自主品牌：重心回歸產(chǎn)品

文雷宇

今年的北京展上，眾多國內(nèi)眼鏡品牌都推陳出新，雖說沒有顛覆性的變化，但細(xì)節(jié)上的微創(chuàng)新卻是層出不窮。這些細(xì)節(jié)變化，共同構(gòu)建了今年北京展國內(nèi)鏡架及太陽鏡品牌的主旋律，同時也應(yīng)看到，讓產(chǎn)品更具特色更有賣點將成為提升品牌形象及搶占市場份額的利器。國內(nèi)品牌的競爭，重心已由前幾年比拼形象、注重包裝等方面回歸到產(chǎn)品本身，回歸到如何真正滿足不同消費群體的購買需求上。

玉品堂老花鏡

舒適、美觀是產(chǎn)品的大勢所趨

在經(jīng)歷了前幾年材質(zhì)的不斷翻新、功能的不斷改變、概念的不斷炒作后，眾多的鏡架品牌商開始沉下心來專研產(chǎn)品本身。繼今年上海展眼鏡款式更時尚風(fēng)行之后，此次北京展的產(chǎn)品則在舒適性上有了更大的進(jìn)步。派麗蒙繼續(xù)延續(xù)AIR7超輕系列，并在此基礎(chǔ)上融合了超薄不銹鋼材質(zhì)，使其產(chǎn)品相對之前更加堅固耐用，同時又未失去超輕的優(yōu)勢，繼續(xù)為消費帶來極致輕薄的佩戴感受。舒達(dá)邁眼鏡（廈門）有限公司旗下的mini品牌鏡架，選用PEI塑鋼和超薄板材為鏡框原料，減輕鼻梁負(fù)重，讓佩戴更加輕松；高彈不銹鋼鏡腿不僅外觀時尚，質(zhì)感強，還能更好地與臉部貼合。該公司副總經(jīng)理林金國介紹道：“mini品牌鏡架延續(xù)的是mini汽車新潮舒適的格調(diào)，除了款式和色彩需要引人注目，在舒適性上也得有所突破。這不僅是品牌的需求，也是接下來鏡架發(fā)展的大勢所趨?！背似胀蚣苎坨R，老花鏡也在舒適性方面有了一定的改變。上海嘉好眼鏡有限公司老花鏡品牌玉品堂在其產(chǎn)品腳套中加入了硅膠夾套，提供更加舒適的佩戴效果，鏡框則選用新型復(fù)合材料，堅韌耐用，彎折不變形，保護(hù)性得到了極大的提升。其總經(jīng)理蔣俊平告訴記者：“老花鏡更需要舒適性和安全性，相對于以前，更輕更耐用的老花鏡必將逐漸成為市場中的大眾款?！?/p>

當(dāng)然，舒適性的提升，絕不能成為阻礙鏡架追求更時尚、更美觀的借口。好萊塢品牌就是很好的例子，其在整體設(shè)計上貼合亞洲人臉型，且以鈦為鑄件，增加了鏡架的牢固性并減輕了重量。與此同時，通過使用雙色電鍍等技術(shù)，讓產(chǎn)品更具有質(zhì)感，框型設(shè)計偏國際范，通過對細(xì)節(jié)的用心把握，體現(xiàn)出設(shè)計的厚重感，是兼顧風(fēng)格和舒適的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

派麗蒙超輕鏡架

絲路新款鏡架

香港美商誠的變色鏡架，只需太陽光UVA的20%，即可在5秒內(nèi)迅速變色，給用戶帶來顛覆時尚，炫酷到底的感官享受。

而上海寰恩實業(yè)有限公司的鉆石切邊產(chǎn)品更是兩者兼顧的優(yōu)秀之作，總經(jīng)理馬鋒在介紹其產(chǎn)品時講道：“我們旗下的產(chǎn)品以前都以高端精美為主，但為了迎合一人多鏡的消費理念，最近也在開發(fā)中端價位產(chǎn)品。首先在舒適度上有所提升，更輕便，佩戴完全無壓力感；其次在造型上會更加時尚、活潑，通過高新科技的運用，將鉆石切邊的工藝感完全展示的同時，讓人感覺更加親民，而非高高在上。我認(rèn)為，這樣的變化，將成為國內(nèi)品牌中高端產(chǎn)品變化的一個重要趨勢。”

以前的產(chǎn)品只需具備美觀或舒適的某一個特點，就能在市場中取得不錯的表現(xiàn)，但隨著消費者觀念的不斷進(jìn)步，簡單的產(chǎn)品元素已無法滿足需求了。在未來，只有更加舒適，造型更加美觀時尚的眼鏡才能真正在消費者心中占據(jù)一席之地。

細(xì)分細(xì)分再細(xì)分

產(chǎn)品本身得到提升是本次北京展國內(nèi)鏡架及太陽鏡品牌的一大亮點，另一方面，品牌商對自身定位的重新規(guī)劃也是重要一環(huán)。不少的國內(nèi)知名企業(yè)都將產(chǎn)品定位更加細(xì)化，有些甚至細(xì)分到某一類特定人群。

JEEP推出的新品牌JEEP SPIRIT，專注于擁有冒險靈魂的年輕男女，將美式風(fēng)格和戶外自然紋理融入產(chǎn)品設(shè)計，主張冒險精神與個性表達(dá)。選用源于美國品牌方的戶外木頭元素，采用優(yōu)質(zhì)板材做成自然的仿木效果，點綴上青春的色彩，具有強烈的戶外風(fēng)格又不失時尚，鎖定熱愛戶外探險的年輕消費群體。

上海誠翔光學(xué)眼鏡有限公司總經(jīng)理蔣兆進(jìn)告訴記者：“在未來的競爭中，只有根據(jù)不同消費者需求而創(chuàng)新的產(chǎn)品才能具有市場，我們的紅狼品牌雖然款式眾多，但都是針對時下熱愛生活品質(zhì)的白領(lǐng)人士，為他們提供更加潮流，更加獨特的太陽鏡，因此深受市場喜愛。”

絲路更是將產(chǎn)品和品牌全部進(jìn)行了重新定位，其品牌總監(jiān)曹秋石說：“以往絲路的產(chǎn)品和形象與國內(nèi)眾多品牌大同小異，但新一季，我們將品牌和產(chǎn)品都進(jìn)行了重新定位。產(chǎn)品的設(shè)計變得更加簡約時尚，更具有國際范兒。除此之外，我們還對板材鏡框進(jìn)行了削薄處理，同時針對圓臉消費者專門設(shè)計了加長方框鏡框等等。這些改變都是為了讓絲路的產(chǎn)品有明確的市場定位，能夠得到專屬消費群體的認(rèn)可?！?/p>

JEEP冒險者系列

紅狼高清時尚偏光太陽鏡

新族大眾品牌時尚商務(wù)系列

廈門欣視美公司的MI!M品牌則針對追求簡單實用并富于變化產(chǎn)品的消費者推出了系列產(chǎn)品。其產(chǎn)品框腳采用無螺絲無鉸鏈專利結(jié)構(gòu)，可自由更換腳板樣式與顏色，滿足用戶DIY的需求。腳板內(nèi)藏磁鐵功能，不僅可隨意吸附在鐵制物品上，易于收納，也可擴(kuò)增頭帶與太陽鏡的功能，更為后續(xù)產(chǎn)品的開發(fā)提供了無限的可能性。今年秋季，MI!M材料再升級，推出了清透、強韌、輕盈的全新水塑鈦TX材質(zhì)的水瓶座產(chǎn)品；不同的產(chǎn)品系列以及可更換的鏡腳和鼻托，讓MI!M最大程度滿足此類消費者裝飾的需求和求變心理。

由此可以預(yù)見，在未來的市場中，產(chǎn)品及品牌定位可能不再僅限于老中青小4類，而是在這4類中細(xì)分更多的品類和特定消費群體。在中國這個具有龐大人口基數(shù)的國家，如果能精確把握某一類特定消費群體的需求，也絕對是不可忽視的大市場。

傳統(tǒng)玩法依舊盛行

雖然不少國內(nèi)品牌開始專注特定消費群體，但并非所有的品牌都放棄了提供全系列產(chǎn)品的模式。在特定市場還處于培育階段的時候，依舊有不少品牌商延續(xù)著傳統(tǒng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，新族既是其中之一。新族旗下?lián)碛卸鄠€品牌，其中大眾品牌的Phaeton（輝騰）系列、GOLF(高爾夫)系列、Polo系列側(cè)重于商務(wù)時尚，秉承了德國人勤勉、嚴(yán)謹(jǐn)、務(wù)實、忠誠、榮譽以及勇敢的卓越品質(zhì)，并把這種性格與優(yōu)良的血統(tǒng)融進(jìn)了設(shè)計與工業(yè)體系，使得大眾系列產(chǎn)品實用又注重細(xì)節(jié)，務(wù)實又不失美觀。而另一個兔女郎品牌系列則秉承“越活越出色”的設(shè)計理念與快時尚消費的流行趨勢，它擁有著一般品牌無可比擬的設(shè)計誘惑和時尚魅力。兔女郎下的Luxury系列極致輕彈，多元化的展現(xiàn)了花花公子品牌文化；明星系列光芒四射，耀眼的太陽鏡鏡面反光效果，時尚大膽的圓圈設(shè)計，讓佩戴者猶如走在奧斯卡萬眾矚目的紅毯上。

洪旭集團(tuán)也延續(xù)了自己多品牌、多產(chǎn)品系列的戰(zhàn)略，淡泊系列主攻商務(wù)休閑款鈦架，款式更加簡約，更顯高品質(zhì)質(zhì)感，返璞歸真的格調(diào)彰顯出了現(xiàn)代都市生活簡約時尚的生活理念。Cross World系列則主攻復(fù)古，在強調(diào)鏡腿處的立體變化的同時，將復(fù)古元素進(jìn)行提煉，打造出的即是當(dāng)下年輕人最喜歡的復(fù)古風(fēng)潮光學(xué)鏡架。

天梭時尚系列

優(yōu)視庫品牌精靈高中

百年紅總經(jīng)理張軍則介紹道：“百年紅除了繼續(xù)加強傳統(tǒng)款式老花鏡的開發(fā)，還引入了TR材質(zhì)等新材料，運用新型工藝和設(shè)計理念，讓老花鏡更加時尚，符合更多年齡階段的消費者?，F(xiàn)在國內(nèi)老花鏡市場競爭非常激烈，甚至還有供應(yīng)商提出了訂鏡片產(chǎn)品送老花鏡的做法，這樣的趨勢下，只有尋求更多的消費群體才能維護(hù)現(xiàn)有的市場?！?/p>

上海睿信眼鏡有限公司的鉆石切邊系列，關(guān)注大眾市場，打造出幾十種不同風(fēng)格款式的切邊眼鏡，由簡入繁，滿足大眾消費的不同口味。天梭品牌也調(diào)整了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以多元化的產(chǎn)品接納年輕消費群體。廣州邦鈮眼鏡公司同樣提供從TR到板材再到韓國原裝進(jìn)口純鈦材質(zhì)等多系列鏡架，迎合不同消費者的個性需求。施洛華也開發(fā)出了時尚的TR款型以及商務(wù)的鈦架，再加上之前已闖下名氣的高端鏡架，也走上了全系列產(chǎn)品的傳統(tǒng)玩法。

從中我們可以窺見，今后的國內(nèi)品牌可能將分為兩個品類，其一是針對各種獨特消費群體的精細(xì)化品牌供應(yīng)商，他們的產(chǎn)品更具特色，會擁有一大批消費的死忠。其二則是全系列的綜合性品牌供應(yīng)商，他們會向市場提供大眾化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，讓消費者獲得更多的選擇。

無論定位與模式如何改變，其核心依舊在于產(chǎn)品綜合實力的提升。只有產(chǎn)品具備足夠的競爭力，品牌商的戰(zhàn)略規(guī)劃才能更好地實施。而對于整個行業(yè)來說，注意力回歸產(chǎn)品本身，是整個行業(yè)變得更加成熟的重要表現(xiàn)，也是行業(yè)未來發(fā)展的重要基石。

睿信時尚鉆石切邊眼鏡

百年紅時尚女款老花鏡