地方融媒體與傳統(tǒng)文化“互惠雙贏”
——玉溪日?qǐng)?bào)社新媒體文化傳播實(shí)踐初探

新媒體改變了人們獲取信息的方式，也催生了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。以往安于一隅的地方媒體，新媒體帶來的不僅是技術(shù)的提升，更是新聞思想的進(jìn)步創(chuàng)新，這是地方媒體傳播的機(jī)遇，更是創(chuàng)新的挑戰(zhàn)，特別獨(dú)具特色的地方文化，更是占盡新媒體之“先機(jī)”。玉溪日?qǐng)?bào)社以媒體融合發(fā)展為先導(dǎo)，建設(shè)、管理、維護(hù)網(wǎng)絡(luò)和新媒體平臺(tái)13個(gè)，網(wǎng)絡(luò)和新媒體矩陣用戶數(shù)突破100萬，各新媒體平臺(tái)與傳統(tǒng)媒體（報(bào)紙、網(wǎng)站）圍繞玉溪地方文化不斷創(chuàng)新傳播形式和內(nèi)容，開設(shè)了《玉溪工藝大師》《玉溪味道》《玉溪人的傳家手藝》《愛上玉溪》《行行攝攝》《一周新聞漫漫談》《手繪玉溪》等一系列有影響力的新聞作品，廣為受眾所喜愛。

一、找準(zhǔn)受眾的興趣點(diǎn)，精心策劃、精細(xì)制作、精彩紛呈

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息消費(fèi)走向個(gè)性化，媒體人需要研究分析這些“新鮮”“獨(dú)特”的喜好，“獨(dú)具慧眼”找準(zhǔn)切入點(diǎn)，從肥沃的地方文化中找到與受眾閱讀興趣的最佳結(jié)合點(diǎn)?！熬摹背觥熬贰?，用工匠精神在新媒體工作中再創(chuàng)輝煌。

從“大而全”向“小而專”轉(zhuǎn)化，從文件式說教走向獨(dú)辟蹊徑、深入人心的“生活味”，“以文化人”“以情動(dòng)人”“以真感人”。玉溪日?qǐng)?bào)社從玉溪文化中擷取既有關(guān)注度又有歷史厚重感，更具傳播力的民間工藝、飲食文化、旅游風(fēng)光、地方民俗等內(nèi)容，以自身深厚的文字功底、拍攝技藝、制作才藝，精心策劃制作了《玉溪工藝大師》《玉溪人的傳家手藝》《玉溪味道》《愛上玉溪》《行行攝攝》《手繪玉溪》《一周新聞漫漫談》等欄目。

2016年開設(shè)的《玉溪工藝大師》，著眼于民間工藝傳承的脈動(dòng)，專訪玉溪市內(nèi)省級(jí)、市級(jí)工藝大師、非遺傳承人，工藝涉及陶瓷、銀飾、銅藝、木雕、石雕、竹編、刺繡等。取材自然、磨煉技藝、數(shù)十載堅(jiān)守，皆發(fā)自最本真的屬性——承載生活，這是大師的生活，也是他們的人生哲學(xué)。玉溪網(wǎng)記者以文、圖、視頻等多形式，把工藝大師的從藝經(jīng)歷、技藝歷史延續(xù)、傳承困境、新時(shí)代發(fā)展前景期待一一展現(xiàn)。《玉溪工藝大師》塑造的玉溪民間工藝大師群像，引起全社會(huì)對(duì)玉溪工藝大師及其創(chuàng)作的關(guān)心和呵護(hù)。此專題除了在玉溪網(wǎng)開設(shè)專欄，同時(shí)制作成文、圖+視頻的微信，通過“在玉溪”“玉溪發(fā)布”“玉溪宣傳”等微信公眾號(hào)發(fā)布，每一期閱讀量都在5000人次以上；至今已刊發(fā)了24期，廣受讀者喜愛。此欄目榮獲了2016年云南新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)、云南報(bào)業(yè)新聞獎(jiǎng)（新媒體報(bào)道獎(jiǎng)）二等獎(jiǎng)。

《玉溪味道》是一個(gè)專門為玉溪的地方飲食文化而設(shè)的專欄。讀者隨著記者的圖文、視頻去品味一道道令人垂涎的大菜、小吃，結(jié)識(shí)那些親切可愛的美食制作者。玉溪人朝夕相伴的米線、撫仙湖畔的“銅鍋魚”、酸爽鮮辣的戛灑湯鍋、清新爽口的“翻花烏魚片”、聲勢浩大的“殺年豬”、震撼人心的長街宴、珍稀豪放的易門“野生菌全席”，一種飲食展示一方水土，謳歌一方民情，通過微信的專欄系列報(bào)道，受眾傳閱量上萬。

高品質(zhì)文化圖書通過玉溪網(wǎng)的精心制作，在微信上“活”起來。玉溪市委宣傳部組織編撰的文化旅游書籍《愛上玉溪》，是了解玉溪、體驗(yàn)玉溪、分享玉溪的伴游精品。玉溪網(wǎng)將此書進(jìn)行重新編輯，推出系列微信作品《愛上玉溪》，通過新媒體將靜止的紙上閱讀變?yōu)樯鷦?dòng)的圖文手機(jī)閱讀，集中展示了玉溪風(fēng)土人情、文化消費(fèi)、旅游資訊、特色產(chǎn)品，再次傳揚(yáng)玉溪旅游文化的厚重、優(yōu)雅與閑適。

精品欄目《玉溪人的傳家手藝》，走進(jìn)尋常手藝人家，講述手藝人如何憑獨(dú)門絕活養(yǎng)家糊口的百姓故事。新媒體將平凡人家的故事以微信的方式再次傳播，增強(qiáng)了影響力。

二、組織文化活動(dòng)，全媒體創(chuàng)新+包裝

以文化活動(dòng)開創(chuàng)新內(nèi)容，開辟新欄目，讓地方文化在新媒體再“秀”一把。2017年12月6日，由玉溪日?qǐng)?bào)社組織策劃，與紅河日?qǐng)?bào)社、楚雄日?qǐng)?bào)社聯(lián)合主辦的“行走紅河谷”全媒體大型聯(lián)合采訪活動(dòng)啟動(dòng)。在為時(shí)一年的采訪活動(dòng)中，玉溪日?qǐng)?bào)社利用旗下全媒體采訪力量，對(duì)紅河流域的大理、楚雄、玉溪、紅河四州市的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、旅游文化等進(jìn)行深度挖掘與宣傳，通過新媒體直播、微信、微博、新聞客戶端、網(wǎng)站等多種形式，全面報(bào)道此次跨地域新聞采訪活動(dòng)?；顒?dòng)通過手機(jī)直播獲得58048人次點(diǎn)擊。一些重點(diǎn)深度稿件，配以精美圖片和視頻，以微信的傳播力度進(jìn)行推廣后，鮮活的紅河文化如湯湯紅河水激蕩人心。

此次四州市媒體跨區(qū)域、利用旗下全媒體平臺(tái)，以融合報(bào)道對(duì)一條國際性河流進(jìn)行全方位采訪的創(chuàng)新報(bào)道模式，在云南省內(nèi)尚屬首次，展現(xiàn)了當(dāng)下州市級(jí)媒體聯(lián)手合作的遠(yuǎn)見與實(shí)力。該作品先后榮獲2016年度云南新聞獎(jiǎng)（媒體融合類）二等獎(jiǎng)，云南報(bào)業(yè)新聞獎(jiǎng)（全媒體報(bào)道）二等獎(jiǎng)。

2017年，玉溪市委宣傳部組織玉溪日?qǐng)?bào)社與紅塔區(qū)委宣傳部、峨山縣委宣傳部分別啟動(dòng)了走進(jìn)高魯山專題攝影活動(dòng)。玉溪日?qǐng)?bào)社組織20多名特約攝影師先后8次走進(jìn)高魯山進(jìn)行專題攝影，歷時(shí)近一年，收集專題攝影作品3000多幅。玉溪網(wǎng)開設(shè)同題專欄集中展示從中挑選的120幅精品，并通過三個(gè)微信公眾平臺(tái)、玉溪日?qǐng)?bào)新聞客戶端、云南通玉溪客戶端，充分展示高魯山秀美神奇的自然風(fēng)光和多姿多彩的民族風(fēng)情、人文歷史，具有很強(qiáng)的觀賞性和感染力。此舉為玉溪市委、市政府打造高魯山生態(tài)休閑文化旅游園營造了良好的輿論宣傳氛圍。

三、新媒體+讀圖時(shí)代，賞心悅目的慢閱讀

讀圖時(shí)代，新媒體充分滿足受眾的視覺需求。玉溪日?qǐng)?bào)社聯(lián)合市內(nèi)業(yè)余攝影愛好者，組建了玉溪日?qǐng)?bào)社特約攝影師隊(duì)伍，成立玉溪圖庫管理中心，現(xiàn)有簽約攝影師60多人，搭建起專業(yè)攝影網(wǎng)站行攝玉溪網(wǎng)、專業(yè)微信公眾號(hào)“行攝玉溪”，發(fā)揮主流媒體引領(lǐng)作用，組織協(xié)調(diào)特約攝影師隊(duì)伍在玉溪市內(nèi)各地開展攝影采風(fēng)活動(dòng)，積極參與和服務(wù)玉溪經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，并通過行攝玉溪網(wǎng)、“行攝玉溪”公眾號(hào)，精心編寫，圖文精美、編輯精巧，發(fā)布后廣受好評(píng)，最高一期點(diǎn)擊量達(dá)20000多人次，成為玉溪攝影文化交流的陣地，對(duì)外宣傳展示玉溪的一個(gè)重要窗口。

玉溪日?qǐng)?bào)社發(fā)展至今，現(xiàn)已有40多萬張圖片資料，為構(gòu)建圖片“大數(shù)據(jù)”奠定基礎(chǔ)。2016年，玉溪日?qǐng)?bào)社與玉溪市檔案館合作開發(fā)“玉溪影像檔案資料圖片庫”，融合現(xiàn)有玉溪日?qǐng)?bào)社新聞圖片資源和玉溪市檔案館珍藏圖片資源，以先進(jìn)技術(shù)為基礎(chǔ)搭建安全高效的圖片數(shù)據(jù)庫平臺(tái)，聯(lián)手構(gòu)建集資料收集、圖片研究、社會(huì)共享的一個(gè)大型圖片資料庫。這一跨領(lǐng)域合作的創(chuàng)新性成果贏得社會(huì)各界廣泛贊譽(yù)，“互聯(lián)網(wǎng)+玉溪影像檔案資源收集利用研究”課題還榮獲云南省檔案局優(yōu)秀科技成果二等獎(jiǎng)。

玉溪網(wǎng)還充分利用報(bào)社美術(shù)編輯人才資源，開設(shè)了新聞漫畫專欄《一周新聞漫漫談》《手繪玉溪》，創(chuàng)新微信閱讀形式。《一周新聞漫漫談》以漫畫“講”新聞，開門見山、簡潔明了?！妒掷L玉溪》以精美手繪圖配散文的形式，展現(xiàn)玉溪各地民俗文化、地方古建筑，使受眾在讀圖中增強(qiáng)對(duì)地方文化的了解。通過“玉溪發(fā)布”“在玉溪”微信公眾號(hào)的傳播，深受當(dāng)?shù)啬贻p讀者追捧?！兑恢苄侣劼劇窐s獲2017年度云南新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

新聞漫畫《隔空互動(dòng)》 趙雪峰/作（蕭山日?qǐng)?bào)社）

四、新媒體文化傳播需要構(gòu)建完善的傳播體系

地方融媒體作為地方主流媒體，其新媒體需要豐富的內(nèi)涵提升影響力、點(diǎn)擊率、傳播力，地方傳統(tǒng)文化需要一個(gè)契機(jī)傳承經(jīng)典，二者的“互惠互利”，正是地方融媒體打響的一張地方“品牌”。為此，地方融媒體要通過構(gòu)建先進(jìn)的技術(shù)平臺(tái)，搭建起有效的傳播手段，同時(shí)通過學(xué)習(xí)提升采編隊(duì)伍的政治素養(yǎng)和業(yè)務(wù)技能，提升新媒體傳播能力，構(gòu)建起完善的傳播體系，才能真正實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)文化的“互惠雙贏”。央視的《中國漢字聽寫大會(huì)》《中國詩詞大會(huì)》《經(jīng)典詠流傳》等大型文化專欄，通過新媒體的快速傳播、有效互動(dòng)，使傳統(tǒng)文化在新時(shí)代搖身一變，再一次進(jìn)入大眾的視野，引起大眾對(duì)它的關(guān)注和思考，讓傳統(tǒng)文化在傳播中得到保護(hù)與弘揚(yáng)，而新媒體專欄也在“蕓蕓”節(jié)目中“枝枝獨(dú)秀”。

新媒體與傳統(tǒng)文化的美麗“邂逅”，不僅使我們的文化基因漸漸蘇醒，也為新媒體提供足夠豐富的精神資源，使新媒體有了厚重和原創(chuàng)的底氣，煥發(fā)出與眾不同的獨(dú)特魅力。玉溪日?qǐng)?bào)社利用旗下新媒體進(jìn)行的有益嘗試，成功將玉溪的地域文化聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，更多的年輕人通過新媒體了解了地方的傳統(tǒng)文化，參與到地方文化的傳播、傳承和保護(hù)中來。玉溪日?qǐng)?bào)社通過實(shí)踐和探索，在新媒體的創(chuàng)新發(fā)展中，走出了一條兩者融合發(fā)展、借勢而為之路——新媒體與地方傳統(tǒng)文化的“互惠雙贏”是可實(shí)現(xiàn)的。我們相信，隨著立體化傳播體系的完善，地方融媒體將會(huì)產(chǎn)生更為強(qiáng)大的覆蓋力和穿透力，在傳播豐富深厚的傳統(tǒng)文化中將有更大的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。