文化生態(tài)圈：破解引導(dǎo)青年難題

文 / 團(tuán)泰州市委

文化生態(tài)圈：破解引導(dǎo)青年難題

文 / 團(tuán)泰州市委

引導(dǎo)青年是共青團(tuán)基本職能之一，在全面深化改革的關(guān)鍵歷史時(shí)期顯得尤為重要。當(dāng)前，青年思想引導(dǎo)工作受青年個(gè)體原子化、團(tuán)組織專業(yè)人才缺乏、資金不足等因素影響，面臨針對性、有效性減弱和吸引力、感染力下降的難題。團(tuán)泰州市委充分發(fā)揮團(tuán)組織聯(lián)系青年優(yōu)勢，通過提供平臺(tái)、樹立導(dǎo)向、凝聚人才等方式，積極打造“文化生態(tài)圈”，不斷推出青年喜聞樂見的文化產(chǎn)品，著力推動(dòng)青年群體社會(huì)主義核心價(jià)值觀的培育和踐行，有效破解引導(dǎo)青年難題。

順勢而為，找準(zhǔn)青年“興奮點(diǎn)”

內(nèi)容更滿足青年需求。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)社會(huì)普及，青年的生存狀態(tài)開始從單位化向原子化轉(zhuǎn)變，需求也越來越多樣化。單一的文化產(chǎn)品內(nèi)容已經(jīng)不能符合青年的實(shí)際需求，必須要進(jìn)行青年群體的細(xì)分，按照分類指導(dǎo)的原則，推出符合不同層次青年的系列文化產(chǎn)品。團(tuán)市委按照年齡、學(xué)歷、行業(yè)、興趣、區(qū)域等不同元素對青年群體進(jìn)行細(xì)分，先后推出了針對行業(yè)青年的電子雜志《鳳凰樹》、針對區(qū)域青年的電子雜志《楚水青年》、針對創(chuàng)業(yè)青年的漫畫《不奮斗 不青春》等。

渠道更貼近青年生活。優(yōu)秀的青年文化產(chǎn)品推出后，如何更有效地傳達(dá)到對應(yīng)的青年群體，是團(tuán)市委需要著重思考的問題。團(tuán)市委就此專門進(jìn)行了調(diào)研，并通過網(wǎng)絡(luò)問卷和實(shí)地調(diào)研的方式獲得了不同青年群體的反饋。團(tuán)市委推出包括“青春泰州”公眾微信、微博、網(wǎng)絡(luò)論壇在內(nèi)的團(tuán)屬新媒體平臺(tái)矩陣，第一時(shí)間通過網(wǎng)絡(luò)將文化產(chǎn)品推向青年。團(tuán)市委還與泰州電視臺(tái)等單位合作，專門在電視媒體開辟專欄，進(jìn)行微電影的展播。針對在校學(xué)生，團(tuán)市委通過學(xué)校公告欄、電子屏幕等展播平臺(tái)進(jìn)行了漫畫、微電影等文化產(chǎn)品的傳播。

風(fēng)格更符合青年口味。在文化產(chǎn)品的創(chuàng)作過程中，團(tuán)市委注重?fù)Q位思考，站在目標(biāo)青年群體的角度揣摩文化產(chǎn)品應(yīng)有的風(fēng)格?？紤]到青年對動(dòng)畫的喜愛，團(tuán)市委將展現(xiàn)共青團(tuán)為泰州文化名城建設(shè)做貢獻(xiàn)的內(nèi)容做成了動(dòng)畫視頻《文化YOUNG名城》，受到廣大青年追捧。為吸引更多青年參加第二屆“微影.我們”全國微電影大賽，團(tuán)市委特意邀請了眾多青年喜愛的影視明星，拍攝了宣傳視頻，產(chǎn)生了極好的反響。此外，團(tuán)市委還結(jié)合5月20日網(wǎng)絡(luò)“520（我愛你）”表白日推出視頻《Love in泰州》。

因勢利導(dǎo)，挖掘青年“潛能量”

當(dāng)前，基層團(tuán)組織普遍面臨著人員緊張的問題，同時(shí)文化產(chǎn)品制作對專業(yè)的要求比較高，如果僅僅依靠團(tuán)組織的力量，很難滿足廣大青年對文化產(chǎn)品的需求。面對現(xiàn)實(shí)難題，團(tuán)市委進(jìn)行了深入思考和調(diào)研，決定發(fā)動(dòng)社會(huì)青年的力量來豐富青年文化產(chǎn)品。

舉辦“微影.我們”全國微電影大賽。2012年，團(tuán)市委開始舉辦“微影.我們”全國微電影大賽，面向全國征集優(yōu)秀微電影作品。首屆大賽共收到來自全國各地的近百部參賽作品，其中的獲獎(jiǎng)作品通過江蘇電視臺(tái)、優(yōu)酷視頻、騰訊視頻等多個(gè)平臺(tái)展映。第二屆“微影.我們”全國微電影大賽于今年6月開始，同時(shí)舉辦的還有“微影.我們”全國微電影劇本創(chuàng)作大賽、“美在泰州”城市形象微電影劇本大賽、“美在泰州”城市微電影創(chuàng)投大賽。目前，劇本大賽收到來自全國各地的上百部參賽作品，創(chuàng)投大賽也收到幾十個(gè)參賽項(xiàng)目。團(tuán)市委成功打造了覆蓋劇本創(chuàng)作、人才培訓(xùn)、項(xiàng)目創(chuàng)投、作品展映等在內(nèi)的微電影創(chuàng)作鏈條，以一項(xiàng)大賽巧妙地撬動(dòng)了整個(gè)微電影文化產(chǎn)品創(chuàng)作。

簽約青年社會(huì)組織為合作伙伴。為實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品創(chuàng)作的常態(tài)化、持續(xù)化和多樣化，團(tuán)市委積極發(fā)掘本土文化創(chuàng)意類青年社會(huì)組織，并與之簽約成為合作伙伴。目前，與團(tuán)市委有合作關(guān)系的文化創(chuàng)意類青年社會(huì)組織超過30個(gè)，其中簽約成為合作伙伴的近10個(gè)。團(tuán)市委也借此培育了擅長語言類文化產(chǎn)品創(chuàng)作的恰曲社、專攻微電影創(chuàng)作的獨(dú)立電影聯(lián)盟等一批優(yōu)秀青年社會(huì)組織。

實(shí)現(xiàn)社會(huì)創(chuàng)意青年人才再組織。建立“泰州微影聯(lián)盟”，吸引對微電影有興趣的青年加入，并邀請專業(yè)人士進(jìn)行培訓(xùn)。目前聯(lián)盟已經(jīng)推出了微電影作品《我們的微影夢》。組建音畫工作室，從在校大學(xué)生、自由職業(yè)者中吸引一批具有創(chuàng)作才能的青年加入工作室，為團(tuán)市委提供漫畫、音樂等文化產(chǎn)品，目前已經(jīng)推出了泰州手繪地圖、青仔系列漫畫等作品。

乘勢而上，打造文化“生態(tài)圈”

通過了解青年心理、發(fā)動(dòng)青年力量，團(tuán)市委成功破解了引導(dǎo)青年過程中的手段單一、產(chǎn)品匱乏、人才不足等難題，有效提升了宣傳思想工作的針對性、有效性和吸引力、感染力。為進(jìn)一步加大團(tuán)屬文化產(chǎn)品的推出力度和頻度，打造良性循環(huán)的文化“生態(tài)圈”，團(tuán)市委強(qiáng)化了三大措施。

樹品牌。團(tuán)市委堅(jiān)持“一核多輔”策略，每一類青年文化產(chǎn)品主推一個(gè)核心品牌，同時(shí)注重就細(xì)分領(lǐng)域培育輔助品牌。微電影方面，主打“微影.我們”微電影品牌，并邀請影視明星、著名導(dǎo)演等擔(dān)任微電影大賽的評(píng)委、嘉賓，有效擴(kuò)大了“微影.我們”品牌知名度，同時(shí)針對泰州本地風(fēng)土人情，推出微電影“美在泰州”品牌。以市青少年活動(dòng)中心吉祥物“青仔”為主角推出青仔系列漫畫，面向未成年人宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀及各種實(shí)用知識(shí)等，目前已成功推出《青仔自護(hù)漫畫》、《圖解團(tuán)的全委會(huì)報(bào)告》等。

推人才。在給人才提供團(tuán)屬平臺(tái)的同時(shí)，團(tuán)市委也注重將文化創(chuàng)意人才向外推，幫助他們成長。漫畫《不奮斗 不青春》作者黃淼經(jīng)團(tuán)市委推薦參賽，獲得團(tuán)江蘇省委舉辦的青年網(wǎng)絡(luò)漫畫大賽一等獎(jiǎng)。獲得首屆“微影.我們”全國微電影大賽三等獎(jiǎng)的楊睿之后又入圍了北京國際微電影節(jié)；最佳人氣獎(jiǎng)作者錢峰因大賽獲獎(jiǎng)而進(jìn)入了全國最頂尖的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)擔(dān)任設(shè)計(jì)師，并又為團(tuán)市委創(chuàng)作了動(dòng)畫《青春YOUNG名城》。團(tuán)市委推人才的成就，在青年創(chuàng)意人才中形成良好的示范效果，進(jìn)一步增強(qiáng)了團(tuán)市委對文化創(chuàng)意人才的吸引力。

優(yōu)平臺(tái)。為營造更好的文化產(chǎn)品創(chuàng)作環(huán)境，擴(kuò)大團(tuán)屬文化產(chǎn)品的覆蓋面，團(tuán)市委一直在不斷優(yōu)化各類文化產(chǎn)品傳播平臺(tái)。率先推出了“青春泰州”公眾微信自定義菜單，為通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播文化產(chǎn)品拓展了空間。提升了第二屆“微影.我們”全國微電影大賽的獎(jiǎng)金額度，增設(shè)了“美在泰州”城市微電影創(chuàng)投大賽，為優(yōu)秀微電影創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)提供更多的資金和渠道支持。建立了泰州市青年社會(huì)組織孵化基地，為文化創(chuàng)意類青年社會(huì)組織提供免費(fèi)的辦公場所和設(shè)備。