為什么馬云的畫能賣242萬？

趙子龍

12月22日下午，經(jīng)過63次加價(jià)延時(shí)，馬云的水墨最終拍出了242萬余元，同時(shí)放言，如果有人買去，500年后以50億回購。馬云的藝術(shù)秀讓扎堆網(wǎng)站雙12當(dāng)天堆友達(dá)到了近40萬，整個(gè)拍賣過程共出價(jià)913次。

其實(shí)賣字畫的名人不僅馬云一個(gè)。之前趙本山的“龍騰鳳舞”就拍了92萬元，身價(jià)漲了27倍，增速超過徐悲鴻大師。倪萍的一幅水墨畫 《韻》20萬元起拍，最終118萬元成交；莫言的一幅斗方書法作品以30萬價(jià)格成交，該價(jià)格高于起拍價(jià)近11倍，甚至連日本AV女優(yōu)蒼井空的書法都能賣到60萬。如此一來，藝術(shù)界嘩然，進(jìn)而憤憤。這不僅是錢的問題，更重要的是藝術(shù)家的優(yōu)越感大受打擊——如此一來，名人搞藝術(shù)豈不是不需要造詣了？

憤憤歸憤憤，時(shí)代變了，事情也變。對于大多數(shù)藝術(shù)家來說，他們內(nèi)心深處希望回到文人特權(quán)的年代，只要是文人藝術(shù)家，販夫走卒就得仰望，富商就得送錢，官府就得供養(yǎng)?？墒?，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代所有權(quán)力的命運(yùn)都是被下放，知識(shí)的權(quán)力也是如此。所以，才有“人人都是藝術(shù)家”這句經(jīng)典名言。其實(shí)馬云這個(gè)舉動(dòng)，特別值得琢磨，或者說殺氣很重。我從兩個(gè)角度琢磨了這件事。

首先，藝術(shù)品價(jià)值并非畫的越好就越值錢。

藝術(shù)品的價(jià)值構(gòu)成是多元的，只不過藝術(shù)家特別看重藝術(shù)價(jià)值。但是藝術(shù)家一廂情愿的想法并不為市場買賬。市場有自身的邏輯和價(jià)值判斷。我曾經(jīng)在一篇文章中詳細(xì)分析了構(gòu)成藝術(shù)品價(jià)值的幾個(gè)方面：視覺價(jià)值、思想價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、歷史價(jià)值、政治價(jià)值，如果您看過那篇文章，就更容易理解馬云賣畫。一般來說藝術(shù)界比較固執(zhí)地看重視覺價(jià)值和思想價(jià)值，甚至認(rèn)為這是藝術(shù)品全部價(jià)值。這種片面的思維無視市場本身的調(diào)節(jié)能力，所以經(jīng)?？床煌笧槭裁丛S多非藝術(shù)家的藝術(shù)品賣得比藝術(shù)家還高。

確實(shí)，單從藝術(shù)作品本身來看，馬云的水墨功底確實(shí)一般，如果這副畫不是出自馬云之手，估計(jì)也不過就是幾千塊錢的意思。視覺價(jià)值很低，也沒有什么明確的、具有時(shí)代意義的觀念創(chuàng)新，但其社會(huì)價(jià)值極高，撐起了240多萬的價(jià)格。所謂社會(huì)價(jià)值，意思就是這件作品在大眾中的認(rèn)知度和認(rèn)可度都很高，即使大眾并不理解作品。馬云何許人也，一個(gè)利用互聯(lián)網(wǎng)改變了中國經(jīng)濟(jì)制度的人，本身就是這個(gè)時(shí)代的重要作品，所以他所派生出的一切東西都具有非常大的價(jià)值。這道理不難理解，在商業(yè)上這叫做廣告，在文化藝術(shù)圈內(nèi)這叫做名氣。商業(yè)上與這類似的事件就是姚晨一條微博捧紅“黃飛紅”。單憑馬云這名頭，就能無端號(hào)召起一股巨大的認(rèn)同感力量，所以說白了，馬云的畫不值錢，但馬云值錢。

此外，藝術(shù)品極其重要的價(jià)值是“市場價(jià)值”。市場價(jià)值是完全按照市場經(jīng)濟(jì)邏輯運(yùn)轉(zhuǎn)的，基本上可以無視藝術(shù)品本身的價(jià)值。您還真別看不慣，看不慣也沒用。市場價(jià)值有一個(gè)基本原理，就是一段時(shí)間內(nèi)，你往一個(gè)東西里面注資越多，這東西價(jià)格就越高，哪怕是一張衛(wèi)生紙。大家想想小到軍票，大到人民幣，本身就是一張紙；而前陣子熱炒的蘭花，也不過是一盆草而已。資本的天性就是逐利，當(dāng)某物持續(xù)漲價(jià)的時(shí)候，更多的資本就會(huì)被吸引。馬云若不是丟出那句500年后以50億回購，也未必能賣到240多萬。馬云用自己的名頭畫完這幅畫，同時(shí)為它注資50億——光這兩點(diǎn)就足以撐起這件作品240多萬的價(jià)值，甚至我覺得這都算便宜了。當(dāng)然，這里面還涉及到信用問題——馬云有這個(gè)財(cái)力，換別人說了，大家也不信，不信就不會(huì)買。

然后，說說馬云此舉的殺氣何在。

如果說21世紀(jì)的江洋大盜，只有一個(gè)，馬云。他先搶了所有實(shí)體店，又搶了國企，今年又光明正大搶銀行——是真的搶銀行。馬云悟透了一個(gè)道理，得屌絲者得天下——這句話在上上個(gè)時(shí)代的一個(gè)大人物那里是說“人民戰(zhàn)爭的汪洋大?！?。馬云手握著互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)逆天的兵器，基本上想搶誰就搶誰，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的另一個(gè)意思，就是“民意”——不僅具體力量恐怖，而且擁有道德制高點(diǎn)，他搶誰都是劫富濟(jì)貧。我斗膽一想，假如馬云在淘寶首頁發(fā)起民意選舉領(lǐng)導(dǎo)人呢？實(shí)際上，藝術(shù)家艾未未已經(jīng)通過“借錢”在藝術(shù)圈把這民意小規(guī)模發(fā)揮過一次了。對馬云來說，在藝術(shù)圈弄點(diǎn)波瀾，簡直太小兒科了。

看看馬云這次秀拍賣的數(shù)據(jù)，觀者40多萬，出價(jià)913次——這數(shù)字有沒有讓拍賣行業(yè)打個(gè)冷戰(zhàn)？這意味著，只要馬云愿意，他隨時(shí)可以殺進(jìn)拍賣行業(yè)，他的財(cái)力和兵刃足以讓一批老字號(hào)拍賣行冷徹骨髓。在人民的汪洋大海里，什么專業(yè)、資歷根本不堪一擊，同時(shí)馬云絕對有能力建立更有信用的藝術(shù)數(shù)據(jù)庫，拍賣行那些數(shù)據(jù)，哼哼。再同時(shí)，馬云如果愿意，隨時(shí)可以成為這個(gè)時(shí)代的藝術(shù)大師，并且超越艾未未——他有能力向5億人借錢。他可以隨時(shí)調(diào)動(dòng)數(shù)億人參加他的作品，真正實(shí)現(xiàn)了“人人都是藝術(shù)家”的理想。我知道有些藝術(shù)家不服，要比思想比觀念——還是不要拿出來說了，不光馬云，隨便找一個(gè)成功或不成功的商人，對中國當(dāng)下社會(huì)的判斷力和執(zhí)行力都高于任何一個(gè)藝術(shù)家，沒錯(cuò)，是任何。這就是馬云為什么能賣242萬，他要是當(dāng)藝術(shù)家可以賣得更多。名人搞藝術(shù)不是不需要造詣，而是那種文化以外的社會(huì)判斷力造詣，難度更大。