用副刊留客，紙媒的競爭之道

□劉秀君

（邯鄲日報社，河北 邯鄲 056011）

用副刊留客，紙媒的競爭之道

□劉秀君

（邯鄲日報社，河北 邯鄲 056011）

在新聞同質(zhì)化嚴重的情況下，報紙的副刊最有可能成為報紙的特色版面，它能使報紙形成獨特的文化氛圍，提高報紙的獨家性、耐讀性。“很多報紙的新聞都是一樣的，能讓人停留下來的就是專版副刊?！庇酶笨傲艨汀?，也是紙質(zhì)媒體不可替代的優(yōu)勢資源。

正因為如此，很多報紙正經(jīng)歷“從放棄到拾起”的過程，原本壓縮的專版副刊版面恢復(fù)了，甚至增加了?！逗惾請蟆才_周刊》作為一個文化周刊正在經(jīng)歷這種轉(zhuǎn)變，從過去不被各界重視，到現(xiàn)在市級領(lǐng)導(dǎo)、報社領(lǐng)導(dǎo)層層關(guān)注周刊的內(nèi)容。在這種情形下，周刊從內(nèi)容到形式更應(yīng)該以鮮明的個性出現(xiàn)在讀者面前，而鮮明的個性要依靠編輯記者在報紙制作過程中，注意使報紙具備各種屬性和特質(zhì)，才能夠把專版的個性比較完美地展現(xiàn)出來。

新聞性

文化周刊要想辦出品牌，必須不斷求“新”?！靶隆卑▋煞矫娴膬?nèi)涵：一是“新聞性”的“新”，即報道本周刊關(guān)注的全國乃至全世界文化界最新的話題、新近發(fā)生的事實，這是報紙周刊從行業(yè)類雜志中搶奪讀者的優(yōu)勢，應(yīng)該更受到足夠重視。二是“新鮮”的“新”，即富有時代感和時尚性。要讓周刊的內(nèi)容新鮮熱辣，必然要貼近時代的氣息，包括相關(guān)行業(yè)最新的時尚潮流、最新的觀念、出現(xiàn)的新產(chǎn)品等等。

《叢臺周刊》定位是，邯鄲的一張文化周刊。從邯鄲的人文歷史到現(xiàn)在文化現(xiàn)象的剖析，再到人們的文化生活，尤其是周刊頭版的視點，關(guān)注的都是邯鄲正在發(fā)生的文化事件、現(xiàn)象、根源。有的事件與全國各地的情況基本相同，有的事件卻有著鮮明的地方特征，我們都力爭搶在第一時間發(fā)表出來。2014年3月23日，刊登的視點新聞是《伯延、花駝名列歷史文化名鎮(zhèn)》，其新聞背景是，在2014年3月國家公布的第六批中國歷史文化名鎮(zhèn)（村）名單中，邯鄲市武安伯延鎮(zhèn)被列入中國歷史文化名鎮(zhèn)、磁縣花駝村被列入中國歷史文化名村。作為文化周刊，我們及時把這兩個村鎮(zhèn)的歷史、現(xiàn)狀、特點、價值所在，詳盡地向廣大讀者進行介紹，新聞性與文化內(nèi)涵得到有機融合。

有深度

今天的讀者對新聞的需求已不再滿足于信息的通報，更想看到新聞人對新聞現(xiàn)象的調(diào)查、分析、評論等深層次的東西，即解釋性報道、深度報道和評論文章等。新聞版面往往只能客觀地、簡要地報道一件事實，一般不會對這一事實做深層的探究，也不會讓一個版面圍繞同一個話題組織材料，要達到強勢的宣傳效果，文化周刊具備了這一版面優(yōu)勢。

比如，2014年1月7日，邵逸夫先生去世，這位實業(yè)家、慈善家捐贈的教育資金遍布神州大地，全中國多家高等院校均有邵逸夫命名的“逸夫樓”。《叢臺周刊》1月12日的頭版，記者采寫了一篇題為《邵逸夫：斯人雖逝愛長留》的稿件，編輯特意配發(fā)了言論《你的學(xué)校有逸夫樓嗎？》，名人名言欄目里還刊登有邵逸夫的名言語錄。在稿件中，記者不但采訪了逸夫小學(xué)的校長、老師、學(xué)生，包括建有逸夫樓的大學(xué)老師和學(xué)生，將邵逸夫?qū)θ珖逃l(wèi)生事業(yè)的捐贈做了拓展性的挖掘，還采訪了負責(zé)接受逸夫基金的教育局的工作人員。通過全方位深入的介紹和解讀，讓讀者認識到這位影視大亨睿智的頭腦和慈善之心，對這位剛剛仙逝的老人增加了更多的敬意。

知識性

與其他版面一樣，報紙周刊肩負著一個重大的責(zé)任；向讀者傳遞有益的知識，提高全民文化素質(zhì)。這就要求周刊要自覺提高品位，在選稿時注重選擇有知識性的文章，力求讓受眾在閱讀過程中潛移默化地受到知識的熏陶。周刊的知識性文章成了文化報道的延伸，既解了讀者的疑惑，又給相關(guān)知識比較貧乏的讀者無形中普及一些知識。

2014年2月16日，有許多回邯鄲農(nóng)村老家過年的人，都能看到在過年期間，每家的香案上都擺著一張全神圖，圖上畫滿了形形色色的神像，這是怎么回事呢？我們請一位年輕的民俗專家寫了一篇稿件《全神背后的秘密》，在《叢臺周刊》二版鉤沉版面上刊登出來。他從年畫說起，把圖畫上各路神仙的來路、數(shù)量，以及為什么有如此眾多的神像列在一起的政治原因、社會原因、宗教信仰等因素一一說明。他說，就是這樣一幅小小的、背后隱藏著如此多秘密的“全神”畫，在勾起我童年無數(shù)朦朧而又親切回憶的同時，也寄托著一代又一代中國人對美好、幸福生活的追求和向往。這篇文章刊發(fā)后，引起了很多讀者的共鳴。

趣味性

雖然周刊擔負著傳輸知識的重任，但是一本正經(jīng)、如老夫子授課般講知識，已非現(xiàn)代讀者所能接受的周刊面孔，只有用趣味性來包裝知識，寓教于樂才會使知識“立”起來，更容易入腦、入心。在報紙競爭激烈的今天，連“客觀記錄事實”的時政性新聞都在追求趣味性，文化周刊更應(yīng)想方設(shè)法提高趣味性，改變自己可有可無的命運，成為吸引讀者眼球的亮點。

說起趙國，大多數(shù)人首先想起的是趙武靈王，其實，趙國還有許多“王”在歷史上很有名氣，很優(yōu)秀，很有才華。2014年1月19日，鉤沉版上刊登了一篇文章《超級“愛問”的趙襄子》，標題很新穎，內(nèi)容很充實，語言一改以往半文半白的搜古風(fēng)格，用現(xiàn)在流行的語言元素，全新的思維方式，介紹這位古代的君王。此文刊發(fā)后，反響非常好。有讀者說，這種形式的文章有趣，好讀，長知識。

實用性

報紙周刊的服務(wù)性是其深受讀者喜愛的重要原因之一，讀者希望從周刊上學(xué)到更多對實際生活、學(xué)習(xí)、工作有用的方法。這不僅包括對某項技能的闡釋，如教讀者做一道菜，解釋一個自然現(xiàn)象等，更包含對社會規(guī)律的認識、社會現(xiàn)象的分析、人們特定經(jīng)歷或遭遇的記錄。這些“實用信息”有的可能不能產(chǎn)生立竿見影的效果，但日后對讀者的實踐也會有或多或少的影響和參考價值。

比如，高考改革是近幾年來人們一直關(guān)注的話題，對于許多人來說，高考怎么改，改成什么樣子，與現(xiàn)在實行的模式有哪些不同，具體表現(xiàn)在哪里，這是共同關(guān)注的話題。2014年3月2日，《叢臺周刊》四版就編發(fā)了新華社的一篇消息《高考改革：不在考幾門而在怎么考》，文章詳解了改革的方法和意義，以及學(xué)生和家長在觀念和認識上應(yīng)該有所改變的建議，為正在困惑于高考改革方向的人們，提供了一個方向標和指南針。

求特色

一個成功的文化周刊，就要像知識淵博的學(xué)者，上知天文下知地理、博古通今之余，還應(yīng)有自己的專長，即：“人無我有”的特色。報紙周刊的特色體現(xiàn)在周刊的設(shè)置、版面編排、內(nèi)容安排等多方面，并通過對這幾個因素的融合，使本周刊形成獨樹一幟的風(fēng)格。有的周刊已經(jīng)開始使用銅版彩印紙張，顏色的合理運用和搭配也可使周刊形成自己的獨特風(fēng)格。在內(nèi)容上，有些周刊注重從本土入手，突出本土的文化特色、地方特色，這些都是不容易被人“剽竊”的出彩之處?！秴才_周刊》沒有把精力和財力放在使用銅版彩印等加大成本的方法上，而是加大力度抓本土新聞、突出本土文化，弘揚本土人文精神。

2014年3月16日，《叢臺周刊》刊登通訊《與世界共享荀子文化》，請專家對荀子文化、荀子故里及當?shù)貙＜覍W(xué)者對荀子的研究情況進行介紹，旨在將荀子文化發(fā)揚光大，以荀子文化提升邯鄲在國內(nèi)外的美譽度和知名度，2013年，邯鄲市學(xué)者馬新民作為邯鄲文化界代表先后五次受邀到吉隆坡，主講荀子、宣傳邯鄲，會同當?shù)卮髮W(xué)及華人社團學(xué)者專家，探討中華文化海內(nèi)外傳承弘揚之途徑。這個文化活動是邯鄲獨有的與世界交流的活動，增長了邯鄲人的文化自信，擴大了中國文化的傳播。

在一期期制作過程中，作為版面的負責(zé)人經(jīng)歷了冥思苦想、四處奔波、遍地采訪，把這些特性融合在一起，有時單獨突出一個特質(zhì)，更多的時候是多種特性兼收并蓄，把稿件版面制作得鮮活、言之有物、打動人心，受到了各級領(lǐng)導(dǎo)的好評。