縣級(jí)臺(tái)如何做好對(duì)農(nóng)宣傳

孫守平

目前農(nóng)民娛樂(lè)、消遣和獲取信息的方式主要是廣播電視節(jié)目。為幫助更多的農(nóng)村受眾看上電視、收聽(tīng)到廣播，國(guó)家廣電總局確定2005年為廣電系統(tǒng)的“農(nóng)村服務(wù)年”。國(guó)家加大財(cái)政投入力度，提高農(nóng)村廣播電視人口的有效覆蓋率，讓廣大農(nóng)民群眾能夠享受到、享受好基本的廣播影視服務(wù)，讓黨和政府的聲音更快、更好地傳入千家萬(wàn)戶。央視每5年一次的《全國(guó)電視觀眾抽樣調(diào)查》顯示，近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)村電視觀眾數(shù)量呈現(xiàn)逐年攀升態(tài)勢(shì)，有70%以上的農(nóng)民每天都在看電視，而且看電視的時(shí)間平均每天2小時(shí)以上?？h級(jí)廣播電視作為黨和人民的輿論工具，最接近農(nóng)村、最了解農(nóng)民，是對(duì)農(nóng)宣傳的排頭兵，擔(dān)當(dāng)著地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展中服務(wù)農(nóng)民群眾的宣傳員的角色。如何做好對(duì)農(nóng)宣傳，筆者在新聞采編實(shí)踐中的體會(huì)是增強(qiáng)策劃意識(shí)、服務(wù)意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)，強(qiáng)化宣傳工作的導(dǎo)向性、貼近性及節(jié)目的可聽(tīng)性和可視性，在深入農(nóng)村采訪，創(chuàng)新辦好欄目上下功夫。

一、增強(qiáng)策劃意識(shí)，強(qiáng)化宣傳工作的導(dǎo)向性

古語(yǔ)講運(yùn)籌帷幄決勝千里，宣傳策劃就是為決戰(zhàn)前臺(tái)而于后臺(tái)的運(yùn)籌。本人理解宣傳策劃是指為配合黨和政府某一時(shí)期的中心工作而進(jìn)行的輿論籌劃、謀劃及其運(yùn)作。策劃充分發(fā)揮了新聞單位的主觀能動(dòng)性和工作的創(chuàng)造性，使宣傳呈現(xiàn)規(guī)模性、戰(zhàn)役性和轟動(dòng)性等特點(diǎn)。多年的實(shí)踐和探索，我體會(huì)到：加強(qiáng)宣傳策劃是提高輿論引導(dǎo)水平的有效途徑。我們撫順縣廣播電視臺(tái)在每年的年初都根據(jù)縣委、縣政府全年經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展目標(biāo)，研究策劃貫穿廣播電視臺(tái)全年宣傳報(bào)道的重點(diǎn)。結(jié)合縣委、縣政府不同時(shí)期的工作重點(diǎn)來(lái)策劃和組織我們每一個(gè)時(shí)期的宣傳報(bào)道重點(diǎn)，然后安排布置給記者，記者再有針對(duì)性地去捕捉新聞，使我們的節(jié)目緊扣縣委、縣政府的總體思路。新聞宣傳工作突出了主旋律，體現(xiàn)了導(dǎo)向性。

比如，縣委提出“一城兩區(qū)三業(yè)”經(jīng)濟(jì)發(fā)展思路后，我們及時(shí)在兩臺(tái)新聞節(jié)目中開(kāi)設(shè)了“打造一城兩區(qū)新格局，構(gòu)建平安和諧撫順縣”欄目，并且圍繞工業(yè)、農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)大做文章，組織策劃了大量有分量的稿件在本臺(tái)和市臺(tái)播發(fā)。在對(duì)我縣“一城兩區(qū)”經(jīng)濟(jì)發(fā)展思路進(jìn)行全方位報(bào)道的同時(shí)，還對(duì)12個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委書記進(jìn)行了訪談。為配合縣委、縣政府的重大主題活動(dòng)精心組織策劃了一系列戰(zhàn)役性的宣傳報(bào)道，都取得了較好的宣傳效果。比如：在我縣“兩會(huì)”期間，我們圍繞會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后制定了詳細(xì)的宣傳報(bào)道方案，制定方案的過(guò)程就是策劃的過(guò)程，組織記者采用現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、錄音報(bào)道、專訪和訪談等多種形式對(duì)會(huì)議進(jìn)行了全方位、多角度、多層面的宣傳報(bào)道，會(huì)后人大、政協(xié)對(duì)我們?cè)谛麄鲌?bào)道上組織策劃非常滿意，宣傳效果很好。

二、增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，強(qiáng)化宣傳工作的貼近性

要樹(shù)立為農(nóng)服務(wù)的思想，就要求我們的編輯記者要面向農(nóng)民群眾，多深入農(nóng)村去調(diào)查研究，多報(bào)道一些農(nóng)村改革、新農(nóng)村變化、國(guó)家和地方出臺(tái)的一系列惠農(nóng)政策、致富門路、生態(tài)農(nóng)業(yè)等方面的內(nèi)容，對(duì)與群眾生活、“三農(nóng)”密切相關(guān)的重大信息不惜時(shí)段展開(kāi)宣傳。同時(shí)我們采編人員要與農(nóng)民交朋友，了解農(nóng)民需要什么，最關(guān)心什么，傾聽(tīng)他們的呼聲，真正從思想上拉近同農(nóng)民的距離，增進(jìn)同農(nóng)民的感情，這樣，采寫和編輯的稿件（節(jié)目）才能更貼近農(nóng)民，貼近農(nóng)村生活，才能起到為農(nóng)民服務(wù)，幫農(nóng)民致富，為農(nóng)民提供優(yōu)質(zhì)的精神食糧的目的。

1.會(huì)議報(bào)道逐漸減少，反映三農(nóng)的報(bào)道成為主旋律

把宣傳的重點(diǎn)由會(huì)議轉(zhuǎn)向農(nóng)村，鼓勵(lì)記者深入基層、深入村屯和地塊，捕捉百姓身邊人、身邊事，圍繞農(nóng)民增收，宣傳報(bào)道致富經(jīng)驗(yàn)，挖掘致富信息，為農(nóng)民致富提供服務(wù)。圍繞社會(huì)普遍關(guān)注的民生和熱點(diǎn)問(wèn)題，有針對(duì)性地對(duì)安全生產(chǎn)、春耕備耕、護(hù)林防火、新農(nóng)合等方面進(jìn)行了重點(diǎn)的宣傳報(bào)道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在撫順縣電視臺(tái)每年播發(fā)的新聞稿件中，記者頂酷暑、冒嚴(yán)寒深入基層采制的反映三農(nóng)的報(bào)道占65%-70%。選送省市臺(tái)播發(fā)稿件中100%采自于農(nóng)村。

2.秉承“突出地方特色，服務(wù)農(nóng)村百姓”的辦臺(tái)理念

根據(jù)農(nóng)民的生產(chǎn)生活需要?jiǎng)?chuàng)辦《鄉(xiāng)村四季》欄目，并設(shè)置了“咱們的老百姓”“鄉(xiāng)村小戲院”“農(nóng)村百事通”“少兒天地”等子欄目，用百姓身邊人說(shuō)百姓身邊事，把鏡頭伸進(jìn)尋常百姓人家，捕捉百姓中最平凡、最本色的動(dòng)人故事，再現(xiàn)人間冷暖，謳歌人間真情，本檔節(jié)目深受觀眾的喜愛(ài)。

三、增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，強(qiáng)化節(jié)目的可聽(tīng)性和可視性

廣播電視作為黨和政府聯(lián)系農(nóng)民群眾的橋梁和紐帶，怎樣把縣委、縣政府一個(gè)時(shí)期在農(nóng)村的中心工作和要求傳達(dá)給農(nóng)民，變?yōu)檗r(nóng)民的自覺(jué)行動(dòng)，改變農(nóng)民的傳統(tǒng)觀念，使他們盡快接受農(nóng)業(yè)新科技走上致富路，這就要求我們?cè)趧?chuàng)新采訪報(bào)道上下功夫，讓廣大農(nóng)民受眾覺(jué)得節(jié)目好聽(tīng)好看。

1.增加錄音報(bào)道和同期聲，突出廣播電視節(jié)目的可聽(tīng)性和可視性

現(xiàn)場(chǎng)感、可視（聽(tīng)）性是廣播電視媒體的特點(diǎn)，也是欄目能吸引聽(tīng)眾和觀眾的重要原因之一。為增強(qiáng)可視（聽(tīng)）性，對(duì)農(nóng)節(jié)目要盡量將現(xiàn)場(chǎng)放在農(nóng)事現(xiàn)場(chǎng)、在田間地頭請(qǐng)專家指導(dǎo)生產(chǎn)、在生態(tài)園邊走邊說(shuō)、在農(nóng)戶家嘮家常，嘗試改播為說(shuō)，收聽(tīng)收視效果會(huì)比演播室強(qiáng)得多，節(jié)目也更有親和力。我臺(tái)的《鄉(xiāng)村四季》節(jié)目經(jīng)常把主持人出境地點(diǎn)選擇為蔬菜大棚、科技示范園或休閑農(nóng)莊作為背景圖像，非常具有現(xiàn)場(chǎng)感。我們臺(tái)規(guī)定記者每人每月至少要完成4篇錄音報(bào)道和4篇同期聲報(bào)道。

2.播報(bào)方式通俗易懂

我們撫順縣電視臺(tái)開(kāi)辦的《農(nóng)家生活》專題節(jié)目中，針對(duì)目前農(nóng)村大多數(shù)農(nóng)民的文化水平、思想素質(zhì)不高，自己學(xué)習(xí)黨的方針、政策，學(xué)習(xí)科學(xué)技術(shù)和法律知識(shí)等有一定困難的情況，在節(jié)目中不定期設(shè)置了《政策信箱》、《實(shí)用技術(shù)》、《以案說(shuō)法》、《致富能手》、《獸醫(yī)站》等欄目，采用對(duì)話、問(wèn)答、講案例、介紹致富典型等農(nóng)民易于接受，通俗易懂的形式，幫助農(nóng)民朋友理解黨的方針政策和一個(gè)時(shí)期縣委、縣政府在農(nóng)村的中心工作，學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)科技知識(shí)和法律常識(shí)，宣傳身邊的致富典型。我們還結(jié)合農(nóng)民的生產(chǎn)、生活情況和情趣愛(ài)好，不定期地向農(nóng)民介紹衛(wèi)生、生活小常識(shí)，和農(nóng)民拉拉家常等，使節(jié)目讓農(nóng)民想聽(tīng)、愛(ài)看。

四、找準(zhǔn)節(jié)目定位，體現(xiàn)鄉(xiāng)土氣息

縣級(jí)媒體要多關(guān)注現(xiàn)實(shí)生活中農(nóng)民的哀樂(lè)、需求，找準(zhǔn)欄目的定位，想農(nóng)民之所想，急農(nóng)民之所急，把欄目辦成農(nóng)民的知心朋友。節(jié)目定位要突出服務(wù)性、實(shí)用性、知識(shí)性和區(qū)域性，將農(nóng)村節(jié)目的焦點(diǎn)聚焦于我們的農(nóng)村觀眾。節(jié)目?jī)?nèi)容應(yīng)該具有強(qiáng)烈的“鄉(xiāng)村氣息”，與新農(nóng)村建設(shè)相適應(yīng)。節(jié)目的理念要突出特色，強(qiáng)化服務(wù)功能，貼近農(nóng)民生活，服務(wù)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)。

總之，農(nóng)村是一個(gè)廣闊的天地，每時(shí)每刻都在發(fā)生著變化，這就要求我們采編人員要深入底層，了解農(nóng)村、農(nóng)業(yè)的發(fā)展變化和農(nóng)民思想觀念、生產(chǎn)生活等方面的變化，這樣才能使節(jié)目辦得適合農(nóng)民需求，對(duì)農(nóng)民的口味，受農(nóng)民的歡迎。

（作者單位：撫順縣廣播電視臺(tái)）