電影水軍暗戰(zhàn)兩敗俱傷

自視甚高的導(dǎo)演陸川在新作《王的盛宴》遭遇網(wǎng)絡(luò)上的如潮惡評后，其團隊終于按捺不住捅破了窗戶紙，將電影圈人盡皆知的黑幕曝光。

陸川團隊爆料，為維護影片口碑，他們花5萬元雇“水軍”給影片刷高分，并認為自己是被對手的“水軍”在網(wǎng)上抹黑才導(dǎo)致票房慘淡。

盡管類似的行為早已不算什么新聞，但依然在媒體上引起軒然大波。中國電影導(dǎo)演協(xié)會于次日發(fā)出聲明，反對任何導(dǎo)演參與領(lǐng)導(dǎo)用不正當(dāng)手段進行電影宣傳，認為利用各種網(wǎng)絡(luò)水軍博取曝光率的做法將對整個行業(yè)造成負面影響，建議協(xié)會所有會員自律。陸川不得不隨后撇清稱，“雇傭水軍”是年輕的宣傳團隊干的。

所謂“水軍”即網(wǎng)絡(luò)上的“托兒”，受雇于網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司，是偽裝成普通網(wǎng)民為客戶發(fā)帖回帖造勢的網(wǎng)絡(luò)人員。在電影業(yè)，片方往往雇傭水軍在微博、豆瓣網(wǎng)、時光網(wǎng)這些電影互動平臺上刷口碑，抹黑同期電影來操縱市場。

據(jù)報道，一位不愿透露姓名的網(wǎng)絡(luò)市場營銷部負責(zé)人透露，“很多國產(chǎn)電影在公映前后都會利用網(wǎng)絡(luò)水軍進行營銷宣傳，主要是為自己的影片刷高評分，當(dāng)然也不乏通過惡意刷分和惡意評價等手段來打擊同檔期上映的競爭對手。”

雇水軍事件這些年愈演愈烈，去年就曾發(fā)生過電影《關(guān)云長》片方懸賞10萬元抓幕后水軍的事件。很多片方都把雇水軍的費用加入到了營銷成本，網(wǎng)絡(luò)上水軍的報價也很大膽——“10萬元就可熱炒一部電影”，網(wǎng)上一搜，給人的感覺就是水軍已形成了一條產(chǎn)業(yè)鏈。

從“電影票房吧”的即時截圖來看，《一九四二》上映首日上午的豆瓣網(wǎng)評分僅為5.6，參與評分的1886位網(wǎng)友中，有約60％的人打出“一星”。同天上映的《王的盛宴》狀況也差不多，平均分為5.8，“一星”評分占近30％。此后，《王的盛宴》在微博上被人爆料雇傭“水軍”為電影刷分，劇組人員承認，但辯稱這只是“自衛(wèi)”行動。但記者發(fā)現(xiàn)，口碑維護團隊的刷分并沒多大作用，豆瓣網(wǎng)上《王的盛宴》平均分降至5.7，反倒是《一九四二》評分由原先的5.5分增至6.8分。

去年，豆瓣網(wǎng)上一位名為laster的網(wǎng)友就曾發(fā)帖，懷疑《龍門飛甲》水軍抹黑同期上線的《金陵十三釵》。該網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，大量在《龍門飛甲》的好評和《金陵十三釵》的惡評中留言的網(wǎng)友注冊時間都非常接近。

“豆瓣作為一個功能性的文化產(chǎn)品推薦網(wǎng)站，游戲規(guī)則之所以成立的關(guān)鍵，就在于評論評分的可參考性，如果可以允許像現(xiàn)在這樣肆無忌憚成群結(jié)黨的作弊，那這個游戲?qū)嵸|(zhì)上就已經(jīng)崩潰?！眑aster質(zhì)疑道。

摘自一財網(wǎng)