□王毅紅
(南陽日報社,河南 南陽 473014)
理論宣傳是報紙宣傳的一項重要內(nèi)容,也是黨報的一個優(yōu)勢。報紙的理論宣傳,擔負著“以科學的理論武裝人,以正確的輿論引導人”的雙重任務。做好理論宣傳,也有利于增強報紙的權威性、指導性和影響力。但是,理論宣傳既是重點,又是難點,難就難在理論宣傳一般比較枯燥,難以做成報紙的亮點、賣點,難以吸引讀者閱讀,因而影響宣傳效果。
習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上講話強調(diào),新聞宣傳工作必須“堅持團結穩(wěn)定、鼓勁、正面宣傳為主,弘揚主旋律,傳播正能量,激發(fā)全社會團結奮進的強大力量”。要想使理論宣傳達到好的效果,必須激活理論宣傳,提高理論宣傳的吸引力、感染力,讓理論宣傳“動”起來。
河南《南陽日報》作為南陽市委機關報,近年來在激烈的報業(yè)競爭中,既沒有放棄,也沒有削弱理論宣傳陣地,而是把它作為增強報紙權威性和競爭力的重要手段,高揚理論宣傳的旗幟。其主要經(jīng)驗就是不斷創(chuàng)新理論宣傳,做足“動”的文章。實踐表明,這不僅贏得了市場,也得到了讀者和業(yè)界同仁以及上級主管部門的好評。南陽市委宣傳部充分肯定了《南陽日報》的理論宣傳“堅持理論聯(lián)系實際,與時俱進,堅持為黨的中心任務服務”的成功經(jīng)驗,授予南陽日報社“理論調(diào)研成果宣傳貢獻獎”。
下面筆者結合《南陽日報》的具體做法,談談如何讓理論宣傳“動”起來。
理論宣傳要注重策劃,注重理論宣傳與新聞報道聯(lián)動,增強理論宣傳的時效性和現(xiàn)實針對性。報紙的理論宣傳,不同于理論專著、理論期刊,除了自己獨立的個性特征外,還具有新聞的共性特征,即真實性、時效性、導向性、通俗性。這就要求報紙理論宣傳必須求是、求快、求準、求新,選題要有強烈的時代感、動態(tài)特征,要與實踐合拍,與新聞同步,不能彈老調(diào)、慢半拍。近年來,《南陽日報》按照報紙理論宣傳的特性,運用新聞手法策劃理論選題,形成一個又一個理論宣傳的亮點、高潮。
一是吃透上頭,緊跟中央,前瞻策劃,反應快捷,適時傳播,闡釋黨的新方針、新政策、新思路。2014年1月,中共中央、國務院印發(fā)《關于全面深化農(nóng)村改革加快推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的若干意見》(以下簡稱《意見》)。作為農(nóng)業(yè)大市,《意見》對南陽發(fā)展“三農(nóng)”工作極具指導性。如何貫徹落實《意見》精神,是擺在全市各級領導干部面前的當務之急?!赌详柸請蟆愤m時推出專欄,報道市直各單位、14個縣區(qū)如何深入學習《意見》精神,營造學習氣氛。緊接著,《南陽日報》又推出《深化農(nóng)村土地制度改革》、《改善鄉(xiāng)村治理機制》等8篇《論中央一號精神》的評論員文章,從不同方面論述了貫徹中央一號文件精神的重要性及如何貫徹落實,解答了人們心中的疑慮。讀者普遍反映,《南陽日報》對《意見》的理論宣傳及時有效,內(nèi)容豐富,十分解渴。
二是聯(lián)系實際,圍繞中心,服務大局,解疑釋惑,通過有聲有色的戰(zhàn)役性的理論宣傳,及時有效推動實際工作。在南陽市開展的“六創(chuàng)一迎”活動中,有些干群心存疑惑,如南陽為何要創(chuàng)全國文明城市?創(chuàng)迎活動如何不流于形式?老百姓有沒有實惠?等等?!赌详柸請蟆丰槍Ω刹咳罕姷乃枷雽嶋H,緊緊結合工作部署和進展,調(diào)動小言論、評論員文章、述評、專訪、對話、深度調(diào)查、專論等各種理論宣傳手段,匯成大合唱。由于這次理論宣傳戰(zhàn)役貼近實際,配合及時,聲勢強大,起到了很好的統(tǒng)一認識的引導作用、凝聚人心的動員作用、解釋疑惑的指導作用。
要開門辦報,多組織群眾參與活動,增強理論宣傳的時效性、吸引力。媒體的影響力是大還是小,傳播效果如何,最終是讀者說了算。傳統(tǒng)的理論宣傳,一個明顯的毛病,就是好為人師,板著面孔說教,單向灌輸。在信息源越來越多樣化、人們生活節(jié)奏加快的時代,這樣的理論宣傳顯然只會遭冷落,被邊緣化。因此,必須樹立主動為讀者服務的新觀念,讓理論宣傳從“口說”變成“行動”,加強與讀者的溝通、交流,吸引讀者參與、互動,在交流互動中感召讀者、引導讀者。
第一,讓讀者“動口”選題。干部群眾最關心社會熱點,他們工作中的難點、思想上的疑點,這些恰好是理論宣傳引導的切入點、著力點。一方面,理論編輯要胸懷大局,要有清醒的政治頭腦,要站得高看得遠、想得深看得透;另一方面,理論編輯要有記者的新聞敏感,要深入社會生活,貼近廣大干部群眾,這樣才能摸清讀者需求,把準時代脈搏。南陽日報堅持從社會實踐中發(fā)掘理論宣傳報道主題,讓讀者自己挑選理論題目,邀請有關專家、領導、實際工作者撰寫相關理論文章。報社搭臺,群眾點戲,專家唱戲,臺上臺下水乳交融,效果自是極好。
第二,走進基層“動手”解剖“麻雀”。人民群眾豐富的社會實踐,是理論宣傳不竭的動力和源泉?!赌详柸請蟆穲猿珠_放辦報,開放搞理論宣傳,走進群眾中,融入實際工作中。報社不定期深入基層單位、社區(qū)舉辦講座,對現(xiàn)實中的新經(jīng)驗、新問題、新情況,邀請相關方面的專家、學者,采取解剖“麻雀”的方法,透過表象進行理論高度的思考分析,讓經(jīng)驗得以提升成理論,讓理論得以轉(zhuǎn)化為實踐。
第三,舉辦“活動”吸引讀者參與互動?!赌详柸請蟆范ㄆ陂_展理論征文活動,舉辦專題討論,不僅聚合了不少知名專家,還吸引了一大批各級領導干部、青年知識分子和社會各界群眾。同時與有關部門聯(lián)手,將理論宣傳“搬”到機關、學校、社區(qū)、企業(yè),不僅在《理論探討》版上,而且在《黨建視窗》、《要聞》、《新農(nóng)村》、《現(xiàn)代教育》等版上開設專欄,與實際理論活動相互配合、相互促進,大大提高了《南陽日報》理論宣傳的實效性和權威性,增強了吸引力、影響力。
創(chuàng)新理論宣傳形式,讓文風更加生動,增強理論宣傳的通俗性、可讀性。理論表現(xiàn)形式不斷創(chuàng)新,理論宣傳就有生命力。地市級黨報必須切實改進理論宣傳的文風,創(chuàng)造新的表現(xiàn)方式,讓理論文章生動鮮活,讓群眾喜聞樂見。理論宣傳形式不應該帶框框,只要讀者能夠接受、樂于接受的任何創(chuàng)新形式,都值得探索和倡導。
第一,用文學語言“說理”。理論觀點是抽象的,理論根據(jù)卻是具體的。理論文章虛實結合,情理交融,才鮮活生動。因此,應提倡寫理論文章時有描寫、有抒情、有對比、有襯托,運用雜文、散文等方式手法,使之既有理論的思想光芒,又有文學的生動色彩,其可讀性、感染力肯定更強。
第二,用新聞體裁“論述”。理論宣傳除運用專文、評論等常規(guī)理論體裁外,還可運用述評、專訪、調(diào)查報告、通訊、來信等多種新聞體裁,傳播理論新知,闡明理論觀點,啟迪理論思維,寓理論宣傳于新聞報道中,以新聞報道為載體傳遞理論研究和實踐探索的成果。
第三,用圖文配合“解答”。對黨和政府在一個時期的新政策、新觀點、新思路、新任務,用短小精悍、深入淺出、通俗易懂的文字進行解答,并配以形象具體、生動活潑的漫畫、圖片等,這樣“包裝”一新后登場亮相,很容易形成版面上的亮點、讀者閱讀的看點,這樣把抽象的理論形象化、具體化、直觀化,從而更具感染力、可讀性。