試析“財(cái)新網(wǎng)”特色頻道的新聞?wù)?/h1>
2014-02-03 14:35:36黃楚新
中國(guó)青年社會(huì)科學(xué) 2014年5期
黃楚新 張 安
(中國(guó)社會(huì)科學(xué)院 新聞與傳播研究所，北京100026;中國(guó)青年政治學(xué)院 新聞與傳播學(xué)院，北京100089)
中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)歷經(jīng)20 年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，至2013 年年底，我國(guó)網(wǎng)民已達(dá)6．18 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到45．8%。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，信息傳播的數(shù)量和速度都迎來(lái)了質(zhì)的飛躍，從web1．0 到web2．0 到當(dāng)下進(jìn)入的即時(shí)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)為一個(gè)巨大的資源庫(kù)，而信息爆炸式的增長(zhǎng)也引領(lǐng)我們進(jìn)入了當(dāng)今的“大數(shù)據(jù)”時(shí)代。
以信息海量為一大特征的信息爆炸社會(huì)在給我們提供更多可供選擇、接觸的信息的同時(shí)，也讓我們淹沒(méi)在其中無(wú)所適從，難以高效率地獲取個(gè)人所希望得到的信息，信息搜索歸類和信息加工增值(解決信息優(yōu)劣、價(jià)值高低)成為當(dāng)前信息社會(huì)面臨的兩大基本問(wèn)題［1］，對(duì)應(yīng)新聞媒體，需要進(jìn)行新聞?wù)?，把握好?shù)據(jù)信息這個(gè)核心資源，深入進(jìn)行挖掘和加工，在新聞報(bào)道上尋求新的突破，以滿足受眾有效獲取資訊的需求。
伴隨著網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的發(fā)展進(jìn)程，傳統(tǒng)媒體為應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)進(jìn)行轉(zhuǎn)型、融合和創(chuàng)新的探索，“財(cái)新網(wǎng)”的發(fā)展為如何實(shí)現(xiàn)從線下到線上的過(guò)渡，如何利用海量的信息資源和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道以抓取受眾提供了有益的借鑒，不僅是財(cái)經(jīng)媒體的一個(gè)發(fā)展方向，也可以為其他網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在信息的挖掘和整合上帶來(lái)深刻啟發(fā)。
一、新聞?wù)系母拍詈皖愋?/h2>
“新聞?wù)稀币嘤小皟?nèi)容整合”、“新聞信息資源的整合”等說(shuō)法，不少專家學(xué)者都給出了自己的觀點(diǎn)，表述內(nèi)容大體一致。董天策在其主編的《網(wǎng)絡(luò)新聞傳播學(xué)》中將新聞資源整合表述為“通過(guò)分析媒體、組織及個(gè)人提供的新聞資源，運(yùn)用篩選、集成、配置和深度加工等編輯手法，編輯出符合網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)的新聞，進(jìn)而增加其新聞價(jià)值，達(dá)到1 +1 大于2 的整合效果”［2］。
從目前來(lái)看，關(guān)于新聞?wù)系亩x大都偏向?qū)⑵湟暈橐环N編輯手段，歸屬于新聞編輯業(yè)務(wù)。它的關(guān)鍵在于對(duì)信息的發(fā)掘，目的是為了促使網(wǎng)絡(luò)新聞增值。筆者認(rèn)為，當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)整合的運(yùn)用還不成熟，同質(zhì)化、質(zhì)量低的現(xiàn)象普遍存在，若要進(jìn)一步培育網(wǎng)絡(luò)新聞消費(fèi)市場(chǎng)，促使網(wǎng)絡(luò)新聞步入高速成長(zhǎng)期，首要的任務(wù)是破除新聞?wù)现辉诰庉嬰A段的思維，使整合從后期走向前臺(tái)，融會(huì)貫通在整個(gè)新聞的生產(chǎn)制作過(guò)程中，并由初步整合向深度整合轉(zhuǎn)變，從流于表面的鋪陳、海量信息的簡(jiǎn)單聚合走向挖掘信息的關(guān)系，結(jié)構(gòu)化、內(nèi)化的整合，以實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞的深層解讀，滿足受眾需求。因此，本文所討論的新聞?wù)?，其?nèi)涵和外延皆有所擴(kuò)大，指新聞傳媒對(duì)新聞信息資源以各種方式和手段進(jìn)行挖掘、運(yùn)用，創(chuàng)造出高價(jià)值的新聞產(chǎn)品。
網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)蟽?nèi)涵豐富，對(duì)新聞?wù)系姆诸愐惨蚪嵌炔煌喾N多樣。在下文對(duì)“財(cái)新網(wǎng)”特色頻道的新聞?wù)系姆治鲋?，筆者盡可能從多維的視角對(duì)其頻道的形成進(jìn)行詳細(xì)解構(gòu)和定位，以期將其運(yùn)用的新聞?wù)戏绞饺媲逦爻尸F(xiàn)出來(lái)。
二、“財(cái)新網(wǎng)”的新聞?wù)?/h2>
面對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，財(cái)新傳媒選擇了做特色內(nèi)容與獨(dú)特網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相結(jié)合的模式，因而“財(cái)新網(wǎng)”的定位是原創(chuàng)財(cái)經(jīng)媒體，生產(chǎn)自己的原創(chuàng)內(nèi)容，通過(guò)自有的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)呈現(xiàn)出來(lái)。國(guó)外如《金融時(shí)報(bào)》《紐約時(shí)報(bào)》等都是這樣的模式。
“財(cái)新網(wǎng)”的新聞?wù)峡煞譃樨?cái)新傳媒內(nèi)部的內(nèi)容整合和源自外部的內(nèi)容整合。內(nèi)部的內(nèi)容整合實(shí)際上是對(duì)財(cái)新傳媒擁有的所有平臺(tái)內(nèi)容的整合，將其自有的雜志內(nèi)容、視頻內(nèi)容、會(huì)議內(nèi)容，還有各種圖書的內(nèi)容整合到“財(cái)新網(wǎng)”這個(gè)平臺(tái)上。源自外部的內(nèi)容整合是指“財(cái)新網(wǎng)”以來(lái)自微博、新華社等消息作為第一落點(diǎn)，由財(cái)新的資深記者對(duì)其進(jìn)行第二落點(diǎn)報(bào)道，挖掘新聞內(nèi)涵，從縱深上把握、分析。正是憑借著這樣深入挖掘、專業(yè)解讀的態(tài)度，“財(cái)新網(wǎng)”上的每一篇報(bào)道都是來(lái)源于“財(cái)新網(wǎng)”或者財(cái)新傳媒旗下的其他產(chǎn)品，塑造了一個(gè)“原創(chuàng)財(cái)經(jīng)新媒體”的形象。本文選取“財(cái)新網(wǎng)”的兩個(gè)特色頻道：“紀(jì)念日”和“數(shù)字說(shuō)”，對(duì)其新聞?wù)鲜侄蔚倪\(yùn)用進(jìn)行分析。
(一)紀(jì)念日
紀(jì)念日是“財(cái)新網(wǎng)”的一個(gè)特殊頻道，它創(chuàng)設(shè)的目的與意義在于“收拾新聞碎片，修復(fù)時(shí)代記憶”。它以日歷為索引，通過(guò)選擇一個(gè)具體日期轉(zhuǎn)入當(dāng)天或歷史上其他年份的這一天發(fā)生的重大新聞事件的專題頁(yè)面。當(dāng)然，到目前為止，并不是日歷上的每一天都有對(duì)應(yīng)的專題，隨著時(shí)間的推移、選題的逐漸完善、歷史的正在發(fā)生，紀(jì)念日所呈現(xiàn)的專題會(huì)越來(lái)越豐富。截至2013年12 月13 日，它一共報(bào)道了85 個(gè)事件。
“紀(jì)念日”頻道實(shí)際上是對(duì)重大事件專題進(jìn)行組合的一種形式，它逃脫出了簡(jiǎn)單將所有專題匯總到“專題”頻道的常規(guī)方法，也不采用“國(guó)內(nèi)”、“國(guó)際”、“社會(huì)”、“體育”等類型的主題進(jìn)行分類。它以事件紀(jì)念價(jià)值的高低為衡量，用歷史的眼光審視新聞事件的來(lái)龍去脈和最新進(jìn)展，通過(guò)回訪舊聞，矯“時(shí)間永是流駛，街市依舊太平”之失，對(duì)眾聲喧嘩之下新聞易碎和新聞爛尾予以反擊，于事件反芻之中深究其背后的因果、蘊(yùn)含的意義，推進(jìn)制度的建設(shè)和社會(huì)的進(jìn)步，更好地發(fā)揮媒體社會(huì)公器的作用。這種欄目呈現(xiàn)、專題的組合，本身就是對(duì)新聞?wù)系目v深度上的一次探索，更深刻地開掘了新聞的價(jià)值。
1．多媒體的整合運(yùn)用
“多媒體內(nèi)容是對(duì)單媒體技術(shù)與資源的一種重組，更是一種創(chuàng)造性的結(jié)合。它不僅有助于內(nèi)容的豐富與深化，也有助于吸引電子媒體環(huán)境中成長(zhǎng)起來(lái)的受眾?！保?］它豐富了一個(gè)專題所傳達(dá)的信息，對(duì)事件的呈現(xiàn)更加立體而富有彈性，衍生出一個(gè)更為完整的新聞圖景。
“財(cái)新網(wǎng)”充分配合使用了多種媒體，以12 月17 日的紀(jì)念日新聞事件為例，其報(bào)道主題為金正日逝世，綜合運(yùn)用了文字、圖片、照片、視頻等媒體。
(1)文字+視頻
在最首的事件介紹中，“紀(jì)念日”配發(fā)了簡(jiǎn)要的文字報(bào)道和“財(cái)新時(shí)訊”的消息報(bào)道視頻，將新聞事實(shí)立體地勾勒出來(lái)。在“最新進(jìn)展”部分，又配發(fā)了朝鮮紀(jì)念金正日逝世一周年的文字報(bào)道和視頻。文字梳理新聞事實(shí)，現(xiàn)場(chǎng)的影像及圖片資料珍貴而富有價(jià)值，二者動(dòng)靜結(jié)合、聲像兼?zhèn)洌瑵M足了受眾了解朝鮮相關(guān)情況的需求。
(2)文字+照片
照片配合文字報(bào)道的方式在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯中有著悠久的歷史，配合程度越好，越能鮮活地體現(xiàn)報(bào)道主題，給予受眾想象的空間，提升新聞傳播的效果。以“金正日逝世”專題的“國(guó)民哀悼”部分為例，它一共有四篇簡(jiǎn)短消息，每篇消息都配發(fā)一幅新聞攝影作品，配發(fā)照片與新聞報(bào)道十分貼切，增強(qiáng)了新聞的表現(xiàn)力。
(3)信息圖表
信息圖表是將數(shù)值型和文本型的信息形象化、可視化的一種方式。根據(jù)Doug Newsom 的概括，作為視覺化工具的信息圖表包括：圖表(chart)，圖解(diagram)，圖形(graph)，表格(table)，地圖(map)和列表(list)等?！凹o(jì)念日”幾乎在每一個(gè)專題都運(yùn)用了這種可視化新聞報(bào)道的形式，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的有效收集和數(shù)據(jù)關(guān)系的解讀對(duì)新聞信息予以清晰而生動(dòng)的呈現(xiàn)。例如，在“金正日逝世”的專題中，“紀(jì)念日”以表格的形式列出金正日的逝世時(shí)間、地點(diǎn)、原因、哀悼期信息、遺體告別信息、追悼會(huì)信息、遺體存放地點(diǎn);而在“張春江被查引爆中移動(dòng)窩案”專題中，記者通過(guò)對(duì)主要涉案人物關(guān)系的梳理繪出了人物關(guān)系圖，使復(fù)雜的關(guān)系和交易一目了然;在“河南宋基會(huì)建巨型宋慶齡雕像”的報(bào)道中，則配發(fā)了中國(guó)慈善捐贈(zèng)總額的統(tǒng)計(jì)圖表和財(cái)新漫畫“假面排隊(duì)”，用數(shù)據(jù)說(shuō)明問(wèn)題，以漫畫針砭時(shí)弊。
(4)互動(dòng)整合
網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)和公民新聞的形成有著密切的聯(lián)系，程世來(lái)提到的兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)整合方式：“信息參與方式”和“信息推廣方式”恰好與彭蘭提出的公民新聞的“資源性生產(chǎn)”和“增值性生產(chǎn)”相呼應(yīng)?！凹o(jì)念日”對(duì)這兩種方式的互動(dòng)都有應(yīng)用，具體形式為調(diào)查和評(píng)論。
網(wǎng)民調(diào)查：“紀(jì)念日”設(shè)置了次月選題候選的小調(diào)查版塊，請(qǐng)網(wǎng)民勾選出其認(rèn)為下一個(gè)月份值得紀(jì)念的選題，如果網(wǎng)民有其他希望財(cái)新報(bào)道的選題還可以給“財(cái)新網(wǎng)”發(fā)送郵件。通過(guò)調(diào)查數(shù)據(jù)，“財(cái)新網(wǎng)”團(tuán)隊(duì)可以獲知各選題受矚目的程度，對(duì)團(tuán)隊(duì)選擇哪個(gè)選題進(jìn)行報(bào)道至關(guān)重要。于是，網(wǎng)民參與到議程設(shè)置的環(huán)節(jié)，成為生產(chǎn)“紀(jì)念日”專題的一分子。
網(wǎng)民評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)：網(wǎng)民既可以對(duì)“紀(jì)念日”的整個(gè)專題進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，也可以對(duì)其中某一篇報(bào)道發(fā)表看法。轉(zhuǎn)發(fā)使新聞擴(kuò)散，從而實(shí)現(xiàn)新聞的增值;發(fā)表與新聞?dòng)嘘P(guān)的評(píng)論(尤其是評(píng)論的數(shù)量越多，或評(píng)論者越有影響力)，可以在很大程度上提升公眾對(duì)事件或新聞的關(guān)注度，同樣是對(duì)新聞價(jià)值的一種提升。
值得一提的是，“財(cái)新網(wǎng)”創(chuàng)新技術(shù)，將轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論緊密地聯(lián)系起來(lái)。當(dāng)網(wǎng)民將“財(cái)新網(wǎng)”的文章轉(zhuǎn)發(fā)到騰訊、新浪微博后，網(wǎng)民在轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)對(duì)這篇文章發(fā)表的觀點(diǎn)和分析都會(huì)回到“財(cái)新網(wǎng)”，并且可以如此反復(fù)多次。“財(cái)新網(wǎng)”一方面可以集中獲得網(wǎng)民對(duì)每篇新聞報(bào)道或者議題的反饋，對(duì)數(shù)據(jù)做進(jìn)一步的處理和統(tǒng)計(jì)分析，獲得極具價(jià)值的信息或新的報(bào)道思路;另一方面還會(huì)對(duì)網(wǎng)民評(píng)論進(jìn)行篩選，給其中優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容“加精”，形成再次互動(dòng)。而網(wǎng)民也可以通過(guò)選擇“精品評(píng)論”，直接看到精彩的觀點(diǎn)，過(guò)濾掉雜亂的信息?！柏?cái)新網(wǎng)”不但在新聞生產(chǎn)中運(yùn)用到整合，對(duì)網(wǎng)民的反饋同樣進(jìn)行著整合，提升了受眾反饋的價(jià)值。
2．內(nèi)容的整合
(1)專題整體內(nèi)容結(jié)構(gòu)
“紀(jì)念日”的頁(yè)面內(nèi)容和版式設(shè)置成了類似雜志的形態(tài)，每個(gè)專題在事件概述部分之后都編排了一個(gè)“目錄”，目錄有比較固定的框架，由“最新進(jìn)展”、“紀(jì)念理由”開始，然后是具體新聞事件具體設(shè)置的敘事板塊，最后普遍以“評(píng)論與反思”、“記者點(diǎn)評(píng)”、“‘財(cái)新網(wǎng)’相關(guān)視頻”和“‘財(cái)新網(wǎng)’相關(guān)文章”收尾。以“喬布斯逝世”這一紀(jì)念日為例，它在敘事版塊的布局依次是“基本資料”、“設(shè)計(jì)怪才”、“職業(yè)生涯”、“八年抗癌史”、“接替者庫(kù)克”、“各界悼念”、“后喬布斯時(shí)代”、“蘋果市值”、“IT 英雄比拼”、“因胰腺癌去世的名人”，從個(gè)人的介紹開始，最后引申到同是因胰腺癌去世的名人，按內(nèi)容的相關(guān)程度排序，在寬廣度上鋪展，其“最新進(jìn)展”不斷更新，跟進(jìn)與之相關(guān)的事件，展現(xiàn)歷史對(duì)現(xiàn)實(shí)的影響。
“評(píng)論與反思”挑選了精英人士對(duì)事件的評(píng)論來(lái)呈現(xiàn)，相關(guān)視頻板塊和相關(guān)文章板塊則對(duì)“財(cái)新網(wǎng)”的總體資源列表，讓受眾不再完全被動(dòng)，可進(jìn)行個(gè)性化的追蹤閱讀。
從這個(gè)內(nèi)容設(shè)計(jì)可以看出，每個(gè)紀(jì)念日既有橫向?qū)κ录娴臄⑹觯钟锌v向報(bào)道事件的不斷發(fā)展，還從深度上對(duì)事件進(jìn)行評(píng)論與反思，是一個(gè)非常立體的整合。
(2)單篇稿件的新聞?wù)?/p>
綜合媒體報(bào)道：“紀(jì)念日”在單篇稿件的制作中運(yùn)用了以其他媒體的消息報(bào)道為基點(diǎn)，對(duì)事件進(jìn)行深入獨(dú)立分析的整合方式和對(duì)多個(gè)媒體報(bào)道重新集納的方式。通過(guò)對(duì)各種來(lái)源、不同消息的配合可以彌補(bǔ)單個(gè)新聞稿可能的缺失，使新聞事件以新的面貌呈現(xiàn)，獲得新聞增值。
超文本和超鏈接的運(yùn)用：“紀(jì)念日”運(yùn)用到超文本和超鏈接技術(shù)的報(bào)道數(shù)量非?？捎^，很多報(bào)道是由多篇稿件的內(nèi)容整合而成的，不同于上述加工為一篇獨(dú)立稿件的方式，這類報(bào)道既具有組合之后內(nèi)容的連貫性和完整性，又可以將不同部分獨(dú)立出來(lái)，一篇報(bào)道的每個(gè)段落結(jié)尾都有“詳細(xì)”的標(biāo)識(shí)，點(diǎn)擊即可鏈接到引用原文的頁(yè)面。引用的原文多數(shù)來(lái)自《新世紀(jì)》周刊、《中國(guó)改革》和“財(cái)新網(wǎng)”自身。
單篇稿件對(duì)超鏈接的使用也有著多種形式，既有通過(guò)點(diǎn)擊“詳細(xì)”鏈接到視頻的，也有直接鏈接到其他網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)的。如“八二憲法頒布”專題的“現(xiàn)行憲法”板塊只列出了現(xiàn)行憲法的目錄，讀者可通過(guò)點(diǎn)擊“詳細(xì)”鏈接到中華人民共和國(guó)中央人民政府網(wǎng)站的相關(guān)網(wǎng)頁(yè)，閱讀詳細(xì)憲法章程?？晒┚W(wǎng)民自由選擇的延伸性閱讀，既讓網(wǎng)頁(yè)清新簡(jiǎn)潔、不顯冗雜，又可以滿足部分網(wǎng)民獲知詳情的需求，是種兩全其美的方式。
(二)數(shù)字說(shuō)：數(shù)據(jù)新聞可視化
“數(shù)字說(shuō)”欄目既是“財(cái)新網(wǎng)”對(duì)互動(dòng)形式的探索，又是其對(duì)數(shù)據(jù)新聞可視化的嘗試。它從大量的數(shù)據(jù)中挖掘新聞，進(jìn)行深度解析，通過(guò)形象的方式展現(xiàn)，使看新聞?shì)p松愉悅不再枯燥。在上文對(duì)“紀(jì)念日”欄目的分析中已經(jīng)提到過(guò)信息圖表的方式，“數(shù)字說(shuō)”即是對(duì)信息圖表更專項(xiàng)更深入整合的應(yīng)用，其包含的信息量更豐富，元素更多樣，形式更互動(dòng)。
網(wǎng)絡(luò)信息具有海量性，通過(guò)對(duì)信息碎片的篩選挖掘和整合可以制作出高價(jià)值的新聞產(chǎn)品，以信息圖表的方式呈現(xiàn)則更能抓住受眾眼球、引發(fā)受眾興趣。信息圖表使媒體進(jìn)入一個(gè)新的“讀圖時(shí)代”，與以新聞?wù)掌瑸橹黧w的“讀圖時(shí)代”不同的是，這個(gè)讀圖時(shí)代更多的是通過(guò)信息的視覺化再加工來(lái)傳達(dá)、解釋甚至解讀信息［4］。彭蘭就將信息圖表的主要作用表述為呈現(xiàn)數(shù)據(jù)、提示要點(diǎn)、圖解過(guò)程、梳理進(jìn)程、揭示關(guān)系、展現(xiàn)情狀、闡釋觀點(diǎn)和分析解讀［5］。
1．靜態(tài)信息圖表
以“關(guān)于養(yǎng)老空賬：打哪來(lái)?如何補(bǔ)?”的報(bào)道為例，它將統(tǒng)計(jì)圖表和形象化元素充分配合。第一部分：“目前中國(guó)每3 名在職者供養(yǎng)一名退休者”中采用了柱狀圖疊加折線圖，反映連年的城鎮(zhèn)企業(yè)職工基本養(yǎng)老保險(xiǎn)人數(shù)和撫養(yǎng)比;圖表上方配一幅小漫畫，以一個(gè)做健身操姿勢(shì)的人像代表退休者，配著3 個(gè)提著公文包的人像代表在職者，生動(dòng)地表現(xiàn)出1∶3的比例。
在第三部分“全國(guó)養(yǎng)老金結(jié)余只夠用一年半?”中，“數(shù)字說(shuō)”設(shè)計(jì)了一位女教師手執(zhí)教鞭指著黑板上解說(shuō)的圖，在“黑板”上以教師板書的格式寫出了計(jì)算公式和算法，并進(jìn)行解讀，辨析了這個(gè)疑問(wèn)。這種呈現(xiàn)避開了純文字的連篇累牘，使受眾思維清晰，更容易理解。
在第四部分解讀“空賬是怎么回事”的時(shí)候，“數(shù)字說(shuō)”運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)上熱門的語(yǔ)句結(jié)構(gòu)：“理想是這樣的”，“現(xiàn)實(shí)是這樣的”，在“理想”部分運(yùn)用了太陽(yáng)的形象，在“現(xiàn)實(shí)”部分則運(yùn)用閃電、破碎的提示板、滿頭大汗而拎不穩(wěn)公文包的員工等符號(hào)，所有人物圖像旁邊都配一朵信息解讀的云，并以帶有信息解說(shuō)的箭頭表現(xiàn)相互關(guān)系。符號(hào)形象的運(yùn)用讓受眾能清楚明了其中的感情色彩，在趣味盎然的閱讀中實(shí)現(xiàn)對(duì)專業(yè)財(cái)經(jīng)知識(shí)的理解。
在最后一部分，為回答“養(yǎng)老缺口如何填補(bǔ)?”，“數(shù)字說(shuō)”整理了六條建言。記者在這篇簡(jiǎn)短的可視化新聞報(bào)道中跳躍式地點(diǎn)清了我國(guó)養(yǎng)老保險(xiǎn)的現(xiàn)狀，解析了受眾最疑惑的問(wèn)題，給出了建設(shè)性的解決方法，可謂切中要害，一目了然。
2．互動(dòng)圖
互動(dòng)圖相比靜態(tài)圖體現(xiàn)的互動(dòng)性更強(qiáng)，受眾的主動(dòng)性可以得到更好的發(fā)揮。例如對(duì)“中東地區(qū)的敵友關(guān)系”的報(bào)道，“數(shù)字說(shuō)”選擇了15 個(gè)主體，將關(guān)系用“支持”、“反對(duì)”和“未表態(tài)”來(lái)反映，受眾可以將鼠標(biāo)移到各色方塊或關(guān)系色帶上查看，既可以選擇看這個(gè)國(guó)家或組織在這個(gè)區(qū)域中的所有關(guān)系，又可以選擇查看它單獨(dú)與另一國(guó)家的關(guān)系。色帶兩端粗細(xì)不均，粗的一端表示動(dòng)作發(fā)出者，細(xì)的一端表示接受者。
中東地區(qū)有多種政治力量卷入，局勢(shì)錯(cuò)綜復(fù)雜，若用通常的靜態(tài)信息圖梳理，難以清晰地囊括如此多的信息，可能會(huì)讓受眾更加一頭霧水。“數(shù)字說(shuō)”選擇以一個(gè)互動(dòng)圖來(lái)呈現(xiàn)埃及和敘利亞當(dāng)前局勢(shì)中各方的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，讓受眾可以根據(jù)自己的思路來(lái)操作了解信息，既生動(dòng)有趣又達(dá)到了良好的傳播效果。
再如“星空彩繪諾貝爾獎(jiǎng)”的報(bào)道，“數(shù)字說(shuō)”將其以動(dòng)畫的方式呈現(xiàn)，介紹“諾獎(jiǎng)”，并梳理了每年的“諾獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)情況，它以時(shí)間為橫軸并在上方排列了獲過(guò)獎(jiǎng)的國(guó)家;以獲獎(jiǎng)?wù)吣挲g為縱軸，各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的圖例都是極具代表性的符號(hào)，以紅藍(lán)兩色區(qū)分獲獎(jiǎng)?wù)咝詣e，隨著時(shí)間軸的移動(dòng)變換，顯示出當(dāng)年“諾獎(jiǎng)”在各國(guó)的分布，將鼠標(biāo)移到圖標(biāo)上，即可看到其對(duì)應(yīng)的獲獎(jiǎng)?wù)叩木唧w情況，受眾還可以進(jìn)行倒退、快進(jìn)、播放暫停等操作。在每年的呈現(xiàn)上，受眾都可以對(duì)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)定、獲獎(jiǎng)?wù)叩膰?guó)家分布、性別比例、年齡分布有一個(gè)直觀的了解，并獲得視覺上的享受。
在“百年諾獎(jiǎng)”回顧動(dòng)畫過(guò)后，是“數(shù)字說(shuō)”對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整合和統(tǒng)計(jì)后的一個(gè)分析，高度抽象出了“百年諾獎(jiǎng)”背后反映的世界變化，反思了我國(guó)獲諾獎(jiǎng)的情況，并總結(jié)了一些有趣的“諾獎(jiǎng)之最”，既有趣味性又有深度的解析是對(duì)信息進(jìn)行深度整合的有益探索。
三、“財(cái)新網(wǎng)”新聞?wù)系慕?jīng)驗(yàn)與啟示
“財(cái)新網(wǎng)”對(duì)新聞?wù)系某晒\(yùn)用使其在國(guó)內(nèi)各大財(cái)經(jīng)網(wǎng)媒的競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌，為專業(yè)財(cái)經(jīng)新聞網(wǎng)站甚至普遍的傳媒網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)帶來(lái)了一定的啟示。首先，可以建立以自己的專業(yè)團(tuán)隊(duì)為中心，聚集一批精英博主和專欄作家的內(nèi)容生力軍，打造優(yōu)質(zhì)權(quán)威的原創(chuàng)內(nèi)容。一則充分利用了傳統(tǒng)媒體所擁有的專業(yè)化新聞生產(chǎn)隊(duì)伍的優(yōu)勢(shì)，二則通過(guò)為專業(yè)領(lǐng)域的精英搭建帶有自媒體性質(zhì)的平臺(tái)吸引到更多受眾。
其次，要盤活海量的互聯(lián)網(wǎng)資源，以我為主，為我所用。互聯(lián)網(wǎng)的精髓是自由、開放、合作，傳媒網(wǎng)站對(duì)這個(gè)巨大的數(shù)據(jù)庫(kù)的開發(fā)勢(shì)在必行。利用的目的是獲得信息增值，因此，對(duì)其他來(lái)源新聞信息的利用要盡量避免簡(jiǎn)單粗暴的移植，而是根據(jù)“我”的策劃將材料組織架構(gòu)起來(lái)，實(shí)現(xiàn)一加一大于二的效果。除了對(duì)媒體、相關(guān)機(jī)構(gòu)網(wǎng)站資源的整合，還要注意將用戶的內(nèi)容生產(chǎn)調(diào)動(dòng)起來(lái)，交互與共享是網(wǎng)絡(luò)傳播的一大特征，網(wǎng)民既接收內(nèi)容又創(chuàng)造內(nèi)容。用戶生產(chǎn)內(nèi)容(UGC)這種眾包方式既大幅提高了內(nèi)容供應(yīng)量，又有利于提高用戶粘性和關(guān)注度?！柏?cái)新網(wǎng)”吸納了精英博主與專欄作家生產(chǎn)的內(nèi)容，但對(duì)普通用戶的內(nèi)容生產(chǎn)力還沒(méi)有深入開發(fā)，當(dāng)然，這與其“輸出高品質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容”的定位不無(wú)關(guān)系。
再次，要?jiǎng)?chuàng)新欄目，在解讀上下功夫。求新、求異、求精，為的是吸引受眾并實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果?！凹o(jì)念日”以新的思路組合專題，賦予其獨(dú)特的意義，在專題呈現(xiàn)中也創(chuàng)造了自己特有的模板，綜合了地圖、信息圖表等多種新的表現(xiàn)形式，全方位解讀，深入淺出;“數(shù)字說(shuō)”則契合了新聞可視化的趨勢(shì)，充分啟動(dòng)了記者編輯的信息挖掘、解讀能力和創(chuàng)造力，增強(qiáng)了專業(yè)財(cái)經(jīng)新聞的可讀性，在傳播訊息的同時(shí)使信息背后的意義能有效地到達(dá)受眾。
最后，要加入更多的互動(dòng)元素，調(diào)動(dòng)網(wǎng)民閱讀新聞的積極性，提高網(wǎng)民的參與度，同時(shí)可以收集更多有效的反饋信息供分析觀察，為內(nèi)容產(chǎn)品的進(jìn)一步發(fā)展和創(chuàng)新提供參考。與網(wǎng)民的互動(dòng)可以分為兩個(gè)方面，一方面是指讓網(wǎng)民參與到生產(chǎn)新聞、創(chuàng)造價(jià)值的過(guò)程當(dāng)中，比如通過(guò)“網(wǎng)民調(diào)查”，用戶在一定程度上參與到議程設(shè)置環(huán)節(jié);通過(guò)網(wǎng)站采用用戶生產(chǎn)的內(nèi)容或網(wǎng)站直接提供平臺(tái)讓用戶發(fā)表意見、文章，讓用戶也成為內(nèi)容生產(chǎn)者;通過(guò)網(wǎng)民進(jìn)行“評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)”以及網(wǎng)站對(duì)其評(píng)論內(nèi)容的“加精”再利用，推動(dòng)了新聞信息的增值。另一方面是指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)讓新聞的表現(xiàn)形式更活潑，使網(wǎng)民在閱讀新聞的過(guò)程中可以發(fā)揮自己的能動(dòng)性，例如“紀(jì)念日”的嵌入地圖和可折疊式閱讀設(shè)置，“數(shù)字說(shuō)”的種種新意迭出的互動(dòng)圖等，互動(dòng)元素使新聞閱讀也能妙趣橫生，在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代更能抓住受眾的注意力。
上述的每一點(diǎn)都不孤立，它們緊密相連，相互滲透，都離不開新聞?wù)线@個(gè)關(guān)鍵詞。探索整合的方式方法，積極對(duì)信息進(jìn)行挖掘與拓展、創(chuàng)新新聞的呈現(xiàn)與表達(dá)，對(duì)于提升新聞價(jià)值、實(shí)現(xiàn)受眾對(duì)信息的有效接收至關(guān)重要。
內(nèi)容表現(xiàn)的創(chuàng)新離不開技術(shù)的支持，“財(cái)新網(wǎng)”在技術(shù)的探索上已經(jīng)取得了一定成果，但在未來(lái)的發(fā)展中仍需要不斷投入。例如對(duì)谷歌地圖的嵌入，雖然相比靜態(tài)地圖已經(jīng)有了進(jìn)步，但是利用地圖對(duì)信息進(jìn)行整合仍然還有很大的發(fā)展空間，當(dāng)新聞事件的發(fā)展具有很明顯的空間變化線索時(shí)，可以將文本或圖形信息與地圖融合起來(lái)，動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，增強(qiáng)網(wǎng)民閱讀新聞的趣味性和能動(dòng)性。
此外，作為財(cái)經(jīng)媒體，除了“解讀”，還有極其重要的一點(diǎn)在于預(yù)測(cè)，“財(cái)新網(wǎng)”若能在大數(shù)據(jù)技術(shù)上做進(jìn)一步的探索，將新聞?wù)线_(dá)到更高的層次，能有效進(jìn)行重大趨勢(shì)的預(yù)測(cè)與分析，將有利于品牌影響力的提升，樹立穩(wěn)固的業(yè)界權(quán)威，在公民新聞難以達(dá)到的高度上，實(shí)現(xiàn)媒體價(jià)值的重塑。
［1］劉 勇：《信息爆炸與信息加工增值》，載《青年記者》，2010 年第7 期。
［2］董天策：《網(wǎng)絡(luò)新聞傳播學(xué)》，福州：福建人民出版社2004 年版，第234 頁(yè)。
［3］彭 蘭：《媒介融合時(shí)代的合與分》，載《中國(guó)記者》，2007 年第2 期。
［4］彭 蘭：《“大數(shù)據(jù)”時(shí)代：新聞業(yè)面臨的新震蕩》，載《編輯之友》，2013 年第1 期。
［5］彭 蘭：《社會(huì)化媒體、移動(dòng)終端、大數(shù)據(jù)：影響新聞生產(chǎn)的新技術(shù)因素》，載《新聞界》，2012 年第16 期。
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黃楚新 張 安
(中國(guó)社會(huì)科學(xué)院 新聞與傳播研究所，北京100026;中國(guó)青年政治學(xué)院 新聞與傳播學(xué)院，北京100089)
中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)歷經(jīng)20 年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，至2013 年年底，我國(guó)網(wǎng)民已達(dá)6．18 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到45．8%。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，信息傳播的數(shù)量和速度都迎來(lái)了質(zhì)的飛躍，從web1．0 到web2．0 到當(dāng)下進(jìn)入的即時(shí)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)為一個(gè)巨大的資源庫(kù)，而信息爆炸式的增長(zhǎng)也引領(lǐng)我們進(jìn)入了當(dāng)今的“大數(shù)據(jù)”時(shí)代。
以信息海量為一大特征的信息爆炸社會(huì)在給我們提供更多可供選擇、接觸的信息的同時(shí)，也讓我們淹沒(méi)在其中無(wú)所適從，難以高效率地獲取個(gè)人所希望得到的信息，信息搜索歸類和信息加工增值(解決信息優(yōu)劣、價(jià)值高低)成為當(dāng)前信息社會(huì)面臨的兩大基本問(wèn)題［1］，對(duì)應(yīng)新聞媒體，需要進(jìn)行新聞?wù)?，把握好?shù)據(jù)信息這個(gè)核心資源，深入進(jìn)行挖掘和加工，在新聞報(bào)道上尋求新的突破，以滿足受眾有效獲取資訊的需求。
伴隨著網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的發(fā)展進(jìn)程，傳統(tǒng)媒體為應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)進(jìn)行轉(zhuǎn)型、融合和創(chuàng)新的探索，“財(cái)新網(wǎng)”的發(fā)展為如何實(shí)現(xiàn)從線下到線上的過(guò)渡，如何利用海量的信息資源和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道以抓取受眾提供了有益的借鑒，不僅是財(cái)經(jīng)媒體的一個(gè)發(fā)展方向，也可以為其他網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在信息的挖掘和整合上帶來(lái)深刻啟發(fā)。
一、新聞?wù)系母拍詈皖愋?/h2>
“新聞?wù)稀币嘤小皟?nèi)容整合”、“新聞信息資源的整合”等說(shuō)法，不少專家學(xué)者都給出了自己的觀點(diǎn)，表述內(nèi)容大體一致。董天策在其主編的《網(wǎng)絡(luò)新聞傳播學(xué)》中將新聞資源整合表述為“通過(guò)分析媒體、組織及個(gè)人提供的新聞資源，運(yùn)用篩選、集成、配置和深度加工等編輯手法，編輯出符合網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)的新聞，進(jìn)而增加其新聞價(jià)值，達(dá)到1 +1 大于2 的整合效果”［2］。
從目前來(lái)看，關(guān)于新聞?wù)系亩x大都偏向?qū)⑵湟暈橐环N編輯手段，歸屬于新聞編輯業(yè)務(wù)。它的關(guān)鍵在于對(duì)信息的發(fā)掘，目的是為了促使網(wǎng)絡(luò)新聞增值。筆者認(rèn)為，當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)整合的運(yùn)用還不成熟，同質(zhì)化、質(zhì)量低的現(xiàn)象普遍存在，若要進(jìn)一步培育網(wǎng)絡(luò)新聞消費(fèi)市場(chǎng)，促使網(wǎng)絡(luò)新聞步入高速成長(zhǎng)期，首要的任務(wù)是破除新聞?wù)现辉诰庉嬰A段的思維，使整合從后期走向前臺(tái)，融會(huì)貫通在整個(gè)新聞的生產(chǎn)制作過(guò)程中，并由初步整合向深度整合轉(zhuǎn)變，從流于表面的鋪陳、海量信息的簡(jiǎn)單聚合走向挖掘信息的關(guān)系，結(jié)構(gòu)化、內(nèi)化的整合，以實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞的深層解讀，滿足受眾需求。因此，本文所討論的新聞?wù)?，其?nèi)涵和外延皆有所擴(kuò)大，指新聞傳媒對(duì)新聞信息資源以各種方式和手段進(jìn)行挖掘、運(yùn)用，創(chuàng)造出高價(jià)值的新聞產(chǎn)品。
網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)蟽?nèi)涵豐富，對(duì)新聞?wù)系姆诸愐惨蚪嵌炔煌喾N多樣。在下文對(duì)“財(cái)新網(wǎng)”特色頻道的新聞?wù)系姆治鲋?，筆者盡可能從多維的視角對(duì)其頻道的形成進(jìn)行詳細(xì)解構(gòu)和定位，以期將其運(yùn)用的新聞?wù)戏绞饺媲逦爻尸F(xiàn)出來(lái)。
二、“財(cái)新網(wǎng)”的新聞?wù)?/h2>
面對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，財(cái)新傳媒選擇了做特色內(nèi)容與獨(dú)特網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相結(jié)合的模式，因而“財(cái)新網(wǎng)”的定位是原創(chuàng)財(cái)經(jīng)媒體，生產(chǎn)自己的原創(chuàng)內(nèi)容，通過(guò)自有的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)呈現(xiàn)出來(lái)。國(guó)外如《金融時(shí)報(bào)》《紐約時(shí)報(bào)》等都是這樣的模式。
“財(cái)新網(wǎng)”的新聞?wù)峡煞譃樨?cái)新傳媒內(nèi)部的內(nèi)容整合和源自外部的內(nèi)容整合。內(nèi)部的內(nèi)容整合實(shí)際上是對(duì)財(cái)新傳媒擁有的所有平臺(tái)內(nèi)容的整合，將其自有的雜志內(nèi)容、視頻內(nèi)容、會(huì)議內(nèi)容，還有各種圖書的內(nèi)容整合到“財(cái)新網(wǎng)”這個(gè)平臺(tái)上。源自外部的內(nèi)容整合是指“財(cái)新網(wǎng)”以來(lái)自微博、新華社等消息作為第一落點(diǎn)，由財(cái)新的資深記者對(duì)其進(jìn)行第二落點(diǎn)報(bào)道，挖掘新聞內(nèi)涵，從縱深上把握、分析。正是憑借著這樣深入挖掘、專業(yè)解讀的態(tài)度，“財(cái)新網(wǎng)”上的每一篇報(bào)道都是來(lái)源于“財(cái)新網(wǎng)”或者財(cái)新傳媒旗下的其他產(chǎn)品，塑造了一個(gè)“原創(chuàng)財(cái)經(jīng)新媒體”的形象。本文選取“財(cái)新網(wǎng)”的兩個(gè)特色頻道：“紀(jì)念日”和“數(shù)字說(shuō)”，對(duì)其新聞?wù)鲜侄蔚倪\(yùn)用進(jìn)行分析。
(一)紀(jì)念日
紀(jì)念日是“財(cái)新網(wǎng)”的一個(gè)特殊頻道，它創(chuàng)設(shè)的目的與意義在于“收拾新聞碎片，修復(fù)時(shí)代記憶”。它以日歷為索引，通過(guò)選擇一個(gè)具體日期轉(zhuǎn)入當(dāng)天或歷史上其他年份的這一天發(fā)生的重大新聞事件的專題頁(yè)面。當(dāng)然，到目前為止，并不是日歷上的每一天都有對(duì)應(yīng)的專題，隨著時(shí)間的推移、選題的逐漸完善、歷史的正在發(fā)生，紀(jì)念日所呈現(xiàn)的專題會(huì)越來(lái)越豐富。截至2013年12 月13 日，它一共報(bào)道了85 個(gè)事件。
“紀(jì)念日”頻道實(shí)際上是對(duì)重大事件專題進(jìn)行組合的一種形式，它逃脫出了簡(jiǎn)單將所有專題匯總到“專題”頻道的常規(guī)方法，也不采用“國(guó)內(nèi)”、“國(guó)際”、“社會(huì)”、“體育”等類型的主題進(jìn)行分類。它以事件紀(jì)念價(jià)值的高低為衡量，用歷史的眼光審視新聞事件的來(lái)龍去脈和最新進(jìn)展，通過(guò)回訪舊聞，矯“時(shí)間永是流駛，街市依舊太平”之失，對(duì)眾聲喧嘩之下新聞易碎和新聞爛尾予以反擊，于事件反芻之中深究其背后的因果、蘊(yùn)含的意義，推進(jìn)制度的建設(shè)和社會(huì)的進(jìn)步，更好地發(fā)揮媒體社會(huì)公器的作用。這種欄目呈現(xiàn)、專題的組合，本身就是對(duì)新聞?wù)系目v深度上的一次探索，更深刻地開掘了新聞的價(jià)值。
1．多媒體的整合運(yùn)用
“多媒體內(nèi)容是對(duì)單媒體技術(shù)與資源的一種重組，更是一種創(chuàng)造性的結(jié)合。它不僅有助于內(nèi)容的豐富與深化，也有助于吸引電子媒體環(huán)境中成長(zhǎng)起來(lái)的受眾?！保?］它豐富了一個(gè)專題所傳達(dá)的信息，對(duì)事件的呈現(xiàn)更加立體而富有彈性，衍生出一個(gè)更為完整的新聞圖景。
“財(cái)新網(wǎng)”充分配合使用了多種媒體，以12 月17 日的紀(jì)念日新聞事件為例，其報(bào)道主題為金正日逝世，綜合運(yùn)用了文字、圖片、照片、視頻等媒體。
(1)文字+視頻
在最首的事件介紹中，“紀(jì)念日”配發(fā)了簡(jiǎn)要的文字報(bào)道和“財(cái)新時(shí)訊”的消息報(bào)道視頻，將新聞事實(shí)立體地勾勒出來(lái)。在“最新進(jìn)展”部分，又配發(fā)了朝鮮紀(jì)念金正日逝世一周年的文字報(bào)道和視頻。文字梳理新聞事實(shí)，現(xiàn)場(chǎng)的影像及圖片資料珍貴而富有價(jià)值，二者動(dòng)靜結(jié)合、聲像兼?zhèn)洌瑵M足了受眾了解朝鮮相關(guān)情況的需求。
(2)文字+照片
照片配合文字報(bào)道的方式在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯中有著悠久的歷史，配合程度越好，越能鮮活地體現(xiàn)報(bào)道主題，給予受眾想象的空間，提升新聞傳播的效果。以“金正日逝世”專題的“國(guó)民哀悼”部分為例，它一共有四篇簡(jiǎn)短消息，每篇消息都配發(fā)一幅新聞攝影作品，配發(fā)照片與新聞報(bào)道十分貼切，增強(qiáng)了新聞的表現(xiàn)力。
(3)信息圖表
信息圖表是將數(shù)值型和文本型的信息形象化、可視化的一種方式。根據(jù)Doug Newsom 的概括，作為視覺化工具的信息圖表包括：圖表(chart)，圖解(diagram)，圖形(graph)，表格(table)，地圖(map)和列表(list)等?！凹o(jì)念日”幾乎在每一個(gè)專題都運(yùn)用了這種可視化新聞報(bào)道的形式，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的有效收集和數(shù)據(jù)關(guān)系的解讀對(duì)新聞信息予以清晰而生動(dòng)的呈現(xiàn)。例如，在“金正日逝世”的專題中，“紀(jì)念日”以表格的形式列出金正日的逝世時(shí)間、地點(diǎn)、原因、哀悼期信息、遺體告別信息、追悼會(huì)信息、遺體存放地點(diǎn);而在“張春江被查引爆中移動(dòng)窩案”專題中，記者通過(guò)對(duì)主要涉案人物關(guān)系的梳理繪出了人物關(guān)系圖，使復(fù)雜的關(guān)系和交易一目了然;在“河南宋基會(huì)建巨型宋慶齡雕像”的報(bào)道中，則配發(fā)了中國(guó)慈善捐贈(zèng)總額的統(tǒng)計(jì)圖表和財(cái)新漫畫“假面排隊(duì)”，用數(shù)據(jù)說(shuō)明問(wèn)題，以漫畫針砭時(shí)弊。
(4)互動(dòng)整合
網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)和公民新聞的形成有著密切的聯(lián)系，程世來(lái)提到的兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)整合方式：“信息參與方式”和“信息推廣方式”恰好與彭蘭提出的公民新聞的“資源性生產(chǎn)”和“增值性生產(chǎn)”相呼應(yīng)?！凹o(jì)念日”對(duì)這兩種方式的互動(dòng)都有應(yīng)用，具體形式為調(diào)查和評(píng)論。
網(wǎng)民調(diào)查：“紀(jì)念日”設(shè)置了次月選題候選的小調(diào)查版塊，請(qǐng)網(wǎng)民勾選出其認(rèn)為下一個(gè)月份值得紀(jì)念的選題，如果網(wǎng)民有其他希望財(cái)新報(bào)道的選題還可以給“財(cái)新網(wǎng)”發(fā)送郵件。通過(guò)調(diào)查數(shù)據(jù)，“財(cái)新網(wǎng)”團(tuán)隊(duì)可以獲知各選題受矚目的程度，對(duì)團(tuán)隊(duì)選擇哪個(gè)選題進(jìn)行報(bào)道至關(guān)重要。于是，網(wǎng)民參與到議程設(shè)置的環(huán)節(jié)，成為生產(chǎn)“紀(jì)念日”專題的一分子。
網(wǎng)民評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)：網(wǎng)民既可以對(duì)“紀(jì)念日”的整個(gè)專題進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，也可以對(duì)其中某一篇報(bào)道發(fā)表看法。轉(zhuǎn)發(fā)使新聞擴(kuò)散，從而實(shí)現(xiàn)新聞的增值;發(fā)表與新聞?dòng)嘘P(guān)的評(píng)論(尤其是評(píng)論的數(shù)量越多，或評(píng)論者越有影響力)，可以在很大程度上提升公眾對(duì)事件或新聞的關(guān)注度，同樣是對(duì)新聞價(jià)值的一種提升。
值得一提的是，“財(cái)新網(wǎng)”創(chuàng)新技術(shù)，將轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論緊密地聯(lián)系起來(lái)。當(dāng)網(wǎng)民將“財(cái)新網(wǎng)”的文章轉(zhuǎn)發(fā)到騰訊、新浪微博后，網(wǎng)民在轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)對(duì)這篇文章發(fā)表的觀點(diǎn)和分析都會(huì)回到“財(cái)新網(wǎng)”，并且可以如此反復(fù)多次。“財(cái)新網(wǎng)”一方面可以集中獲得網(wǎng)民對(duì)每篇新聞報(bào)道或者議題的反饋，對(duì)數(shù)據(jù)做進(jìn)一步的處理和統(tǒng)計(jì)分析，獲得極具價(jià)值的信息或新的報(bào)道思路;另一方面還會(huì)對(duì)網(wǎng)民評(píng)論進(jìn)行篩選，給其中優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容“加精”，形成再次互動(dòng)。而網(wǎng)民也可以通過(guò)選擇“精品評(píng)論”，直接看到精彩的觀點(diǎn)，過(guò)濾掉雜亂的信息?！柏?cái)新網(wǎng)”不但在新聞生產(chǎn)中運(yùn)用到整合，對(duì)網(wǎng)民的反饋同樣進(jìn)行著整合，提升了受眾反饋的價(jià)值。
2．內(nèi)容的整合
(1)專題整體內(nèi)容結(jié)構(gòu)
“紀(jì)念日”的頁(yè)面內(nèi)容和版式設(shè)置成了類似雜志的形態(tài)，每個(gè)專題在事件概述部分之后都編排了一個(gè)“目錄”，目錄有比較固定的框架，由“最新進(jìn)展”、“紀(jì)念理由”開始，然后是具體新聞事件具體設(shè)置的敘事板塊，最后普遍以“評(píng)論與反思”、“記者點(diǎn)評(píng)”、“‘財(cái)新網(wǎng)’相關(guān)視頻”和“‘財(cái)新網(wǎng)’相關(guān)文章”收尾。以“喬布斯逝世”這一紀(jì)念日為例，它在敘事版塊的布局依次是“基本資料”、“設(shè)計(jì)怪才”、“職業(yè)生涯”、“八年抗癌史”、“接替者庫(kù)克”、“各界悼念”、“后喬布斯時(shí)代”、“蘋果市值”、“IT 英雄比拼”、“因胰腺癌去世的名人”，從個(gè)人的介紹開始，最后引申到同是因胰腺癌去世的名人，按內(nèi)容的相關(guān)程度排序，在寬廣度上鋪展，其“最新進(jìn)展”不斷更新，跟進(jìn)與之相關(guān)的事件，展現(xiàn)歷史對(duì)現(xiàn)實(shí)的影響。
“評(píng)論與反思”挑選了精英人士對(duì)事件的評(píng)論來(lái)呈現(xiàn)，相關(guān)視頻板塊和相關(guān)文章板塊則對(duì)“財(cái)新網(wǎng)”的總體資源列表，讓受眾不再完全被動(dòng)，可進(jìn)行個(gè)性化的追蹤閱讀。
從這個(gè)內(nèi)容設(shè)計(jì)可以看出，每個(gè)紀(jì)念日既有橫向?qū)κ录娴臄⑹觯钟锌v向報(bào)道事件的不斷發(fā)展，還從深度上對(duì)事件進(jìn)行評(píng)論與反思，是一個(gè)非常立體的整合。
(2)單篇稿件的新聞?wù)?/p>
綜合媒體報(bào)道：“紀(jì)念日”在單篇稿件的制作中運(yùn)用了以其他媒體的消息報(bào)道為基點(diǎn)，對(duì)事件進(jìn)行深入獨(dú)立分析的整合方式和對(duì)多個(gè)媒體報(bào)道重新集納的方式。通過(guò)對(duì)各種來(lái)源、不同消息的配合可以彌補(bǔ)單個(gè)新聞稿可能的缺失，使新聞事件以新的面貌呈現(xiàn)，獲得新聞增值。
超文本和超鏈接的運(yùn)用：“紀(jì)念日”運(yùn)用到超文本和超鏈接技術(shù)的報(bào)道數(shù)量非?？捎^，很多報(bào)道是由多篇稿件的內(nèi)容整合而成的，不同于上述加工為一篇獨(dú)立稿件的方式，這類報(bào)道既具有組合之后內(nèi)容的連貫性和完整性，又可以將不同部分獨(dú)立出來(lái)，一篇報(bào)道的每個(gè)段落結(jié)尾都有“詳細(xì)”的標(biāo)識(shí)，點(diǎn)擊即可鏈接到引用原文的頁(yè)面。引用的原文多數(shù)來(lái)自《新世紀(jì)》周刊、《中國(guó)改革》和“財(cái)新網(wǎng)”自身。
單篇稿件對(duì)超鏈接的使用也有著多種形式，既有通過(guò)點(diǎn)擊“詳細(xì)”鏈接到視頻的，也有直接鏈接到其他網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)的。如“八二憲法頒布”專題的“現(xiàn)行憲法”板塊只列出了現(xiàn)行憲法的目錄，讀者可通過(guò)點(diǎn)擊“詳細(xì)”鏈接到中華人民共和國(guó)中央人民政府網(wǎng)站的相關(guān)網(wǎng)頁(yè)，閱讀詳細(xì)憲法章程?？晒┚W(wǎng)民自由選擇的延伸性閱讀，既讓網(wǎng)頁(yè)清新簡(jiǎn)潔、不顯冗雜，又可以滿足部分網(wǎng)民獲知詳情的需求，是種兩全其美的方式。
(二)數(shù)字說(shuō)：數(shù)據(jù)新聞可視化
“數(shù)字說(shuō)”欄目既是“財(cái)新網(wǎng)”對(duì)互動(dòng)形式的探索，又是其對(duì)數(shù)據(jù)新聞可視化的嘗試。它從大量的數(shù)據(jù)中挖掘新聞，進(jìn)行深度解析，通過(guò)形象的方式展現(xiàn)，使看新聞?shì)p松愉悅不再枯燥。在上文對(duì)“紀(jì)念日”欄目的分析中已經(jīng)提到過(guò)信息圖表的方式，“數(shù)字說(shuō)”即是對(duì)信息圖表更專項(xiàng)更深入整合的應(yīng)用，其包含的信息量更豐富，元素更多樣，形式更互動(dòng)。
網(wǎng)絡(luò)信息具有海量性，通過(guò)對(duì)信息碎片的篩選挖掘和整合可以制作出高價(jià)值的新聞產(chǎn)品，以信息圖表的方式呈現(xiàn)則更能抓住受眾眼球、引發(fā)受眾興趣。信息圖表使媒體進(jìn)入一個(gè)新的“讀圖時(shí)代”，與以新聞?wù)掌瑸橹黧w的“讀圖時(shí)代”不同的是，這個(gè)讀圖時(shí)代更多的是通過(guò)信息的視覺化再加工來(lái)傳達(dá)、解釋甚至解讀信息［4］。彭蘭就將信息圖表的主要作用表述為呈現(xiàn)數(shù)據(jù)、提示要點(diǎn)、圖解過(guò)程、梳理進(jìn)程、揭示關(guān)系、展現(xiàn)情狀、闡釋觀點(diǎn)和分析解讀［5］。
1．靜態(tài)信息圖表
以“關(guān)于養(yǎng)老空賬：打哪來(lái)?如何補(bǔ)?”的報(bào)道為例，它將統(tǒng)計(jì)圖表和形象化元素充分配合。第一部分：“目前中國(guó)每3 名在職者供養(yǎng)一名退休者”中采用了柱狀圖疊加折線圖，反映連年的城鎮(zhèn)企業(yè)職工基本養(yǎng)老保險(xiǎn)人數(shù)和撫養(yǎng)比;圖表上方配一幅小漫畫，以一個(gè)做健身操姿勢(shì)的人像代表退休者，配著3 個(gè)提著公文包的人像代表在職者，生動(dòng)地表現(xiàn)出1∶3的比例。
在第三部分“全國(guó)養(yǎng)老金結(jié)余只夠用一年半?”中，“數(shù)字說(shuō)”設(shè)計(jì)了一位女教師手執(zhí)教鞭指著黑板上解說(shuō)的圖，在“黑板”上以教師板書的格式寫出了計(jì)算公式和算法，并進(jìn)行解讀，辨析了這個(gè)疑問(wèn)。這種呈現(xiàn)避開了純文字的連篇累牘，使受眾思維清晰，更容易理解。
在第四部分解讀“空賬是怎么回事”的時(shí)候，“數(shù)字說(shuō)”運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)上熱門的語(yǔ)句結(jié)構(gòu)：“理想是這樣的”，“現(xiàn)實(shí)是這樣的”，在“理想”部分運(yùn)用了太陽(yáng)的形象，在“現(xiàn)實(shí)”部分則運(yùn)用閃電、破碎的提示板、滿頭大汗而拎不穩(wěn)公文包的員工等符號(hào)，所有人物圖像旁邊都配一朵信息解讀的云，并以帶有信息解說(shuō)的箭頭表現(xiàn)相互關(guān)系。符號(hào)形象的運(yùn)用讓受眾能清楚明了其中的感情色彩，在趣味盎然的閱讀中實(shí)現(xiàn)對(duì)專業(yè)財(cái)經(jīng)知識(shí)的理解。
在最后一部分，為回答“養(yǎng)老缺口如何填補(bǔ)?”，“數(shù)字說(shuō)”整理了六條建言。記者在這篇簡(jiǎn)短的可視化新聞報(bào)道中跳躍式地點(diǎn)清了我國(guó)養(yǎng)老保險(xiǎn)的現(xiàn)狀，解析了受眾最疑惑的問(wèn)題，給出了建設(shè)性的解決方法，可謂切中要害，一目了然。
2．互動(dòng)圖
互動(dòng)圖相比靜態(tài)圖體現(xiàn)的互動(dòng)性更強(qiáng)，受眾的主動(dòng)性可以得到更好的發(fā)揮。例如對(duì)“中東地區(qū)的敵友關(guān)系”的報(bào)道，“數(shù)字說(shuō)”選擇了15 個(gè)主體，將關(guān)系用“支持”、“反對(duì)”和“未表態(tài)”來(lái)反映，受眾可以將鼠標(biāo)移到各色方塊或關(guān)系色帶上查看，既可以選擇看這個(gè)國(guó)家或組織在這個(gè)區(qū)域中的所有關(guān)系，又可以選擇查看它單獨(dú)與另一國(guó)家的關(guān)系。色帶兩端粗細(xì)不均，粗的一端表示動(dòng)作發(fā)出者，細(xì)的一端表示接受者。
中東地區(qū)有多種政治力量卷入，局勢(shì)錯(cuò)綜復(fù)雜，若用通常的靜態(tài)信息圖梳理，難以清晰地囊括如此多的信息，可能會(huì)讓受眾更加一頭霧水。“數(shù)字說(shuō)”選擇以一個(gè)互動(dòng)圖來(lái)呈現(xiàn)埃及和敘利亞當(dāng)前局勢(shì)中各方的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，讓受眾可以根據(jù)自己的思路來(lái)操作了解信息，既生動(dòng)有趣又達(dá)到了良好的傳播效果。
再如“星空彩繪諾貝爾獎(jiǎng)”的報(bào)道，“數(shù)字說(shuō)”將其以動(dòng)畫的方式呈現(xiàn)，介紹“諾獎(jiǎng)”，并梳理了每年的“諾獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)情況，它以時(shí)間為橫軸并在上方排列了獲過(guò)獎(jiǎng)的國(guó)家;以獲獎(jiǎng)?wù)吣挲g為縱軸，各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的圖例都是極具代表性的符號(hào)，以紅藍(lán)兩色區(qū)分獲獎(jiǎng)?wù)咝詣e，隨著時(shí)間軸的移動(dòng)變換，顯示出當(dāng)年“諾獎(jiǎng)”在各國(guó)的分布，將鼠標(biāo)移到圖標(biāo)上，即可看到其對(duì)應(yīng)的獲獎(jiǎng)?wù)叩木唧w情況，受眾還可以進(jìn)行倒退、快進(jìn)、播放暫停等操作。在每年的呈現(xiàn)上，受眾都可以對(duì)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)定、獲獎(jiǎng)?wù)叩膰?guó)家分布、性別比例、年齡分布有一個(gè)直觀的了解，并獲得視覺上的享受。
在“百年諾獎(jiǎng)”回顧動(dòng)畫過(guò)后，是“數(shù)字說(shuō)”對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整合和統(tǒng)計(jì)后的一個(gè)分析，高度抽象出了“百年諾獎(jiǎng)”背后反映的世界變化，反思了我國(guó)獲諾獎(jiǎng)的情況，并總結(jié)了一些有趣的“諾獎(jiǎng)之最”，既有趣味性又有深度的解析是對(duì)信息進(jìn)行深度整合的有益探索。
三、“財(cái)新網(wǎng)”新聞?wù)系慕?jīng)驗(yàn)與啟示
“財(cái)新網(wǎng)”對(duì)新聞?wù)系某晒\(yùn)用使其在國(guó)內(nèi)各大財(cái)經(jīng)網(wǎng)媒的競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌，為專業(yè)財(cái)經(jīng)新聞網(wǎng)站甚至普遍的傳媒網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)帶來(lái)了一定的啟示。首先，可以建立以自己的專業(yè)團(tuán)隊(duì)為中心，聚集一批精英博主和專欄作家的內(nèi)容生力軍，打造優(yōu)質(zhì)權(quán)威的原創(chuàng)內(nèi)容。一則充分利用了傳統(tǒng)媒體所擁有的專業(yè)化新聞生產(chǎn)隊(duì)伍的優(yōu)勢(shì)，二則通過(guò)為專業(yè)領(lǐng)域的精英搭建帶有自媒體性質(zhì)的平臺(tái)吸引到更多受眾。
其次，要盤活海量的互聯(lián)網(wǎng)資源，以我為主，為我所用。互聯(lián)網(wǎng)的精髓是自由、開放、合作，傳媒網(wǎng)站對(duì)這個(gè)巨大的數(shù)據(jù)庫(kù)的開發(fā)勢(shì)在必行。利用的目的是獲得信息增值，因此，對(duì)其他來(lái)源新聞信息的利用要盡量避免簡(jiǎn)單粗暴的移植，而是根據(jù)“我”的策劃將材料組織架構(gòu)起來(lái)，實(shí)現(xiàn)一加一大于二的效果。除了對(duì)媒體、相關(guān)機(jī)構(gòu)網(wǎng)站資源的整合，還要注意將用戶的內(nèi)容生產(chǎn)調(diào)動(dòng)起來(lái)，交互與共享是網(wǎng)絡(luò)傳播的一大特征，網(wǎng)民既接收內(nèi)容又創(chuàng)造內(nèi)容。用戶生產(chǎn)內(nèi)容(UGC)這種眾包方式既大幅提高了內(nèi)容供應(yīng)量，又有利于提高用戶粘性和關(guān)注度?！柏?cái)新網(wǎng)”吸納了精英博主與專欄作家生產(chǎn)的內(nèi)容，但對(duì)普通用戶的內(nèi)容生產(chǎn)力還沒(méi)有深入開發(fā)，當(dāng)然，這與其“輸出高品質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容”的定位不無(wú)關(guān)系。
再次，要?jiǎng)?chuàng)新欄目，在解讀上下功夫。求新、求異、求精，為的是吸引受眾并實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果?！凹o(jì)念日”以新的思路組合專題，賦予其獨(dú)特的意義，在專題呈現(xiàn)中也創(chuàng)造了自己特有的模板，綜合了地圖、信息圖表等多種新的表現(xiàn)形式，全方位解讀，深入淺出;“數(shù)字說(shuō)”則契合了新聞可視化的趨勢(shì)，充分啟動(dòng)了記者編輯的信息挖掘、解讀能力和創(chuàng)造力，增強(qiáng)了專業(yè)財(cái)經(jīng)新聞的可讀性，在傳播訊息的同時(shí)使信息背后的意義能有效地到達(dá)受眾。
最后，要加入更多的互動(dòng)元素，調(diào)動(dòng)網(wǎng)民閱讀新聞的積極性，提高網(wǎng)民的參與度，同時(shí)可以收集更多有效的反饋信息供分析觀察，為內(nèi)容產(chǎn)品的進(jìn)一步發(fā)展和創(chuàng)新提供參考。與網(wǎng)民的互動(dòng)可以分為兩個(gè)方面，一方面是指讓網(wǎng)民參與到生產(chǎn)新聞、創(chuàng)造價(jià)值的過(guò)程當(dāng)中，比如通過(guò)“網(wǎng)民調(diào)查”，用戶在一定程度上參與到議程設(shè)置環(huán)節(jié);通過(guò)網(wǎng)站采用用戶生產(chǎn)的內(nèi)容或網(wǎng)站直接提供平臺(tái)讓用戶發(fā)表意見、文章，讓用戶也成為內(nèi)容生產(chǎn)者;通過(guò)網(wǎng)民進(jìn)行“評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)”以及網(wǎng)站對(duì)其評(píng)論內(nèi)容的“加精”再利用，推動(dòng)了新聞信息的增值。另一方面是指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)讓新聞的表現(xiàn)形式更活潑，使網(wǎng)民在閱讀新聞的過(guò)程中可以發(fā)揮自己的能動(dòng)性，例如“紀(jì)念日”的嵌入地圖和可折疊式閱讀設(shè)置，“數(shù)字說(shuō)”的種種新意迭出的互動(dòng)圖等，互動(dòng)元素使新聞閱讀也能妙趣橫生，在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代更能抓住受眾的注意力。
上述的每一點(diǎn)都不孤立，它們緊密相連，相互滲透，都離不開新聞?wù)线@個(gè)關(guān)鍵詞。探索整合的方式方法，積極對(duì)信息進(jìn)行挖掘與拓展、創(chuàng)新新聞的呈現(xiàn)與表達(dá)，對(duì)于提升新聞價(jià)值、實(shí)現(xiàn)受眾對(duì)信息的有效接收至關(guān)重要。
內(nèi)容表現(xiàn)的創(chuàng)新離不開技術(shù)的支持，“財(cái)新網(wǎng)”在技術(shù)的探索上已經(jīng)取得了一定成果，但在未來(lái)的發(fā)展中仍需要不斷投入。例如對(duì)谷歌地圖的嵌入，雖然相比靜態(tài)地圖已經(jīng)有了進(jìn)步，但是利用地圖對(duì)信息進(jìn)行整合仍然還有很大的發(fā)展空間，當(dāng)新聞事件的發(fā)展具有很明顯的空間變化線索時(shí)，可以將文本或圖形信息與地圖融合起來(lái)，動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，增強(qiáng)網(wǎng)民閱讀新聞的趣味性和能動(dòng)性。
此外，作為財(cái)經(jīng)媒體，除了“解讀”，還有極其重要的一點(diǎn)在于預(yù)測(cè)，“財(cái)新網(wǎng)”若能在大數(shù)據(jù)技術(shù)上做進(jìn)一步的探索，將新聞?wù)线_(dá)到更高的層次，能有效進(jìn)行重大趨勢(shì)的預(yù)測(cè)與分析，將有利于品牌影響力的提升，樹立穩(wěn)固的業(yè)界權(quán)威，在公民新聞難以達(dá)到的高度上，實(shí)現(xiàn)媒體價(jià)值的重塑。
［1］劉 勇：《信息爆炸與信息加工增值》，載《青年記者》，2010 年第7 期。
［2］董天策：《網(wǎng)絡(luò)新聞傳播學(xué)》，福州：福建人民出版社2004 年版，第234 頁(yè)。
［3］彭 蘭：《媒介融合時(shí)代的合與分》，載《中國(guó)記者》，2007 年第2 期。
［4］彭 蘭：《“大數(shù)據(jù)”時(shí)代：新聞業(yè)面臨的新震蕩》，載《編輯之友》，2013 年第1 期。
［5］彭 蘭：《社會(huì)化媒體、移動(dòng)終端、大數(shù)據(jù)：影響新聞生產(chǎn)的新技術(shù)因素》，載《新聞界》，2012 年第16 期。
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