地方黨報(bào)如何在新媒體沖擊中激發(fā)活力
——以《駐馬店日?qǐng)?bào)》發(fā)展實(shí)踐為例

□徐 丹

（駐馬店日?qǐng)?bào)社，河南 馬店 463000）

地方黨報(bào)如何在新媒體沖擊中激發(fā)活力
——以《駐馬店日?qǐng)?bào)》發(fā)展實(shí)踐為例

□徐 丹

（駐馬店日?qǐng)?bào)社，河南 馬店 463000）

在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，新媒體日益成為廣大受眾獲得新聞的首要選項(xiàng)。新媒體成了眾多熱點(diǎn)新聞首發(fā)媒體，成為受眾了解新聞信息、交流思想情感、感知社會(huì)輿論的便利渠道，曾經(jīng)忠實(shí)的報(bào)紙讀者也逐漸把新媒體作為獲取新聞信息的第一選擇。受眾的漸行漸遠(yuǎn)，閱讀、收聽、收看習(xí)慣的變化，使得傳統(tǒng)媒體要生存，就得接受挑戰(zhàn)，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體只有在新媒體的沖擊中勇于改革創(chuàng)新，才能激發(fā)活力。

地方黨報(bào)的弱勢(shì)與挑戰(zhàn)

不可否認(rèn)的是，傳統(tǒng)紙媒在與新媒體的沖擊中有著天然的不可避免的劣勢(shì)。

其一是規(guī)定性動(dòng)作難以突破，程式化報(bào)道過多。地方黨報(bào)由于承擔(dān)服務(wù)地方黨委和政府的職能，政務(wù)活動(dòng)信息較多。這些涉及地方領(lǐng)導(dǎo)的報(bào)道，大多新聞性不強(qiáng)，程式化嚴(yán)重。還有一些表態(tài)性、應(yīng)景性的報(bào)道也缺乏新鮮內(nèi)容。

其二是即時(shí)性、靈活性不足，不足以抗衡新媒體沖擊。新媒體時(shí)代，微博、手機(jī)等新的傳播方式給傳統(tǒng)媒體帶來前所未有的沖擊，為受眾獲取新聞資訊提供了更為多樣性的方法和路徑。新媒體傳播的即時(shí)性、互動(dòng)性、開放性、便利性以及其信息的海量性、定制性等特點(diǎn)，使地方黨報(bào)在內(nèi)容選擇、新聞制作、吸引讀者等方面受到新媒體的強(qiáng)大沖擊。

其三是受眾群體高齡化，對(duì)年輕人的影響力日漸式微。由于地方黨報(bào)定位高端、內(nèi)容求全、形式拘謹(jǐn)?shù)霓k報(bào)風(fēng)格，很難吸引年輕讀者，報(bào)紙內(nèi)容分為必讀、可讀、選讀三種，從地方黨報(bào)的內(nèi)容看，必讀、可讀信息不多，對(duì)年輕讀者的吸引力不強(qiáng)，報(bào)紙影響力受到局限。

戰(zhàn)略上積極應(yīng)對(duì)，全力打造全媒體

黨報(bào)在新媒體的挑戰(zhàn)面前有著天然的弱勢(shì)，但是，并不能說，新媒體的強(qiáng)勢(shì)就意味著傳統(tǒng)媒體必然消亡。面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，地方黨報(bào)通過改革體制機(jī)制，創(chuàng)新內(nèi)容形式，強(qiáng)化深度報(bào)道，保持公信力，完全有機(jī)會(huì)、有能力在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中尋求一席之地。

近年來，《駐馬店日?qǐng)?bào)》在加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合、打造全媒體和報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面取得了重大進(jìn)展。傳統(tǒng)媒體《駐馬店日?qǐng)?bào)》、《天中晚報(bào)》依托傳統(tǒng)資源優(yōu)勢(shì)，延伸報(bào)紙的內(nèi)容和品牌，發(fā)展以網(wǎng)絡(luò)為主的新媒體業(yè)務(wù)，在新媒體領(lǐng)域中占據(jù)了有利地位。同時(shí)，在新聞網(wǎng)站建設(shè)、門戶網(wǎng)合作、手機(jī)報(bào)開發(fā)、新媒體終端等方面，也大力建設(shè)新平臺(tái)、探索新的管理體制和機(jī)制，并取得了初步進(jìn)展。其中，駐馬店新聞網(wǎng)站、《駐馬店手機(jī)報(bào)》等在報(bào)業(yè)新媒體領(lǐng)域已具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，在省內(nèi)同行中處于前列，發(fā)展?jié)摿Σ豢尚∮U。

駐馬店日?qǐng)?bào)社還以創(chuàng)建報(bào)業(yè)集團(tuán)為契機(jī)，加快“五大公司”的運(yùn)作，全方位應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，力爭(zhēng)在全媒體時(shí)代搶占先機(jī)，思想不落伍，體制跟得上，發(fā)展有創(chuàng)新。

強(qiáng)化新聞深度，唱響主流聲音

在即時(shí)性和信息量方面，地方黨報(bào)無法與新媒體相比，但是在權(quán)威性和新聞深度上，新媒體短期內(nèi)也無法與傳統(tǒng)媒體抗衡。因此，地方黨報(bào)應(yīng)避其鋒芒，發(fā)揚(yáng)自身優(yōu)勢(shì)，在深度報(bào)道、重點(diǎn)報(bào)道、典型報(bào)道、主題報(bào)道、權(quán)威解讀和服務(wù)性新聞上下氣力。對(duì)涉及國(guó)計(jì)民生的政策信息，應(yīng)抓住新聞第一解釋權(quán)，最大限度地釋放新聞效應(yīng)，做好解讀性報(bào)道；圍繞當(dāng)?shù)攸h委政府的重點(diǎn)工作，設(shè)置報(bào)道議程，做好主題報(bào)道。例如，每年“兩會(huì)”期間，對(duì)《政府工作報(bào)告》的解讀，《駐馬店日?qǐng)?bào)》就不再是全文轉(zhuǎn)發(fā)，而是就民眾關(guān)心的重大民生問題，展開解讀，深入采訪政府在過去一年為市民做了哪些大事，未來一年會(huì)再做什么。這樣一來，從枯燥的會(huì)議消息中走出來，就吸引了受眾的眼球，引起了受眾的關(guān)注。

地方黨報(bào)承擔(dān)著宣傳黨的主張、弘揚(yáng)社會(huì)正氣、通達(dá)社情民意、引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)的重要作用，但在這方面，地方黨報(bào)的作用沒有充分發(fā)揮，在一些熱點(diǎn)事件的輿論引導(dǎo)上，新媒體已經(jīng)吵得沸沸揚(yáng)揚(yáng)了，黨報(bào)卻不能及時(shí)準(zhǔn)確地發(fā)出自己的聲音，出現(xiàn)了遲報(bào)、簡(jiǎn)報(bào)、誤報(bào)甚至不報(bào)的情況。重振地方黨報(bào)的公信力，就要“敢說話”、“早說話”、“會(huì)說話”。“敢說話”就是要有社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，在事件發(fā)生時(shí)，真實(shí)客觀地進(jìn)行報(bào)道，不失語(yǔ)，不亂語(yǔ)?！霸缯f話”就是第一時(shí)間了解和掌握情況，把信息及時(shí)準(zhǔn)確地告訴受眾，搶占輿論先機(jī)。“會(huì)說話”就是要著眼社會(huì)穩(wěn)定，講究報(bào)道策略，抓準(zhǔn)報(bào)道時(shí)機(jī)，把握?qǐng)?bào)道分寸，不肆意炒作，不刻意隱瞞。

力求鮮活生動(dòng)，做到好看易懂

面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，不少地方黨報(bào)開始改變?cè)捳Z(yǔ)方式，不再以說教、批判的口吻去評(píng)價(jià)新生事物或文化現(xiàn)象，強(qiáng)調(diào)新聞細(xì)節(jié)，注重寫作角度，豐富表達(dá)方式。對(duì)領(lǐng)導(dǎo)的政務(wù)報(bào)道，根據(jù)工作需要、新聞價(jià)值、社會(huì)效果等確定報(bào)道形式，杜絕照抄照搬，杜絕假大空，杜絕程式化、一般化、應(yīng)景式的工作報(bào)道。地方黨報(bào)要善于運(yùn)用鮮活的語(yǔ)言說明事物、表達(dá)觀點(diǎn)，善于把文件語(yǔ)言和學(xué)術(shù)概念轉(zhuǎn)換成群眾語(yǔ)言，說真話，寫實(shí)情，言之有物，言之有理，言之有情，讓政務(wù)報(bào)道內(nèi)容實(shí)在，文字通俗，寫法靈活。

面對(duì)新媒體的沖擊，地方黨報(bào)要重視自己的外在形象，學(xué)習(xí)借鑒新媒體網(wǎng)站和都市報(bào)的版面編輯思路，使報(bào)紙版面活起來、新起來。一是版面要有統(tǒng)籌設(shè)計(jì)。建立視覺編輯中心，強(qiáng)化圖片、制圖、色彩等視覺語(yǔ)言，讓死板的版面動(dòng)起來、美起來。二是標(biāo)題要有變化。地方黨報(bào)應(yīng)按中宣部《關(guān)于貫徹黨的十八大精神，切實(shí)改進(jìn)文風(fēng)的意見》中提出的要求：“要做準(zhǔn)、做好、做活標(biāo)題，善于抓住要點(diǎn)，提煉有效信息，準(zhǔn)確鮮明表達(dá)核心觀點(diǎn)，避免機(jī)械呆板、不知所云、大而無當(dāng)?shù)目谔?hào)式標(biāo)題?！比切侣勔斜憩F(xiàn)力。通過編輯的創(chuàng)造性勞動(dòng)，讓每一條新聞的價(jià)值在版面上恰如其分地表現(xiàn)出來。比如，讀者關(guān)心的重要新聞要安排在重要版面、重要位置，并輔以照片、圖示、鏈接、評(píng)論等，增強(qiáng)視覺表達(dá)效果。

總之，對(duì)地方黨報(bào)來說，新媒體既是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也是合作伙伴。首先，地方黨報(bào)要通過和新媒體的競(jìng)爭(zhēng)和融合，不斷創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容和形式，打造具有獨(dú)家視角、獨(dú)家觀點(diǎn)、獨(dú)家效果的報(bào)紙媒體，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。其次，地方黨報(bào)要善于利用新媒體，從新媒體上獲取為我所用的方法和線索，創(chuàng)新辦報(bào)形式，豐富報(bào)紙內(nèi)容；利用電子版、微博、手機(jī)報(bào)等，拓展報(bào)紙的多終端傳播渠道；利用新媒體與受眾互動(dòng)，及時(shí)了解讀者對(duì)報(bào)紙版面欄目及內(nèi)容的評(píng)價(jià)。地方黨報(bào)要逐步實(shí)現(xiàn)與新媒體融合，培養(yǎng)全媒體采編隊(duì)伍，使地方黨報(bào)有文字新聞、圖片新聞、視頻新聞，有網(wǎng)絡(luò)出口、微博出口、手機(jī)出口，打造報(bào)紙和新媒體一體化的傳播格局。