□楊 娟
(宜春日報(bào)社,江西 宜春 336000)
手機(jī)報(bào)編輯技巧初探
□楊 娟
(宜春日報(bào)社,江西 宜春 336000)
隨著手機(jī)媒體的興起,手機(jī)報(bào)也應(yīng)運(yùn)而生。因不受時(shí)間空間限制能夠快速傳播,以及它本身所具有的短小精悍、言簡意賅的表現(xiàn)方式,手機(jī)報(bào)自誕生之日起,就顯示了強(qiáng)大的市場需求?!兑舜菏謾C(jī)報(bào)》于2010年3月4日正式開通運(yùn)行,打破了宜春傳媒“兩報(bào)一網(wǎng)一電一臺”的格局,為宜春傳媒增添了新生力量。四年多來,如何讓手機(jī)報(bào)的內(nèi)容更吸引人,讓其傳播的信息適應(yīng)手機(jī)報(bào)的閱讀特點(diǎn),從而使手機(jī)報(bào)在宜春傳媒中占有一席之地,是我們一直在思考和探索的課題。
標(biāo)題要突出明了,吸引讀者眼球。對于新聞來說,標(biāo)題應(yīng)當(dāng)是其靈魂,是全文的濃縮和概括。目前,大部分手機(jī)報(bào)在內(nèi)容方面都離不開母報(bào),《宜春手機(jī)報(bào)》也不例外。由于傳統(tǒng)報(bào)紙除單行標(biāo)題之外,多行標(biāo)題非常常見,而手機(jī)報(bào)為了瀏覽和翻頁的方便,也因節(jié)約空間的需要,新聞標(biāo)題基本上只有一行,不可能簡單地復(fù)制傳統(tǒng)報(bào)紙的標(biāo)題。同時(shí),由于手機(jī)報(bào)第一屏都是本期內(nèi)容的導(dǎo)讀,其標(biāo)題的制作就顯得更為重要,必須擔(dān)負(fù)起吸引受眾、刺激眼球、引導(dǎo)下一步閱讀的作用。因此,手機(jī)報(bào)新聞的標(biāo)題應(yīng)強(qiáng)調(diào)對內(nèi)容的揭示,直接反映新聞的主要內(nèi)容,做到簡明、新鮮,對語法和修辭可以不作要求。其中,在標(biāo)題中提煉最刺激、最反常或最本質(zhì)的內(nèi)容,往往能對受眾起到較強(qiáng)的吸引力和誘惑力。為此,在制作手機(jī)報(bào)新聞標(biāo)題時(shí),完全可以以題概文,把新聞的主體內(nèi)容直接體現(xiàn)在標(biāo)題中,也可以突出一點(diǎn)而不求全面概括新聞的“中心思想”,引導(dǎo)讀者去閱讀標(biāo)題背后的詳細(xì)內(nèi)容。
內(nèi)容要點(diǎn)面結(jié)合,突出地域性。從目前手機(jī)報(bào)訂閱的情況看,區(qū)域性手機(jī)報(bào)用戶較多,他們在了解天下大事的前提下,也希望盡量多地了解本省、本市、本縣的新聞,而全國性的手機(jī)媒體很難提供詳細(xì)的地方新聞,因此,地方手機(jī)媒體的優(yōu)勢就顯示出來。比如天氣預(yù)報(bào)、活動預(yù)告、出行參考等,對讀者有很強(qiáng)的實(shí)用性,更有一種身邊百事通的感覺,很受讀者歡迎。為滿足這一點(diǎn),手機(jī)報(bào)在欄目設(shè)置上要遵循“點(diǎn)面結(jié)合”的原則。所謂“面”,就是對讀者普遍關(guān)心的新聞,要根據(jù)受眾的網(wǎng)絡(luò)閱讀習(xí)慣進(jìn)行認(rèn)真編排,以盡量多的信息滿足各層次讀者的“淺閱讀”需求。至于“點(diǎn)”,則是針對手機(jī)報(bào)所覆蓋區(qū)域的特點(diǎn)和受眾的特質(zhì),根據(jù)不同的需求,編輯不同的內(nèi)容,進(jìn)行分眾化的精準(zhǔn)傳播,從而使傳播的質(zhì)量明顯提高。唯有這樣“點(diǎn)面結(jié)合”,才有可能使手機(jī)報(bào)從眾多媒體形態(tài)中脫穎而出。順應(yīng)這一點(diǎn),《宜春手機(jī)報(bào)》在欄目設(shè)置上著重突出接近性、地域性、服務(wù)性、互動性,除了有報(bào)道國內(nèi)外重大新聞的“時(shí)事快報(bào)”外,還設(shè)有“今日天氣”、“今日關(guān)注”、“宜春政經(jīng)”、“宜春社會”、“宜春縣市”等多個(gè)本地、本省新聞版塊及服務(wù)版塊,按照重要、可看、可傳、有趣、親民的選稿標(biāo)準(zhǔn),在編輯上精益求精,盡量以最小的篇幅、最大的信息量滿足廣大受眾的需求,以求搶占本土更大的市場份額。
文字要簡明扼要,做到言簡意賅。手機(jī)報(bào)的閱讀通常是一種快速瀏覽,稍長一點(diǎn)的文章會讓讀者有厭煩感,產(chǎn)生閱讀疲勞。依據(jù)這樣的閱讀習(xí)慣,手機(jī)報(bào)文章要盡量少用長句,多用短句,語言平實(shí)易懂,言簡意賅;少用形容詞和虛詞,用盡量少的文字,涵蓋最多的信息,節(jié)約讀者的閱讀時(shí)間。這就要求編輯根據(jù)手機(jī)報(bào)的特點(diǎn),將文字進(jìn)行逐字逐句的推敲整理。通常,手機(jī)報(bào)上每條信息的標(biāo)題長度應(yīng)為8個(gè)字,如果超過8個(gè)字,在格式上就有可能占兩行,發(fā)送到手機(jī)上不僅不美觀,還擠占了空間,而手機(jī)報(bào)的容量是有限的。一般而言,一幀手機(jī)報(bào)的字?jǐn)?shù)不能超過900個(gè)字。倘若超過,手機(jī)報(bào)用戶就有可能收不到,因?yàn)槊總€(gè)人的手機(jī)性能參數(shù)是不一樣的。手機(jī)報(bào)容量的限制,也要求手機(jī)報(bào)的內(nèi)容必須短而精,用一兩句話傳播新聞的要點(diǎn)。為此,手機(jī)報(bào)編輯要盡可能做到語言簡練,惜字如金,能用一個(gè)字表達(dá)的地方堅(jiān)決不用倆字,比如,“已經(jīng)”、“可以”、“今天”、“明天”等詞語,編稿時(shí)可以直接用“已”、“可”、“今”、“明”代替。為讓表述更口語化,最近幾天內(nèi)發(fā)生的新聞(尤其是本地新聞),在時(shí)間上盡量使用“昨天”、“明天”代替“某月某日”的表達(dá)方式。同一人名、領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)、單位名稱等在稿件中出現(xiàn)一次即可,能用代詞的地方盡量用代詞代替。另外,還可以像網(wǎng)絡(luò)一樣,用特定的字、詞或符號表示特殊的意思。有如網(wǎng)絡(luò)語言中用“暈”=“看不懂”,“7456”=“氣死我了”,“9494”=“就是就是”,等等。
加強(qiáng)互動交流,提高影響力。傳統(tǒng)紙
質(zhì)媒體的最大局限就在于只能進(jìn)行單向被動的線性傳播,接受者永遠(yuǎn)處于“子彈式”或“注入式”的被動地位。網(wǎng)絡(luò)媒體則是進(jìn)行雙向互動的點(diǎn)式傳播,接受者也可以通過互動成為傳播者,角色可以互換。作為網(wǎng)絡(luò)媒體的手機(jī)報(bào)應(yīng)該通過雙向互動來克服紙質(zhì)媒體的局限,從而凸顯網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢?!兑舜菏謾C(jī)報(bào)》自創(chuàng)立以來立足民生,致力于為市民服務(wù),注重加強(qiáng)與讀者的互動,與讀者實(shí)現(xiàn)24小時(shí)溝通,讓讀者參與新聞事件,同時(shí)了解讀者喜歡看什么內(nèi)容,有什么需求,從而增加或削減有關(guān)欄目。利用手機(jī)報(bào)平臺的便捷性,《宜春手機(jī)報(bào)》設(shè)立了“手機(jī)報(bào)幫你辦”欄目,在用戶中受到廣泛關(guān)注,不少用戶通過手機(jī)報(bào)表達(dá)自己的訴求,尋求幫助,手機(jī)報(bào)也因此成為市民反映訴求的又一渠道。《宜春手機(jī)報(bào)》還以“允許單獨(dú)二孩,你生還是不生?”、“有報(bào)道稱,延遲退休年齡將分類推進(jìn),公職人員或先行,對此,您如何看?”、“宜春市啟動了“謀發(fā)展、比實(shí)干、爭先進(jìn)”解放思想大討論活動,我們該如何做?”、“您愿意加入器官捐贈的隊(duì)伍嗎?”等市民關(guān)注的熱點(diǎn)話題、社會現(xiàn)象、國家政策等為主題,每星期推出一個(gè)“互動話題”,激發(fā)讀者興趣,讓他們積極參與互動,談看法,說想法,提建議,有效提高了手機(jī)報(bào)的影響力。此外,還注重加強(qiáng)手機(jī)報(bào)與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的互動,如通過手機(jī)報(bào)實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)料、在紙質(zhì)媒體上設(shè)置“每周網(wǎng)談”欄目等,實(shí)現(xiàn)手機(jī)報(bào)與報(bào)紙互動,使新聞資源得到二次開發(fā)甚至多次開發(fā),打出影響力更強(qiáng)大的新聞報(bào)道“組合拳”。