小議品牌服裝專賣店店面形象設(shè)計

■全惠民田亞男

(1.2.北京工業(yè)大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院，北京 100124)

小議品牌服裝專賣店店面形象設(shè)計

■全惠民1田亞男2

(1.2.北京工業(yè)大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院，北京 100124)

服裝專賣店是企業(yè)營銷的重要環(huán)節(jié)，是比較有效的服裝零售方式。它是將商品直接傳遞給消費者的主要場所，企業(yè)能從中快速獲取市場的真實信息。企業(yè)通過與其經(jīng)營理念相呼應(yīng)的專賣店店面形象設(shè)計，培養(yǎng)和創(chuàng)造了主力及潛在的消費群體，從而獲得利潤。因此，服裝專賣店已成為企業(yè)自我發(fā)展、獲取信息和提升價值的重要平臺，一定程度上能夠為企業(yè)獲得穩(wěn)定的利潤和相對寬松的發(fā)展環(huán)境。下文將從招牌設(shè)計、入口設(shè)計和櫥窗設(shè)計三個方面詳細(xì)介紹服裝專賣店店面形象設(shè)計的方法。

1 招牌設(shè)計

招牌是掛在專賣店門前直接顯示商店經(jīng)營內(nèi)容和特色的牌子?，F(xiàn)代的招牌形式多樣，有橫招牌、豎招牌、圓招牌、異形招牌等，用各種字體橫寫或豎寫在招牌上。制作招牌的材料有竹子、木頭、鐵、銅、鋁、有機(jī)玻璃等。招牌可以安裝在專賣店的墻上、柱上、亦或檐上，除此之外，有的臨街服裝專賣店還將招牌懸挑出建筑物，伸入到人行道上空，或做成墩柱放置在人行道一側(cè)，也有的專賣店將招牌做成大尺度框架安置在店面頂部或突出于店面立面之外。設(shè)計者力求通過這些方法，達(dá)到引起過往行人注意的目的。

招牌雖是附加在專賣店外立面上的，但在設(shè)計時應(yīng)該和店面的整體風(fēng)格相統(tǒng)一，使其成為店面設(shè)計的有機(jī)組成部分。招牌安裝時，設(shè)計人員應(yīng)該從外部的各個角度觀察店面以選取合適的安裝位置，還應(yīng)研究行人在行走過程中的視覺習(xí)慣及過道的寬窄幅度等。人的習(xí)慣性視線一般在一個夾角為45°的圓錐內(nèi)，超過這個視域的仰視或俯視，都會影響到行人的安全，使行人容易疲勞，導(dǎo)致游逛的時間減少。

招牌設(shè)計還有最重要的一點就是要考慮招牌的夜間照明，使專賣店在夜間也能夠被輕易識別。招牌照明常用的手法是發(fā)光板、燈箱或定向照明、霓虹燈等。霓虹燈是較常用的手法，因為它不但能照亮招牌，達(dá)到被識別的目的，還能制造一種熱鬧的氛圍。為了使招牌醒目，易被識別，燈光的顏色一般選擇單色系，如紅、綠、白、藍(lán)。有的專賣店還會設(shè)置閃爍變換的燈光，或者是動態(tài)的字體，讓專賣店的氣氛更加活躍，吸引過往行人的目光，可達(dá)到較好的視覺效果和心理效果。

總之，招牌的設(shè)計應(yīng)注意構(gòu)成元素的組織、易識別度以及燈光、色彩的配置，安裝時還要考慮適當(dāng)?shù)母叩臀恢靡约芭c周邊環(huán)境的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

2 入口設(shè)計

入口是專賣店內(nèi)、外部環(huán)境的過渡空間，在整體造型協(xié)調(diào)的前提下，入口的設(shè)計應(yīng)當(dāng)?shù)玫阶銐虻膹?qiáng)調(diào)和突出。

對于中小型服裝專賣店，入口往往是結(jié)合櫥窗設(shè)置，這樣行人在欣賞櫥窗內(nèi)美麗服飾的過程中，不知不覺的就被引入店內(nèi)營業(yè)空間（圖3）。

利用材料上的變化也是突出入口的一種手法，如圖4，實墻的外立面,木條鏤空搭接的門框，玻璃的櫥窗和門洞入口，不同質(zhì)感的材料相組合，由實至虛，入口就像有魔力般的將行人引入店內(nèi)。此外，廣告、店名、裝飾也是突出入口的幾種常用手法（圖5）。

入口的位置可根據(jù)專賣店內(nèi)外部環(huán)境的布局來確定，設(shè)置在最方便顧客出入的地方，且要醒目。出入口的數(shù)量要綜合考慮店內(nèi)的營業(yè)面積、客流量及安全管理等方面，合理布局。對于較小的服裝專賣店，可只設(shè)置一個出入口，對于較大的則需設(shè)置兩個及以上的出入口。但是，出入口增多會造成店內(nèi)商品的失竊率增高，還會增加專賣店的管理成本，故應(yīng)根據(jù)專賣店自身的實際情況，合理設(shè)置。

3 櫥窗設(shè)計

櫥窗設(shè)計是服裝專賣店店面形象設(shè)計的重要組成部分，是專賣店的第一展廳，更是企業(yè)提升其品牌價值的重要途徑。它是利用各種道具裝飾為襯托，并配合燈光、色彩和文字的設(shè)計來對店內(nèi)的主打服裝進(jìn)行宣傳和推銷的展示工具。消費者在進(jìn)入專賣店之前，一定會先看到其櫥窗內(nèi)的陳設(shè)，這在一定程度上會決定顧客是否要進(jìn)店選購?？梢姡瑱淮霸O(shè)計會對店內(nèi)的銷售起到重要作用。

■圖1 燈光式招牌■圖2 懸掛式招牌■圖3 入口和櫥窗結(jié)合設(shè)置■圖4 木條鏤空搭接的門框■圖5 裝飾手法的入口處理■圖6 展現(xiàn)服裝自身特點■圖7 表現(xiàn)服裝獨特個性■圖8 櫥窗尺寸的選擇■圖9 櫥窗的眩光■圖10 減弱眩光的方法

櫥窗的設(shè)計，除了要展示出本店服裝的特色和精髓，更要研究一般消費者的消費心理，讓消費者在看到櫥窗后，能對店內(nèi)的服裝產(chǎn)生向往心情，從而走進(jìn)專賣店。

3.1 櫥窗設(shè)計的表現(xiàn)手法

(1)直接展示

直接展示是指將道具減到最少，讓服裝自己說話。通過對服裝的折、掛、拉、疊等，充分展現(xiàn)服裝自身的形態(tài)、質(zhì)地、色彩等（圖6）。

(2)寓意與聯(lián)想

寓意與聯(lián)想是指以某一物件、某一情節(jié)、某一人物或某一圖形為基礎(chǔ)，喚起消費者心底的種種幻想，產(chǎn)生心理上的某種溝通與共鳴，以表現(xiàn)服裝獨特的個性（圖7）。

(3)系列表現(xiàn)

系列化表現(xiàn)是通過表現(xiàn)手法或道具形態(tài)色彩的某種一致性來達(dá)到系列化效果，主要應(yīng)用于同一品牌的連鎖型設(shè)計，如在每個店面的櫥窗中都保留某一固定的形態(tài)或色彩作為標(biāo)志性的信號，通過反復(fù)刺激以達(dá)到延續(xù)和加強(qiáng)視覺形象的作用。

3.2 櫥窗設(shè)計的視覺條件

櫥窗設(shè)計作為展示設(shè)計的一種，首先應(yīng)保證有良好的視覺條件供人觀賞，使過往行人在正常的視覺范圍內(nèi)能夠清晰的看到櫥窗陳列，并且應(yīng)有均勻的采光，盡量避免眩光。

(1)人的理想視覺范圍

人的平均高度為1.60m左右，其眼睛水平視線距地面高度為1.50m左右，通常視點距離櫥窗面300mm-400mm。在招牌設(shè)計時講到人的習(xí)慣性視線一般在一個夾角為45°的圓錐內(nèi)，超過這個視域會使行人易疲勞。而在夾角為30°的視錐范圍內(nèi)視線最佳，故為陳列服裝的最佳陳列面（圖8）。

(2)朝向

朝向不同會影響櫥窗的采光及櫥窗內(nèi)的溫度變化。具體來說，西向櫥窗在下午會受陽光直射，櫥窗內(nèi)溫度升高，會使櫥窗內(nèi)的展品容易褪色，所以應(yīng)盡量避免西向櫥窗；東向櫥窗在上午時受光照較強(qiáng)，若設(shè)置了東向櫥窗，需設(shè)計相應(yīng)設(shè)施以遮擋直射陽光；北向的櫥窗光線相對均勻，但是北向冬冷夏濕，不利于行人觀賞；綜上，南向是較好的櫥窗設(shè)置方向，既有好的采光，又不會受陽光直射。

若專賣店受基地條件限制不能將櫥窗設(shè)置在南向，應(yīng)在櫥窗頂部設(shè)置相應(yīng)的遮陽設(shè)施，最好是可拆卸的活動遮陽板，以保證不同時間段對櫥窗的觀賞。

(3)眩光

當(dāng)櫥窗外部環(huán)境的亮度高于櫥窗內(nèi)的亮度時，就會產(chǎn)生眩光。櫥窗附近的物體的影像反射到櫥窗的玻璃上形成虛像，當(dāng)虛像中有強(qiáng)光反射時，就會產(chǎn)生眩目現(xiàn)象（圖9）。

可以采取以下方法減弱眩光（圖10）：

A.若櫥窗位于底層，可設(shè)置出挑的雨棚來遮擋部分光源。

B.通過增加櫥窗內(nèi)的亮度減弱眩光，比如在櫥窗上部增設(shè)采光口或櫥窗內(nèi)安裝射燈等。

C.使櫥窗的外玻璃向內(nèi)傾斜一定角度，讓光線的投射角減小，光線就會通過玻璃反射到人的視線下方從而避免眩光。

4 總結(jié)

綜上所述，服裝專賣店店面形象設(shè)計不是簡單的門面修飾，而是綜合運用各種先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)手段和新興的藝術(shù)手段，從消費者的心理感受出發(fā)，創(chuàng)造出一個獨特、醒目、誘人的店面形象來展示本店的特色，誘發(fā)行人的購物意識，進(jìn)店消費，從而實現(xiàn)商業(yè)價值。

（責(zé)任編輯：賀 輝）

[1]杜玉彩.商業(yè)店面設(shè)計中的“體宜”設(shè)計[J].鄭州輕工業(yè)學(xué)院學(xué)報,2008,(06):68-70.

[2]陳洋子.知覺 記憶 情緒與信息傳達(dá)——從設(shè)計心理學(xué)角度看認(rèn)知過程在商業(yè)展示設(shè)計中的應(yīng)用[J].家具與室內(nèi)裝飾,2012,(07):21-22.

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[5]顧馥保.商業(yè)建筑設(shè)計-第2版[M].北京:中國建筑工業(yè)出版社,2002.

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A Tentative Study of Brand Clothing Stores’ Image Design

Quan Huimin1& Tian Yanan2

專賣店是服裝企業(yè)銷售鏈條的終端，企業(yè)可通過專賣的形象設(shè)計來提升自己的品牌形象，故企業(yè)越來越重視對專賣店的店面設(shè)計。店面設(shè)計的主要目的是使過往行人停下腳步，駐足欣賞，并吸引他們進(jìn)入商店購買。因此，服裝專賣店的店面應(yīng)該新穎靚麗，抓人眼球。本文將從服裝專賣店的招牌設(shè)計、入口設(shè)計和櫥窗設(shè)計入手，系統(tǒng)地分析服裝專賣店店面形象設(shè)計的方法手段，力求創(chuàng)造出獨特誘人的店面形象，以誘導(dǎo)人們進(jìn)店購物，促進(jìn)銷售。

服裝專賣店；招牌；入口；櫥窗

As terminal of the marketing chain of brand clothing stores, Exclusive shop is the main way that company to corporate it’s brand image. More and more companies begin to attach importance to the image design of the stores. The main purpose of the store image design is to make all types of past customers stop, look on, and attract them into the store to buy. So image of stores should be novel and chic, with unique style. This paper will write from the perspective of shop signboard design, entrance design and showcase design to systematically analyses the method of design of boutique store image. Makes every effort to create a new and unique store image, to induce the shopping behavior of people, promoting sales.

Clothing Store; Signboard; Entrance; Showcase

TS664.01；TU238+.2

A

1006-8260(2014)04-0060-02