巨型報展，顛覆傳統(tǒng)媒體形態(tài)的大變革

□朱 江

（十堰日報傳媒集團，湖北 十堰 442000）

在人類社會迅速不斷變更的情況下，紙媒作為人類傳統(tǒng)閱讀方式，要想在萬變的社會中健康存活下去，必須做出相應(yīng)的改變。

創(chuàng)新是最重要的。在內(nèi)容上，將挖掘媒體新聞的特色性和創(chuàng)新性，成為提升媒體競爭力的一個重點和難點，從“質(zhì)”和“量”上強化原創(chuàng)新聞、獨家新聞、重大新聞；在形式上，依附于新聞報道上的互動傳播，增加與受眾的互動，改變?nèi)藗円延械膫鹘y(tǒng)閱讀模式。

面對新媒體挑戰(zhàn)，湖北《十堰晚報》將挖掘媒體新聞的特色性和創(chuàng)新性，成為提升媒體競爭力的一個重點和難點，連續(xù)三次推出巨型報紙，獲得巨大成功。

清新亮麗“報紙墻”，三次舉辦巨型報展

浩浩大江北去，赫赫偉業(yè)千秋。歷時半個世紀，被譽為“世界最大跨流域調(diào)水工程”的南水北調(diào)中線工程通水已進入倒計時。為見證、迎接這一舉世矚目的偉大時刻，2014年10月14日至24日，《十堰晚報》連續(xù)11天重磅推出92個版面的南水北調(diào)紀念特刊《大江北去》，引起社會各界強烈共鳴，熱烈追捧。

為進一步回饋讀者，迎候調(diào)水日這歷史性的一天，為水源區(qū)十堰再留一頁美好的記憶，《十堰晚報》決定再出巨型報展，以壯聲勢。2014年10月24日上午，在熱鬧喧囂的十堰人民廣場，92塊高4.35米、寬3.36米的巨型報展隆重展出。這92塊展板，單塊展板面積超14平方米，呈矩陣排開，是現(xiàn)行《十堰晚報》單張面積的100倍，蔚為壯觀。展出的內(nèi)容是，南水北調(diào)中線工程調(diào)水紀念特刊《十堰晚報·大江北去》。

這也是《十堰晚報》舉辦的第三次巨型報展。前兩次展出的是《我們的2012》和《2013市民生活報告》，均為100多個版面。本次巨型報展在十堰人民廣場展出3天后，繼續(xù)在南水北調(diào)中線工程核心水源區(qū)的鄖縣等各地展出。

南水北調(diào)紀念特刊《十堰晚報·大江北去》，分為“起”、“承”、“轉(zhuǎn)”、“合”四大篇章。

巨型報展上，線條流暢的92個版面組成了一面清新亮麗的“報紙墻”，強烈的視覺沖擊力和簡潔、大方、有力的版面引人注目。匠心獨運的設(shè)計在形式上令人耳目一新，將《十堰晚報》雄厚的實力和社會影響力展現(xiàn)得淋漓盡致。

“起”篇落筆南水北調(diào)的起源、起點、起步，全面回顧了南水北調(diào)工程偉大構(gòu)想的提出及歷時半個世紀工程設(shè)計的完成，見證了南水北調(diào)這一世界夢想的每一個歷史時刻；“承”篇以承接、承受、承擔為主題，再現(xiàn)了庫區(qū)人民遠離故土、背井離鄉(xiāng)的辛酸苦辣，講述了工程建設(shè)者日夜勞作、用熱血鑄就一江清水北上之路，甚至有人為此犧牲寶貴生命的感人故事；“轉(zhuǎn)”篇聚焦轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)向、轉(zhuǎn)變，細致描述了為了一江清水送北京，十堰這座城市戰(zhàn)略調(diào)整的陣痛及轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來的巨大變化。從“五城聯(lián)創(chuàng)”，到關(guān)停污染企業(yè)、全面治理城區(qū)河流、改善城市管網(wǎng)建設(shè)……因南水北調(diào)，十堰變得更加美好、宜居宜業(yè)；“合”篇則落墨合作、合意、合唱，回顧了在漫漫調(diào)水路上，受水地人民的濃濃情意、獲得的眾多對口支援和綠色福利，以及收獲的滿滿感動。

閃耀城市“風(fēng)景線”，新穎前衛(wèi)活力形象

如何更好地服務(wù)于市民，如何讓報紙更加適應(yīng)讀者的閱讀需求？《十堰晚報》把新技術(shù)運用于紙媒領(lǐng)域，不僅提升了傳統(tǒng)紙媒的影響力，更提升報紙品牌，使《十堰晚報》的外部形象又一次得到提升。

經(jīng)過精心組織策劃，這組旨在彰顯世界最大跨流域調(diào)水工程風(fēng)采的巨型報展全新亮相，其新穎獨特的視角，大膽前衛(wèi)的活力形象成為“汽車城”十堰一道亮麗的風(fēng)景線。

南水北調(diào)，關(guān)鍵在移民。在舉世矚目的南水北調(diào)中線工程中，繁重的移民大搬遷，始終浸透著5000多名移民干部的辛勤汗水。

這是繼三峽工程之后，中國規(guī)模最大的一次庫區(qū)移民行動。從此，移民干部進村入戶，常駐一線，做到人到崗、責(zé)到人、包到戶、定獎懲。他們與移民群眾同住共吃、攀親戚、認朋友、講政策、干農(nóng)活、解困難，讓移民知曉移民政策，看到發(fā)展前景，支持國家建設(shè)，堅定移民搬遷的信心和決心。許多工作隊員夜以繼日忘我工作，累倒、病倒在工作崗位上，其中十堰有10名干部永遠沒能站起來。

“真沒想到還有這么多移民干部為南水北調(diào)付出了生命。這些人真值得我們緬懷、紀念，尤其是在我們大功告成的這個日子！”在《青山有幸埋忠骨，大江無語憶英魂》這個版面前，很多市民都濕潤了雙眼。

“巨報真好，字大圖美，看起來一點不費勁?！本扌蛨笳骨埃刻於紘鷿M了人潮涌動的觀看者。63歲的讀者楊天富在巨報跟前停下腳步，細細品味報上的內(nèi)容。他說，以前對南水北調(diào)中線工程中的好多事一知半解，今天看了這些報道，既增長知識，又深深地感到十堰人民舍家為國的精神很了不起。

神奇視覺震撼，創(chuàng)新激發(fā)活力源泉

無論讀者是想了解南水北調(diào)的過去、現(xiàn)在或是未來，無論是想汲取知識亦或收獲感動，巨型報展《十堰晚報·大江北去》都能從不同的角度，以不同的風(fēng)格滿足讀者的口味。作為一家市民生活報，《十堰晚報》的成功之處，正是以準確、清晰的市場定位。在重大題材面前，在激烈的報業(yè)競爭中，又以巨型報展的形式呈現(xiàn)，自然獲得了極大成功，創(chuàng)立了自己的品牌。

隨著時代的發(fā)展，人們的精神文化需求越來越呈現(xiàn)出個性化、多樣化、豐富化的特點，不同的人對文化的消費具有一定的差異性，使得報人必須根據(jù)讀者各種不同的情況，諸如地理因素、人口因素、文化心理因素、性格因素、情趣因素等，對讀者進行細分，尋找到適合自己辦報風(fēng)格的目標讀者群。

在傳媒行業(yè)競爭日益激烈的今天，逆向思維的《十堰晚報》及時推出巨型報展，另辟蹊徑，熱中取冷，引起讀者震撼和共鳴。巨型報展南水北調(diào)紀念特刊《十堰晚報·大江北去》化平淡為神奇，給民眾帶來的是強烈的視覺震撼與感官沖擊。

巨型報展，《十堰晚報》開鄂西北之先河，創(chuàng)湖北省規(guī)模之最。2013年1月18日，《十堰晚報》推出年度新聞盤點特刊《我們的2012》，這是十堰歷史上首次巨型報展；2014年1月，《十堰晚報》再推百版年度新聞盤點特刊《2013市民生活報告》，特刊“巨報”又登廣場，再獲全城關(guān)注。

創(chuàng)新，是《十堰晚報》發(fā)展壯大的活力之源。正如《十堰晚報》總編輯胡慶東所言，傳統(tǒng)媒體選擇用不斷創(chuàng)新來奉獻參與這座城市建設(shè)的建設(shè)者們，不僅是顛覆傳統(tǒng)的突破性創(chuàng)舉，更是一場顛覆傳統(tǒng)媒體形態(tài)的大變革。以巨型報展這種特有的形式紀念特殊的時段與時刻，讓人看后精神振奮，無疑是引領(lǐng)媒體活動的新潮流；這也是地方媒體創(chuàng)新思維、整體實力的具體表現(xiàn)。