景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)升級(jí)的可行性及對(duì)策研究

吳志婷

（景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院，江西 景德鎮(zhèn) 333001）

景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)升級(jí)的可行性及對(duì)策研究

吳志婷

（景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院，江西 景德鎮(zhèn) 333001）

近幾年，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，陶瓷產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，有著千年瓷都美譽(yù)的景德鎮(zhèn)昔日的輝煌已不復(fù)存在?，F(xiàn)今景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力遠(yuǎn)不及其他陶瓷產(chǎn)業(yè)群聚區(qū)域，要想再創(chuàng)輝煌，傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)亟待轉(zhuǎn)型升。本文提出景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)升級(jí)的可行性，并提出促進(jìn)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)升級(jí)的對(duì)策建議。

景德鎮(zhèn)；陶瓷產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)升級(jí)

0 引 言

近幾年，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)通過(guò)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、招商引資、建設(shè)陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)等措施，取得較好較快的發(fā)展勢(shì)頭。但與我國(guó)其他幾個(gè)區(qū)域性陶瓷產(chǎn)業(yè)集群相比，無(wú)論從規(guī)模、效益還是從品牌、市場(chǎng)影響力來(lái)看，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)仍處于相對(duì)劣勢(shì)。作為有著千年制瓷歷史的景德鎮(zhèn)，正面臨著產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足、技術(shù)創(chuàng)新滯后、人才大量流失、品牌建設(shè)落后等一系列問(wèn)題，要想在日益激烈競(jìng)爭(zhēng)的陶瓷市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，必須推動(dòng)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。而景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)已具備轉(zhuǎn)型升級(jí)的基礎(chǔ)性條件，本文就力圖點(diǎn)明景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)升級(jí)的可行性，并提出促進(jìn)其轉(zhuǎn)型升級(jí)的對(duì)策建議。

1 景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)升級(jí)的可行性

1.1 深厚的陶瓷歷史文化積淀

無(wú)論是大眾化的日用陶瓷，還是璀璨的藝術(shù)陶瓷，融入文化因素都是提升其附加值的有效途徑。市場(chǎng)上的一些陶瓷藝術(shù)品動(dòng)輒就能賣(mài)出幾十萬(wàn)甚至幾百萬(wàn)元的高價(jià)，并不是因?yàn)樗鼈兊纳a(chǎn)成本有多高，而是其融入了豐富的文化因素，是千百年沉淀下來(lái)的陶瓷歷史文化和精湛的制瓷工藝所創(chuàng)造出的價(jià)值。而且隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們消費(fèi)水平的不斷提高，文化因素對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響日益明顯，融入豐富文化因素的產(chǎn)品越來(lái)越受到大眾的歡迎。所以，深厚的陶瓷歷史文化是實(shí)現(xiàn)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵，而景德鎮(zhèn)現(xiàn)已具備這一基礎(chǔ)性條件。景德鎮(zhèn)是中外馳名的瓷都，有著長(zhǎng)達(dá) 1700 余年的制瓷歷史，是國(guó)務(wù)院首批公布的24座歷史文化名城之一。不僅擁有大量的陶瓷文化遺存，還有豐富多彩的陶瓷非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，千年窯火鑄就了景德鎮(zhèn)深厚的陶瓷歷史文化積淀和精湛的制瓷工藝，這為景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型提供了文化支撐。

1.2 豐富的人力資源，雄厚的科研實(shí)力

豐富的人力資源和雄厚的科研實(shí)力是實(shí)現(xiàn)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要保障，而景德鎮(zhèn)現(xiàn)已具備這一基礎(chǔ)性條件。景德鎮(zhèn)自古就是個(gè)大師云集、英才薈萃的城市，現(xiàn)擁有 33 名“中國(guó)工藝美術(shù)大師”、 27名“中國(guó)陶瓷藝術(shù)大師”、25名“中國(guó)陶瓷設(shè)計(jì)藝術(shù)大師”和152名“江西省工藝美術(shù)大師”，是我國(guó)陶瓷產(chǎn)區(qū)中“大師”最為密集的地區(qū)。除此之外，景德鎮(zhèn)還擁有難以計(jì)數(shù)的身懷絕技的老藝人和民間藝術(shù)家，以及眾多家族傳承式的陶瓷從業(yè)青年，這是其他產(chǎn)瓷區(qū)所沒(méi)有的藝術(shù)人才優(yōu)勢(shì)，為景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了強(qiáng)有力的人才保障。

與此同時(shí)，景德鎮(zhèn)還具有雄厚的科研實(shí)力，不但擁有中國(guó)輕工業(yè)陶瓷研究所、江西省陶瓷研究所、景德鎮(zhèn)市陶瓷研究所以及陶瓷學(xué)院下設(shè)的國(guó)家日用及建筑陶瓷工程技術(shù)研究中心、全國(guó)日用瓷檢測(cè)中心、全國(guó)日用瓷標(biāo)準(zhǔn)化中心等各類(lèi)高水準(zhǔn)的陶瓷專(zhuān)業(yè)科研機(jī)構(gòu)以及2萬(wàn)多名陶瓷研究人員；還擁有全亞洲唯一的培養(yǎng)陶瓷專(zhuān)業(yè)人才的高等學(xué)府——景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院以及景德鎮(zhèn)學(xué)院和江西省陶瓷工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院等高校，每年不僅向景德鎮(zhèn)和其他陶瓷產(chǎn)區(qū)輸送大量陶瓷專(zhuān)業(yè)人才，還為各大陶瓷研究機(jī)構(gòu)和陶瓷生產(chǎn)企業(yè)提供大量科研成果，如此雄厚的科研實(shí)力為景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)保障。

1.3 良好的交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)

良好的交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)是實(shí)現(xiàn)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的基礎(chǔ)，而景德鎮(zhèn)現(xiàn)已具備這一基礎(chǔ)性條件。景德鎮(zhèn)位于江西省東北部，地處贛、皖、浙三省交界處，與合肥、南京、南昌、福州、杭州、武漢、上海等中心及省會(huì)城市相近，九景衢鐵路的建設(shè)更是讓景德鎮(zhèn)很好地融入這些城市的5小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈。鐵路建成后，景德鎮(zhèn)到合肥僅需1.5小時(shí)，到南京、南昌2小時(shí)，到福州、杭州、武漢3小時(shí)，到上海4小時(shí)，到北京也只需5小時(shí)。高鐵時(shí)代將加快景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的洗牌，有利其吸收周邊地區(qū)的勞動(dòng)力、資金和先進(jìn)技術(shù)，為陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)前所未有的契機(jī)。除此之外，景德鎮(zhèn)市政府日前已出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步加快交通運(yùn)輸事業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，正在利用這極佳的地理位置，打造一個(gè)“水陸空”立體式的現(xiàn)代物流體系，為景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)打造良好的交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)。

1.4 明顯的政策導(dǎo)向優(yōu)勢(shì)

政府的政策支持是陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的推動(dòng)力，而景德鎮(zhèn)現(xiàn)已具備這一基礎(chǔ)性條件。一方面隨著《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)資源型城市可持續(xù)發(fā)展的若干意見(jiàn)(38 號(hào)文件)》的出臺(tái)，資源枯竭型城市轉(zhuǎn)型升級(jí)的問(wèn)題得到越來(lái)越多的關(guān)注和支持，景德鎮(zhèn)作為國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的第二批資源枯竭型城市之一，對(duì)于其傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，國(guó)家在資金及政策上都給予了大力支持；另外一方面，景德鎮(zhèn)作為江西省 3 個(gè)全市范圍納入鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)范圍的地市之一，鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)也為推動(dòng)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了更多的優(yōu)惠政策和資金。除此之外，國(guó)家對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持，也為景德鎮(zhèn)發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了契機(jī)。近些年，國(guó)家及地方政府出臺(tái)的一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策，為景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)全面轉(zhuǎn)型升級(jí)打造了明顯的政策導(dǎo)向優(yōu)勢(shì)。

綜上所述，基礎(chǔ)性條件為景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了可能，但在發(fā)展過(guò)程中仍遇到諸多障礙，如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)促進(jìn)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)升級(jí)可從以下幾方面入手。

2 促進(jìn)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)升級(jí)的建議

2.1 調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

2.1.1 發(fā)展高技術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)

知識(shí)服務(wù)是出版行業(yè)最本質(zhì)的功能，無(wú)論采用紙張還是采用網(wǎng)站，互聯(lián)網(wǎng)期刊行業(yè)的本質(zhì)功能依舊不變。未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)期刊企業(yè)將不斷地提升知識(shí)服務(wù)和信息提取能力，即不斷地發(fā)現(xiàn)乃至打造優(yōu)質(zhì)IP，并根據(jù)用戶(hù)需求和習(xí)慣持續(xù)創(chuàng)新并優(yōu)化知識(shí)服務(wù)方式。

景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)主要生產(chǎn)日用瓷和陳設(shè)瓷，而如今隨著技術(shù)的發(fā)展，陶瓷產(chǎn)品的用途日益多元化。高技術(shù)陶瓷以其高熔點(diǎn)、高強(qiáng)度、高耐火、高抗阻的優(yōu)良特性，已廣泛運(yùn)用于航天航空、機(jī)械、電子、環(huán)境、醫(yī)學(xué)等諸多領(lǐng)域，成為極具發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)。所以，發(fā)展高技術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)，是推動(dòng)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然選擇。要大力發(fā)展高技術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)，一方面政府應(yīng)加強(qiáng)引導(dǎo)，營(yíng)造良好的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，引進(jìn)高技術(shù)陶瓷企業(yè)，加快高技術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)；另一方面要加大技術(shù)研發(fā)力度，鼓勵(lì)和扶持企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，同時(shí)引進(jìn)先進(jìn)的陶瓷工藝，為高技術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定技術(shù)基礎(chǔ)。

2.1.2 發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

景德鎮(zhèn)不僅擁有精湛的制瓷工藝，更有千年的制瓷歷史，深厚的陶瓷歷史文化積淀是其他產(chǎn)瓷區(qū)所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)。所以，發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是推動(dòng)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的又一必然選擇。要大力發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，首先，政府應(yīng)做好規(guī)劃和指引，在用地、稅收、投融資等方面出臺(tái)相關(guān)優(yōu)惠政策，扶持陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展；其次，要完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法等相關(guān)法律法規(guī)，對(duì)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意成果不僅要給予獎(jiǎng)勵(lì)，更要提供法律上的保護(hù)，維護(hù)創(chuàng)意者的勞動(dòng)成果和創(chuàng)新的積極性；最后，要加快陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展，吸引并培育更多的陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)，取得集群效應(yīng)。

2.1.3 發(fā)展陶瓷文化旅游業(yè)

千年瓷都景德鎮(zhèn)擁有豐富的旅游資源，既有秀美的自然景觀資源，又有大量的陶瓷文化遺存和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等人文旅游資源，這為景德鎮(zhèn)發(fā)展陶瓷文化旅游業(yè)奠定了基礎(chǔ)。所以，發(fā)展陶瓷文化旅游產(chǎn)業(yè)，是推動(dòng)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的另一必然選擇。要大力發(fā)展陶瓷文化旅游業(yè)，一方面要整合旅游資源，規(guī)劃好特色旅游線路，注重創(chuàng)新性旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)；另一方面要加強(qiáng)市場(chǎng)管理，規(guī)范市場(chǎng)秩序，提升旅游接待能力和服務(wù)水平；最后要發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)，與周邊熱門(mén)旅游景區(qū)串聯(lián)，發(fā)展成為區(qū)域性旅游樞紐城市。

2.2 加快規(guī)模建設(shè)，發(fā)展企業(yè)集團(tuán)

從全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)看，企業(yè)集團(tuán)化發(fā)展是一種必然趨勢(shì)。目前，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)主要是以中小企業(yè)和家庭式小作坊為主，小規(guī)模生產(chǎn)不利于陶瓷產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。所以，加快規(guī)模建設(shè)，發(fā)展企業(yè)集團(tuán)是促進(jìn)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要舉措。企業(yè)集團(tuán)的發(fā)展不僅可以取得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，而且對(duì)技術(shù)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌建設(shè)都有好處。

2.3 培育自主創(chuàng)新能力

景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)制瓷工藝精湛，但近幾十年，在技術(shù)改造和創(chuàng)新方面明顯不足?，F(xiàn)代化技術(shù)水平低、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重是目前制約景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大障礙，所以，培育自主創(chuàng)新能力是推動(dòng)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然選擇。景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，培育自主創(chuàng)新能力，加大技術(shù)創(chuàng)新力度，在引進(jìn)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)陶瓷技術(shù)的同時(shí)，積極消化吸收再創(chuàng)新，提高產(chǎn)品附加值，生產(chǎn)差異化產(chǎn)品，用精湛的工藝、先進(jìn)的技術(shù)、特色的產(chǎn)品來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，而不是光靠低廉的價(jià)格。

2.4 建立有效的人才培養(yǎng)和選拔機(jī)制

景德鎮(zhèn)擁有藝術(shù)人才優(yōu)勢(shì)，但在管理和營(yíng)銷(xiāo)人才方面卻極度缺乏，迄今為止未形成一套有效的人才培養(yǎng)和選拔機(jī)制。所以，建立有效的人才培養(yǎng)和選拔機(jī)制是推動(dòng)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵。一方面政府既要改善景德鎮(zhèn)的城市環(huán)境，使得景德鎮(zhèn)變得更加適宜居住，能夠吸引和留住人才，又要幫助企業(yè)和高校培養(yǎng)人才；另一方面陶瓷企業(yè)既要挖掘藝術(shù)人才，更要重視管理、營(yíng)銷(xiāo)人才的培養(yǎng)，提高專(zhuān)業(yè)人才的工資待遇，建立合理的人才選拔和鼓勵(lì)機(jī)制，吸引更多的陶瓷專(zhuān)業(yè)人才。

2.5 重視品牌建設(shè)，提高營(yíng)銷(xiāo)水平

目前，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品的品牌知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于“景德鎮(zhèn)”這個(gè)區(qū)域品牌知名度。所以，在品牌建設(shè)方面，既要重視產(chǎn)品品牌建設(shè)，鼓勵(lì)和扶持陶瓷企業(yè)建立和推廣自己的產(chǎn)品品牌，又要規(guī)范“景德鎮(zhèn)”這個(gè)區(qū)域品牌的使用，保證產(chǎn)品品質(zhì)，維護(hù)區(qū)域品牌的形象。同時(shí)也要提高營(yíng)銷(xiāo)水平，樹(shù)立現(xiàn)代化的營(yíng)銷(xiāo)觀念，學(xué)習(xí)先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)方式，運(yùn)用科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)手段提高競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn):

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The Feasibility and Measures for Upgrading Jingdezhen Ceramic Industry

WU Zhiting
(Jingdezhen Ceramic Institute, Jingdezhen 333001, Jiangxi, China)

In recent years, with the development of economy, the competition in ceramic industry has become increasingly fi erce. Known as the porcelain city of over a millennium, Jingdezhen can not maintain its past glory. The competitiveness of Jingdezhen ceramic industry today is far below that of other ceramic industrial areas. In order to achieve its brilliance again, the traditional ceramic industry has an urgent need for upgrading and transformation. This paper points out the feasibility of upgrading Jingdezhen ceramic industry, and puts forward the measures that can promote the upgrading of Jingdezhen ceramic industry.

Jingdezhen; ceramic industry; industrial upgrading

TQ174.7

A

1006-2874(2014)02-0047-04

2014-02-10。

2014-02-15。

Received date: 2014-02-10. Revised date: 2014-02-15.

吳志婷，女，碩士。

Correspondent author:WU Zhiting, female, Master.

E-mail: wuzhiting_1984@163.com