廣播媒體如何面臨競爭與挑戰(zhàn)

周凌

進入21世紀，各項事業(yè)均面臨著機遇與挑戰(zhàn)，新聞傳媒何嘗不是如此。在十分強勁的對手面前，如何發(fā)揮廣播有限的優(yōu)勢，在激烈的傳媒競爭中立于不敗之地？廣播人不能不去思考。

一、要發(fā)揮廣播優(yōu)勢，開發(fā)受眾資源

應(yīng)當看到，從傳播方式上講，廣播的快捷是其它媒體所無法比擬的。發(fā)揮廣播“快”的優(yōu)勢，就要為傳播快捷提供可靠的保證。大家知道，廣播是通過電波傳送新聞信息的，在電波所及范圍內(nèi)，廣播可同時傳到千家萬戶，這是報紙、電視所不及的，廣播提高了新聞的時效性，在一定程度上滿足了聽眾對新聞信息的需求。

此外，要發(fā)揮廣播人際溝通優(yōu)勢，搞好策劃，多開辦熱線直播節(jié)目。主持人把聽眾請進直播間，或請聽眾把電話打進直播間，反映問題，傾吐心聲，與其直接或面對面交流，解決了聽眾工作和生活上的一些實際困難以及情感上的困惑，架起了黨、政府和聽眾溝通的橋梁，縮短了廣播與聽眾間的距離，頗受聽眾歡迎，這一優(yōu)勢也是其他媒體無法比擬的，廣播需要更好地發(fā)揮這一優(yōu)勢。

二、要辦出專業(yè)特色，開發(fā)頻率資源

21世紀，廣播除了同報紙、電視等媒體競爭之外，還有來自內(nèi)部的競爭，而且這種競爭日趨激烈。電臺由過去的“廣播”走向“窄播”，面向既定的受眾群體，可謂開發(fā)了頻率資源。

只有辦出專業(yè)特色，才能充分開發(fā)頻率資源，避免無益的重復(fù)。也只有形成自己的風格，才能使廣播的專業(yè)頻率取得更高的收聽率。如新聞臺應(yīng)以時政新聞為主，經(jīng)濟臺應(yīng)以經(jīng)濟建設(shè)宣傳為主，交通文藝臺應(yīng)以為交通文藝宣傳為主，這是不言而喻的。

三、要滿足受眾需求，開發(fā)節(jié)目資源

1.辦好新聞類節(jié)目，滿足聽眾對本地區(qū)和國內(nèi)外新近發(fā)生的新鮮且重要事實的報道的需求。新聞節(jié)目是廣播的龍頭節(jié)目，是聽眾獲取新聞的重要渠道，廣播新聞應(yīng)該在快、短、活、深諸方面多下功夫?？旒磦鞑ヒ葓蠹埡碗娨暱欤欢碳春啙嵜骺?，以便擴大信息量；活即發(fā)揮廣播特點，讓聽眾喜聞樂聽；深即搞好背景報道，解決新聞五要素中為什么的問題。我們要增加數(shù)量，提高質(zhì)量，以生動的內(nèi)容和新穎的形式吸引聽眾，把聽眾獲取更多的新聞信息的愿望盡快變?yōu)楝F(xiàn)實。

2.辦好熱線類節(jié)目，滿足聽眾參與廣播、與主持人進行雙向交流的需求。如今，聽眾已不滿足于你播什么我聽什么，有自己的見解與主張。對此，我們要研究聽眾心理，廣開與聽眾溝通的節(jié)目，利用廣播或通過廣播正確地引導(dǎo)輿論，更多地為聽眾排憂解難，使之真正成為聽眾的知心朋友。

3.辦好信息類節(jié)目，滿足聽眾在新形勢下對工作和生活信息的需求。廣播不僅是一個宣傳工具，還具有服務(wù)功能。廣播應(yīng)圍繞人們工作和生活中的要求和問題提供相應(yīng)的服務(wù)，如尋醫(yī)問藥、醫(yī)療保健、旅游、飲食、居室裝修、化妝美容、電腦網(wǎng)絡(luò)等等。廣播提供這些信息，做好這方面的服務(wù)，方能成為人們生活中的益友，工作中的好參謀。

4.辦好娛樂類節(jié)目，滿足聽眾對豐富多彩的文化生活的需求。新世紀隨著人們生活水平的進一步的提高，大家對文化生活的需求也隨之提高，廣播是聽覺藝術(shù)，我們應(yīng)下力量豐富聽眾的聽覺，力求文藝節(jié)目多樣化，滿足不同年齡、不同層次聽眾需求，使聽眾既參與了廣播，欣賞了節(jié)目，又豐富了知識，陶冶了情操。

四、要多出廣播精品，開發(fā)人才資源

廣播多出精品，對樹立電臺良好形象至關(guān)重要。近年來，從中央到地方的廣播電臺涌現(xiàn)出一批名編輯、名記者、名主持人、名欄目和許多精品節(jié)目，這對提高廣播知名度，爭取聽眾，無疑起到了重要作用。但是，按照高標準，可以說廣播精品還不夠多，還有待于廣播人今后不懈的努力。

那么，開發(fā)廣播人才資源從何入手呢？客觀上，我們要營造一種廣播人才能夠脫穎而出的環(huán)境，為廣播多出精品創(chuàng)造更多有利條件。作為廣播領(lǐng)導(dǎo)者，要舍得在人才培養(yǎng)上多投資，要建立健全競爭機制，優(yōu)勝劣汰，獎罰分明。作為廣播人應(yīng)經(jīng)?！俺潆姟保蛩藢W習，取長補短，還要樹立創(chuàng)新意識，以不斷提高自身素質(zhì)。這樣，廣播精品一定會多起來，廣播收聽率一定會高起來。

（作者單位：錦州廣播電視臺）