電商 方式改變 傳播無限

去年，綜合類電商紛紛宣告涉足藝術(shù)品市場。當只要坐在家輕點鼠標，不必非得去一線城市才能擁有更廣闊的藝術(shù)消費選擇時，我們不得不感嘆互聯(lián)網(wǎng)改變生活的神奇。親民、成本更低、傳播范圍更加廣泛，無疑是電商們手中緊握的“王牌”。

事實上，只要生活水平在提高，未來人們對藝術(shù)品的日常消費與電器、書籍、服裝并不會有區(qū)別。這就如同十年前，很多人還無法想像自己能跟現(xiàn)在一般自如地網(wǎng)購一樣。

當然必須注意到，隨著藝術(shù)品在互聯(lián)網(wǎng)上的生態(tài)被打開，業(yè)內(nèi)的“吐糟”之聲并不在少數(shù)。例如有人認為，藝術(shù)家從野生狀態(tài)被活生生地整成了觀賞性的文化產(chǎn)業(yè)配套工具，而且通過網(wǎng)絡(luò)的選擇也很容易令人們對于藝術(shù)品的質(zhì)量難有直觀認識；還有，藝術(shù)品電商在售作品的升值前景尚不明朗，在線上買入的藝術(shù)作品的保值保價問題也是藏家不得不考慮的一方面。

縱觀2013年，蘇寧、國美等綜合性電商轉(zhuǎn)型做藝術(shù)品，所集中的門類領(lǐng)域還是以當代藝術(shù)為主，他們畢竟剛起步時，在征集、鑒定等方面比起拍賣公司、畫廊確實有差距。這也從一定程度上制約了人們對電商的信任度；鑒于此，目前人們通過網(wǎng)購來進行藝術(shù)消費，大多是抱著“玩一玩”的心理，高端的東西，比如價值不菲的古玩放到網(wǎng)上，先不論真?zhèn)?，至少從現(xiàn)在看來接受度并不是特別理想。

畢竟互聯(lián)網(wǎng)的藝術(shù)消費至今仍然屬于新生事物，目前欠缺的是完善。從大的趨勢上分析，也許我們應(yīng)該更多的是從普及傳播與改變消費方式的程度來鼓勵它。不管怎樣，對于藝術(shù)品變成日常消費品會降低“檔次”的擔心確實有些多余，愛美是人類的原始訴求，只要有追求，就能在無形中逐漸打造人們的素養(yǎng)與品位。

2013.8.6 全球電商巨頭“亞馬遜藝術(shù)”正式上線，高調(diào)加入藝術(shù)品電商熱潮，進駐高端藝術(shù)品銷售領(lǐng)域，超過4萬件不同門類的藝術(shù)作品通過在線藝術(shù)館待價而沽。

2013.11.11 蘇寧易購?fù)瞥鏊囆g(shù)品拍賣頻道，成為國內(nèi)第一家開辟藝術(shù)品拍賣頻道的B2C網(wǎng)站。根據(jù)蘇寧易購披露的數(shù)據(jù)，拍賣頻道上線半個月已成功拍出300多件藝術(shù)品，總成交額超過500萬元。

2013.12.2 國美在線對外宣布，旗下藝術(shù)品電商網(wǎng)站“國之美”正式上線。主打平價藝術(shù)品，并推出“讓您選中的心儀作品融入真實家居場景，真切感受藝術(shù)帶給生活的美”特色服務(wù)。

2013.12.12

淘寶網(wǎng)涉水當代藝術(shù)。

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董夢陽 藝術(shù)北京總監(jiān)、北京市畫廊協(xié)會秘書長

對于家電零售業(yè)“大佬”進駐藝術(shù)品電商業(yè)，這并不是壞事兒，至少說明藝術(shù)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)讓大家無法忽略，得到了更多人的關(guān)注，但成功與否還在于線下資源的比拼，聰明的商人一定是用手里的資金去找專業(yè)的人干這件事兒，我有錢，你有資源，這樣比單打獨斗的成功率更高。

甘學軍 北京華辰拍賣有限公司董事長

即便三維、四維技術(shù)再發(fā)達，藝術(shù)品本身也是講究親身感受的，尤其是在高端藝術(shù)品領(lǐng)域，必須要有親身體驗，單憑技術(shù)還原圖像，是不可能達到鑒賞和評判的效果的。普通的藝術(shù)品如果有明確的價值認定，在線銷售無可厚非，但是高端藝術(shù)品涉及藝術(shù)體驗，在線完成可能性不大。藝術(shù)電商對于傳統(tǒng)的畫廊、拍賣行不會產(chǎn)生威脅，更不可能取代。

何徐麒 天下網(wǎng)商數(shù)據(jù)中心主管

如果說渠道決定藝術(shù)品價值，這豈不是笑話？隨著互聯(lián)網(wǎng)越來越深入人們生活的各個領(lǐng)域，藝術(shù)品交易一定會被改變，只是如何改變，技術(shù)將如何為藝術(shù)服務(wù)，這一切還正在摸索和成熟中。