耿軍會+劉譚+師超

內(nèi)容摘要：本文結(jié)合國內(nèi)外微電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，聯(lián)系學(xué)術(shù)界在這一領(lǐng)域的最新研究成果，指出了微電影產(chǎn)業(yè)目前面臨的融資困境，并進(jìn)行了相應(yīng)的對策分析，以期豐富媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論研究和學(xué)術(shù)進(jìn)展。

關(guān)鍵詞：微電影 融資困境 產(chǎn)業(yè) 對策 分析

在眾多微媒體之中，微電影的異軍突起可以說很好的詮釋了微媒體的基本價值訴求和本質(zhì)規(guī)定。微電影的發(fā)展雖然已經(jīng)具備了媒體產(chǎn)業(yè)的基本特點，即投入產(chǎn)出性、流通性、交換性和盈利性，但就微電影行業(yè)是否可以稱之為一種“產(chǎn)業(yè)”的問題，學(xué)術(shù)界和民間都對此持討論態(tài)度。

根據(jù)聯(lián)合國經(jīng)濟(jì)和社會事務(wù)統(tǒng)計局2012年修訂的 《全部經(jīng)濟(jì)活動國際標(biāo)準(zhǔn)分類法》的規(guī)定，所謂“產(chǎn)業(yè)”是指“由利益相互聯(lián)系的、具有不同分工的、由各個相關(guān)行業(yè)所組成的業(yè)態(tài)總稱”。理解國際通行的產(chǎn)業(yè)定義法，我們應(yīng)該注意以下幾個問題：一是產(chǎn)業(yè)的數(shù)量規(guī)定。能稱得上一個產(chǎn)業(yè)必須是由多個利益主體，單個的企業(yè)或組織不會形成一個產(chǎn)業(yè)；二是產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量規(guī)定。產(chǎn)業(yè)必須是具備投入產(chǎn)出基本規(guī)定的各個行業(yè)的總稱，沒有經(jīng)營活動和資金的投入和產(chǎn)出就沒有真正意義上的產(chǎn)業(yè)；三是產(chǎn)業(yè)的市場性。只有在市場上，媒介商品的真正價值才能得以合理體現(xiàn)。離開了市場就無所謂產(chǎn)業(yè)?；谝陨险J(rèn)識，我們認(rèn)為，微電影市場已經(jīng)初步形成了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，甚至在一定意義上，微電影市場正在朝著產(chǎn)業(yè)集群的方向發(fā)展。

本文結(jié)合微電影行業(yè)近七年的發(fā)展歷程，聯(lián)系國際通行的產(chǎn)業(yè)分類法，指出微電影行業(yè)已經(jīng)突破了一個簡單的“行業(yè)”的基本規(guī)定性，進(jìn)而上升到“產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展階段。根據(jù)國內(nèi)外微電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，聯(lián)系學(xué)術(shù)界在這一領(lǐng)域的最新研究成果，本研究指出了微電影產(chǎn)業(yè)目前面臨的融資困境，并進(jìn)行了相應(yīng)的對策分析，以期豐富媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論研究和學(xué)術(shù)進(jìn)展。

微電影產(chǎn)業(yè)的融資困境

從國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實經(jīng)驗來看，任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在初期都會遇到融資困境的問題。微電影產(chǎn)業(yè)對資金的迫切需求一則源于該行業(yè)自身運作的獨特模式，缺少資金就無法開工，屬于“資金促動型產(chǎn)業(yè)”；二則源于微電影潛在的媒體影響力和極為樂觀的發(fā)展前景；再加上全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)的低迷狀態(tài)，使得這一新興行業(yè)對資金的需求更是迫在眉睫。一位媒體資深人士說：“微電影是在全球經(jīng)濟(jì)多事之秋悄然興起的嶄新行業(yè)，初期的步履維艱將無法阻止這一新興事物的蔚然勃興。在未來的幾年內(nèi)擺脫電影行業(yè)的投資困境，微電影將是一個必然的選擇。”一位國外電影導(dǎo)演也說：“伴隨著中國微電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，國外的微電影行業(yè)也已躍躍欲試。我們共同期盼這一產(chǎn)業(yè)美好前景的早日到來?！苯Y(jié)合國內(nèi)外微電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，考慮到資金對新興行業(yè)的強大的助推力，本文分析了微電影產(chǎn)業(yè)目前遇到的融資困境。

（一）風(fēng)險融資困境

任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都會遇到投融資的風(fēng)險問題。首先對于微電影的投資方來說，必然會遇到投資虧損的風(fēng)險問題。微電影的投資風(fēng)險主要表現(xiàn)在：

成本的不確定性。一個微電影的投資方在初期可能投入很小的一筆資金，但隨著微電影拍攝進(jìn)展的加快，經(jīng)紀(jì)方和受資方一般會要求追加后續(xù)資金。究竟追加多少資金合理，有的制片人會同出資方簽訂一份合同，從而從法律上約定了資金的總體數(shù)量，但在微電影初期發(fā)展的現(xiàn)實中，這種合同制模式并不流行。這一則源于微電影一般的投資特點（即投資額度少）；二則源于合同往往限制了導(dǎo)演自由發(fā)揮的空間和想象力，甚至?xí)绊懳㈦娪暗呐臄z質(zhì)量；三則源于制片人和投資人往往已經(jīng)先在的人際關(guān)系特點（即熟人法則）。由于成本的不確定性，使得廣告商和大型門戶網(wǎng)站的經(jīng)紀(jì)商往往不愿意冒較大的風(fēng)險去投資，從而使融資失敗。

收益的不確定性。一般的實體產(chǎn)業(yè)往往依據(jù)行業(yè)多年形成的潛規(guī)則，能夠從大體上估算出投資的成本和預(yù)后的收益，但微電影產(chǎn)業(yè)則不同。由于微電影媒體的特殊傳播特點，即效果的長期性和流動的迅速性，使得計算微電影產(chǎn)品的價格變得極為困難，也使得微電影企業(yè)核算收益變?yōu)槭聦嵣系牟豢赡堋，F(xiàn)實中，大多數(shù)的微電影投資者只是以該媒體是否植入了實體企業(yè)的廣告以及這一廣告是否達(dá)到了預(yù)期的宣傳效果作為出資的理由。而這一出資理又隱含著巨大的收益風(fēng)險。

市場的不確定性。微電影的投資方往往是很懂市場運作的網(wǎng)站主管和廣告公司的董事，而微電影的制作方往往是職業(yè)導(dǎo)演和演員。很明顯，在這一雙向關(guān)系中，后者幾乎是不和微電影市場打交道的。這就使得微電影拍攝的內(nèi)涵和品質(zhì)較難同市場完全接軌。已經(jīng)出臺的近萬部微電影，80%反映了藝術(shù)人的制作理念和電影本身的運作特點，20%才基本反映了出資人的宣傳意向和投資目的。市場的不確定性也使得大量的廣告資金和風(fēng)險投資者望而卻步，從而使融資難以達(dá)成。當(dāng)然，對于微電影的受資方來說也同樣會遇到資金使用的困境。這主要表現(xiàn)在：一是所收到的風(fēng)險投資能否達(dá)到預(yù)期的效果，這是難以精確估計的；二是這些資金如何合理的分配也是難以絕對公平的；三是如果達(dá)不到預(yù)期的效果，根據(jù)合同約定的違約責(zé)任也是充滿變數(shù)的?；谝陨先齻€理由，微電影的制片者只有積極努力去做最好的深受觀眾喜愛的電影，才能實現(xiàn)點擊率的最大化，在投資者看來，只有較高的點擊率才是微電影的必然選擇。很明顯，在微電影產(chǎn)業(yè)里，較高的點擊率預(yù)示著較高的收益率；最高的點擊率才是符合經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的利益最大化假設(shè)的。而要真正做到這一點，在現(xiàn)實中往往會遇到極大的困難。這也是造成融資風(fēng)險的重要因素之一。除此之外，投資方的戰(zhàn)略眼光、管理水平和技術(shù)水平以及制片方的總體藝術(shù)水平和道德素質(zhì)等都將影響投融資的事實達(dá)成，都會形成微電影產(chǎn)業(yè)的融資風(fēng)險困境。

（二）政策融資困境

政策是市場的航向標(biāo)，政府的宏觀政策和微觀調(diào)控不僅直接決定著市場的總體走向，而且事實上影響著市場主體的實際收益程度。對于微電影產(chǎn)業(yè)來說，亦是如是。比如，銀行利率的降低就會使資金從銀行走出來，流向市場，市場就會出現(xiàn)繁榮的景象，微電影產(chǎn)業(yè)就會出現(xiàn)更多的投資者；相反，為了控制市場過熱，國家可以采取緊縮銀根的貨幣政策，提高銀行的存款準(zhǔn)備金率。這時，股市一般就會出現(xiàn)低迷的景象，市場也會變得相對冷卻下來，微電影產(chǎn)業(yè)也會出現(xiàn)一段相對平靜的時期。endprint

上述宏觀的理論分析，無疑是想說明：政府的金融政策影響微電影產(chǎn)業(yè)的融資成本。正如王杰所指出的：“中央銀行對貸款利率的嚴(yán)格管控，使商業(yè)銀行限制了對微電影產(chǎn)業(yè)的融資，人為地加劇了微電影產(chǎn)業(yè)融資難的問題，也提高了融資成本；又由于微電影產(chǎn)業(yè)的信用檔案不健全、企業(yè)征信體系和信用擔(dān)保體系不健全，故銀行貸款所需的周期過長，使該類企業(yè)在融資過程中需要支付的籌資費用和交易費用較高，從而使資金使用成本上升?！闭钠缫曅源鲈黾恿宋㈦娪爱a(chǎn)業(yè)的融資難度。當(dāng)今世界很多國家的政府都對不同的金融部門采取了差別性的待遇。就中國來說，國有商業(yè)銀行雖然可以對微電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供巨大的資金支持，但由于這些銀行的壟斷地位，也由于他們在整個信貸體系中執(zhí)行著國家效用函數(shù)的旨意，所以作為大多為中小公司的微電影企業(yè)來說，要想獲得國有銀行的資金和信貸支持，可以說是難上加難。

（三）融資方式困境

微電影產(chǎn)業(yè)可以有多種融資方式，如商業(yè)銀行貸款、信托支持、股市融資、債券融資、基金融資和民間借貸等。但就微電影產(chǎn)業(yè)特殊的發(fā)展脈絡(luò)來說，通過商業(yè)銀行貸款、信托支持、股市融資、債券融資和基金融資的可能性極小。這一方面是由于政府資金支持的門檻特高；另一方面也是由于當(dāng)前的微電影產(chǎn)業(yè)根本不具備上市的基本條件，所以難以通過虛擬市場籌得企業(yè)發(fā)展的前期資金。在諸多大的融資渠道被堵塞之后，大多數(shù)的微電影公司就把籌資的渠道轉(zhuǎn)向了民間。除卻民間借貸的風(fēng)險和負(fù)面效用來說，這些非政府的借貸模式不僅及時解決了微電影中小企業(yè)的資金問題，而且也使得微電影企業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)多姿多彩的局面。據(jù)統(tǒng)計，2007年以來，有60%的微電影公司的資金是通過民間集資或借貸的方式籌得的（門戶網(wǎng)站出資和廣告公司出資大多間接通過靈活的民間方式進(jìn)行），真正通過商業(yè)銀行取得的資金只占20%左右，還有一部分微電影企業(yè)的資金是通過原始合伙方式獲得的。當(dāng)然也應(yīng)看到民間籌資風(fēng)險大、利率高，會給微電影企業(yè)的發(fā)展帶來了諸多的不利因素。

（四）融資信息困境

信息是一種資源，有效的信息不僅可以為企業(yè)帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益，而且可以為企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展提供精神性動力支持。長期以來，我國的微電影產(chǎn)業(yè)一直都表現(xiàn)為資金少、規(guī)模小、市場弱的中小企業(yè)。這些企業(yè)的發(fā)展不可避免的會走中小企業(yè)的發(fā)展路徑，因而也會遇到中小企業(yè)融資的各種困境。就銀企關(guān)系來說，銀行主要根據(jù)中小企業(yè)所提交的財務(wù)報表、財務(wù)狀況說明等硬信息發(fā)放貸款，同時，企業(yè)信息不公開、制度不健全等軟信息又使中小企業(yè)陷入貸款難的境地。這種信息不對稱的邏輯必然會使得銀行產(chǎn)生各種顧慮和擔(dān)心。正如有學(xué)者指出的，潛在的“逆向選擇”與“道德風(fēng)險”會使銀行產(chǎn)生“惜貸”或“懼貸”的心理。正是這種信息不對稱導(dǎo)致了微電影中小企業(yè)的融資困境。

微電影產(chǎn)業(yè)融資困境的解決路徑

新興產(chǎn)業(yè)的崛起既需要大眾傳媒的有力推動，又需要強有力的資金支持。微電影產(chǎn)業(yè)不同于普通的電影產(chǎn)業(yè)，它的融資比起一般的大牌電影公司要難得多。解決微電影產(chǎn)業(yè)的融資困境，推動微電影產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，必須做好以下幾個方面的工作 ：

（一）從微電影企業(yè)方面，要積極推動微電影行業(yè)的企業(yè)化進(jìn)程

要通過公司制的外殼，推動微電影產(chǎn)出模式的更新。對于微電影的制作過程要嚴(yán)格遵循國家新聞出版署關(guān)于電影行業(yè)的一些基本規(guī)定，要制作一些群眾喜聞樂見的電影節(jié)目，要抓住時代發(fā)展的最新特點，生產(chǎn)出符合社會需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。對于內(nèi)容低俗的產(chǎn)品要不斷加快淘汰的速度，使得我們的視覺傳媒在清潔、純潔、純凈的路徑上演進(jìn)。微電影產(chǎn)品質(zhì)量的提升不僅是本行業(yè)和傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)相互競爭的基礎(chǔ)，而且也是微電影產(chǎn)業(yè)獲得發(fā)展資金的前提條件。沒有好的產(chǎn)品，即使有再多的媒體支持，有再多的資金傾斜，有再多的經(jīng)紀(jì)公司也是無濟(jì)于事的。應(yīng)該說，通過行業(yè)自律，加快微電影產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的道德水平、技術(shù)能力、創(chuàng)新意識、開拓精神和理性自覺的建設(shè)，都將直接關(guān)系到該行業(yè)的融資數(shù)量和資產(chǎn)質(zhì)量。

（二）從市場層面，要完善多渠道的營銷體系

如果說微電影的產(chǎn)出速度是傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)的十幾倍甚至幾十倍，這種說法是不為過的。作為微電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出的最后一環(huán)，市場化是一個必然的選擇。因為只有通過市場，微電影產(chǎn)品才能真正實現(xiàn)自身的價值；只有在流通市場上，微電影產(chǎn)品的最終意義才能在媒體的推動下得以雛形。沒有了市場，沒有人購買你的產(chǎn)品，即使是再優(yōu)秀的微電影產(chǎn)品也如同一般的記錄短片一樣，只是比特數(shù)據(jù)的堆積而已。當(dāng)然規(guī)范的市場尚需法律加以約束，對于微電影市場，由于目前還沒有明確的法律依據(jù)，所以尚處于管理比較真空的境地。但總有一天，隨著微電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各種法律約束是肯定要出臺的。我們期盼微電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化經(jīng)營時代的早日到來。

（三）從政府層面，要對微電影產(chǎn)業(yè)的融資提供大力的政策支持

政府要對微電影企業(yè)采取傾斜政策，如財政補貼、貸款貼息、減稅等優(yōu)惠措施；要積極推動微電影企業(yè)信息共享平臺制度建設(shè)和法治建設(shè)，明確信息平臺建設(shè)的意義和內(nèi)涵，提高微電影企業(yè)參與平臺建設(shè)的積極性和參與度；要為微電影企業(yè)提供戰(zhàn)略規(guī)劃、經(jīng)營管理、財務(wù)會計、市場營銷、法律維權(quán)等方面的研究和咨詢服務(wù)，幫助微電影企業(yè)創(chuàng)新管理模式，提高經(jīng)營管理水平；要給微電影企業(yè)的發(fā)展提供信貸優(yōu)惠，鼓勵微電影企業(yè)通過國際化渠道進(jìn)行融資；要推動微電影企業(yè)的規(guī)?；?jīng)營，節(jié)省經(jīng)營成本。未來在微電影企業(yè)、市場和政府的多方努力下，微電影產(chǎn)業(yè)一定會如雨后春筍一般迅速發(fā)展起來。

參考文獻(xiàn)：

王杰.中小企業(yè)融資難的成因及對策分析.中國流通經(jīng)濟(jì)，2013.11endprint