間難以分辨真假，若經(jīng)證實(shí)為虛假信息，媒體應(yīng)立即將其撤除，并向公眾說明情況，將可能造成的影響減至最低。

面對新媒體信息源的沖擊和引誘，主流媒體更應(yīng)該堅(jiān)守“把關(guān)人”崗位，強(qiáng)調(diào)自身專業(yè)精神，保障新聞的客觀、真實(shí)，為其他媒體營造正確的輿論導(dǎo)向。在轉(zhuǎn)載其他媒體的消息時(shí)，應(yīng)嚴(yán)格審核并在報(bào)道中明確地注明信息源，盡可能的為公眾報(bào)道客觀事實(shí)。引用不同類型的資料時(shí)應(yīng)區(qū)別對待，引用文字資料必須清楚注明信息來源，若要引用他人的親身采訪資料或拍攝的影像資料時(shí)應(yīng)嚴(yán)格把關(guān)，轉(zhuǎn)引對事件的客觀陳述部分，慎用資料中他人的主觀信息。

3.公眾不要輕信流言，對新媒體和傳統(tǒng)媒體傳播的信息應(yīng)區(qū)別對待

微博在“郭美美事件”中顯現(xiàn)出強(qiáng)大的影響力，顛覆了以往傳統(tǒng)媒體傳者向受者單向性的傳播模式，轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向甚至是反向傳播。微博成為公眾獲悉新鮮事的重要渠道，并憑借公眾力量為社會(huì)媒體設(shè)置議題，制造輿論。

身處一個(gè)信息爆炸的年代，傳統(tǒng)媒體特別是主流媒體必須堅(jiān)持黨性原則不動(dòng)搖，樹立自己的權(quán)威性和公信力，積極引導(dǎo)輿論。這種官方且?guī)в忻黠@引導(dǎo)意圖的報(bào)道會(huì)讓公眾認(rèn)為媒體在“打官腔”，因此產(chǎn)生抵觸心理，對傳播效果起到反作用。微博等新媒體的出現(xiàn)為公眾獲取信息提供了一個(gè)自由開闊的平臺(tái)，自由選擇使公眾的主觀能動(dòng)性得到很好的發(fā)揮，他們不再只是被動(dòng)的信息接收者，不用再被主流媒體的輿論左右，因此，公眾更傾向于從微博或其他新媒體平臺(tái)獲取信息，這種選擇性接觸行為更容易強(qiáng)化他們的原有態(tài)度，更容易接受新媒體傳播的消息，哪怕是未經(jīng)證實(shí)的信息，別有用心的人正是利用新媒體在公眾中的影響力來制造、散布虛假信息。

面對新媒體的沖擊和對傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)，公眾應(yīng)學(xué)會(huì)在復(fù)雜的環(huán)境中有選擇地接收信息，不要盲目輕信網(wǎng)絡(luò)、微博上發(fā)布的未經(jīng)證實(shí)的消息，掉進(jìn)謠言制造者的陷阱，成為謠言傳播的中介。公眾應(yīng)做到不輕信流言，不傳播謠言，盡可能地選擇傳統(tǒng)、主流媒體發(fā)布的真實(shí)、可靠的信息。

4.推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的法制化進(jìn)程已刻不容緩

虛假信息得以肆無忌憚地傳播很大的原因在于虛擬世界監(jiān)管的漏洞和相關(guān)法律的缺失，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的法制化進(jìn)程是打擊虛假信息傳播的必要條件。這次司法部門對網(wǎng)絡(luò)推手“立二拆四”的起訴表明了懲治散播謠言者的決心。只有加大懲罰力度，加快相關(guān)法律的完善才能防止第二個(gè)、第三個(gè)或是更多“立二拆四”的出現(xiàn)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)組建監(jiān)管部門，微博等新媒體用戶注冊應(yīng)實(shí)行嚴(yán)格的實(shí)名認(rèn)證，使每個(gè)網(wǎng)民在虛擬世界發(fā)表言論的同時(shí)也受到一定的約束，但凡查證有傳播虛假信息的行為就可根據(jù)網(wǎng)絡(luò)認(rèn)證信息對當(dāng)事人進(jìn)行相應(yīng)的處罰。

法制的完善是一個(gè)漫長且艱巨的過程，對網(wǎng)絡(luò)世界的監(jiān)管更是一項(xiàng)復(fù)雜、龐大的系統(tǒng)工程，如何在不侵犯網(wǎng)民隱私的前提下制定切實(shí)可行的監(jiān)管機(jī)制，公民言論自由和社會(huì)法律規(guī)范能和諧并行是亟待研究和解決的問題。

新媒體尤其是微博的快速發(fā)展為公眾和媒體獲取新聞信息源提供了一個(gè)開放、便捷的新渠道，每個(gè)用戶都可以通過微博隨意發(fā)布、接收信息，海量的信息對傳統(tǒng)新聞信息源產(chǎn)生了強(qiáng)大的沖擊，簡化了新聞生產(chǎn)流程，節(jié)省了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)所需的時(shí)間和成本，雖然提高了報(bào)道的時(shí)效，但是也不能忽略新聞?wù)鎸?shí)性和客觀性原則。虛假信息在微博上的傳播造就了郭美美等微博紅人，同時(shí)也給社會(huì)帶來許多危機(jī)。我們應(yīng)采取相應(yīng)的對策應(yīng)對新聞信息源所面臨的強(qiáng)大沖擊：首先新聞從業(yè)者應(yīng)從自身出發(fā)，加強(qiáng)職業(yè)修養(yǎng)；其次媒體要肩負(fù)起“把關(guān)人”的責(zé)任，對一些不明信息源的新聞?wù)f“不”，尤其是主流媒體更應(yīng)強(qiáng)調(diào)自身的專業(yè)精神，營造良好的新聞傳播氛圍；再次公眾應(yīng)加強(qiáng)自身辨析新聞的能力，不輕信流言，不傳播謠言，區(qū)別對待新媒體和傳統(tǒng)、主流媒體傳播的信息；最后司法機(jī)關(guān)要盡快完善相關(guān)的法律規(guī)范，只有多管齊下，才能整頓虛假信息肆虐之風(fēng)，從容應(yīng)對微博等新媒體對信息源帶來的沖擊。

[1]陳蕎.受“郭美美”影響個(gè)人捐款大降[N].京華時(shí)報(bào),2011-12-08(006).

[2]彭蘭.網(wǎng)絡(luò)傳播概論[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2001. 304-308.

[3]王茜.微博的傳播倫理研究——虛擬公共領(lǐng)域里的傳播倫理困境及對策研究[D].重慶：重慶大學(xué),2014.

[4]田華，何純.娛樂新聞中的媒體責(zé)任邊緣化及其糾正[J].新聞界,2007,(5)：83-84.

[5]薛冰華.微博客傳播新聞信息的優(yōu)勢和局限性[J].新聞界, 2010,(5)：68-69.

（責(zé)任編輯：魏登云）

A Tentative Analysis of the Impact of Microblog upon News Source and the Countermeasures——Taking“Guo mei-mei Event”as an Example

WANG Chun-ming
(School of Journalism and Communication,Chongqing University,Chongqing 400044,China)

Microblog uses its advantage of spreading information to become an important platform from which public and other media gain information,which not only produces great impact upon the traditional source of news but changes the process of news product. Nonetheless,owing to lack of supervision,very user can send or receive information at random by way of microblog,providing a chance for spreading false news and Guo mei-mei Event is a typical one for such kind——a false recognition through microblog on the part of an ordinary user led to the trust crisis of Red Cross Society of China.And how to cope with such situation and its impact upon the source of news and how to reduce the spread of false news are the issues to be solved.

microblog;Guo mei-mei event;source of news;impact

G250.7

A

1009-3583（2014）-0063-06

2014-07-15

王春明，女，貴州遵義人，重慶大學(xué)新聞學(xué)院新聞與傳播碩士，研究方向：新聞傳播與新媒體發(fā)展。