西式家具市場狀況研究

■張夢嬌姚浩然

(1.亞振家具股份有限公司，上海 210004；2.南京林業(yè)大學(xué)家具與工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院，江蘇南京 210037)

西式家具市場狀況研究

■張夢嬌1.2姚浩然1

(1.亞振家具股份有限公司，上海 210004；2.南京林業(yè)大學(xué)家具與工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院，江蘇南京 210037)

近年來，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國家具行業(yè)發(fā)展迅速。改革開放以來，國內(nèi)不斷入駐國外的家具企業(yè)，家具風(fēng)格因此越加豐富。同時(shí)隨著需求的增加，國內(nèi)逐漸出現(xiàn)了大量研發(fā)和生產(chǎn)國外家具式樣的家具企業(yè)。中國家具市場上不同風(fēng)格的家具品牌日益豐富，其中，源于歐美設(shè)計(jì)形態(tài)和風(fēng)格的西式家具作為國外家具主流已成為中國市場上重要組成部分。

1 西式家具市場狀況

1.1 西式家具行業(yè)整體發(fā)展概況

30年來中國家具產(chǎn)業(yè)借改革開放之東風(fēng)獲得了前所未有的發(fā)展，創(chuàng)造持續(xù)高速發(fā)展的奇跡[1]。隨著改革開放進(jìn)程的加快，外資企業(yè)不斷涌入中國，自二十世紀(jì)八、九十年代以來，中國的進(jìn)口家具數(shù)量不斷上升，進(jìn)口額從2000年的1.51億美元到2010年的17.4億美元，10年間以10多倍增速發(fā)展[2]。

外資企業(yè)的進(jìn)入，對中國的家具行業(yè)產(chǎn)生了較大的影響，一方面家具品牌競爭加劇，促使國內(nèi)家具品牌不斷完善自身發(fā)展，但另一方面新穎的設(shè)計(jì)風(fēng)格與設(shè)計(jì)思路、先進(jìn)的制造工藝以及管理技術(shù)的引進(jìn)，也為本土品牌的發(fā)展提供新的思路，很多中國家具企業(yè)開始自主設(shè)計(jì)與生產(chǎn)西式風(fēng)格的家具產(chǎn)品，使得中國市場上西式家具行業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。

1.2 西式家具市場狀況

中國家具市場上西式家具整體呈較好的發(fā)展態(tài)勢，然而目前西式家具市場具體的情況還需要通過相應(yīng)的市場調(diào)研才能獲知。

對于目前西式家具的市場狀況的調(diào)研，筆者主要從兩個(gè)方面進(jìn)行資料收集與調(diào)研分析。一方面是對于目前西式風(fēng)格的家具品牌數(shù)量在市場中所占的比例狀況進(jìn)行調(diào)研，另一方面是針對目前市場上存在的不同西式家具品牌的具體的風(fēng)格名稱的調(diào)研。

1.2.1 西式風(fēng)格家具品牌數(shù)量占家具市場比例狀況

本文調(diào)研對象為南京市中央路的紅星美凱龍家具商場。調(diào)研收集該商場中的所有品牌及其風(fēng)格，調(diào)研時(shí)將風(fēng)格統(tǒng)分為四類：西式家具、中式家具、東南亞風(fēng)格家具以及現(xiàn)代風(fēng)格家具。如表1，針對2013年南京市中央路紅星美凱龍的家具風(fēng)格調(diào)研數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，在目前該商場中所有的家具品牌中，做西式風(fēng)格的家具品牌比例最大，而中式家具其次，其所占比例是中式家具品牌數(shù)量的1.7倍。與此同時(shí)，筆者還做了一份2011年南京市中央路紅星美凱龍的家具品牌風(fēng)格的調(diào)研。如表2，2013年與2011年的南京市中央路紅星美凱龍的不同家具風(fēng)格所占比例相比，發(fā)生了明顯變化。2011年現(xiàn)代家具風(fēng)格比例最大，其次是西式家具，到2013年是西式家具風(fēng)格所占比例已躍居第一，而其次是中式家具，現(xiàn)代風(fēng)格的家具比例有了大幅度的下降。

因此，從調(diào)研數(shù)據(jù)結(jié)果可以看出，目前家具市場中，西式風(fēng)格已逐漸成為主導(dǎo)品牌風(fēng)格，在家具市場中比例最大，而現(xiàn)代風(fēng)格的家具則逐漸淡出。從這些家具品牌銷售端也可以看出，目前越來越多的消費(fèi)者也更傾向于消費(fèi)西式風(fēng)格的家具品牌。

1.2.2 西式家具品牌具體風(fēng)格名稱現(xiàn)狀

另一方面，為了研究市場中西式家具品牌的具體風(fēng)格名稱現(xiàn)狀，筆者走訪了南京市中央路紅星美凱龍中各個(gè)做西式家具風(fēng)格的品牌店，詢問記錄具體的家具品牌風(fēng)格名稱，同時(shí)查詢相應(yīng)網(wǎng)站，整理出了如表3的不同家具風(fēng)格及對應(yīng)的家具品牌名稱。

從表3中，可以看出，目前西式家具市場品牌眾多，同時(shí)相應(yīng)的西式家具具體的風(fēng)格名稱也各不相同?？v觀近年來的西式家具市場，在原來的較為單一的家具風(fēng)格類別的基礎(chǔ)上不斷發(fā)展出很多小類的家具風(fēng)格。

在這種情況下，隨著家具風(fēng)格的豐富與發(fā)展，西式家具風(fēng)格在國內(nèi)家具市場細(xì)分時(shí)就容易出現(xiàn)家具風(fēng)格歸類不明確，市場分類不夠規(guī)范的現(xiàn)象。以南京市中央門紅星美凱龍家具品牌商場為例，在紅星美凱龍國際館3樓，19個(gè)家具品牌被統(tǒng)一歸類為歐式套房家具，但是在消費(fèi)過程中，這些品牌中卻有品牌自稱是美式家具。所以這個(gè)就造成了一定的矛盾，因?yàn)槊朗郊揖卟⒉粚儆跉W式家具范疇。

2 西式風(fēng)格家具的分類

從目前西式家具市場狀況可以看出，西式家具市場發(fā)展迅速，已成為中國家具市場中的重要組成部分，同時(shí)西式家具市場中品牌眾多，風(fēng)格各異，但存在著家具風(fēng)格歸類不明確、市場分類不夠規(guī)范的現(xiàn)象。因此，西式家具市場中的這些家具風(fēng)格需要明確其定位及類屬。

表1 2013年南京中央路紅星美凱龍各家具風(fēng)格所占比例餅狀圖

表2 2011、2013南京中央路紅星美凱龍不同家具風(fēng)格數(shù)量變化趨勢折線圖

重新明確分類是以目前市場上存在的不同西式家具品牌風(fēng)格名稱為基礎(chǔ)，主要按照家具形態(tài)特點(diǎn)進(jìn)行區(qū)分，同時(shí)還需要兼顧到不同的國家風(fēng)格。表2.1是具體的西式風(fēng)格分類的層次表。首先，海派西式家具風(fēng)格屬于以西式為基礎(chǔ)的中西結(jié)合的風(fēng)格，家具形態(tài)并不純粹來源于歐美家具形式，所以與歐美風(fēng)格并列屬于西式風(fēng)格。其次，歐美風(fēng)格分為歐式風(fēng)格和美式風(fēng)格，美式風(fēng)格源于歐式風(fēng)格，但是在后期發(fā)展過程又形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格，因此現(xiàn)代的美式風(fēng)格家具不同于歐式風(fēng)格，與其并列屬于歐美風(fēng)格家具。歐式風(fēng)格具體又分歐式古典風(fēng)格、歐式新古典風(fēng)格、歐式田園風(fēng)格和簡約歐式風(fēng)格，美式風(fēng)格具體又分美式新古典風(fēng)格、美式鄉(xiāng)村/田園風(fēng)格和小美式風(fēng)格。歐式新古典風(fēng)格下一層次根據(jù)不同國家具體的風(fēng)格又分法式新古典和意大利新古典風(fēng)格，歐式田園風(fēng)格也是根據(jù)不同國家的風(fēng)格分為英式田園/鄉(xiāng)村風(fēng)格和韓式田園風(fēng)格。

3 西式家具市場狀況分析

3.1 西式家具市場變化原因

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，西式家具越來越受到眾多消費(fèi)者的青睞。因此西式家具市場也越來越發(fā)展壯大。表2中2011年與2013年南京紅星美凱龍不同家具風(fēng)格數(shù)量變化的趨勢對比折線圖顯示，2013年西式家具數(shù)量已大幅度增加并超過現(xiàn)代風(fēng)格家具位居幾種風(fēng)格家具的首位。同時(shí)從表3中，也可以看出西式家具市場中不同家具風(fēng)格類別十分豐富。

究其原因，主要是作為客戶端——消費(fèi)者發(fā)生的變化。首先，消費(fèi)者主體的變化，以80、90后為主體的新的消費(fèi)群體的興起，改變了以往以60、70年代為主的消費(fèi)市場。其次，消費(fèi)者個(gè)性的變化，80、90后的消費(fèi)群體不同于60、70年代消費(fèi)群體的性格，80、90年代的他們更愿意彰顯自我，表現(xiàn)自己，他們充滿活力，而不是內(nèi)斂與含蓄，因此西式風(fēng)格的家具更符合他們的個(gè)性。西式家具上流暢自由的線條是更為自然與活力的表現(xiàn)，西式家具相對于中式家具來說更為張揚(yáng)、更有動(dòng)感美，也更加吸引這類消費(fèi)人群的眼光。第三，消費(fèi)者對于家具審美的變化。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高，消費(fèi)者的審美由俗到雅，不再是為了展示財(cái)富而選擇過度雕飾、缺乏美感的家具，而是越來越傾向選擇相對有美感的家具，因此現(xiàn)代家具風(fēng)格的家具雖然簡潔但是缺少美感，在家具市場中的比例將會越來越少。第四，消費(fèi)者對于家具心理需求的變化。家具作為人們朝夕相處的物品，發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)不僅僅是一個(gè)簡單的使用品，消費(fèi)者對于家具的需求已經(jīng)由滿足基本的功能需求轉(zhuǎn)變?yōu)榫駥用娴男枨?。消費(fèi)者也需要從自己每日相處的物品中獲得一定的精神的共鳴。西式家具的形態(tài)流暢生動(dòng)，是自由而且有生命力的，消費(fèi)者作為個(gè)體也正是需要這樣的力量，在使用家具與欣賞家具的過程中能夠獲得這樣的共鳴。

3.2 西式家具市場存在的問題

3.2.1 產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新問題

西式家具最初是由國外引進(jìn)，在中國消費(fèi)市場上隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷發(fā)展壯大。隨著改革開放的發(fā)展，人們也認(rèn)同多元文化的發(fā)展，接受不同文化氛圍下的家具形式。同時(shí)隨著西式家具消費(fèi)者的日益增加，市場的拓展也促使了國內(nèi)不斷涌現(xiàn)生產(chǎn)西式家具的企業(yè)。企業(yè)從國外引入先進(jìn)的制造設(shè)備、先進(jìn)的工藝以及管理方法。在這些方面，有的企業(yè)已經(jīng)超過了一些國外同行，但是產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，大部分企業(yè)還是依賴國外的家具設(shè)計(jì)樣式。很多西式家具企業(yè)在家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)上很難突破從國外借鑒的家具式樣，家具設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新精神，也存在設(shè)計(jì)創(chuàng)新的困難。

究其原因，一方面，西式家具行業(yè)作為近年來逐漸興起的行業(yè)，發(fā)展還不夠成熟，而中國整個(gè)家具行業(yè)還正處于由傳統(tǒng)的制造型企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新型企業(yè)的過渡階段，家具設(shè)計(jì)能力亟需重視和提升。另一方面，家具設(shè)計(jì)行業(yè)的人才還不夠，國內(nèi)目前專門培養(yǎng)家具設(shè)計(jì)人才的學(xué)院還很少，家具設(shè)計(jì)方面的人才也相對缺少。

3.2.2 顧客需求問題

隨著消費(fèi)者主體的變化，以80、90后為主體的新的消費(fèi)群體的興起，改變了以往以60、70年代為主的消費(fèi)市場。面對新的顧客群體的興起，顧客真正的需求還沒有被完全重視。因?yàn)檫@類顧客群體的個(gè)性不同于以往的消費(fèi)群體，他們大部分都更傾向于個(gè)性消費(fèi)，選擇適合自己的家具類別而不是大眾化消費(fèi)。目前，已經(jīng)有西式家具品牌推出家居顧問，根據(jù)不同的人選擇不同的家居方案，為每一位消費(fèi)者設(shè)計(jì)不同的家居環(huán)境，關(guān)注每一個(gè)人的需求。但是，這僅僅是一小部分家具品牌在做，關(guān)注顧客不同的需求，關(guān)注每一個(gè)人，這方面還是需要更多的重視。

3.2.3 品牌發(fā)展問題

品牌，是一種商品區(qū)別于另一種商品的標(biāo)志，是商品獨(dú)特個(gè)性的代表。當(dāng)衣食住行等維持生理需求的物質(zhì)消費(fèi)已基本滿足以后，人們在精神方面的消費(fèi)需求就表現(xiàn)得越來越突出；消費(fèi)者在選購商品時(shí)，比以往更加注重心理上的、情感上的滿足，在這些方面，品牌的作用越來越重要[3]。

縱觀目前西式家具市場，眾多西式家具品牌不斷豐富和發(fā)展，品牌競爭日益激烈。品牌在經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮中如何保持競爭優(yōu)勢并不斷發(fā)展，成為很多企業(yè)面臨的亟需解決的問題。特別是做西式風(fēng)格家具的家具品牌，在歷經(jīng)十幾年的發(fā)展之后，品牌也面臨一個(gè)新的發(fā)展瓶頸。產(chǎn)品設(shè)計(jì)來源于歐美風(fēng)格，如何穩(wěn)妥的在中國扎根并在中國市場上有源源不斷的發(fā)展動(dòng)力，也是中國西式家具品牌目前存在的問題。

4 西式家具市場未來需求分析

針對西式家具市場中存在的產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新問題、顧客需求問題及品牌發(fā)展等問題，可以看出西式家具市場存在來自于不同方面的需求，包括西式家具的設(shè)計(jì)需求、家具消費(fèi)需求以及行業(yè)和品牌的發(fā)展需求。

4.1 西式家具設(shè)計(jì)需求

西式家具的設(shè)計(jì)大部分都源于歐美，然而想要在中國本土很好地生存并且發(fā)展，未來需要做適合中國人的西式家具的設(shè)計(jì)。中國人自古以來都有很深厚的民族文化情結(jié)，如果脫離了中國本土文化的西式家具是不能夠在中國長期發(fā)展的。改革開放幾十年來，西式家具行業(yè)的設(shè)計(jì)由最初的純粹引進(jìn)國外設(shè)計(jì)式樣，也發(fā)展為開始做適合中國人自己的西式家具設(shè)計(jì)。

表3 西式家具不同風(fēng)格及對應(yīng)品牌名稱

表4 西式風(fēng)格分類

目前國內(nèi)市場中已經(jīng)有一部分西式家具品牌開始嘗試做符合中國木工文化的西式家具設(shè)計(jì)，他們在西式家具型制基礎(chǔ)上結(jié)合中式意境做出的中西結(jié)合的家具風(fēng)格，中西合璧，做符合中國人審美和情感需求的家具。這類品牌既不屬于純歐式風(fēng)格，也不屬于純美式風(fēng)格，這種家具文化最早起源于海派文化，這種型制的家具也是在海派家具的基礎(chǔ)上進(jìn)一步地被現(xiàn)代中國家具界的設(shè)計(jì)師們完善設(shè)計(jì)，即海派西式風(fēng)格的家具。

但是，目前這部分家具品牌還是屬于少數(shù)，符合中國人特質(zhì)的西式家具設(shè)計(jì)的理論與方法還較少，基本都是企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行研發(fā)，但是長期沒有家具行業(yè)中理論研究的指導(dǎo)，在創(chuàng)新設(shè)計(jì)上還是會遇到很多問題。

4.2 西式家具消費(fèi)需求

對于目前西式家具的消費(fèi)需求，總的來說，以消費(fèi)者主導(dǎo)的市場由共性消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)楦于呄蛴趥€(gè)性消費(fèi)的需求，由滿足基本功能轉(zhuǎn)變?yōu)椴粩嘧非缶駥用娴男枨蟆?/p>

近兩年，定制家具正在興起，個(gè)性化成為發(fā)展趨勢。消費(fèi)者為了使家具的款式融入整體裝修風(fēng)格，不再滿足于批量生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化家具產(chǎn)品，更多地傾向于根據(jù)自己的要求設(shè)計(jì)想要的家具。企業(yè)也根據(jù)消費(fèi)者的設(shè)計(jì)要求，為個(gè)人制造一些個(gè)性化很強(qiáng)的家具[4]。隨著以80、90后為主體的新的消費(fèi)群體的興起，對于個(gè)性化消費(fèi)的需求將更加強(qiáng)烈。

另外一方面，以消費(fèi)者為主導(dǎo)的家具市場需要家具行業(yè)去研究消費(fèi)者最終的需求是什么。家具作為人們朝夕相處的物品，發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)不僅僅是一個(gè)簡單的使用品，消費(fèi)者對于不同家具的選擇反映的是消費(fèi)者的不同價(jià)值追求，家具對于消費(fèi)者來說不僅僅是只有使用價(jià)值的物品，而是帶有精神層面的內(nèi)涵。在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的現(xiàn)代，對于消費(fèi)者精神層面的關(guān)注與滿足尤為重要。

4.3 西式家具行業(yè)需求

4.3.1 國家政策性需求

家具是一種深具文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，它實(shí)際上表現(xiàn)了一個(gè)時(shí)代、一個(gè)民族消費(fèi)水準(zhǔn)和生活習(xí)俗，它的演變實(shí)際上表現(xiàn)了社會、文化及人的心理和行為的認(rèn)知。改革開放以來，西方文化的大量導(dǎo)入，現(xiàn)代的中國人已開始認(rèn)同多元的文化，但是中華民族己有幾千年的文化歷史，面對多元文化一方面以現(xiàn)代的時(shí)代要求作為價(jià)值導(dǎo)向；另一方面它的具體建構(gòu)卻只能付之于特定的民族形式[5]。

十七大以來，“扶持民族產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)自主創(chuàng)新”被提上國家戰(zhàn)略的高度，而西式家具最初由國外引入中國，在中國市場上逐漸發(fā)展壯大，因此目前西式家具行業(yè)想要進(jìn)一步得到發(fā)展，需要做符合中國人特點(diǎn)的西式家具，西式家具行業(yè)如何響應(yīng)國家政策，做蘊(yùn)含中華民族的民族性的產(chǎn)品也是未來的需求。

4.3.2 西式家具品牌建設(shè)需求

目前西式家具市場發(fā)展較快，品牌眾多，品牌間的競爭也越來越激烈。西式家具品牌如何在眾多品牌中脫穎而出并不斷發(fā)展，對于自身的品牌建設(shè)非常重要。明確的品牌個(gè)性與品牌定位形成的品牌差異化、品牌自我改革與設(shè)計(jì)創(chuàng)新等都是未來企業(yè)品牌建設(shè)的需求。

總的來說，西式家具市場未來的發(fā)展越來越需要一種具有中國民族精神，同時(shí)又海納百川地吸收西方家具設(shè)計(jì)的精華，一種中西結(jié)合的具有民族性的家具。目前有一部分企業(yè)已經(jīng)開始做這方面有益的嘗試。許美琪在“海派家具的形成與特點(diǎn)”一文中就提到上海亞振公司作為一個(gè)生動(dòng)的案例，在這一方面進(jìn)行了有益的探索，取得了商業(yè)上的成功，即在保持中國文化民族性的基礎(chǔ)上，融入西方文化，開發(fā)出符合中國消費(fèi)者審美情趣和居家生活需求的家具產(chǎn)品[6]。在這些探索性的基礎(chǔ)上，企業(yè)的持續(xù)性發(fā)展還需要進(jìn)一步地以消費(fèi)者為研究對象，以國家政策性需求為參照，對產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新，做符合自己品牌個(gè)性的西式家具品牌。

（責(zé)任編輯：賀 輝）

[1]胡景初.改革開放三十年與中國家具產(chǎn)業(yè)[J].家具與室內(nèi)裝飾,2006(9):16-17.

[2]李莉,耿協(xié)鵬,季嵐.中國家具產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇和威脅分析[J].湖北理工學(xué)院學(xué)報(bào)(人文社會科學(xué)版),2013(4):48-51.

[3]范聚紅.品牌與消費(fèi)者行為的關(guān)系分析[J].商業(yè)現(xiàn)代化,2006( 9):49-50.

[4]朱長嶺.從行業(yè)發(fā)展看家具的變革[J].標(biāo)準(zhǔn)生活,2013(7):14-18.

[5]本刊評論員.中國家具業(yè)面臨新的選擇[J].家具,1999(4):36-38.

[6]許美琪.海派家具的形成與特點(diǎn)[J].家具與室內(nèi)裝飾,2012(6):26-28.

Study on the Market Situation of Western-style Furniture

Zhang Mengjiao1.2& Yao Haoran1

近幾年來，中國家具市場發(fā)展迅速，特別是隨著改革開放進(jìn)程的加快，家具進(jìn)出口貿(mào)易的增加，不同設(shè)計(jì)風(fēng)格的引入，西式家具成為中國家具市場的主流之一，日益贏得消費(fèi)者的青睞。但是目前家具市場上，西式家具的分類存在一定的問題，家具風(fēng)格歸類不明確，市場不夠規(guī)范，同時(shí)對于市場需求也不夠明確，因此文章首先針對市場中的西式家具進(jìn)行風(fēng)格整理和歸類，之后通過分析目前西式家具市場狀況，研究西式家具的市場需求狀況，為中國家具行業(yè)中西式家具的發(fā)展提供一定的借鑒作用。

西式家具；市場狀況；市場需求；海派西式家具

In the last few years, the market of domestic furniture has a rapid development. Especially with the rapid development of the reform and opening-up system, the increase of the import-export trade of furniture and the leading-in of different design styles, Western-style furniture has become one of the main stream in the market of Chinese furniture. But in the current furniture market, the classification of Western-style furniture still has some problems. The problems present as the lacked classification of the furniture style, the nonstandard of the market and the lacked market demand. So the paper firstly arranges and classifies the styles of the Western-style furniture in the market, then analyses the market situation and the market demand of Westernstyle furniture and finally leads to the concept of Shanghai-Western-style Furniture. It is aimed to provide some references to the development of Western-style furniture.

Western-style Furniture; Market Situation; Market Demand; Shanghai-Western-style Furniture

TS664.01；TU238

A

1006-8260(2014)02-0056-03

江蘇高校優(yōu)勢學(xué)科建設(shè)工程資助項(xiàng)目（編號：PAPD）