新形勢下地市報互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型初探

□王 超

（江城晚報社，吉林 吉林 132000）

廣告增速下滑，發(fā)行壓力加大，這是許多地市報都面臨的問題。隨著智能手機的快速普及，信息傳遞變得越來越及時、方便，人們閱讀時間越來越碎片化。報紙在閱讀上的優(yōu)勢越來越少，而與互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播等媒體比，時效性差的特點進一步凸顯。而地市報往常引以為傲的本地新聞全面覆蓋特點，也被地市報自己推出的客戶端、微信、微博所沖擊?？梢哉f，廣告增速下滑和發(fā)行壓力加大的趨勢有可能會進一步加劇。這將對地市報收入造成嚴(yán)重的影響，如果沒有新的贏利點，地市報收入下滑將會必然發(fā)生。

很多地市報也曾尋求向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，努力尋找新的盈利模式，從建立本地門戶網(wǎng)站，到制作手機APP；從開通微博，到開通官方微信；從付費閱讀內(nèi)容，到搭建新的廣告平臺……而這些嘗試大多都沒有取得很好的效果，盈利有限，無法成為地市報新的支柱產(chǎn)業(yè)。

近兩年，互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)了很多新趨勢，電子商務(wù)得到了迅猛發(fā)展，線上線下也在逐漸融合，移動互聯(lián)網(wǎng)剛剛起步卻發(fā)展速度很快……這些新趨勢為地市報的轉(zhuǎn)型帶來了新契機，一些地市報已經(jīng)摒棄了本地門戶網(wǎng)站、制作免費APP等搭建電子廣告平臺的模式，而是利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展所帶來的新契機，自己下海經(jīng)商，從媒介向商業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)變。從現(xiàn)在一些地市報轉(zhuǎn)型所透露出來的趨勢可以預(yù)見，地市報社轉(zhuǎn)變?yōu)楸镜鼗ヂ?lián)網(wǎng)服務(wù)公司是一個可行的轉(zhuǎn)型途徑,具體方法可以有打造本地電子商務(wù)平臺和生活服務(wù)電子平臺兩種模式。

打造本地B2C電子商務(wù)平臺

近10年來，國內(nèi)的電子商務(wù)發(fā)展迅猛，以阿里巴巴、淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、蘇寧、1號店等為代表的全國電子商務(wù)網(wǎng)站如雨后春筍一般成立，迅速壯大，很多已經(jīng)在境內(nèi)外成功上市，影響力越來越大，被消費者認(rèn)可程度越來越高，甚至對實體商貿(mào)企業(yè)造成了沖擊。

但是，全國性電子商務(wù)網(wǎng)站也面臨著挑戰(zhàn)。一是快遞行業(yè)發(fā)展速度跟不上電子商務(wù)發(fā)展速度，郵件“爆棚”現(xiàn)象時有發(fā)生，物流、快遞制約了電子商務(wù)行業(yè)的整體發(fā)展，這從馬云著手組建“菜鳥”物流網(wǎng)絡(luò)就可見一斑。二是C 2 C電子商務(wù)平臺的誠信度不高，假冒偽劣產(chǎn)品混跡其中，信用評價體系可以通過一定的技術(shù)手段造假；B2C電子商務(wù)平臺信譽相對好一些，但是由于體量龐大，難免出現(xiàn)把關(guān)不嚴(yán)的問題，也容易出現(xiàn)入駐商家誠信問題。

一方面是全國電子商務(wù)網(wǎng)站培養(yǎng)出大量的網(wǎng)上購物消費者，另一方面全國電子商務(wù)網(wǎng)站由于距離遠、體量大存在一些短期內(nèi)難以解決的問題。這就為本地電子商務(wù)的發(fā)展提供了一個非常好的契機。

目前來看，除了北京、上海等大型城市外，本地電子商務(wù)都處于剛剛起步的階段。而地市報社發(fā)展本地電子商務(wù)有著獨特的優(yōu)勢。一是地市報可以借助自己報紙宣傳新建的本地電子商務(wù)平臺?！冻啥忌虉蟆返馁I購網(wǎng)，就通過在報社上開設(shè)網(wǎng)購?？瘉磉M行自我宣傳，降低了新平臺的宣傳營銷成本。二是地市報社在當(dāng)?shù)鼐哂幸欢ǖ挠绊懥凸帕Ατ谝粋€剛剛起步的電子商務(wù)網(wǎng)站來說，招商往往是難點，很難像大型商場超市那樣，讓供貨商寄存貨物，售賣后結(jié)算。而地市報社卻可以很容易獲得供貨商的信任，可以爭取到大型商場超市一樣的供貨待遇。這樣，就可以降低運營成本，并豐富本地電子商務(wù)平臺的商品類別和數(shù)量。

但是，地市報社辦本地電子商務(wù)平臺也有著自己的劣勢。首先，對于商務(wù)網(wǎng)站經(jīng)營來說，地市報社是外行，從招商、倉儲、物流、售后等方面，地市報社都沒有相關(guān)經(jīng)驗，要不就得聘請有相關(guān)工作經(jīng)驗的行家里手，要不就只能自己慢慢摸索學(xué)習(xí)。其次，地市報社原有配送網(wǎng)絡(luò)只適合送報，而生鮮產(chǎn)品的配送對物流要求更高，需要在很短的時間內(nèi)送到客戶的手中。這就涉及到原有配送網(wǎng)絡(luò)的改造，需要建立新的配送制度和配送模式。

打造本地生活服務(wù)電子平臺

地市報的地域性是其最主要的一個特點，長久以來，地市報的地域性往往體現(xiàn)在本地新聞的全面、權(quán)威覆蓋上，而忽略了地域性衍生出來的其他方面服務(wù)。在地市報謀求轉(zhuǎn)型的今天，地域性可以很好地衍生出新的盈利模式來，也就是線上線下融合的O2O商業(yè)模式。

地市報常年與當(dāng)?shù)氐挠嘘P(guān)部門有著密切的合作，可以更加方便地獲得有關(guān)部門的支持，從而拿到包括動態(tài)新聞在內(nèi)的很多信息。以往，動態(tài)新聞被利用起來，寫成了服務(wù)本地市民的新聞稿件，卻舍棄了沒有時效性或者時效性不強的其他信息。而在互聯(lián)網(wǎng)時代，這些信息不用再像報紙一樣保證新聞性，只要保證信息的有效性和服務(wù)性就可以了。把這些資源整合起來，地市報就可以開發(fā)出新的互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)平臺。

這種新的服務(wù)性平臺與門戶網(wǎng)站和傳統(tǒng)的媒體APP不同，不再過分強調(diào)新聞的重要性，而是把新聞弱化為其中的一個普通頻道，而重點突出本地居民日常生活所需要的方方面面。比如，承載天氣預(yù)報、停水停電通知、交通違章查詢、交通暢通信息查詢、快速撥打110、120等報警和急救電話等功能，也可以提供在線預(yù)訂家政服務(wù)、根據(jù)地理位置推薦附近飯店和娛樂商家、二手房中介服務(wù)。地市報社可以從中尋找新的商機。前者可以作為廣告承載平臺，獲取廣告費；后者可以自己商業(yè)運作，收取費用。

地市報開發(fā)本地生活服務(wù)平臺，也有其不利因素。一是很多地市報的讀者出現(xiàn)老齡化趨勢，他們并不是互聯(lián)網(wǎng)的主要使用者，如果僅僅用自家報紙來宣傳本地生活服務(wù)平臺，效果有限。所以，要借助其他媒體的投入，盡量針對城市中的年輕人宣傳，爭取年輕受眾的認(rèn)可。這樣，本地生活服務(wù)平臺就與地市報在受眾上形成了差異，可以更廣泛地覆蓋城市人口，通過本地生活服務(wù)平臺與報紙組合推出廣告，來提高報紙廣告的收入。二是一些地市報社并不是獨立法人，在一些商業(yè)項目運作上缺少主體性。最好的解決辦法是成立幾家商業(yè)公司，分別運作本地生活服務(wù)平臺的各個服務(wù)項目。比如，成立二手房中介公司，通過本地生活服務(wù)平臺和報紙來發(fā)布二手房出售、租賃信息，促成交易，收取服務(wù)費用。三是58同城等全國性生活服務(wù)類網(wǎng)站的正在謀求地方布局。這種全國性生活服務(wù)類網(wǎng)站也在擴大在二三線城市的投入，并且擁有更多的宣傳資源，知名度也要更高一些。但是，地市報擁有獨特的先天優(yōu)勢，只要盡快布局和推廣，豐富服務(wù)內(nèi)容，就應(yīng)該能阻擊全國性生活服務(wù)類網(wǎng)站在當(dāng)?shù)氐臄U張。