探尋新中式家具的“輕奢侈”之路

■劉園媛

(中國工藝美術(shù)學(xué)會工藝設(shè)計分會，上海 200444)

探尋新中式家具的“輕奢侈”之路

■劉園媛

(中國工藝美術(shù)學(xué)會工藝設(shè)計分會，上海 200444)

1 新中式家具領(lǐng)域“輕奢侈”概念的引入

新中式家具是在傳統(tǒng)家具的文化基因和形式要素的基礎(chǔ)上，發(fā)展而來的當(dāng)代中國傳統(tǒng)家具。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，新中式家具在市場上已占有相當(dāng)?shù)姆蓊~。在受到消費市場青睞的同時，新中式家具的市場結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷發(fā)展和變化。如何在新中式家具品牌日益增多、競爭愈發(fā)激烈，而消費需求不斷變化的市場大環(huán)境下，找到適銷對路的發(fā)展方向，成了很多新中式家具企業(yè)關(guān)心的問題。時下，我們可以看到這樣一個消費現(xiàn)象和趨勢:在順應(yīng)國家和社會文化的潮流驅(qū)動下今天的中國消費者正在擺脫大眾化、趨同化的傳統(tǒng)消費觀念,個性化、年輕化、數(shù)字化、品質(zhì)化、國際化、參與化等都被提上議程,這樣紛繁的消費訴求最終成功地在“輕奢侈”上找到了對接。

所謂“輕奢侈”，不是品牌或者專家關(guān)起門制造出來的，而是當(dāng)傳統(tǒng)的奢侈大牌仍舊是奢求，而現(xiàn)有的普通主流時尚品牌又無法滿足品質(zhì)和設(shè)計雙重需求的時候，順理成章地出現(xiàn)的。在時尚領(lǐng)域，“輕奢侈品”的主要含義分為兩個方面，即頂尖設(shè)計師原創(chuàng)設(shè)計和高品質(zhì)面料工藝。它是一種較為小眾的消費品，絕不會像快時尚品牌那樣成為街牌；也可能不會太注重于前衛(wèi)設(shè)計，品質(zhì)第一；當(dāng)然，最大的區(qū)分在于價格，不會像奢侈品那樣可望不可即（“輕奢侈”品牌定位一般是中高檔，普通小資人群即可消費的起圖6-7）。這個概念雖然最早是用在時尚領(lǐng)域，但卻適合很多行業(yè)去思考如何讓自己“輕奢化”——目前已成功輻射至家紡業(yè)并正在向家具領(lǐng)域延伸。

2 新中式家具“輕奢化”的理由

目前已有些新中式家具品牌在不知不覺地走向“輕奢侈”，這絕不是偶然。“輕奢侈”這個消費新名詞背后是一群龐大的消費群體，他們的“輕奢”消費觀念決定了他們不會單單消費時尚領(lǐng)域的“輕奢”產(chǎn)品，還會延伸到其他與日常生活息息相關(guān)的領(lǐng)域，比如家具。如果說家具要走“輕奢化”路線，那么目前來看，新中式家具無疑是其中最適合的。

2.1 從市場角度來看

（1）傳統(tǒng)文化的日漸回歸

近幾年隨著國力的增強，國民的自信心有所提高，傳統(tǒng)文化的回歸正在中國社會中形成氣候。而新中式家具以其具有強烈的民族文化特征，能夠表現(xiàn)中華民族的文化自信而迅速引起人們的關(guān)注。新中式家具與傳統(tǒng)中式家具比較而言，融入了科學(xué)的人體工程學(xué)設(shè)計，讓使用舒適度大大提升；不僅如此，在功能上也與時俱進(jìn)，如一些品牌還將古色古香的紅木做成了整套櫥柜，櫥柜里功能齊全留有各種電器的位置，滿足時尚人群的更多需求。新中式家具的消費者，從較高文化品位的中年人群延伸至?xí)r尚的新青年，從改善型居室至新婚婚房都可以看到新中式家具的身影。以新中式風(fēng)格為主打的家具品牌銷售一路看好，可以說，傳統(tǒng)文化的日漸回歸讓新中式家具有了更豐厚的生存土壤。

（2）新中式家具走進(jìn)當(dāng)代藝術(shù)

近十年來，中國當(dāng)代藝術(shù)品市場的迅猛發(fā)展改變了拍場長期以傳統(tǒng)的古董書畫、瓷雜為主的格局，而2013年底保利秋拍的“當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計專場”則開啟了新中式家具走向拍場，正式被納入當(dāng)代藝術(shù)品之列的新篇章（圖1）。從新中式家具在拍場的表現(xiàn)，可以預(yù)見新中式家具在當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域的大好前景。中國當(dāng)代藝術(shù)的崛起，不僅給具有原創(chuàng)精神的新中式家具設(shè)計師營造了更良好的發(fā)展環(huán)境，更為優(yōu)秀的新中式家具作品走向大眾、走向國際提供了更高更廣闊的平臺。新中式家具走進(jìn)當(dāng)代藝術(shù)，離輕奢侈就更近一步了。

■圖1 2013保利秋拍“當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計專場”■圖2 家青制器■圖3 澳珀-皮草系列“服飾椅”■圖4 春在中國

2.2 從消費者角度來看

（1）資深藏家的退而求其次

中國傳統(tǒng)文化的回歸、天價拍品的出現(xiàn)，使得古典家具收藏日趨火熱。但老家具的資源畢竟有限，淘一件少一件，好東西則更是越來越少，而新仿或做舊越來越多，難登大雅之堂，即便是資深的老藏家也開始出手謹(jǐn)慎。加之近期紅木價格不斷飚升和進(jìn)出口頻頻受阻，消費者已經(jīng)很難在古典家具上謀求收藏價值和升值空間。讓人欣喜的是，“家青制器”在2010嘉德春拍的完美表現(xiàn)讓大家看到了中式家具的收藏潛力，一批頗具慧眼的收藏家開始將目光轉(zhuǎn)向當(dāng)代中式家具，而去年的保利“當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計”專場更是鞏固了新中式家具在收藏界的地位（圖2）。新中式家具價格普遍不算太高，一般的藏家就能入手，無疑是滿足了“輕奢侈”最起碼的條件。此外，優(yōu)秀的新中式家具必定承載著傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，具有優(yōu)良的材質(zhì)和精致的做工，這正是“輕奢侈”最核心的特質(zhì)?？梢哉f，新中式家具只要足夠優(yōu)秀，是很適合走“輕奢侈”路線的，因為至少有這部分實力雄厚的藏家會買單。

（2）消費設(shè)計的成功人士

改革開放后的很長一段時期里，人們視歐美風(fēng)格為洋氣，視歐美大牌家具為奢侈，不論高官子弟還是成功企業(yè)家，但凡有錢人都會選擇歐美大牌家具。而2011年的“達(dá)芬奇”事件，讓高端歐美家具市場有了一個理性地回歸，部分消費者轉(zhuǎn)而把眼光投向本土家具市場。但是，量產(chǎn)的普通現(xiàn)代家具對他們來說太沒價值感和吸引力，而“輕奢侈”定位的新中式家具品牌則剛剛好——它具有契合當(dāng)下審美的設(shè)計和藝術(shù)感，同時又兼具實用性。對一些注重藝術(shù)與設(shè)計的成功人士來說，它不僅適合投資，更值得擁有。他們已經(jīng)意識到設(shè)計作為藝術(shù)領(lǐng)域的一部分，也是可以被消費的。這種設(shè)計消費可以讓他們感受到藝術(shù)真正存在于生活之中，買下了但不再想賣出去，而是要擁有，這和上述的收藏投資有著本質(zhì)區(qū)別。

（3）訴求個性與品位的文藝青年

文藝青年這個群體，在近幾年如雨后春筍般涌現(xiàn)出來。他們熱愛文藝和生活對其衍生或相關(guān)產(chǎn)品也愛屋及烏，愿意投入極大的熱情，對品牌的忠誠度高。他們不一定很富有但買得起并且舍得買自己中意的東西并會在自己的圈子里交流和分享。他們注重居住空間的品質(zhì)追求家具的內(nèi)涵與文化以訴求生活方式、態(tài)度和價值觀的家具和品牌為消費目標(biāo)。可以說，他們的品味決定了他們是“輕奢侈”最對口的消費群體，而他們的個性也決定了他們將是“輕奢侈”最忠實的消費群體。他們會青睞muji風(fēng)格的簡約也會向往北歐的“慢生活”主義當(dāng)然也會擁躉具有傳統(tǒng)和文人氣息的新中式?？梢哉f，“輕奢化”的新中式家具在文藝青年中具有很大的市場份額。

（4）消費經(jīng)典的中產(chǎn)階級

有研究發(fā)現(xiàn)，中產(chǎn)階層現(xiàn)在奢侈消費領(lǐng)域希望能夠與“大款”、“暴發(fā)戶”區(qū)別開來，更加追求有品質(zhì)有文化的低調(diào)的奢華，“輕奢侈”的出現(xiàn)對他們來說是如此的應(yīng)景和及時。而當(dāng)70后、80后這些社會中堅力量群體開始集體懷舊時，不經(jīng)意間卻給品牌帶來了營銷的機(jī)會——因為懷舊而去消費經(jīng)典。這是一群龐大的成熟而感性的中青年消費群體，他們中的有些人，對傳統(tǒng)的留戀是現(xiàn)今的小年輕們難以想象的。他們自小根植的中式情結(jié)，在步入中年之后尤為明顯。因為他們希望從中找尋年少時的記憶和熟悉的感動，希望從中獲得心靈的寧靜。近幾年傳統(tǒng)文化的回歸在家居領(lǐng)域掀起的新中式家具消費熱潮，恰恰迎合了這部分消費群體的情感訴求。新中式家具不僅在功能和舒適度上適合現(xiàn)代生活方式，而且其中式的韻味和經(jīng)典的元素，恐怕也只有他們才能品出其中的真意。更重要的是，中年的他們已經(jīng)具有相當(dāng)?shù)南M實力?？梢哉f，無論新中式家具走不走“輕奢”路線，他們都是其最中堅的消費力量——這從目前各大新中式家具品牌的主要客戶年齡段就可看出。

（5）生猛的“小時代”

“小時代”所代表的90后富二代群體這個過去還在象牙塔的群體如今已在中國社會物質(zhì)豐富的時代迅速長大。有太多的統(tǒng)計數(shù)據(jù)及預(yù)測數(shù)字顯示了這個群體強勁的消費力其消費觀念、消費行為也將改變未來的市場和潮流風(fēng)向標(biāo)。不論是在時尚領(lǐng)域還是家居生活領(lǐng)域，他們都將是“輕奢侈”最生猛的消費群體。年輕的他們，吸納新興事物會比其他群體要快，所以“輕奢化”的新中式家具在這個群體非常容易打開市場。當(dāng)然，年紀(jì)小也決定了他們對傳統(tǒng)文化的浸染不會太深，所以偏現(xiàn)代感一點的新中式家具比偏傳統(tǒng)的對他們會更有吸引力。

3 新中式家具“輕奢化”的幾條路線

3.1 奢侈品大牌衍生

在時尚領(lǐng)域，國際奢侈品牌通過推行副品牌，從而搶占“輕奢侈”領(lǐng)域已經(jīng)不是什么新鮮事，譬如Miu Miu之于Prada、Emporio Armani之于Giorgio Armani等，對于要走“輕奢侈”路線的新中式家具來說，這種方式也值得借鑒。Miu Miu雖是Prada的副線品牌，卻不像Prada在剪裁、材料上下工夫以提高品質(zhì)感和奢侈感，而是在面料質(zhì)感、印花、色彩等方面下工夫，為年輕消費者提供最新、最酷的設(shè)計，這樣就使消費者在購買的時候，不僅能感受到是大牌的血統(tǒng)，更能感受到原創(chuàng)設(shè)計師通過精心的細(xì)節(jié)設(shè)計和材料的特殊選定，帶給消費者一種既尊貴又實惠的“輕奢侈”體驗。再比如“上下”，被媒體稱為全球頂尖奢侈品集團(tuán)愛馬仕旗下的中國品牌，其自稱不是一個奢侈品品牌（圖8）。實際上，從它的品牌運作模式、產(chǎn)品風(fēng)格和品質(zhì)，以及價位來看，已然可以被稱之為“輕奢侈”品牌了。

3.2 聯(lián)姻大牌設(shè)計師

新中式家具領(lǐng)域的品牌日益增多，競爭也不斷加劇。更多的家具品牌尋求轉(zhuǎn)變，利用塑造“輕奢侈”的體驗式營銷來吸引更多客流。對新中式家具來說，“輕奢侈”更注重獨立的原創(chuàng)設(shè)計與家具品質(zhì)，新中式家具品牌要想擁有更多的“輕奢侈”粉絲，就需要在一定時期內(nèi)推出限量版、高品質(zhì)、大牌設(shè)計師操刀的產(chǎn)品。例如時尚領(lǐng)域的品牌H&M與大牌設(shè)計師共同推出聯(lián)名作品引發(fā)了排隊搶購潮，限量產(chǎn)品在短短幾天之內(nèi)就被搶購一空。然而，由于這些限量版的“輕奢侈”類產(chǎn)品被擺放在快時尚產(chǎn)品周邊，卻極大地促進(jìn)了快時尚的消費購買——因為更多的慕名而來的消費者，他們雖然沒有搶購成功，卻也并沒有隨即轉(zhuǎn)身離開，而是被店內(nèi)的其他快時尚商品所吸引并進(jìn)行了有效購買。所以，新中式家具品牌通過與大牌設(shè)計師聯(lián)名推出“輕奢侈”的限量品類，不僅可以提升自身品牌的檔次，進(jìn)一步挖掘潛在的客流，甚至還可以推動非“輕奢侈”系列的常規(guī)新中式家具的銷售。對于新中式家具來說，這種以“相對合理價格+大牌設(shè)計師+限量品質(zhì)生產(chǎn)”的“輕奢侈“產(chǎn)品對年輕人來講更有誘惑力。

3.3 個性化定制

一說到定制，我們立馬有一個印象：高成本。的確，定制化的產(chǎn)品和服務(wù)，并不是應(yīng)對所有消費階層。據(jù)說在美國，家具定制和服裝定制一樣，是只屬于有錢人的奢侈消費。而擁有個性化定制的家具產(chǎn)品，似乎也同樣是社會地位和經(jīng)濟(jì)財富的象征。定制從奢侈延伸至“輕奢侈”，似乎順理成章。因為有品位的高端消費群，大多有“定制情結(jié)”，至于是奢侈還是“輕奢侈”的定制，對他們來說，界限似乎已經(jīng)沒那么明顯了。而相對于現(xiàn)代風(fēng)格的流水線化生產(chǎn)的板式家具，講求木料、考究造型和做工的新中式家具，更適合“輕奢侈”定位的家具定制。因為“輕奢侈”的家具定制更貼近老工匠手工制作的傳統(tǒng)技藝，這對設(shè)計師和手工師傅的要求都相當(dāng)高。他們必須有深厚的設(shè)計、技術(shù)功底，以及對傳統(tǒng)文化的深刻了解，這樣才能游刃有余地將新中式家具融入到顧客的日常家居中，并且實現(xiàn)設(shè)計細(xì)節(jié)、空間造型、色調(diào)情境恰如其分的搭配組合。此外，新中式家具的定制，訂貨期比較長，必須耐心“排隊”等著手工師傅逐一打造，如“永琦紫檀”所接的“上下”的定制家具訂單就是如此。試想一下，需要消費者付出大量金錢、時間與期待去購買一樣為自己定制的東西，這本身就是件很奢侈的“輕奢侈”行為。

4 新中式家具“輕奢侈”品牌的傳播和產(chǎn)品體驗

4.1 樹立先鋒氣質(zhì)，實現(xiàn)自主分享傳播

在新中式家具品牌所在的方向和領(lǐng)域強化“先鋒”氣質(zhì)，通過忠于某個理念來樹立自己的特征，從小圈子開始培養(yǎng)擁護(hù)者。益普索研究顯示文藝青年欣賞有追求的品牌，并會在自己的圈子里比較、分享、學(xué)習(xí)和模仿。在品牌傳播這塊，一般“輕奢侈”的新中式家具品牌無需采用強暴性的商業(yè)廣告覆蓋，甚至是不做任何商業(yè)廣告，而是通過消費者體驗的方式，讓消費者在自己的圈子里自主分享。這樣的一種傳播方式對品牌價值更具考驗，而當(dāng)品牌價值被肯定時，所得到的效果也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過商業(yè)廣告。要知道，自發(fā)成長起來的品牌消費者群體會比被鋪天蓋地廣告吸引來的人群更符合品牌本身的理念，忠誠度更高——不是賣給所有人，而是只賣給“對”的人。

■圖5 DOMO nature“明韻清風(fēng)”系列■圖6 DOMO nature大漆蛋殼鑲嵌翹頭案■圖7 澳珀“玫瑰椅”■圖8“上下”零售空間

4.2 品牌專營店或高端家居商場打造“輕奢侈”體驗

新中式家具“輕奢侈”品牌也可在各自的獨立專賣店內(nèi)設(shè)置品牌體驗專區(qū)，分時段地展示不同系列的新中式家具產(chǎn)品的設(shè)計靈感和理念。例如“上下”零售空間由日本建筑師隈研吾設(shè)計，以“負(fù)建筑”概念，摒棄鋼筋水泥，用特殊復(fù)合材料做成的白色布片營造了一個富有夢幻感的洞穴，為購物者營造特殊的體驗；而新中式家具在富有現(xiàn)代感的墻紙襯托下，也變的時髦起來。而且，店員會為進(jìn)門的顧客奉上白瓷小茶杯裝著的熱茶，并為你解說每件產(chǎn)品背后的工藝和故事。比如在介紹薄胎瓷的時候，會請你閉上眼睛，然后在你耳邊輕輕敲擊瓷器，并解釋正是這樣的聲音啟發(fā)了音樂人竇唯為“上下”特制的店鋪音樂。

除了生產(chǎn)企業(yè)可以通過橫向產(chǎn)品延展進(jìn)軍“輕奢侈”，作為掌控終端的零售企業(yè)也可以通過引導(dǎo)終端客流進(jìn)入“輕奢侈”領(lǐng)域，如在高端家居商場打造“輕奢侈”專營體驗區(qū)，即在高端家居商場中心布置這樣的銷售區(qū)域：由國際國內(nèi)較為出色的設(shè)計師品牌集合而成，定期進(jìn)行某一個品牌的新品發(fā)布會，通過不斷的活動體驗，逐漸將彼此獨立的經(jīng)營空間打造成為設(shè)計師集聚平臺，自然吸引大量的“輕奢侈”購買人群前來體驗消費。這些綜合的“輕奢侈”體驗源源不斷地吸引著本地中高端消費者，使其在家門口就可以輕松地體驗“輕奢侈”帶來的品質(zhì)與時尚的雙重體驗。

5 結(jié)語

“向往相對合理的價格區(qū)間，熱衷于不落俗套的設(shè)計方式，崇尚高品質(zhì)的原創(chuàng)作品，拒絕低質(zhì)量、高產(chǎn)量的更新?lián)Q代”，消費者的這種偏好成為時尚領(lǐng)域加速進(jìn)化的推進(jìn)器，并催生了“輕奢侈”一詞。“輕奢侈”的本質(zhì)是讓消費者能以較低的價格、更少的負(fù)擔(dān)享受一流品質(zhì)的消費品，同時又能給設(shè)計師提供更多展示自我的機(jī)會和空間，這不僅適用于時尚領(lǐng)域，也很適合新中式家具領(lǐng)域去思考自己如何“輕奢化”。更重要的是，新中式家具的“輕奢化”符合市場現(xiàn)狀和需求的，并且有著潛在的龐大消費群體做后盾。

（責(zé)任編輯：張?zhí)煨牵?/p>

[1]許柏鳴.當(dāng)今中國家具設(shè)計的現(xiàn)實與思考[J].家具與室內(nèi)裝飾,2009.8.

[2]賀小翠.新中式家具造型語義及其創(chuàng)新設(shè)計研究[D].西北農(nóng)林科技大學(xué),2008.

[3]丁昀.“輕奢侈”的深度體驗[J].銷售與市場(管理版),2012.8.

[4]李倩.我國家具設(shè)計現(xiàn)狀的思考與剖析[J].家具與室內(nèi)裝飾,1995.

[5]張帝樹.現(xiàn)代中國風(fēng)格家具的開創(chuàng)途徑[J].家具與環(huán)境,1998.

芬蘭代表團(tuán)訪問中國家具協(xié)會

2014年2月24日，芬蘭代表團(tuán)訪問中國家具協(xié)會。來訪人員包括：芬蘭就業(yè)及經(jīng)濟(jì)部顧問雷馬?蘇提寧（REIMA SUTINEN），芬蘭鋸木工業(yè)協(xié)會會長凱?梅里沃利（Kai Merivuori），伊索尤恩木材公司總經(jīng)理艾山?哈卡麥基（ESA HAKKAM?I），博古木材公司外貿(mào)經(jīng)理阿科?艾基（Aki Aikio），芬蘭梅沙木業(yè)亞太區(qū)銷售總監(jiān)薇拉（Virva Juhola）、副總裁潘裕田（Matti Pajula），芬蘭TAPIO森林發(fā)展中心項目經(jīng)理莉莎?卡爾（LIISA K??R），芬蘭外貿(mào)協(xié)會顧問尤西?哈維（Jussi Havia），芬蘭駐華大大使館高級商務(wù)官員周源。

中國家具協(xié)會理事長朱長嶺、副理事長劉金良、副理事長兼秘書長張冰冰、信息部主任屠祺共同會見芬方代表。中國家具協(xié)會理事長朱長嶺首先介紹了中國家具行業(yè)的發(fā)展情況、木制家具的國際貿(mào)易現(xiàn)狀和家具木材的需求情況，對近年來木制家具出口放緩作了解析。

芬蘭就業(yè)及經(jīng)濟(jì)部顧問雷馬?蘇提寧（REIMA SUTINEN）則介紹了芬蘭的木材產(chǎn)業(yè)概況和貿(mào)易出口情況，并標(biāo)明希望和中國家具協(xié)會建立聯(lián)系，促進(jìn)兩國產(chǎn)業(yè)交流的來一。近年來，歐盟、美國、俄羅斯等地的木材貿(mào)易政策對全球的木材市場都造成了影響，芬蘭松木相對具有更高的品質(zhì)和更優(yōu)秀的使用性能。芬蘭鋸木工業(yè)協(xié)會會長凱?梅里沃利（Kai Merivuori）介紹，芬蘭具有豐富的木業(yè)資源，年產(chǎn)量巨大，在家具、造紙等領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，出口盈利能力良好。芬蘭鋸木工業(yè)協(xié)會希望和中國家具協(xié)會建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，共同促進(jìn)雙方會員企業(yè)的發(fā)展。瑞典和芬蘭是關(guān)系密切的友邦，去年中國家具協(xié)會同瑞典木業(yè)協(xié)會成功舉辦的論壇是良好的合作先例。伊索尤恩木材公司總經(jīng)理艾山?哈卡麥基（ESA HAKKAM?I）向朱長嶺理事長詢問了中國家具市場上芬蘭木材與北美、俄羅斯等地的木材的不同應(yīng)用領(lǐng)域和優(yōu)劣對比。博古木材公司外貿(mào)經(jīng)理阿科?艾基（Aki Aikio）了解如何通過政府、協(xié)會、展會等渠道同中國家具企業(yè)獲得聯(lián)系，尋找合作機(jī)會。芬蘭梅沙木業(yè)亞太區(qū)副總裁潘裕田（Matti Pajula）、銷售總監(jiān)薇拉（Virva Juhola）同與會人員共享了公司未來在中國的銷售發(fā)展計劃。芬蘭TAPIO森林發(fā)展中心項目經(jīng)理莉莎?卡爾（LIISA K??R）就竹子作為新的家具家裝材料的發(fā)展前景，同朱長嶺理事長交換了看法。

關(guān)于舉辦“中國家具行業(yè)優(yōu)秀品牌展示”活動的通知

為增強行業(yè)品牌意識，引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展，中國家具協(xié)會將開展“中國家具行業(yè)優(yōu)秀品牌展示”活動，向社會大眾全面展示中國家具行業(yè)的優(yōu)秀品牌，展現(xiàn)企業(yè)特色，彰顯行業(yè)風(fēng)采，提升中國家具行業(yè)品牌認(rèn)知度，發(fā)揮優(yōu)秀品牌的榜樣作用，帶動產(chǎn)業(yè)的全面升級。

企業(yè)可通過自薦和推薦的方式參與活動，按要求向中國家具協(xié)會提交展示材料。中國家具協(xié)會收到材料后，將綜合考察品牌口碑、影響力、企業(yè)規(guī)模、效益等，分期在中國家具協(xié)會網(wǎng)站“品牌展示”欄目進(jìn)行展示，并在《中國家具協(xié)會通訊》中進(jìn)行展示。本活動旨在向社會推薦家具行業(yè)品牌，不收取任何費用，并在2014年3月28日前提交相關(guān)材料至中國家具協(xié)會信息部?；顒釉斍檎垍⒁奾ttp://www. cnfa.com.cn/

2014年廣東省家具行業(yè)總值有望達(dá)3780億占全國總值25%

2013年度廣東省家具協(xié)會工作會議暨第九屆廣東家具行業(yè)經(jīng)濟(jì)工作會議在廣州召開，廣東省家具協(xié)會會長王克在會上預(yù)測，2014年廣東省家具行業(yè)總值可達(dá)到3780億元人民幣，約占全國總值的25%，比2013年3390億元增長11.5%。他同時透露，雖然去年廣東省家具行業(yè)整體繼續(xù)保持全國龍頭地位，但要想保持這一態(tài)勢，必須謀求家具行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2013年廣東家具行業(yè)銷售總額3390億元，同比增長10.81%，五年來平均遞增率達(dá)14.1%，繼續(xù)保持全國領(lǐng)先地位。出口額增幅超過內(nèi)銷總額增幅。2013年廣東省規(guī)模以上家具企業(yè)實現(xiàn)利潤總額65.33億元，比2012年57.04億元同期增長14.54%。在全國，規(guī)模以上家具企業(yè)實現(xiàn)利潤總額403.88億元，廣東省約占全國利潤總額的16.18%。與其他利潤較低的傳統(tǒng)行業(yè)相比，家具行業(yè)屬盈利較高的行業(yè)；與上半年家具出口疲軟的情況不同，下半年國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢較好，全年家具出口總額增幅超過內(nèi)銷總額增幅。

王克會長介紹，2013年廣東家具出口到12個主要國家和地區(qū)的出口值約占出口總值的70%。其中，出口量最大的國家就是美國，約占全省家具出口交貨值的30%，增幅約在8%左右，為我省家具出口的穩(wěn)步增長奠定了基礎(chǔ)。在穩(wěn)步夯實2013年成果的基礎(chǔ)上，2014年廣東省家具行業(yè)將從追求規(guī)模速度轉(zhuǎn)向追求規(guī)模效益轉(zhuǎn)變，保持整體增長11.5%。一方面，強化擴(kuò)大內(nèi)需，積極加大三、四級市場的開拓力度，爭取內(nèi)銷增長12.6%為首要任務(wù)；要重視內(nèi)銷的產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新、設(shè)備技術(shù)創(chuàng)新、營銷模式創(chuàng)新、管理模式創(chuàng)新、目標(biāo)市場創(chuàng)新，加快提高內(nèi)銷產(chǎn)品的機(jī)械化、信息化水平，適度發(fā)展家具電子商務(wù)。另一方面，穩(wěn)步發(fā)展出口，積極開拓新興家具出口市場，爭取出口交貨值增長10.7%為主要任務(wù)；要重視逐步加大自主知識產(chǎn)權(quán)和自主品牌在國際市場的行銷力度，逐步提高出口產(chǎn)品的附加值和經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)預(yù)測，2014年廣東省家具行業(yè)出口交貨值205億美元，比2013年185.2億美元增長10.7%，約占全國出口交貨值的三分之一；而內(nèi)銷額將達(dá)到2500億元，比2013年2220億元增長12.6%，約占全國內(nèi)銷總額的25%。

CIID2014設(shè)計師峰會上海站暨年度活動啟動儀式隆重舉行

2014年2月27日，CIID2014設(shè)計師峰會上海站暨CIID2014年度活動啟動儀式在上海展覽中心舉行。此次活動由中國建筑學(xué)會室內(nèi)設(shè)計分會（CIID）與英國Media 10有限公司共同主辦，CIID第二（上海）專業(yè)委員會與奧普力國際建筑設(shè)計咨詢有限公司承辦，廣東嘉俊陶瓷有限公司協(xié)辦。啟動儀式上CIID理事長鄒瑚瑩，嘉俊陶瓷董事長助理王常德，CIID名譽理事長張世禮分別進(jìn)行了致辭，預(yù)祝2014年活動成功舉辦。

峰會上主持人CIID副理事長孫建華介紹了中國室內(nèi)設(shè)計論壇的兩位嘉賓：來自廣州的崔華峰來與自英國的伊爾澤?克勞福德。兩位嘉賓圍繞CIID年度活動主題“設(shè)計的價值”，分別從東西兩個方向，探討了當(dāng)?shù)厥覂?nèi)設(shè)計的發(fā)展方向。CIID理事、廣州美術(shù)學(xué)院客座教授、著名的空間藝術(shù)家崔華峰做了題為“講述?也許是新的設(shè)計行頭”的演講，主張繼承東方傳統(tǒng)思想文化，并用當(dāng)代的手段創(chuàng)作再現(xiàn)，以符合現(xiàn)代人的鑒賞觀，給人傳統(tǒng)加當(dāng)代的印象。他還探討了設(shè)計的表達(dá)屬性，對設(shè)計所表達(dá)的文化，和這種表達(dá)方式本身進(jìn)行了深入的思考。伊爾澤工作室創(chuàng)始人兼主持設(shè)計師、著名英國室內(nèi)設(shè)計師，伊爾澤?克勞福德女士，直接以“設(shè)計的價值”為題目，從工業(yè)設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計多個角度切入，闡述了她的設(shè)計心路，并對設(shè)計的價值提出了自己的獨特思考。論壇最后，有BS studio工作室創(chuàng)始人洛夫?黑，Michael Young工作室創(chuàng)始人邁克爾?楊和CIID理事、半木軒家具有限公司設(shè)計總監(jiān)呂永中參與了互動環(huán)節(jié)。

當(dāng)晚，在“風(fēng)雨筑”建筑藝術(shù)中心，主持人CIID副理事長宋微建與著名雕塑藝術(shù)家薛中，圍繞“綠色科技為竹文化所用”與在場的設(shè)計師進(jìn)行了深入交流。活動中還舉辦了CIID學(xué)會獎優(yōu)秀作品展及CIID2013中國優(yōu)秀青年室內(nèi)設(shè)計師展。

此外，作為CIID2014設(shè)計師峰會上海站活動的一部分，26日上午在上海東華大學(xué)開展了CIID公開課。公開課由CIID理事、CIID第二專業(yè)委員會主任王傳順主持。講課前，CIID資深顧問李書才和東華大學(xué)環(huán)境藝術(shù)設(shè)計研究院院長鮑詩度進(jìn)行了致辭，講述了創(chuàng)辦CIID公開課的意義。課上，名谷設(shè)計機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦人潘冉，為廣大師生帶來題為《成在設(shè)外》的專題演講，從東方的認(rèn)識論與國際化的方法論的關(guān)系入手，探討了設(shè)計思想的階段性培養(yǎng)。上海同濟(jì)室內(nèi)設(shè)計工程有限公司總建筑師、高級工程師鄭鳴，則以《轉(zhuǎn)型社會環(huán)境下的室內(nèi)設(shè)計師職業(yè)規(guī)劃》為題目，從宏觀環(huán)境、國家政策入手，為同學(xué)們規(guī)劃職業(yè)發(fā)展提出了指導(dǎo)性意見。

CIID2014年度活動的序幕在此揭開，2月從上海出發(fā)，歷經(jīng)全國9個城市，將在11月份CIID廈門年會中達(dá)到最高潮。CIID2014年度的活動，希望通過討論設(shè)計帶來的經(jīng)濟(jì)價值、社會價值、人文價值，為中國設(shè)計帶來價值的增長。

（責(zé)任編輯：賀 輝）

Seek the Road of Neo-Chinese Style Furniture to Be Light Luxury

Liu Yuanyuan

本文從家具市場和消費者角度分析了新中式家具輕奢化的理由，并初步探討了新中式家具“輕奢化”的路線以及傳播方式，意在將時尚領(lǐng)域的“輕奢侈”概念引入新中式家具領(lǐng)域，為新中式家具的發(fā)展找尋新的思路。

“輕奢侈”；新中式家具；“輕奢化”

In this paper, why and how Neo-Chinese style furniture to be light luxury, and who will be the potential customers is given. The purpose of this article is to look for new ideas for the development of Neo-Chinese style furniture by leading the concept of light luxury into the field of Neo-Chinese style furniture.

Light Luxury; Neo-Chinese Style Furniture; to be Light Luxury

TS664.01

A

1006-8260(2014)03-0061-04