地市黨報(bào)不能因“創(chuàng)收”弱化社會責(zé)任

□劉英姿

（周口日報(bào)社，河南 周口 466099）

地市黨報(bào)不能因“創(chuàng)收”弱化社會責(zé)任

□劉英姿

（周口日報(bào)社，河南 周口 466099）

上世紀(jì)80年代的新聞體制改革，將黨報(bào)定位為“事業(yè)化性質(zhì)、企業(yè)化管理”，逐步實(shí)現(xiàn)財(cái)政“斷奶”，轉(zhuǎn)而步入市場經(jīng)濟(jì)，地市黨報(bào)把“創(chuàng)收”作為一項(xiàng)重要抓手。因過分重視經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收，致使一些地市黨報(bào)在前行的道路上逐漸迷失了自我，忘卻了原本擔(dān)負(fù)的職責(zé)和重任，造成了不容忽視的負(fù)面效果，嚴(yán)重影響了地市黨報(bào)質(zhì)量的提高和社會功能的正常發(fā)揮。

弱化了新聞的引導(dǎo)和啟示功能

新的歷史時(shí)期下，廣大人民群眾的意識形態(tài)面臨著新的挑戰(zhàn)、新的考驗(yàn)。在此環(huán)境中，一些從西方過來的不良文化，非常容易侵蝕那些生活在基層、文化水平不高、意志不堅(jiān)定的人民群眾，繼而為社會增加不和諧因素。處在基層的地市級黨報(bào)是宣傳推廣主流價(jià)值觀的主渠道，潛移默化地影響著人們的思想觀念、價(jià)值判斷、道德行為，對推進(jìn)社會主義核心價(jià)值觀建設(shè)具有不可替代的作用，可以通過發(fā)掘身邊的人和事，達(dá)到傳播先進(jìn)文化、塑造美好心靈、弘揚(yáng)社會正氣的作用。

可令人遺憾的是，這種正確的引導(dǎo)功能和啟示功能正在地市黨報(bào)中逐步弱化。因過不上以前靠財(cái)政吃飯的“好日子”，眾多地市黨報(bào)為保住手里的飯碗、繼續(xù)生存下去，不得不“挑肥揀瘦”、“嫌貧愛富”，將自己的讀者群體定位在中產(chǎn)階級、白領(lǐng)階層、公務(wù)員隊(duì)伍、政法干警等這些廣告商青睞有加的“重點(diǎn)人群”，以賺取更多的廣告費(fèi)、追求自身效益最大化。為迎合這些廣告商的不同需求，地市黨報(bào)不斷調(diào)整新聞報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)，即便發(fā)現(xiàn)一些廣告商存在問題，但只要其在本媒體上投放廣告，也可以巧妙規(guī)避有關(guān)該廣告商的負(fù)面報(bào)道，達(dá)到維護(hù)企業(yè)的“良好形象”的目的。

同時(shí)，為了吸引讀者眼球，得到更多廣告商的青睞，地市黨報(bào)不惜放棄自身原則，造成諸多新聞不平衡。2011年，廣州汽車在某報(bào)投放廣告，宣布“今天沒有什么新聞比廣汽SUV傳祺GS5全球首發(fā)更重要”。這則廣告引來的波瀾不斷，諸多學(xué)者紛紛質(zhì)問新聞報(bào)道的底線究竟在哪兒。地市黨報(bào)的“嫌貧愛富”，直接忽視了廣大基層群眾的精神文化需求，導(dǎo)致新聞報(bào)道不是以滿足最廣大人民群眾的需求為目的，而是以實(shí)現(xiàn)眾多廣告商根本利益為目的，從而不想也不愿意去深挖新聞背后的事實(shí)真相和事物發(fā)展的必然規(guī)律，使新聞報(bào)道越來越簡單化、低俗化、表面化，逐漸喪失了自身正確的引導(dǎo)功能和啟示功能。

降低了新聞工作者的職業(yè)道德與操守

早在1997年，中宣部、廣播電影電視部、國家新聞出版總署、中華全國新聞工作者協(xié)會就發(fā)布了《關(guān)于禁止有償新聞的若干規(guī)定》，明確提出“新聞報(bào)道與廣告必須嚴(yán)格區(qū)別”，“新聞報(bào)道與贊助必須嚴(yán)格區(qū)分”，“新聞報(bào)道與經(jīng)營活動必須嚴(yán)格分開”。這就是我們所說的“編營分離”，具體是指內(nèi)容編輯權(quán)和出版經(jīng)營權(quán)之間要相互分離，編輯部門的內(nèi)容生產(chǎn)要獨(dú)立于發(fā)行者、廣告主、其他社會團(tuán)體等利益傾向，以形成彼此獨(dú)立卻又相互支持的良性格局。

規(guī)定很明確，現(xiàn)實(shí)很殘酷。面對日趨惡化的生存環(huán)境，一些地市黨報(bào)為了首要任務(wù)——創(chuàng)收，把新聞生產(chǎn)與經(jīng)營收入合二為一，為身在采編部門的編輯記者定目標(biāo)、下任務(wù)，不但要完成廣告收入而且還要擔(dān)負(fù)一定的發(fā)行任務(wù)。這種做法，無疑使那些真正想成為一名好編輯、名記者的新聞工作者慢慢改變了初衷。因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn)，即便自己有再多的社會責(zé)任感，或者采編出再多的優(yōu)秀新聞作品，也無法確保自己手中的飯碗。

迫于創(chuàng)收的壓力，一些新聞工作者便把注意力轉(zhuǎn)移到自己手中的權(quán)力上來，或以曝光當(dāng)事方丑聞的方式強(qiáng)拉廣告，或以正面報(bào)道為條件向當(dāng)事方索取好處，頻頻出現(xiàn)喪失職業(yè)道德和違背職業(yè)操守的現(xiàn)象。致使一些特定的有償新聞應(yīng)運(yùn)而生，即如果一家廣告企業(yè)或機(jī)關(guān)單位在自己的報(bào)紙上投放了一定數(shù)額的廣告，這家媒體便會以各種名義或方式，免費(fèi)為其配送一定篇幅的軟新聞，非常類似商家在促銷活動中推出的“買一送一”。與之對應(yīng)的還有一種“有償不聞”，即一些新聞工作者為了達(dá)到個(gè)人的經(jīng)濟(jì)目的，只要對方能拿出一定的公關(guān)費(fèi)用，便會撤掉不利于廣告客戶的負(fù)面報(bào)道。

影響了在群眾中的權(quán)威性和公信力

作為大眾傳媒，地方黨報(bào)有著一套屬于自己的、頗具特色的文本構(gòu)建準(zhǔn)則和表現(xiàn)事實(shí)的話語形式。弘揚(yáng)主旋律和以全心全意為人民服務(wù)為主旨的黨報(bào)宣傳體系，就是這種文本規(guī)則的具體表現(xiàn)。正因?yàn)橛羞@樣的特色和優(yōu)勢，黨報(bào)在廣大人民群眾中，有著絕對的權(quán)威性和公信力，這是不言而喻，也是不可否認(rèn)的事實(shí)。然而事與愿違的是，一些地市黨報(bào)為了迎合市場需要、為了完成創(chuàng)收目標(biāo)，不同程度地出現(xiàn)了“晚報(bào)化”、“都市報(bào)化”現(xiàn)象，紛紛增設(shè)娛樂版面，加大了娛樂新聞的報(bào)道力度，繼而忽視了與普通百姓息息相關(guān)的新聞報(bào)道，與群眾之間的距離越來越大，失去了“傾聽群眾呼聲、反映群眾疾苦”的陣地，自然也就影響了在群眾中的權(quán)威性和公信力。

此外，由于受到創(chuàng)收的牽制，一些正當(dāng)?shù)妮浾摫O(jiān)督稿件，幾乎在地方黨報(bào)上消失殆盡，取而代之的是一些被利益驅(qū)使的采編人員創(chuàng)作出的廣告味兒十足的軟新聞，甚至是虛假新聞。

只對自身有價(jià)值的市場或內(nèi)容進(jìn)行投入，這種過度追求商業(yè)化的傾向，也是業(yè)界與學(xué)者經(jīng)常忽視的一個(gè)方面。市場化的地市黨報(bào)為了自身的生存與發(fā)展，更愿意關(guān)注那些能給自己帶來經(jīng)濟(jì)利益的片區(qū)、行業(yè)或人群，畢竟他們首先考慮的是員工的收益和飯碗。可這就難免造成了諸多的不平衡，如對城市和農(nóng)村報(bào)道的不平衡，對弱勢群體和機(jī)關(guān)單位報(bào)道的不平衡，對消費(fèi)群體和商業(yè)群體報(bào)道的不平衡。長期如此，必然導(dǎo)致地方黨報(bào)越來越呈現(xiàn)城市化和權(quán)貴化傾向，離“三農(nóng)”有關(guān)的內(nèi)容越來越遠(yuǎn)，一些大的商業(yè)報(bào)道充斥著新聞版面，普通群眾的聲音越來越弱小。如此以來，地方黨報(bào)在群眾中的權(quán)威性和公信力越來越小，也就不足為奇了。

由此可見，隨著近年來地市黨報(bào)市場化程度的越來越高，出現(xiàn)的問題也越來越復(fù)雜。我們不能對造成的負(fù)面影響熟視無睹，需要采取必要措施，回歸辦報(bào)的初衷，努力提升報(bào)紙質(zhì)量，積極服務(wù)廣大讀者，不斷提升報(bào)紙發(fā)行量，引導(dǎo)地市黨報(bào)朝著健康的商業(yè)化道路發(fā)展，最大程度地發(fā)揮地市黨報(bào)的社會功能，為構(gòu)建和諧社會、實(shí)現(xiàn)中國夢而不斷努力奮斗。