聯(lián)通沃音樂(lè)開(kāi)啟音樂(lè)選秀新模式

蔣夢(mèng)瑤

選秀沒(méi)落？

線(xiàn)上線(xiàn)下一起來(lái)

2005年超級(jí)女聲締造了全民選秀的巔峰之后，音樂(lè)選秀便充斥在電視熒屏上。在經(jīng)歷跟風(fēng)、炒作等惡性循環(huán)之后，音樂(lè)選秀節(jié)目的聲勢(shì)已經(jīng)不如從前。即便2012年橫空出世的《中國(guó)好聲音》給了音樂(lè)選秀一劑強(qiáng)心針，但2013年趁勢(shì)而上的《中國(guó)最強(qiáng)音》、《中國(guó)好聲音第二季》等節(jié)目似乎并未延續(xù)神話(huà)。隨著唱片工業(yè)的整體衰落，電視生態(tài)的改變，越來(lái)越嚴(yán)格的政策調(diào)控，觀(guān)眾的審美發(fā)展，選秀面臨著將死未死的尷尬境地。而這次聯(lián)通沃音樂(lè)校園歌手爭(zhēng)霸賽，另辟蹊徑地采取了網(wǎng)絡(luò)和線(xiàn)下雙管齊下的選秀方式，為日益衰落的選秀生態(tài)提供了一個(gè)行之有效的解決方式。

從9月22號(hào)正式的報(bào)名開(kāi)始，聯(lián)通沃音樂(lè)校園歌手爭(zhēng)霸賽共吸引了近7萬(wàn)人報(bào)名參賽，參賽作品超過(guò)6萬(wàn)份。大賽采用“萬(wàn)人海選+網(wǎng)絡(luò)百?gòu)?qiáng)決選+線(xiàn)下分區(qū)復(fù)賽+全國(guó)總決賽”的線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的模式，在全國(guó)各大校園同步展開(kāi)，歷時(shí)三個(gè)月，覆蓋線(xiàn)下院校超過(guò)200所。加之在唱吧、音悅臺(tái)等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的同步宣傳和選拔，直接覆蓋人群超1.5億人次，三場(chǎng)線(xiàn)下比賽網(wǎng)絡(luò)收視人群超30萬(wàn)，復(fù)活選手的票數(shù)最多達(dá)18萬(wàn)。爭(zhēng)霸賽不僅在網(wǎng)絡(luò)上引得眾多網(wǎng)絡(luò)紅人爭(zhēng)相報(bào)名，也在各大高校中引起了巨大的反響?；ヂ?lián)網(wǎng)選秀不僅節(jié)省了節(jié)目的制作成本，覆蓋面更廣，觀(guān)眾細(xì)分更為明確，線(xiàn)下的高校推廣落地，直接跟選秀節(jié)目的目標(biāo)人群相契合，宣傳效果傳達(dá)得更為直接。

此次比賽，聯(lián)通作為運(yùn)營(yíng)商，聯(lián)手音悅臺(tái)、YY等互聯(lián)音樂(lè)平臺(tái)以及唱吧等互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)公司、海蝶等傳統(tǒng)唱片公司，將線(xiàn)上、線(xiàn)下全線(xiàn)貫通，讓通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)選秀出來(lái)的選手們，快速地從線(xiàn)上走到線(xiàn)下。

聯(lián)通沃音樂(lè)音樂(lè)運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理李海鷗透露：“最初聯(lián)通是只想做線(xiàn)下選秀，但是這次把線(xiàn)上選秀也涵蓋進(jìn)去了，而且規(guī)模比之前的一些線(xiàn)上選秀要大很多。我們給網(wǎng)絡(luò)的人氣歌手提供了平臺(tái)，快速地讓他們把才華表現(xiàn)出來(lái)，讓更多草根選手、音樂(lè)原創(chuàng)愛(ài)好者加入進(jìn)來(lái)。以前音樂(lè)是少數(shù)人玩的，但它卻是多數(shù)人的剛需，現(xiàn)在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，很多草根歌手都出來(lái)了。以前我們覺(jué)得只有傳統(tǒng)的造星方式才能有粉絲，但是我們發(fā)現(xiàn)線(xiàn)上的方式也是同樣可以有，像唱吧里面的歌手，他們都有很多忠實(shí)的粉絲，他們已經(jīng)積累了很久，而這次比賽就證實(shí)了他們的粉絲忠誠(chéng)度也是很高的。電視選秀出來(lái)的明星都還有距離感，但在我們的平臺(tái)上，草根也可以成為明星。線(xiàn)上的威力通過(guò)這種選秀方式淋漓盡致地出來(lái)了，而線(xiàn)下的必要性，是因?yàn)榫€(xiàn)上的虛擬性需要通過(guò)線(xiàn)下來(lái)近距離觀(guān)察網(wǎng)絡(luò)歌手的真實(shí)實(shí)力以及觀(guān)眾和粉絲的反應(yīng)。”

唱片已死？

網(wǎng)絡(luò)選秀歌手的出頭天

選手比賽過(guò)后，如何維持高的曝光率，將比賽中的人氣帶到后續(xù)的音樂(lè)事業(yè)發(fā)展中，是需要仔細(xì)考慮的一個(gè)問(wèn)題。在過(guò)往一波一波的選秀浪潮過(guò)后，眾多人氣選手表現(xiàn)不佳，大多掙扎在半紅不紫的邊緣，有的很快轉(zhuǎn)行銷(xiāo)聲匿跡，真正通過(guò)選秀而持續(xù)活躍的歌手寥寥無(wú)幾。隨著唱片工業(yè)的不景氣，唱片銷(xiāo)量的持續(xù)下滑，選秀歌手的生命周期也越來(lái)越短，這是大部分選秀歌手面臨的窘迫現(xiàn)狀。同樣是選秀比賽出道，這次的校園歌手爭(zhēng)霸賽決賽的評(píng)委袁成杰就在賽前給過(guò)這些懷揣著歌手夢(mèng)的選手一些建議：“更重要的是要調(diào)整好心態(tài)，比賽的時(shí)候可能覺(jué)得自己很紅，但這個(gè)行業(yè)需要的是持續(xù)，看誰(shuí)做得比較長(zhǎng)久，很多可能一兩年就見(jiàn)不到了，所以需要保持好平和的心態(tài)，一直努力下去?！备u(píng)委袁成杰、戚薇所處的選秀時(shí)代有所不同的是，在這次的校園歌手爭(zhēng)霸賽中，吸引了大批的網(wǎng)絡(luò)紅人歌手參賽。不同于傳統(tǒng)選秀中完全素人的草根歌手，這些網(wǎng)絡(luò)紅人本身在互聯(lián)網(wǎng)上就有著超高的人氣和知名度，像三甲的黃嫄、陳希郡和袁蕾，他們?cè)诔缮蠐碛谐嗟姆劢z和專(zhuān)屬的粉絲團(tuán)。冠軍黃嫄是獨(dú)立小清新樂(lè)團(tuán)彩蘑菇的主唱，在唱吧中擁有近100萬(wàn)的粉絲，人氣選手、亞軍陳希郡外形帥氣亮眼，擁有將近120萬(wàn)的粉絲，而季軍的袁蕾粉絲更多，粉絲將近134萬(wàn)，她在唱吧中翻唱的歌曲有近3000萬(wàn)人收聽(tīng)過(guò)。在線(xiàn)下的每次比賽，這些選手現(xiàn)場(chǎng)的粉絲的數(shù)量堪比專(zhuān)業(yè)的出道歌手，人氣不容小覷。可以說(shuō)他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中儼然已經(jīng)是有了上百萬(wàn)粉絲的人氣歌手，這只是他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中的歌唱亮相而已。值得注意的是，這次的比賽，聯(lián)通聯(lián)合了海蝶音樂(lè)一起舉辦，而后者旗下的歌手就有許嵩這位在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)跡的歌手。許嵩早前在網(wǎng)絡(luò)中的原創(chuàng)歌曲點(diǎn)播量超高，后被運(yùn)營(yíng)商挑中，制作了多個(gè)彩鈴，其后成功發(fā)行多張唱片，在90后中有著超高的人氣。按照許嵩的模式，這些網(wǎng)絡(luò)歌手在網(wǎng)絡(luò)上完成原始積累以后，被互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商挑中，通過(guò)在線(xiàn)收聽(tīng)和彩鈴下載等服務(wù)繼續(xù)在目標(biāo)人群中擴(kuò)大影響力，其后再通過(guò)傳統(tǒng)唱片的方式轉(zhuǎn)正。而沃音樂(lè)校園歌手爭(zhēng)霸賽聯(lián)通聯(lián)合了唱吧、YY等八大互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)公司，這些人氣選手在網(wǎng)絡(luò)中完成超高人氣的累積和粉絲基礎(chǔ)，再通過(guò)聯(lián)通在線(xiàn)下整合高校和傳統(tǒng)唱片公司等資源，共同完成了將這些網(wǎng)絡(luò)紅人歌手從線(xiàn)上往線(xiàn)下輸出的快速通道。

對(duì)于比賽之后的發(fā)展規(guī)劃，據(jù)聯(lián)通音樂(lè)運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理李海鷗介紹：“我們會(huì)考慮他們成為我們?cè)瓌?chuàng)的沃音樂(lè)人，在我們的平臺(tái)上增加他們的曝光度。他的歌曲會(huì)變成我們的炫鈴，有收入就會(huì)有分成?！背遂赔彿殖芍猓鬓k方也將提供給這些選手不少的演出機(jī)會(huì)。通過(guò)在比賽中和傳統(tǒng)唱片公司的接觸，這些選手中的部分人將有望同唱片公司簽約。在唱片沒(méi)落的時(shí)代，專(zhuān)輯銷(xiāo)量不再是一個(gè)歌手賴(lài)以生存的來(lái)源，反而更多的是通過(guò)演出以及彩鈴的下載。彩鈴以及演出不僅僅讓這些歌手通過(guò)音樂(lè)獲得收入來(lái)源，更將讓更多的人可以聽(tīng)到他們的音樂(lè)。endprint