談電視劇收視受眾群分化趨勢(shì)

李洪慶

近十年來(lái)，電視劇在中國(guó)所具有的巨大影響力可以說(shuō)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超過(guò)了電影、小說(shuō)、戲劇等其他敘事形式，它是當(dāng)代中國(guó)最主要的文化現(xiàn)象。電視劇市場(chǎng)已成為全國(guó)各電視媒體的必爭(zhēng)之地，也是我省電視觀眾選擇率最高的電視節(jié)目，由此一些好劇就成了全國(guó)各電視臺(tái)最大的節(jié)目資源和收視競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的焦點(diǎn)。

沈陽(yáng)地面頻道非常密集，電視劇播出頻道也非常之多，這也加快了電視劇收視受眾群日益突出的分化趨勢(shì)，只要認(rèn)清和把握這種分化的趨勢(shì)，才能提升影視頻道以電視劇為主打造出的節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

一、電視劇收視大戰(zhàn)的原因

首先是電視臺(tái)每年的廣告收入要有增長(zhǎng)，這就要求頻道要有高收視率，這也是電視媒體爭(zhēng)奪電視劇大戰(zhàn)的主要因素。電視劇是各電視臺(tái)廣告創(chuàng)收的主要來(lái)源，遼寧的觀眾因受地域文化影響對(duì)電視劇的喜愛(ài)度非常高，對(duì)影視劇的收看選擇率能達(dá)到90%，這主要是觀眾喜愛(ài)電視劇這種虛構(gòu)的敘事形態(tài)，它一方面成為當(dāng)代人生活情感和社會(huì)演化的“見(jiàn)證”，同時(shí)它的發(fā)展過(guò)程也成為社會(huì)發(fā)展進(jìn)程的組成部分。其次，電視劇播出頻道偏多也是電視劇爭(zhēng)奪大戰(zhàn)愈演愈烈原因所在，沈陽(yáng)的觀眾除了能看到十多個(gè)本地地面頻道外還能收看到央視的十二個(gè)頻道及外省衛(wèi)視頻道三十多個(gè)，電視劇播出頻道也有40多個(gè)，這也勢(shì)必造成了電視劇播出的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，不少電視頻道的競(jìng)爭(zhēng)往往局限于搶購(gòu)?fù)徊侩娨晞〉氖撞?quán)和獨(dú)家播映權(quán)，更有甚者搶的是同一部劇的播出密度。

我們看到前幾年一些臺(tái)《金婚》一晚播出五集，《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》一晚播出十集就不足為怪了，這也是各電視臺(tái)在生存壓力和經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下加劇了電視劇搶購(gòu)的主要原因，同時(shí)電視劇的收視大戰(zhàn)也異常激烈。

二、影視頻道電視劇收視受眾群分化的主要表現(xiàn)

1.觀眾收視習(xí)慣的不同形成了時(shí)段序列的受眾群分化

電視劇的劇情對(duì)人物命運(yùn)描述得越生動(dòng)，曲折性越強(qiáng)，就越能吸引觀眾，越能勾起觀眾情感上的共鳴，不僅普通觀眾喜歡看，同時(shí)也能滿足高端人群，尤其是女性觀眾的情感需求。通過(guò)對(duì)影視頻道收視分析可以看到高端人群收看電視劇的時(shí)段要比通常定義的黃金時(shí)段晚一到兩個(gè)鐘頭，這也說(shuō)明了時(shí)段序列分化趨勢(shì)所在。

2.觀眾對(duì)品牌頻道的認(rèn)知也促成了受眾群分化

沈陽(yáng)地面頻道眾多，頻道品牌的塑造一直是各電視臺(tái)工作的重點(diǎn)。如今各頻道從節(jié)目包裝到節(jié)目形式都各具特色，對(duì)此影視頻道的電視劇播出更要加強(qiáng)潛在目標(biāo)觀眾的培養(yǎng)，也要能挽留住觀眾，不僅要讓影視頻道的品牌深入人心，還要注重與觀眾文化的互動(dòng)以及心靈的交流，這樣才能使影視頻道的品牌與觀眾相互滲透，共同成長(zhǎng)。

3.觀眾對(duì)電視劇收視品位不同形成了類型偏好的受眾群分化

由于電視劇的題材類型、故事內(nèi)容、表述方式、制作水平等方面的差別，使觀眾欣賞電視劇時(shí)就有了不同的行為取向。如都市情感劇女性就非常鐘情，這主要是由于女性對(duì)美的特殊敏感及情感上區(qū)別于男性的細(xì)膩，現(xiàn)實(shí)生活中又特別容易陷入不切實(shí)際的幻想，所以女性看電視劇時(shí)常感同身受，像《寶貝》、《斷奶》、《新女婿時(shí)代》等。

這兩年，歷史正劇、諜戰(zhàn)劇不僅受普通觀眾的喜愛(ài)，也引起了高端人群關(guān)注，像《甄嬛傳》、《亮劍》等，在忠于歷史真實(shí)的基礎(chǔ)上，對(duì)人物形象的描述和人物善惡的展現(xiàn)都充滿了張力，描繪宮廷斗爭(zhēng)及諜戰(zhàn)情節(jié)的懸念既細(xì)致入微又驚心動(dòng)魄，其間充盈著歷史教訓(xùn)和人生智慧。反腐、警匪、打黑題材的電視劇一直吸引著男性觀眾的目光。古裝武俠劇的故事詼諧、武打場(chǎng)面熱鬧及男女演員的靚麗裝束，也深受普通百姓的寵愛(ài)。但是類型偏好的受眾群分化也存在不確定的因素，受社會(huì)時(shí)代潮流的影響也較大。從以上我們看到了受眾群分化趨勢(shì)是確實(shí)存在的。

三、要有創(chuàng)新意識(shí)來(lái)塑造影視頻道的品牌特征，來(lái)加大專業(yè)影視頻道的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力

電視劇作為各類電視節(jié)目中收視率最高、最受歡迎的節(jié)目類型，目前在我省的各電視頻道中占有重要地位，無(wú)論省級(jí)臺(tái)與市級(jí)的都市頻道還是其他的專業(yè)頻道，電視劇都安排在黃金時(shí)段播放，這也使專業(yè)影視頻道的優(yōu)勢(shì)受到很大的沖擊。但日益凸顯的受眾群分化趨勢(shì)又為專業(yè)影視頻道的未來(lái)發(fā)展提供了依據(jù)。影視頻道要利用好受眾群分化趨勢(shì)的表現(xiàn)，同時(shí)還要有超前意識(shí)來(lái)分析與預(yù)測(cè)電視劇市場(chǎng)的發(fā)展形式，充分開(kāi)發(fā)和合理利用影視頻道的資源，以先知先覺(jué)的眼光把受眾群分化的趨勢(shì)轉(zhuǎn)化成頻道獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，加快提升專業(yè)影視頻道的競(jìng)爭(zhēng)力。

1.節(jié)目編排的策略確定要針對(duì)不同收視人群的收視習(xí)慣來(lái)細(xì)分時(shí)段

晚間黃金時(shí)段編排的強(qiáng)檔電視劇要綜合分析不同的收視人群的收視習(xí)慣，一般普通觀眾習(xí)慣看古裝武俠劇，但晚間時(shí)段不宜超過(guò)九點(diǎn)，晚九點(diǎn)三十分后最好考慮到高端人群生活節(jié)奏快、收視時(shí)間有限等因素，劇的編排重點(diǎn)應(yīng)是都市情感劇及韓劇。

2.電視劇好看也要利用好媒體資源，加大力度做好全方位的宣傳推廣活動(dòng)

如電視劇宣傳片的推廣，采訪劇組的主創(chuàng)人員或請(qǐng)主要演員到電視臺(tái)來(lái)參加與觀眾的互動(dòng)電視節(jié)目等，特別是平面媒體的宣傳推廣合作也十分重要，這不僅能夠提高電視劇的收視率，還可樹(shù)立影視頻道的品牌形象。

3.要用經(jīng)營(yíng)的理念來(lái)塑造好影視頻道品牌

所謂的經(jīng)營(yíng)理念就是頻道的宗旨、發(fā)展戰(zhàn)略、頻道定位和頻道的風(fēng)格。影視頻道應(yīng)成為專放大眾最喜歡、最愛(ài)看的影視劇的頻道，從經(jīng)濟(jì)利益上看，不僅為廣大的廣告客戶帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的高收視率，同時(shí)也帶來(lái)了廣大的消費(fèi)群體，壯大了影視頻道的經(jīng)營(yíng)實(shí)力，也贏得了影視頻道廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收的提升。

總之，影視頻道的品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，也是一種長(zhǎng)期投資，要有創(chuàng)新意識(shí)來(lái)塑造影視頻道品牌特征，來(lái)培養(yǎng)成熟而且具有較高忠誠(chéng)度的觀眾群，才會(huì)給影視頻道帶來(lái)豐厚的經(jīng)濟(jì)效益，這也是影視頻道未來(lái)發(fā)展的方向。

（作者單位：遼寧廣播電視臺(tái)）