“五問”藝術消費

張娟

進入消費時代了？

自2011年中國藝術品市場步入調(diào)整期后，市場已難見億元拍品，這是市場自發(fā)調(diào)整的結(jié)果。欣喜的是，購藏者卻沒有明顯銳減。難道我們已經(jīng)進入消費時代了？

寇勤：對于中國這么龐大的一個新興市場，很難用“億元”或者是“消費”這樣一個詞來概括?，F(xiàn)在應該說是歷史上中國藝術品市場最好的時代之一，而且是一個多元化的時代。以前大家更多關注的是投資行為、收藏行為，但我們不應該忽視這個市場中的消費行為。我希望藝術市場向消費時代努力，讓更多的國人在好的藝術教育氛圍當中熟悉、了解藝術，這種潛移默化的意義就是為他們以后的藝術消費打下良好基礎，進而促進中國藝術市場的良好健康發(fā)展。

林明杰：中國的藝術品市場在20多年前確實是消費，很多人買東西就是因為喜歡，用每個月幾十塊錢的工資來買自己喜歡的東西，這種是低層次的消費。當時中國整個藝術品市場，從研究、財力、收藏的等級來說都是淺層次的。接下來中國的藝術市場進入狂熱的投資時代。在當下，本以為即將走來的“消費時代”離我們越來越遠了。隨著社會發(fā)展，由于房產(chǎn)、教育等原因讓本應成為藝術品市場強大購買力的中產(chǎn)階級的可支配資金越來越少，更不要期待白發(fā)蒼蒼的老年人來買藝術品，他們的醫(yī)藥費就已經(jīng)把他們壓垮了。因此在這種情況下，我認為要等待整個社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變才能帶動藝術品消費時代的真正到來。

時代特征有哪些？

藝術市場有收藏時代、投資時代和消費時代，每一時代都有相應特點。那么消費時代又有哪些特征呢？

劉文杰：中國現(xiàn)在是一個社會飛速發(fā)展的時代，因此才有了文化的消費時代，它必須以大眾消費為基礎。中國書畫收藏有五次高潮，現(xiàn)在是第五次高潮，由于參與人數(shù)、資金量、書畫交易量都是歷史的數(shù)倍，所以中國書畫文化消費真正進入消費時代在中國歷史上是第一次。

劉尚勇：如果觀察一下當下藝術品市場里參與人群的結(jié)構(gòu)，不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在市場里買得最熱鬧的主要還是以消費為主的。他們熱情高漲，雖然買得不會很貴，到了100萬元、200萬元就停手，但是在100萬元以內(nèi)他們買得非常積極。應該說一定程度上藝術市場正從物質(zhì)消費轉(zhuǎn)化為了精神消費，雖然仍有一些浮躁，但總體趨向仍值得提倡。

林明杰：藝術品消費不能等同于普通商品的消費?，F(xiàn)代社會大量產(chǎn)出的藝術就是比較便宜的藝術，接近于工藝品，甚至在市場上賣得很貴的藝術品從真正的藝術角度去考量，很多都名不副實。

哪些誤區(qū)令人憂？

在市場中，人的消費行為會受諸多因素影響而導致偏差，藝術消費也不例外。目前中國的藝術市場已經(jīng)有一些令人擔憂的消費現(xiàn)象顯露。

寇勤：作為藝術消費的一種形式，拍賣是藝術品市場的一部分，因此我就從這個角度談一下藝術品價格兩極分化日趨嚴重的問題。中國嘉德拍賣經(jīng)過20年的發(fā)展變化，也剛剛經(jīng)過市場曲線直上的過程，現(xiàn)在面臨這樣一個問題：是繼續(xù)拔高這些億元作品，推出更多的億元作品？還是從戰(zhàn)略角度鼓勵和扶持有品位的藝術消費？由于藝術消費是一種量力而為的消費，因此藝術消費的價格區(qū)間是屬于市場上比較初級的那一部分。例如：中國嘉德2013年總成交額為60多億元，雖然有很多轟轟烈烈的上千萬元的拍品，但我們發(fā)現(xiàn)單價10萬元以下的藝術品大概占總成交數(shù)量的70%，而占總成交額60%至70%的藝術品在數(shù)量上卻只占不到10%。

周默：很多文化內(nèi)容是不能成為一個產(chǎn)業(yè)來量化生產(chǎn)的。在家具市場上的文化消費，有一部分是由于文化，有一部分純粹是由于商品化的目的。有些人購藏家具過多地看重材質(zhì)，而不注重文化，就會淪為品位低俗的消費。我認為收藏是為自己而不是為人，我們現(xiàn)在很多的消費是為了投資和炫耀。我不主張人人消費家具類藝術品，家具藝術品的審美情趣是第一位的，不是全民消費，也不可能在這方面走出消費時代。如果在社會不正確引導的情況下，我希望這個消費時代越晚來越好。

電商如何補空白？

電商興起讓網(wǎng)購變成極為普遍的事情，這種快速、便捷、有保障的購物模式將從哪些方面填補藝術品消費空白，進而快速推動藝術消費時代的到來呢？

寇勤：有很多低端產(chǎn)品不在傳統(tǒng)現(xiàn)場拍賣進行，于是選擇網(wǎng)絡渠道，這是一個相互促進的模式。通過這個模式培養(yǎng)了很多人從網(wǎng)絡拍賣開始消費藝術品，進而變成收藏、投資者。網(wǎng)絡拍賣的時間、空間的無限性是它得以生存的根本，但消費者對拍品的審鑒和咨詢?nèi)狈α私?，就相對來說制約了網(wǎng)絡拍賣對傳統(tǒng)拍賣的沖擊程度。

林明杰：由于網(wǎng)購有一定的規(guī)則，那就是發(fā)現(xiàn)與賣家描述不符就可以退貨，這反而解決了過去在古玩店里解決不了的問題。由于電子商務平臺的出現(xiàn)讓藝術品購買變得異常方便，而且描述照片拍得非常專業(yè)，賣家知道買家會關注哪些細節(jié)，于是開始的消費行為間接變成收藏行為，而且網(wǎng)上購物更加符合年輕人的生活方式。

一西平措：網(wǎng)絡拍賣可以解決預展的問題，讓感興趣的買家到公司，現(xiàn)場感受藝術品，還解決了在預展期租酒店和服務人員的費用問題，同時，電子圖錄的誕生隨著移動智能設備的廣泛應用，也終將取代傳統(tǒng)紙質(zhì)圖錄。

土豪作用也積極？

“土豪”是現(xiàn)在熱門的網(wǎng)絡詞語，主要是指有強大購買力且審美水平不算太高的人。目前人們對土豪在藝術品市場頻繁出手的現(xiàn)象有一些非議，土豪真的會給藝術市場帶來不好影響？

林明杰：之所以說土豪在藝術市場的出現(xiàn)未必是壞事，是因為西方印象派的崛起就是被土豪捧起來的。因為新土豪的誕生打破了藝術市場固有模式，為更多的藝術形式提供機會和支持，令他們多了一種主權。

劉雙舟：收藏和投資都是消費，只是消費形式不同，因此在藝術品消費中不用特別追尋消費動機。藝術品消費面前人人平等，不存在文化水平高低和貧富的問題。而且藝術品消費與日常用品消費不同，日常消費有上限，但藝術品消費沒有，這種沒有上限就是對市場的一種支持。有錢人可以買藝術品，沒有能力購買的人可以去欣賞也可以得到滿足，土豪在藝術品收集的過程中也是文化積累的過程，他們以后可以去開辦美術館、展覽館回饋社會，也是一件很好的事情。endprint